策劃方案格式及寫法
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策劃方案,是策劃成果的表現形態,通常以文字或圖文為載體,策劃方案起端于提案者的初始念頭,終結于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內容客觀地、清晰地、生動地呈現出來,并高效地指導實踐行動。
概念
策劃方案,(Scheme of the Marketing)是策劃成果的表現形態,通常以文字或圖文(Text & Illustration)為載體。 策劃方案起端于提案者的初始念頭,終結于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內容客觀地、清晰地、生動地呈現出來,并高效地指導實踐行動。
分類
按照其不同用途與所突出的內容,將策劃方案分為三個階段的形態,即客戶提案(Business Proposal)、可行性方案(Feasibility Report)和執行方案(Action Program),分述如下:
客戶提案階段 Business Proposal