關(guān)于灰天鵝活品的策劃方案

　　1.內(nèi)容摘要：

　　完善灰天鵝活品市場體系，使各個階層的人都能了解到我們的灰天鵝活品，接受我們的灰天鵝活品。同時科學(xué)、合理地發(fā)展我們的副業(yè)產(chǎn)品，比如野鴨活品、鴨蛋、火雞、土雞、清水魚、度假村、餐飲、娛樂休閑等等，創(chuàng)造出我們公司的品牌。

　　2.天鵝相關(guān)知識：

　　（1）生物概況   又稱大雁、野鵝或天鵝，為雁屬中的鴻雁，體型肥大，羽重7～8千克。肉質(zhì)鮮美，氨基酸、礦物質(zhì)含量高，是理想的保健食品，具有祛風(fēng)寒、壯筋骨、益陽氣、活血脈等藥用價值，深受消費(fèi)者青睞。屬國家二級保護(hù)動物。 灰天鵝熱情十足，能給同伴鼓舞，用叫聲鼓勵飛行的同伴。

　　（2）生物特性   灰天鵝具有喜水性、食草性、耐寒性和合群性等生活習(xí)性，飼養(yǎng)管理要求不高，易于推廣養(yǎng)殖。XX年，縉云縣科技示范戶楊某引進(jìn)15組（每組1公2母）種鵝試養(yǎng)，并在南溪鄉(xiāng)建立天鵝繁育基地，至今已出欄340羽，存欄390多羽，經(jīng)濟(jì)效益可觀。

　　（3）功能價值   灰天鵝肉屬于低脂肪、低膽固醇、高蛋白。《千金食治》、《本草綱目》等十多部藥典中均對 灰天鵝肉有詳細(xì)記載：性味甘平，歸經(jīng)入肺、腎、肝，祛風(fēng)寒，壯筋骨，益陽氣。據(jù)了解， 灰天鵝的羽絨保暖性好，又非常輕軟，可作枕、墊、服裝、被褥等填充材料，比較硬的羽毛可用來加工成扇子及工藝品等。

　　（4）組隊飛行   灰天鵝是出色的空中旅行家。每當(dāng)秋冬季節(jié)，它們就從老家西伯利亞一帶，成群結(jié)隊、浩浩蕩蕩地飛到我國的南方過冬。第二年春天，它們經(jīng)過長途旅行，回到西伯利亞產(chǎn)蛋繁殖。灰天鵝的飛行速度很快，每小時能飛68～90公里，幾千公里的漫長旅途得飛上一兩個月。

　　在長途旅行中，灰天鵝群的隊伍組織得十分嚴(yán)密，它們常常排成人字形或一字形，它們一邊飛著，還不斷發(fā)出“嘎、嘎”的叫聲。灰天鵝的這種叫聲起到互相照顧、呼喚、起飛和停歇等的信號作用。

　　那么，灰天鵝保持嚴(yán)格的整齊的隊形即排成“人”或“一”字形又是為了什么呢？

　　原來，這種隊伍在飛行時可以省力。最前面的灰天鵝拍打幾下翅膀，會產(chǎn)生一股上升氣流，后面的灰天鵝緊緊跟著，可以利用這股氣流，飛得更快、更省力。這樣，一只跟著一只，灰天鵝群自然排成整齊的“人”字形或“一”字形。

　　另外，灰天鵝排成整齊的人字形或一字形，也是一種集群本能的表現(xiàn)。因為這樣有利于防御敵害。灰天鵝群總是由有經(jīng)驗的老灰天鵝當(dāng)“隊長”，飛在隊伍的前面。在飛行中，帶隊的灰天鵝體力消耗得很厲害，因而它常與別的灰天鵝交換位置。幼鳥和體弱的鳥，大都插在隊伍的中間。停歇在水邊找食水草時，總由一只有經(jīng)驗的老灰天鵝擔(dān)任哨兵。如果孤飛，就有被敵害吃掉的危險。

　　3.市場背景：

　　（1）市場現(xiàn)狀   通過對灰天鵝的了解，可以知道它有很大的發(fā)展空間。肉質(zhì)鮮美，屬于高檔的保健肉食產(chǎn)品，有很強(qiáng)的醫(yī)藥價值，飼養(yǎng)容易，飼料便宜（食草），羽毛是保暖性很好材料，也是極具藝術(shù)價值的工藝材料。它們“組隊飛行”有很高的觀賞價值。

　　（2）社會現(xiàn)狀  在江西灰天鵝的生態(tài)養(yǎng)殖公司不多，所以市場很大。更主要的是“養(yǎng)生和營養(yǎng)”在現(xiàn)代人心目中的地位越來越高，復(fù)古潮流散播到了生活中的各個領(lǐng)域。大家都很喜歡“農(nóng)家餐、生態(tài)產(chǎn)品、野味等，這對我們公司來說就是個特別大的機(jī)遇，更是一個極大的鼓勵。同時，生態(tài)養(yǎng)殖灰天鵝才剛起步，所以具有很大的發(fā)展空間及潛力。

　　（3）公司現(xiàn)狀   南昌市山農(nóng)發(fā)展有限責(zé)任公司創(chuàng)立于XX年，斥資三千萬，在生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的南昌市安義縣東陽鎮(zhèn)設(shè)立了種苗場和種養(yǎng)示范基地----天鵝灣莊園，占地三千余畝（其中水面近XX畝，畜禽養(yǎng)殖、孵化基地4萬平方米），是一家集特種養(yǎng)殖、特色果蔬種植、種源推廣、屠宰加工、帶農(nóng)創(chuàng)收于一體的新型現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)。其中，天然放牧的鴻雁和野鴨獲得了由省林業(yè)廳批準(zhǔn)、野生動物保護(hù)局頒發(fā)的《江西省野生動物馴養(yǎng)繁殖許可證》、《江西省野生動物或其產(chǎn)品經(jīng)營許可證》，成為全省大雁、綠頭野鴨最大的良種基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。我們公司處于起步發(fā)展階段，雖然在資金、技術(shù)、市場、人才等方面都相對薄弱，但是我們公司擁有良好的地理位置和上下一心、共同努力的經(jīng)營理念。所以一定可以在江西南昌乃至全國發(fā)展壯大！

　　4.具體方案：

　　（1）把產(chǎn)品分類。比如灰天鵝活品是我們公司的主打產(chǎn)品，我們可以把它分成三類。一種是精品裝（給領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)能力高的上層人士消費(fèi)），另一種是中等裝（給市民和中等消費(fèi)階層的人消費(fèi)），最后一類是次等裝（給農(nóng)民和打工仔等低消費(fèi)的人消費(fèi)）。合理分類可以清晰化我們的產(chǎn)品，讓眾人知曉。為企業(yè)創(chuàng)造良好品牌做保證，使我們的產(chǎn)品系統(tǒng)化、層次化，也健全了產(chǎn)品體制。