商務英語專業畢業設計：市場調研方案設計

　　【內容摘要】 隨著手機市場競爭的加劇，全球手機廠商都在加大力度提高自己手機品牌的知名度和占有率，從而增加自己的收益。終端如何增加自己的收益，提高自己的市場占有率，提升自己的品牌知名度。本文對xx手機的分析，確定手機的市場定位和品牌樹立，從而使在以后的競爭中占據有利的地位。

　　【關鍵詞】 xx手機 品牌樹立 市場占有率 品牌知名度

　　the conceptual design of huawei company

　　abstract: with the development of mobile phone market competition intensifies, the global mobile phone manufacturers in the increased efforts to improve their mobile phone brand visibility and market share, thereby increasing their income. huawei terminal how to increase their income, improve their market share, enhance their brand awareness. in this article, it analysis of the huawei mobile phone, mobile phone to determine the market positioning and brand building, so that occupy a favorable position huawei competition in the future.

　　key words: huawei mobile phone, brand building, market share, brand awareness

　　引言

　　本次方案設計是對xx公司的探討，主要是探討xx公司的發展前沿和品牌知名度，以及xx公司的貿易發展。本方案將通過對xx手機公司進行調研，收集許多相關資料，并結合社會調查實踐工作的需要，設計xx公司的市場調研方案。本設計主要是針對xx公司如何增加自己的收益，提高自己的市場占有率，提升自己的品牌知名度的問題。

　　方案設計背景

　　為成功探討xx公司的發展狀況，在競爭日益激烈的背景下，分別從xx公司的基本情況、外部發展環境和發展現狀、企業主要產品方面進行調研設計。

　　企業基本情況

　　是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡，無線及有線固定接入網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備，軟件、服務和解決方案。于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2.1萬元。現任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。是電信網絡解決方案提供商，其主要營業范圍是交換，傳輸，無線和數據通信類電信產品，在電信領域為世界各地的客戶提供網絡設備、服務和解決方案。目前，產品和解決方案已經用于全球100多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。

　　2.2外部發展環境和發展現狀

　　手機市場前景廣闊，人們對手機需求越來越旺盛，手機已經成為人們必不可少的物品，手機的功能也越來越強大。首先，運營商加大補貼力度推動手機市場發展。其次，運營商也積極推動千元手機發展助推本產品。再次，3g市場不斷成熟，智能機比例不斷上升。除此之外，中國手機市場的競爭仍在進一步加劇。然而，xx公司科技力量雄厚，擁有87000名員工中的43%從事研發工作，截至XX年12月底，累計申請專利42,543件，且在3gpp基礎專利中，占7%，居全球第五。由此看出，xx公司發展現狀很好。

　　2.3企業主要產品

　　云：xx公司提供豐富多彩的業務和軟件、安全和存儲、網絡運輸和管理系列產品。

　　管：從接入、承載到核心，全面適應網絡寬帶化、智能化、移動化、ip化的發展趨勢。

　　端：針對個人、家庭、企業用戶，xx公司提供各種終端產品。

　　產品特色：xx手機的特色最顯著的是xx手機在信號、通話質量、wi-fi方面皆屬上層，且外觀大方漂亮。

　　產品銷售現狀：于XX年13日發布未經審計的XX年經營業績，該公司XX年全球銷售收入預計約為人民幣2870-2890億元，較上一年增長約20%，可見其銷售狀況很可觀。

　　3.方案設計思路

　　3.1方案設計的依據

　　據英國《金融時報》1月13日消息，中國電信設備巨頭xx公司宣稱，XX年智能手機銷售創佳績，并拉動公司總收益上漲五分之一。xx公司發展前景一片大好。當天發布的初步統計數據顯示，產品總銷量較去年上漲20%，其中智能手機的銷量的漲幅就達32%。智能機銷量走俏拉動了公司總收益上漲至人民幣2870-2890億元。公司營業利潤有望達人民幣339-343億元，同比去年漲幅為12%。xx公司的消費者事業部是公司發展最迅猛的部門，其中就包括手機部，而對此稱其主要得益于尤其是新興市場對中高檔型手機的需求。著名市場研究機構garner的報告顯示，于XX年第三季度成為世界第三大智能手機制造商。除此之外，核心電信設備制造運營部發展態勢雖不及智能手機部，但也實現了15%的年增長率。中國大力投資推廣3g和4g網覆蓋，也促進了擴張發展。xx公司近日稱其預計至2017年，公司產品總銷量將保持年均至少10%的增長率。