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服裝文化節(jié)活動策劃方案

服裝文化節(jié)活動策劃方案

  本次活動的背景:

  一、 天長市服裝零售市場狀況

  天長市服裝零售市場競爭激烈, 天長商都、 步行街、太平洋服飾、千家惠服飾廣場大品牌瓜分市場,加上一些零星門面店等構成了天長市服裝零售市場。

  近年,隨著蘇果超市的發(fā)展,天正以前的優(yōu)勢已經不是很明顯,物美價廉也不僅僅是天正的專利,因此我們必須重新尋找機會點,重新塑造品牌概念,提升天正在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

  二、天正的機會點

  雖然天長市服裝零售市場發(fā)展迅速,以及即將開業(yè)的天和百貨,但他們目前的宣傳仍然停留在低價加禮品的模式,并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發(fā)展的道路,那就是“品牌的塑造。

  挑戰(zhàn)與機遇并存,天和百貨的開業(yè),恰恰給天正提供了一個很好的機會點,如果我們能充分的運用好這個機會,做好宣傳,做好我們應該做好的工作,那我們取得天長市服裝零售行業(yè)龍頭地位的目標就不再遙遠。

  首屆天正服裝文化節(jié)活動,作為本次活動的企劃,避開單純的以價格促銷為主導宣傳,而以活動拉動人氣,帶動銷售,我們的著手點也正在此,通過“文化節(jié)”來提升天正在天長人心目中的品牌形象。

  三、 策劃思路

  通過以上對問題和機會的分析,我們確定了本次活動的整體思路。

  為了更好的突出天正的企業(yè)形象,借此鍥機,進一步提升天正公司的企業(yè)知名度和美譽度,結合整合多種傳播手段的優(yōu)勢,以使用最少的傳播費用達到最大的效果。

  因此,我們將利用強大的商品促銷活動、豐富的文藝促銷活動, 首屆天正服裝文化節(jié)活動必將在天長人產生共鳴,引起轟動,從而取得預期目標。

  活動主題: 秋冬送暖 時尚天正

  活動時間:xx年11月12日

  —xx年11月16日

  活動目的:

  1、展示天正公司的雄厚實力樹立天長零售業(yè)第一品牌

  2、進一步擴大宣傳,通過過媒體的傳播,提高企業(yè)的公眾關注度

  3、制造必要的新聞點,形成大密度的綜合傳播效應

  活動項目:

  一、首屆天正服裝文化節(jié)現場氛圍營造:宣傳、塑造嶄新的天正形象

  二、首屆天正服裝文化節(jié)促銷活動:值服裝文化節(jié)之際,營造節(jié)日快樂的氛圍,以吸引更多的顧客來購物,更加有效地提高銷售業(yè)績。

  活動版塊:

  一、現場氛圍營造:(紅、綠色為主要色調)

  a、廣場氛圍營造:

  1、在天正購物廣場門前放置豪華拱門、氣球條幅。 (天正購物廣場1個其他 門面店懸掛橫幅標語以烘托節(jié)日氣氛)

  2、在天正購物廣場插放彩旗,內容待定。

  3、剪彩臺布置

  4、在天正購物廣場入口臺階處放置花草盆景,并進行節(jié)日的裝扮。

  b、廣場內部氛圍營造:

  各樓層大廳和樓梯口進行節(jié)日裝扮。著重考慮首屆天正服裝文化節(jié)活動的屬性,配以醒目標志、標識。突出服裝大賣場的特點,還要考慮文化氣氛點綴。

  c、道路現場氛圍營造:

  各種彩旗及飄帶

  d大型演藝活動

  1、 人妖的演出以滿足市民的好奇心理,從而聚攬人氣

  2、 裹秀

  3、 時裝秀

  活動流程設計

  時間:xx年11月12日

  1、 活動的準備階段:

  7:00由保潔員活動場地進行全面清潔,儀式范圍內不允許有任何雜物;

  7:20布置慶典儀式臺,儀式臺及音響設備安裝到位;

  7:30保安部派保安對現場進行全面清理;

  7:30布置到位,氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位;

  7:45參加慶典儀式人員全部到位,并列隊完畢,

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