電視廣告策劃方案（精選5篇）

電視廣告策劃方案 篇1

　　一、 策劃前言

　　墻衣早已在歐美風行多年，成為居家、工程裝飾的最佳材料。近幾年來，墻衣產品開始在國內盛行，受到眾多消費者的喜愛，成為墻面裝飾的新寵。它是一種新型的藝術裝飾涂料，通過專用模具，從而在墻面上做出風格各異的圖案及豐富多樣的色彩。但是在目前的高河市場，由于壁紙、液體壁紙的早期進駐，居民已形成一定的固定思維，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費者中的認知度，加深受眾對于墻衣的了解，進而轉變消費者的思維模式和消費習慣，擴大銷售，這就是本方案的重點所在。

　　二、 產品分析

　　1、產品介紹

　　菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入各種添加材料，經過特殊的工藝處理制作而成，是一種環保性能優異的全新內墻裝飾材料，其所具有的獨特紋理質感和立體浮雕感，為人們營造出接近于自然的生活和工作空間，與現代人對個性生活的追求更相適應。

　　2、產品優勢

　　①無異味、無揮發，具有優異的環保性能

　�、诓婚_裂、不脫落

　　③花色齊全，品種眾多，也可進行多種花色DIY組合，滿足不同品

　　味需求

　�、塥毺氐臒o縫修補

　　⑤二次裝修方便快捷

　�、薨纪共黄降母〉窳Ⅲw表面，抑制聲波反射，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性，可以調節室內濕度

　�、噙M行抗污和防靜電處理，抗污能力強

　　3、劣勢分析

　　①消費者對于產品的理解和接受程度較低

　�、诜频峡茽枆σ聝r格相對來說較高

　�、鄹吆訉嶓w店進駐時間不久，在消費者中影響力與知名度不夠 ④在縣級市場中，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段

　　4、市場分析

　�、僭诟吆拥膲�體裝飾材料市場，消費者的選擇空間較大，如果產品的優勢不夠突出和明確，很難產生直接性購買行為發生

　　②雖然菲迪科爾墻衣在高河市場目前具有唯一性，但是同類產品如歐雅壁紙、各類液體壁紙等均作為競爭對手，且進駐高河時間更早，在消費者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科爾墻衣在競爭中并不占據優勢

　　③由于消費者的消費習慣尚未改變，菲迪科爾墻衣在前期的市場推廣中重點應放在轉變消費者使用習慣之上，強調產品的優勢和與其他同類產品的區別，獲得消費者的認可。為此，菲迪科爾墻衣需通過電視產品形象播出和消費者口頭宣傳以及活動推廣來進行品牌營銷，擴大

　　覆蓋面，提高認知度，最終轉變消費者的消費習慣。

　　三、 廣告宣傳重點與方向

　　1、 品牌口號要深入人心——“菲迪科爾墻衣，改變觸手可及”!廣

　　告是一種長期潛移默化的過程，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意，只有通過不斷的宣傳，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語深深的印在消費者的心中。

　　2、 廣告宣傳目的

　　突出產品優勢，提升品牌形象，擴大知名度，贏得市場。

　　3、 廣告宣傳營銷策略

　　(1) 理性訴求營銷

　　通過廣告來集中傳達菲迪科爾墻衣的產品性能、特性以及消費者購買可獲得的利益，以準確、清楚的語言來進行產品最重要的事實闡述，通過消費者自身的理性分析和判斷來改變他們的觀念，從而轉變消費行為。

　　(2) 情感訴求營銷

　　通過廣告進行消費者的感情和情緒的訴求來達到宣傳和促進銷售的目的。情感訴求營銷將不再強調菲迪科爾墻衣功能、價格等硬性化指標的介紹，而是通過富有情感的語言、畫面、音樂等手段來進行誘導性的廣告宣傳，例如，菲迪科爾墻衣的廣告語——改變，觸手可及。那么我們的廣告宣傳就要進行對消費者獲得改變的滿足心態的誘導性宣傳。

　　當然，廣告宣傳方式并非唯一，在進行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中，

　　我們可以將兩種廣告訴求方式結合進行宣傳。

　　四、 電視廣告宣傳排期

　　1、 全面形象展示期

　　菲迪科爾墻衣在高河市場目前屬于產品生命周期中的導入期，在這一期間的廣告宣傳應放在品牌導入、產品信息告知和實體店品質宣傳等方面，讓消費者對于菲迪科爾墻衣的品牌、概念和實體店的地理位置均有所了解。

　　2、 產品賣點深度剖析和廣泛傳播

　　產品的導入期是一個較為長期的過程，在這個過程中要進行差異性宣傳，即告知消費者菲迪科爾墻衣和其他同類產品的差別在什么地方，菲迪科爾墻衣的優勢是什么，它的產品具體的好處是什么，消費者購買這種產品可以獲得什么樣的心理滿足，通過這種宣傳來進一步加深消費者對菲迪科爾墻衣的關注度，產生購買興趣，促成最終購買行為的發生，并且進行群體內的口頭傳播。

　　3、 促銷信息傳播

　　進行菲迪科爾墻衣的開業促銷宣傳、節假日的活動促銷宣傳，擴大促銷信息宣傳覆蓋面，以促銷拉動銷售。

　　五、 電視廣告播出方式

　　1、《第一房產》欄目

　　2、30秒圖像宣傳

　　3、天氣預報貼片

　　備注：以上所涉及策劃、拍攝、制作、播出均納入全年廣告費用之中。

電視廣告策劃方案 篇2

　　眼鏡電視廣告策劃方案

　　洗澡篇

　　廣告客戶：眼鏡

　　廣告長度：30秒

　　廣告創意：一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒看清楚，結果幫其中的一個小寶寶洗了兩次，另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候，淡出眼鏡的LOGO，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個小寶寶白白凈凈，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達出，到了眼鏡，就能配到合適眼鏡。

　　創意特點：本創意通過一個生活的細節，幽默地表現了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節有很強的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的親和力。

　　音樂運用: 輕快的兒童音樂

　　分鏡頭與拍攝手法

　　鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。

　　[(全景)吊臂，同期聲：兒童音樂]

　　鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

　　[(近景)，同期聲：小寶寶好奇地問：“咦?這是什么呀?” 音樂停頓]

　　鏡頭三：兩個小寶寶開心地鬧開了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭五：媽媽準備幫小寶寶洗澡(接水，拿浴巾)。

　　[(中景)，同期聲：兒童音樂，接水的聲音]

　　鏡頭六：兩個小寶寶坐在沙發上，可愛地等著媽媽幫他們洗澡。

　　[(近景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭七：媽媽抱了一個寶寶洗完澡，放回沙發上。

　　[(近景)跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。

　　[(全景)，同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

　　鏡頭九：媽媽來到沙發前，遲疑了一下，又抱一個寶寶去洗澡。

　　[(近景)跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭十：以媽媽的視覺(鏡頭稍模糊)，看到兩個小寶寶坐在沙發上笑

　　[(近景)，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

　　鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動，一個小寶寶的腳干干凈凈，另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉 (同時出字幕：到底誰是誰?你看清楚了沒?)

　　[(特寫)，同期聲：男聲國語：“到底誰是誰，你看清楚沒?”，小寶寶的笑聲] 鏡頭十二：白屏，淡出“眼鏡”的LOGO。

　　[同期聲：男聲國語：“眼鏡，給你一個清晰的世界”]

　　鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺(畫面由模糊到清晰)看到一個小寶寶洗得干干凈凈，一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉

　　[(特寫)，同期聲：小寶寶的笑聲]

　　電視廣告策劃會議

　　一 會議主題：關于電視廣告創意的討論

　　二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云 三 會議主持：王晶雅

　　四 會議記錄：

　　經過頭腦風暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關于桶面的廣告創意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關于博士倫隱形眼鏡的創意，經過大家協商，一致通過此創意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創意方案。

　　五 會議結果：

　　方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風吹亂的衣服和頭發，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現“如果„„”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎?”

電視廣告策劃方案 篇3

　　一、廣告目的

　　宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經濟效益。

　　二、廣告功能和主題

　　廣告放映時間是6月。

　　主要針對人群：育才學院全體教師和職員。

　　主題：青春的活力

　　三、廣告拍攝子鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

　　鏡頭1:重慶

　　太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽名言)路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

　　鏡頭2:近距離全景：搖晃

　　一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈

　　穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

　　照相機被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋

　　鏡頭3:特寫

　　老人的嘴唇已經脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景

　　老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

　　第二部分：明亮的畫面

　　鏡片5:重慶

　　老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

　　鏡頭6:特寫

　　周圍的花草樹木都變得生機勃勃。

　　鏡片7:中根鏡

　　周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

　　鏡片8:中根鏡

　　小伙子開始跳江南style(同樣的背景音樂)

　　鏡頭9:全景

　　周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下飲料的瓶子，被小伙子接住

　　鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來了：整個夏天都帶你去綠色

　　四、效果預測和社會效益

　　通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

　　官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

　　五、廣告預算方案

　　拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站、育才貼各大媒體網免費宣傳。便當：100元

　　六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，

　　七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才大學

　　贊助商：千秋電影藝術學院

　　贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會

　　八、其他類型的收入

　　購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

電視廣告策劃方案 篇4

　　電視廣告策劃方案

　　一、廣告目的

　　Xx集團宣傳，品牌形象宣傳，人心深，全部購買，提高經濟效益。

　　二、廣告功能和主題

　　廣告放映時間是6月。

　　主要針對人群：育才學院全體教師和職員。

　　主題：青春的活力

　　三、廣告拍攝子鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分：屏幕為灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

　　鏡片1:重慶

　　太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地走在洋山上。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽的名言)路邊的樹和花草都被太陽曬黑了

　　鏡頭23360近距離全景：搖晃

　　一只小狗張著嘴趴在木椅子下面伸出舌頭，哈哈哈

　　穿著舊鞋子，拖拖拉拉的腳，從前面走過

　　照相機收垃圾的老人搖晃，背有點彎，拖著一個大垃圾袋

　　鏡頭：特寫

　　老人的嘴唇已經脫落，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機43360中根鏡

　　老人走到垃圾桶旁邊，伸手拿了幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然跳向天空

　　第二部分：明亮的畫面

　　鏡片53360重慶

　　老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

　　鏡頭63360特寫

　　周圍的花草樹木都變得生機勃勃。

　　鏡片73360中根鏡

　　看到周圍行人衣服的顏色華麗，周圍的變化，露出驚訝的表情。

　　鏡片83360中根鏡

　　小伙子開始跳江南style(同樣的背景音樂)

　　鏡頭9:全景

　　周圍的人拋棄梁山，和小伙子跳舞，旁邊的小狗也一齊跑來，從天上跳下飲料瓶，被小伙子接住

　　鏡片10:斤左右年輕人解開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來了：整個夏天都帶你去綠色

　　四、效果預測和社會效益

　　通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

　　官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

　　五、廣告預算方案

　　拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站和育才免費宣傳各大媒體網。便當：100元

　　六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，

　　七。集團單獨頭銜及贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才大學

　　贊助商：千秋電影藝術學院

　　贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上曝光

　　八、其他類型的收入

　　購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

電視廣告策劃方案 篇5

　　一、 廣告目的

　　宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經濟效益

　　二、 廣告特點與主題

　　廣告上映時間為6月份，

　　主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員

　　主題：青春活力

　　三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分 畫面呈灰黃色調 背景音是知了的叫聲

　　鏡頭一 中景

　　太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃

　　鏡頭二 近景——全景 搖

　　一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的

　　一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過

　　鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

　　鏡頭三 特寫

　　老頭的嘴唇已經起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

　　老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

　　第二部分 畫面色彩鮮艷

　　鏡頭五 中景

　　老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;

　　鏡頭六 特寫

　　周圍的花草樹木都變得有生機起來;

　　鏡頭七 中近景

　　周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情;

　　鏡頭八 中近景

　　小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)

　　鏡頭九 全景

　　周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

　　西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

　　鏡頭十 近景

　　小伙子擰開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

　　四、 效果預估與社會效益

　　通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳;例如育才TV，育才月報，育才

　　官網，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

　　五、 廣告預算方案

　　拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

　　廣告由育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳

　　盒飯：100元

　　六、 播出媒介：育才TV，育才校內各大網站，

　　七、 集團獨家冠名及贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才學院

　　贊助商：天籟影視藝術學院

　　贊助單位指定的品牌標志將在育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

　　八、 其他類型回報

　　購買本產品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動