“發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評選活動策劃方案
d晚會推廣
借助一線電視媒體進(jìn)行錄播，呈現(xiàn)一起高水準(zhǔn)的晚會規(guī)格。是本次活動達(dá)到一個高潮。邀請了名知名主持人（男女搭檔）站到印有醒目的"奧妙"標(biāo)志的主持人臺前，并盡力邀請明星到場表演助興，活躍晚會的氣氛，增加晚會收視率，提高媒體關(guān)注度。在場地布置和現(xiàn)場氣氛營造上亦作了精心設(shè)計和安排：舞臺正上方高懸印有“奧妙”標(biāo)志的吊燈，舞臺左右兩側(cè)掛有“奧妙賢內(nèi)助”字樣的標(biāo)識牌，舞臺右側(cè)則布置有醒目的“聯(lián)合利華”標(biāo)識牌。每輪比賽結(jié)束后，適當(dāng)插播“奧妙洗衣粉”的廣告音樂。使晚會在充滿高雅情趣的同時，處處凸現(xiàn)“奧妙”品牌。
主要節(jié)目
選手理財比賽，新時期賢內(nèi)助不可或缺
選手風(fēng)采展示，現(xiàn)代賢內(nèi)助多才多藝的一面
奧妙出資一百萬，成立奧妙母親基金。關(guān)注貧困母親
頒獎發(fā)放獎金，以及各單項獎
現(xiàn)場簽約，并揭幕奧妙代言明星
聯(lián)合利華股份有限公司主席作致詞
獲取了本次“奧妙賢內(nèi)助”評選活動的大獎——奧妙賢內(nèi)助獎。其他四名選手分獲“奧妙親和獎”、“奧妙進(jìn)取獎”、“奧妙信賴獎”和“奧妙能干獎”。其他選手分獲“奧妙風(fēng)采獎”和“奧妙賢內(nèi)助入圍獎”。在場的評委和各界知名人士一致認(rèn)為，這些獲獎?wù)邿o論其內(nèi)在素質(zhì)和現(xiàn)場表現(xiàn)，均稱得上是現(xiàn)代意義上的“賢內(nèi)助”楷模，起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。聯(lián)合利華股份有限公司主席作了致詞，對"奧妙賢內(nèi)助"評選活動進(jìn)行了回顧和總結(jié)，達(dá)到了進(jìn)一步點題的目的。
：項目公關(guān)
1公關(guān)目標(biāo)：
使活動能積極有效的開展，得到最大化的影響和品牌宣傳。
2公關(guān)對象：
電視臺；網(wǎng)絡(luò)；婦聯(lián)；
3公關(guān)策略：
電視臺：積極主動擴(kuò)大宣傳，必要時使其當(dāng)?shù)卣麄鞑块T施壓。決賽晚會邀請明星，制造話題，保證其收視率。
網(wǎng)絡(luò)：注意信息收集，利用推手加大傳播，制造話題。
婦聯(lián)：投其所好，發(fā)揮其職能優(yōu)勢。
八：項目評估
1聯(lián)合利華
在社會上產(chǎn)生了一定的轟動效應(yīng)，不僅要提高奧妙品牌知名度和美譽度，還能拉近消費者與奧妙產(chǎn)品之間的距離，同時讓一部分潛在消費者浮出水面，進(jìn)一步開拓了市場。
2婦聯(lián)組織
它使全社會對"賢內(nèi)助"的奧妙投入了極大的關(guān)注，同時引發(fā)了人們對家庭和社會生活的思索。這對樹立新時代正確的道德觀、價值觀具有深遠(yuǎn)的意義。
3媒介效果
積極做好媒介宣傳工作，并主動穿針引線，組織“奧妙”品牌參與有關(guān)媒體活動。如爭取中央電視臺“半邊天”等節(jié)目為本次“奧妙賢內(nèi)助”評選活動制作了專題節(jié)目。使《新民晚報》、《南方都市報》、《揚子晚報》、《錢江晚報》、《都市快報》等主流媒體對本次活動進(jìn)行了全方位的跟蹤報道。網(wǎng)絡(luò)宣傳同步跟進(jìn)，引發(fā)全民討論。
4社會公眾的反映
增強(qiáng)對奧妙品牌的認(rèn)識，使其對奧妙品牌的好感同步俱增。
5活動的延續(xù)
通過活動的順利進(jìn)行，提高社會性的認(rèn)識。使其活動成為一種品牌能更好的延續(xù)。
八其他活動準(zhǔn)備
1成立公關(guān)小組，負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件，協(xié)調(diào)各類關(guān)系。
2積極籌備奧妙母親基金事宜
經(jīng)費預(yù)算
廣告預(yù)算
報紙 100000元雜志 150000元
電視 250000元 其它 XX0元
調(diào)研費用XX0
媒介費用5XX0
制作費用50000
廣告管理協(xié)調(diào)XX0
其它XX0
總計 630000