公關(guān)活動的策劃書（通用31篇）

公關(guān)活動的策劃書 篇1

　　一、策劃背景

　　上海克莉絲汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產(chǎn)各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。目前，在xx地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京、揚州、常州、無錫、吳江、太倉、常熟、昆山、張家港等地。在南京各個區(qū)中，克莉絲汀均開有分店。現(xiàn)公司高層決定，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設(shè)分店一家。為了達(dá)到良好效果，公關(guān)策劃尤為重要。

　　二、策劃目的

　　通過開業(yè)慶典活動，進(jìn)一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴(kuò)大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。

　　三、活動安排

　　1、前期指示牌和傳單宣傳

　　(1)設(shè)置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內(nèi)的各個街道，小區(qū)，學(xué)校

　　(2)設(shè)置形式：在周圍小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單

　　(3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置10個，各個學(xué)校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

　　(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美

　　(5)設(shè)計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

　　(6)時間要求：于開張前5天設(shè)計好

　　(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣

　　2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動策劃方案

　　(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

　　(2)活動時間：開業(yè)當(dāng)天

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：給在開業(yè)當(dāng)天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機(jī)會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結(jié)束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。

　　(5)活動細(xì)則、注意事項：

　　①刊登活動廣告：

　　A、時間：開業(yè)前10天

　　B、媒介：《揚子晚報》 、 《標(biāo)點美食》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內(nèi)容：

　　標(biāo)題：舌尖上的克莉絲汀

　　第一部分：克莉絲汀簡介;

　　第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于X年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;

　　報名條件：凡當(dāng)天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加;報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點;額限制：限12名，先到先得，額滿即止;

　　報名地點：克莉絲汀北圩路分店;

　　報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù);

　　其余說明：報名之后，請于開業(yè)當(dāng)日按時到達(dá)，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店所有。

　　②參賽人數(shù)每組2人，共分6組

　　需報名者本人參與，不予代人參賽

　　③開業(yè)當(dāng)天：

　　A)拍照留念：所有當(dāng)天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

　　B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領(lǐng)取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術(shù)性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機(jī)抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

　　④軟性文章：為配合本次活動，盡量在《標(biāo)點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來達(dá)到宣傳克莉絲汀蛋糕店的`目的。

　　3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

　　(一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

　　(1)活動日期：開業(yè)后5天內(nèi)

　　(2)活動時間：上午8：00——16：00

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：活動當(dāng)天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠

　　(二)主題——美味糕點免費嘗

　　(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

　　(2)活動內(nèi)容：在店內(nèi)的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業(yè)的導(dǎo)購員在旁邊給予指導(dǎo)購買。

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

　　(4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內(nèi);

　　(三)主題——美味糕點免費送

　　(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

　　(2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

　　(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內(nèi);

　　(四)主題——玩骰子拿獎品

　　(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

　　(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機(jī)會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的次數(shù)，滿50元有一次機(jī)會，滿100元的有兩次機(jī)會，滿150元的有三次機(jī)會，以此類推。獎項設(shè)置如下：

　　一等獎：擲出點數(shù)“六”，獎價值100元禮品卷;

　　二等獎：擲出點數(shù)“五”，獎價值5 0元禮品卷;

　　三等獎：擲出點數(shù)“四”，獎價值3 0元禮品卷;

　　四等獎：擲出點數(shù)“三”，獎價值5元禮品卷;

　　(顧客憑禮品卷可以在店內(nèi)隨意挑選同等價位的商品)

　　四、預(yù)算安排

　　(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元;

　　(二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元;

　　(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;

　　(四)刊登活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元;

　　(五)便貼紙一本，共計2元;

　　(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;

　　(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元;

　　(八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;

　　(九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元;

　　(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;

　　(十一)免費贈送的糕點，成本50元;

　　(十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元;

　　綜上所述，預(yù)算共計1330元。

　　五、效果預(yù)測：

　　1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

　　2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;

　　3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質(zhì)上的優(yōu)惠;

　　4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

　　5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

　　6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。

公關(guān)活動的策劃書 篇2

　　前言

　　作為青春的代言人，大學(xué)生洋溢著青春的活力，充滿著狂熱的激情，對好玩新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，讓躁動的青春在全程投入中散發(fā)出不可抵擋的魅力。豐富的社團(tuán)活動是大學(xué)最吸引人的亮點之一，各社團(tuán)聚集了眾多興趣愛好相同的學(xué)生，社團(tuán)的各種活動也繁多。所以社團(tuán)各中心的管理和發(fā)展對下屬協(xié)會的發(fā)展至關(guān)重要。

　　隨著經(jīng)驗的累積，策劃公關(guān)中心的管理不斷完善，各方面也得到不錯的發(fā)展。當(dāng)然，也有存在著不足的地方。所以以后策劃公關(guān)中心的管理會取其精華，去其糟粕，努力把好的做好，把不足的彌補上。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團(tuán)部不可或缺的頂梁柱，推進(jìn)社團(tuán)部的進(jìn)一步發(fā)展。

　　策劃公關(guān)中心是一個富有蓬勃朝氣的部門，是對外聯(lián)系的強有力的紐帶，是我社團(tuán)部對外活動的重要窗口。

　　職能介紹及意義

　　作為社團(tuán)部的策劃公關(guān)中心，其職能就是以溝通、聯(lián)系、交流為主要契機(jī)開展工作。在社團(tuán)活動時，能為其拉到一定的贊助支持，并與學(xué)校其他部門組織公關(guān)、協(xié)商事宜，使社團(tuán)活動順利和無慮的開展。除此之外策劃公關(guān)中心還為本中心的成員提供一個初步接觸社會，鍛煉自我的平臺，能讓本中心的成員的表達(dá)、交際、臨場應(yīng)變、社交禮儀、為人處事等能力得到一定的鍛煉和提高，增強個人的綜合素質(zhì)和競爭力。通過我中心的.各種活動，既豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，也培養(yǎng)了同學(xué)們較強的人際交往、溝通和口頭表達(dá)能力，為日后的實習(xí)和工作積累了較多的經(jīng)驗，使同學(xué)們能夠有條不紊的應(yīng)對以后各項工作，能夠站在制高點面對激烈的社會競爭。

　　swot分析

　　一、優(yōu)勢及其使用

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)本中心隸屬于社團(tuán)部學(xué)生組織，自主性較強，管理和活動上較靈活，擁有一定的經(jīng)費，更有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性。

　　(2)策劃公關(guān)中心是最能體現(xiàn)其實踐能力的團(tuán)隊,要求具有較高的綜合素質(zhì)，在各項活動中都保持一個良好形象。

　　(3)本中心會對成員的表達(dá)能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力等進(jìn)行培訓(xùn)，能吸引許多愿意鍛煉自我、提高個人綜合能力、熱情積極的同學(xué)。

　　(4)凡本中心成員可免費加入社團(tuán)部下屬的任意協(xié)會，因此，在招新時，能吸引更多有能力的同學(xué)。本中心氛圍輕松，成員活躍、各有所長、團(tuán)結(jié)協(xié)作，有較好的能力開展團(tuán)體活動和完成上級部門布置的任務(wù)。

　　2、優(yōu)勢的使用：

　　(1)本中心自主的開展了幾次校外活動，視具體情況來舉行每周的例會和制定例會的內(nèi)容。在平時例會上或外出活動時，鼓勵成員積極發(fā)表意見和看法，激發(fā)了大家的能動性和創(chuàng)造性。

　　(2)在招新時，著重宣傳了本中心優(yōu)勢，同學(xué)們踴躍報名、面試，其中不斷涌現(xiàn)出有能力、有特長的優(yōu)秀學(xué)生。本中心精益求精，挑選出適合本中心并能勝任本中心職務(wù)的同學(xué)。

　　(3)在復(fù)試之后就開始對成員進(jìn)行表達(dá)能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力的培訓(xùn)，使成員個人的綜合能力得到了一定的提高。

　　(4)學(xué)校要求的值班，組織的學(xué)雷鋒活動等，我中心都出色的完成了任務(wù)。

　　二、劣勢及其彌補

　　1、劣勢：

　　(1)鑒于學(xué)校的實際情況，本中心的職能未能充分行使，使得平時例會的內(nèi)容不夠充實，以至于本中心在某些情況下形同虛設(shè)。

　　(2)因本中心功能未充分發(fā)揮，所以未能給成員提供一個初步接觸社會的平臺，成員未能在社會中得到真正的磨練。

　　(3)學(xué)校門檻高，以至于有些不錯的贊助物資無法進(jìn)入到學(xué)校，影響到社團(tuán)協(xié)會活動的順利開展。

　　2、劣勢的彌補：完善和強化職能。努力爭取校方的支持。(具體見中心管理方案p7)

　　三、機(jī)遇及其把握

　　1、機(jī)遇：

　　(1)隨著各校各自的校區(qū)功能的完善，安保工作也進(jìn)一步完善，校方會逐漸放寬拉贊助的限制。

　　(2)隨著我校的設(shè)施完善，社團(tuán)協(xié)會活動將日益活躍，需要本中心的機(jī)會也就更多。

　　(3)除了各校的功能完善，周邊的生活娛樂設(shè)施也逐步完善，商家越來越多，有利于我中心出校拉贊助。

　　(4)新學(xué)期開始，我校師生人數(shù)進(jìn)一步增加，龐大的人數(shù)，有利于吸引商家的目光。

　　2、機(jī)遇的把握：

　　(1)在繁多的社團(tuán)活動中挑選出比較重大的活動，向校方提出申請去拉贊助，借機(jī)宣傳本校舉行的這些重大活動的，提高學(xué)院知名度，為得到校方的支持奠定基礎(chǔ)。

　　(2)本中心的工作應(yīng)該是長期、持續(xù)的,平時應(yīng)多出去走動，探聽商家動向，多注意校園周圍的商家和與學(xué)生生活相關(guān)的商家,應(yīng)與其保持密切聯(lián)系。

　　(3)商家在學(xué)校宣傳有著良好的性價比，能用最少的資金達(dá)到最好的宣傳效果，所以盡量把商家叫到校內(nèi)宣傳。因為新生是活動的主要參與者，而每年都會有新生，所以可以和商家建立一個長期友好合作的關(guān)系。

　　四、挑戰(zhàn)及其排除

　　1、挑戰(zhàn)：

　　(1)位于職教區(qū)，周圍大學(xué)眾多，商家選擇較多，要求會較高。

　　(2)其他學(xué)校對商家進(jìn)入的限制較小，商家的利益較大，因此本中心的成功率會較低。

　　2、挑戰(zhàn)的排除：

　　(1)充分利用周圍的人文環(huán)境，努力完善自身能力，學(xué)習(xí)有關(guān)部門的長處，取長補短。

　　(2)出去拉贊助時，在言明實際情況(學(xué)校門檻高)后，可轉(zhuǎn)變思維，向商家說明，門檻高既可獲得的宣傳效果明顯(同期宣傳的商家少)。

公關(guān)活動的策劃書 篇3

　　一、活動背景

　　禧h酒店是華住酒店集團(tuán)推出的全新舒適高檔酒店品牌，準(zhǔn)備在武漢開設(shè)第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線城市核心區(qū)域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設(shè)計理念、五星級客房與服務(wù)為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。

　　武漢禧h酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團(tuán)是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區(qū)域中心城市（華中），中部中心城市，內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會更加輕松。

　　禧h系列作為華住集團(tuán)的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達(dá)光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團(tuán)憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過這次開業(yè)慶典一定能在武漢站穩(wěn)腳跟。

　　二、活動主題

　　1、禧h――喜悅?cè)胱∠矏傠x開

　　2、家的溫馨――禧h酒店

　　3、你我共同建設(shè)美好家園

　　4、低碳出行――地鐵

　　三、活動目標(biāo)

　　通過本次活動，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的認(rèn)識。

　　四、活動方案

　　1、前期在地鐵上宣傳

　　設(shè)置地點：

　　武漢地鐵2號線

　　設(shè)置形式：

　　把一列列車設(shè)置成禧h專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設(shè)置廣告

　　數(shù)量：

　　只需一列列車

　　大小：

　　車廂內(nèi)部和外部

　　設(shè)計要求：

　　家的溫馨感

　　時間要求：

　　開業(yè)前一個月

　　目的：

　　引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意

　　2、開業(yè)公共關(guān)系活動策劃方案

　　主題：

　　禧h酒店請你試住

　　活動時間：

　　開業(yè)當(dāng)天

　　活動地點：

　　地鐵二號線禧h專列

　　活動概況：

　　開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細(xì)則、注意事項：

　　（1）刊登活動廣告

　　時間：開業(yè)前一周

　　媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛(wèi)視

　　版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁，電視不少于30秒

　　（2）文案內(nèi)容

　　標(biāo)題：禧h酒店請你試住

　　正文第一段：禧h酒店和華住集團(tuán)的介紹

　　正文第二段：活動介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開業(yè)，為慶祝禧h酒店的開業(yè)，現(xiàn)在特別推出“禧h酒店請你試住”的活動，開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。

　　名額限制：

　　100名

　　活動地點：

　　武漢地鐵二號線禧h專列

　　活動方式：

　　開業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數(shù)超過100人，則根據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機(jī)抽取。

　　（3）活動細(xì)則

　　活動時間：

　　開業(yè)當(dāng)天，中獎乘客在禧h專列上的攝像截圖就會發(fā)布在開業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。

　　活動須知：

　　乘客在得知自己中獎后就應(yīng)在兩天內(nèi)致電禧h酒店熱線進(jìn)行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預(yù)訂，酒店有權(quán)根據(jù)酒店當(dāng)天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。

　　注意在廣告上注明：

　　本次活動由禧h酒店主辦，華住集團(tuán)協(xié)辦，活動的一切解釋權(quán)歸禧h酒店所有。

　　（4）開業(yè)當(dāng)天

　　拍照留念：

　　幸運乘客代表和禧h酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內(nèi)，禧h酒店使用，則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當(dāng)天來參加開業(yè)慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。

　　（5）軟性文章

　　為配合本次了開業(yè)活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達(dá)到宣傳酒店的目的。

　　3、開業(yè)后系列公共關(guān)系活動

　　（1）主題：

　　禧h酒店請您配菜

　　活動日期：

　　重要客人入住時

　　活動地點：

　　禧h酒店

　　活動概況：

　　在10名配菜員中隨機(jī)抽取一名，邀請其來到禧h酒店的'快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機(jī)會

　　配菜員選擇：

　　選擇方式：

　　開業(yè)慶典上抽簽抽取10名

　　參加配菜人員的報酬：

　　每人500元并且可以得到試住的機(jī)會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出

　　需要配菜的重要客人：

　　由禧h酒店決定

　　事后宣傳：

　　配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧h酒店。

　　（2）主題：

　　禧h酒店請您挑選被子

　　活動開始日期：

　　開業(yè)后第二天開始

　　活動方式：

　　在開業(yè)前30天內(nèi)要求客人對酒店客房進(jìn)行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機(jī)會為禧h酒店挑選被子。

　　活動地點：

　　宜家等大型商場

　　活動細(xì)則：

　　市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續(xù)記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。

　　活動公證：

　　前30天入住酒店的客人的調(diào)查結(jié)果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結(jié)果公布在大堂顯著位子。

　　活動宣傳：

　　對酒店客房被子不滿意，沒關(guān)系，禧h酒店請你來挑。對參加入住調(diào)查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團(tuán)的其他酒店入住。

　　宣傳地點：

　　酒店大堂內(nèi)掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現(xiàn)禧h酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。

　　（3）主題：

　　酒店免費項目體驗評價

　　活動開始日期：開業(yè)后

　　評價方式：

　　1、在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內(nèi)免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務(wù)、免費無線全面覆蓋等進(jìn)行評價并且提出應(yīng)該新增的免費服務(wù)

　　2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續(xù)住的機(jī)會

　　活動宣傳：酒店大堂

　　4、經(jīng)費預(yù)算

　　（1）通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個初步的了解

　　（2）通過開業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個

　　（3）通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象

　　（4）通過“挑被子”活動，給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象

　　（5）通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。

公關(guān)活動的策劃書 篇4

　　前言

　　可口可樂公司成立于18xx年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

　　可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場份額達(dá)到50%;在日本，可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。

　　而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當(dāng)?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃稀！傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊�香港上市后，受到香港地區(qū)人民的喜愛，在一項調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心。

　　雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和機(jī)會，但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。

　　一、調(diào)查分析

　　(一)優(yōu)勢點

　　“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消費者的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì)。

　　“無糖，依然可口可樂”，傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場阻力。

　　(二)機(jī)會點

　　鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場的倡導(dǎo)者，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內(nèi)地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

　　鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展示。

　　而同時，大學(xué)生這一特殊消費群體又是我們所重點關(guān)注的對象。因為他們年齡基本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

　　因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場。

　　二、活動目標(biāo)

　　提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

　　三、活動主題

　　零度，搖滾你的激情

　　四、活動安排

　　(一)地點安排

　　此活動共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，具體地點如下：鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場

　　河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場

　　鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場

　　河南財經(jīng)學(xué)院——育園廣場

　　華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場

　　鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場

　　中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場

　　鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場

　　其中，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴(kuò)大本次活動的影響力。

　　之所以選取每所高校的廣場，是因為本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調(diào)動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

　　(二)時間安排

　　從啟動到結(jié)束的完整時間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中，又分為三個階段：

　　第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊進(jìn)行排練;租用活動相關(guān)設(shè)備。

　　第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒體活動的開展;巡回演出。

　　第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進(jìn)行評估;對活動進(jìn)行后期宣傳。

　　由于七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進(jìn)行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節(jié)目，我們也可對樂隊進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，同時，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，減少了很多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳，因為這個時間各大高校陸續(xù)開學(xué)，學(xué)生陸續(xù)返校。之后9月14日樂隊正式進(jìn)入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機(jī)。具體時間如下：

　　(三)活動對象

　　八所高校所有在校大學(xué)生之所以選擇大學(xué)生為活動對象，調(diào)查分析部分已作分析，在此不做贅述。

　　(四)活動項目

　　第一項：樂隊選拔、排練和包裝

　　20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂隊

　　20xx年7月11日——20xx年8月31日對所選拔的樂隊進(jìn)行培訓(xùn)20xx年8月15日——20xx年8月31日對樂隊進(jìn)行包裝

　　具體流程如下：

　　1)在所選擇的'八所高校粘貼海報，動員在校大學(xué)生報名參加。

　　2)根據(jù)各高校報名情況，在各高校設(shè)立選拔點，經(jīng)過比拼，最終在每個高校擇優(yōu)選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

　　3)為樂隊排練租用場地，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

　　4)對樂隊進(jìn)行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特點，同時包含“零度”可口可樂的設(shè)計元素，與其主題相呼應(yīng)。

　　第二項：前、中、后期宣傳

　　20xx年6月1日——20xx年9月13日進(jìn)行前期宣傳

　　20xx年9月14日——20xx年10月19日進(jìn)行中期宣傳

　　20xx年10月20日——20xx年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評估具體流程如下：

　　1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊”為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會進(jìn)行項目合作，以他們?yōu)橹饕�力量來粘貼校園海報，動員有才藝的大學(xué)生參加選拔。然后，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩周，聯(lián)系校學(xué)生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進(jìn)行廣播。

　　2)中期宣傳：這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動進(jìn)行中”，主要采用校園海報和廣播進(jìn)行宣傳。

　　3)后期宣傳和評估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報社對本次活動進(jìn)行專題報道;組建公關(guān)評估小組進(jìn)行評估。

　　注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校10張;活動進(jìn)行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的20個，4平方米的20個)，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。

　　第三項：舞臺布置

　　本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：

　　統(tǒng)一要求。對所有演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演出。

　　統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺設(shè)計風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場地裝飾風(fēng)格、燈光音樂

　　風(fēng)格統(tǒng)一要求，與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

　　統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)模基本一致，不能出現(xiàn)大的變動。

　　具體如下：

　　1)舞臺突出“炫”和“酷”的特點，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙氣、煙花炫耀氣氛。

　　2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨�，必須有一定的熟知�?演出服裝以“亮”和“變”為特點，追求明亮、多變的效果。

　　3)場地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具裝飾。

　　舞臺布置所需物料清單如下：

　　燈光、音響、樂器設(shè)備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車

　　第四項：演出安排

　　以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，具體節(jié)目安排如下：

　　1)四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景;

　　2)安排三個樂隊依次演出;

　　3)互動活動(有獎問答);

　　4)再安排三個樂隊依次演出;

　　5)互動環(huán)節(jié)(趣味游戲);

　　6)最后兩個樂隊演出;

　　7)結(jié)束。

　　第五項：促銷活動

　　促銷時間：每次演出當(dāng)天的下午2：00——5：00促銷地點：所進(jìn)行演出的廣場促銷人員：高校大學(xué)生兼職促銷促銷價格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷攤位：12個(每個攤位1個促銷人員)

　　場地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮，

　　盡量使促銷現(xiàn)場呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項：人員安排

　　管理組(5人)：負(fù)責(zé)對活動的控制和人員的調(diào)配，培訓(xùn)樂隊工作組(15人)：負(fù)責(zé)樂隊選拔、活動宣傳、舞臺布置、設(shè)備租用、

　　搬運物品

　　主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定，負(fù)責(zé)活動當(dāng)天的主持造型師組(6人)：負(fù)責(zé)樂隊及主持人的形象設(shè)計

　　后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品

　　(五)媒介選擇

　　戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺

　　報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

　　校園媒介：海報、條幅網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

　　鑒于零度可樂買推廣對象為大學(xué)生，根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內(nèi)地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了限度的擴(kuò)大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點的。

　　五、經(jīng)費預(yù)算

　　六、效果評估

　　此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)一個多月時間，將會備受河南省廣播、電視、報刊的關(guān)注。這次活動會使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時，也將加深大學(xué)生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象。活動過程中，將會有數(shù)萬名學(xué)生參與到活動中，親身體驗零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化。

　　活動于20xx年10月13號結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學(xué)生心目中直線提高，更會取得比較理想的預(yù)期效果。

公關(guān)活動的策劃書 篇5

　　意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

　　一.公關(guān)策劃的目的

　　一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽度。

　　二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出"校園文化氛圍"，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽與自豪感。

　　三：以本次活動為契機(jī)，完善校園的"軟件"，編撰校園的校史、構(gòu)建"文化長廊"等信息交流平臺。

　　四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

　　五：借助本次活動，以"學(xué)子夢想出發(fā)的地方"為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造"校園情懷師生情感"的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

　　二.校慶活動時間及內(nèi)容

　　(一)啟動階段(20xx年5月21月)

　　1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

　　2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)"今天是你的生日—我的母校"為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。

　　(2)以"我的老師"為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

　　(3)針對"揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年"，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的`參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

　　(4)校徽征集活動，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。

　　(5)"母校，我為你驕傲"慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

　　4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設(shè)

　　5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

　　6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

　　(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

　　1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

　　2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤(專題片)，設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

　　3.布置校史陳列館

　　4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修

　　5.組織文藝活動排練和師生活動布展

　　(1)"二十年榮譽與夢想"xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出"成就榮譽"。

　　(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

　　6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇

　　7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

　　8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金。

　　9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單

　　10.制訂校慶活動具體實施方案

　　11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

　　(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

　　1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

　　2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

　　3.起草校慶文稿，印制文字資料

　　4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

　　5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

　　6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

　　(1)a.唱校歌

　　b.校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞

　　c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式

　　d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

　　e.舉辦校友大型酒會

　　(2)"慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年"文藝演出晚會。體現(xiàn)"榮譽團(tuán)結(jié)夢想"主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

　　(3)揚州大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)"母校情深"的統(tǒng)一，表達(dá)出"我以揚州大學(xué)為榮"的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

公關(guān)活動的策劃書 篇6

　　一、活動背景：

　　江西煌上煌集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1993年，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，20xx年通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，是江西省唯一一家進(jìn)入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現(xiàn)代化企業(yè)。

　　煌上煌集團(tuán)系列烤鹵產(chǎn)品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會譽為“全國第一家獨特醬鴨產(chǎn)品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎。“皇禽”商標(biāo)被評為江西省著名商標(biāo)、江西名牌、中國馳名商標(biāo)。

　　在江西煌上煌集團(tuán)成立20周年之際，在這個值得紀(jì)念的日子里，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年來的豐厚成果，展望煌上煌集團(tuán)未來的發(fā)展方向與趨勢，我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團(tuán)有限公司成立20周年慶典活動，以答謝新老顧客的支持與厚愛。

　　二、活動主題：

　　走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。

　　三、主辦方：

　　江西煌上煌集團(tuán)有限公司。

　　四、籌辦方：

　　江西煌上煌集團(tuán)有限公司。

　　五、時間、地點：

　　(一)、時間：20xx年5月4日

　　(二)、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳

　　六、活動籌辦：

　　(一)、籌辦小組：

　　1、總負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)整個晚會的籌辦。

　　2、節(jié)目組：負(fù)責(zé)節(jié)目的排練，及其他員工節(jié)目的邀請，安排

　　3、隊外聯(lián)組：負(fù)責(zé)聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來參加。

　　4、舞臺設(shè)計組：負(fù)責(zé)包括晚會現(xiàn)場的布置。

　　5、監(jiān)察組：負(fù)責(zé)監(jiān)督各個部門的工作進(jìn)度。

　　(二)、擬邀嘉賓：

　　江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生

　　南昌市政協(xié)副主席王水茍、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人

　　(三)、具體安排：

　　前期準(zhǔn)備：

　　1、選擇場地

　　2、布置會場、安排座位。

　　3、寫好請柬并及時送出。

　　4、聯(lián)系媒體，及時將信息向社會發(fā)布。

　　5、排練節(jié)目、安排出場順序。

　　6、培訓(xùn)接待人員，統(tǒng)一服飾與動作。

　　7、聯(lián)系司儀與保安，保證現(xiàn)場的氣氛活躍與現(xiàn)場的秩序。

　　8、安排接送車輛。

　　9、準(zhǔn)備餐飲招待。

　　活動過程：

　　1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息

　　2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3、16：00結(jié)束參觀，同時去參加聚餐。

　　4、18：30聚餐結(jié)束，準(zhǔn)備參加晚會。

　　5、19：00晚會開始。

　　6、21：00晚會結(jié)束。送嘉賓回去。

　　晚會過程：

　　1、由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)

　　2、播放公司發(fā)展歷程，同時合唱公司的歌。(4分鐘)

　　3、由主辦方致辭(5分鐘)

　　4、由嘉賓代表致辭(5分鐘

　　5、動感的現(xiàn)代舞蹈(5分鐘)

　　6、獨唱(3分鐘)

　　7、小品(20分鐘)

　　8、合唱(5分鐘)

　　9、街舞(15分鐘)

　　10、朗誦(8分鐘)

　　11、魔術(shù)表演(10分鐘)

　　12、獨唱(4分鐘)

　　13、小品(15分鐘)

　　14、歌曲串燒(15分鐘)

　　15、嘉賓合影，活動結(jié)束。

　　(四)、經(jīng)費預(yù)算

　　會場布置10000元保安500元/位XX20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛XX10人員培訓(xùn)5000元共計：80000元

公關(guān)活動的策劃書 篇7

　　一、綜述

　　20xx年5月左右，遼東幸福里項目舉行盛大開盤

　　二、企業(yè)目標(biāo)

　　通過本案開盤活動，樹立良好的本案形象，提升本案口碑，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。 增進(jìn)與目標(biāo)客戶的交流及溝通，樹立目標(biāo)客戶心目中的企業(yè)形象及本案的正面形象。

　　在較小的投入下，利用開盤的時機(jī)與目標(biāo)客戶的口碑傳頌，進(jìn)一步培育潛在客戶市場，謀求本案的銷售達(dá)成，進(jìn)而達(dá)到收益增長。

　　三、活動目的

　　通過活動，讓甲方更清楚地看到大連唯美和生服務(wù)理念的貫徹和精益求精的工作風(fēng)范，達(dá)到專業(yè)值得信賴的目的。

　　通過縝密細(xì)致的活動安排，加深客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度，爭取達(dá)到高解籌認(rèn)購率，檢驗價格水平是否合適，檢測前期項目營銷推廣思路，反饋銷售賣點，確定與調(diào)整下一步營銷方案 借助開盤解籌活動推廣項目形象，提高企業(yè)口牌，達(dá)到雙贏。

　　四、相關(guān)支持

　　禮品、獎品贊助；媒體支持；協(xié)辦單位支持。

　　五、前期準(zhǔn)備

　　針對項目開盤解籌活動提出方案與甲方共同探討，推動執(zhí)行。

　　1、活動費用預(yù)算

　　2、人員分工

　　各項目部結(jié)合本項目的實際情況，作相應(yīng)的人員分工安排 甲方：東港銘笙地產(chǎn) 現(xiàn)場總控 現(xiàn)場后勤 財務(wù)收款 嘉賓接待 現(xiàn)場司機(jī) 發(fā)禮、獎品 突發(fā)事件處理全程： 現(xiàn)場總控 選房區(qū)銷控 公布區(qū)公布 協(xié)助選房 現(xiàn)場接待 熱線接聽 助理簽約 協(xié)助排號 選房信息傳遞。

　　3、禮儀公司： 禮儀服務(wù)

　　4、開盤前一周解籌的客戶告知：

　　（一）、制作選房說明

　　1、易拉寶形式的說明公布于眾（由廣告公司提前一周做好）

　　2、打印成份的攜帶式選房說明書（由廣告公司提前一周做好）

　　（二）、銷售人員各負(fù)責(zé)其客戶的通知

　　1、在開盤日前一周開始通知客戶選房方案

　　2、時間、地點通知

　　3、選房時所帶資料的通知

　　（三）、通知方式：

　　電話□當(dāng)面領(lǐng)取邀請函□ 售樓部易拉寶公布□ 短信告知□

　　（四）、選房說明：

　　感謝您對關(guān)注和支持，現(xiàn)將進(jìn)行首輪認(rèn)購選房活動： 時間： 年 月 日——年 月 日

　　地點：遼東幸福里銷售中心 選房流程

　　叫號選房轉(zhuǎn)定金簽署《認(rèn)購協(xié)議》

　　活動安排如下：

　　1、選房順序以認(rèn)籌單上認(rèn)籌號為準(zhǔn)，敬請各位準(zhǔn)時到場，如因自身原因造成在選房過程中被輪空，本公司不承擔(dān)任何責(zé)任。延時趕到者，其選房權(quán)自動排入下一輪認(rèn)籌順序之中；

　　2、每個認(rèn)籌號選房時間為三分鐘，如在既定時間內(nèi)沒有選到合適單位，仍可繼續(xù)選擇，但不保留其優(yōu)先權(quán)利；

　　3、每套單位定金為人民幣5000元整。簽署的同時，認(rèn)籌金5000元整自動轉(zhuǎn)為定金。

　　4、所有已選房客戶必須在選房當(dāng)日17：00點之前簽訂《認(rèn)購協(xié)議》，否則所選房號不予保留。銘笙地產(chǎn)公司有權(quán)另行出售；

　　5、如客戶未選到合適的房子或因其他任何原因，客戶要求退還認(rèn)籌金，則在認(rèn)購活動結(jié)束之后一周之內(nèi)返還其認(rèn)籌金，但不承擔(dān)任何利息；

　　6、如持有認(rèn)籌單的客戶在開盤日17：00之前仍未到銷售中心現(xiàn)場選房，即視為自動放棄。本輪認(rèn)籌的相關(guān)權(quán)益。同時所有認(rèn)籌單在 開盤日18：00之后作廢，不能再參與選房。所繳納認(rèn)籌金在一周內(nèi)返還；

　　7、本次活動最終解釋權(quán)歸東港銘笙房地產(chǎn)開發(fā)有限公司所有。

　　注：簽署《認(rèn)購協(xié)議》所需資料為本人身份證、認(rèn)籌單及足額定金收據(jù)，同時收回認(rèn)籌金收據(jù)及認(rèn)籌單。

　　（1）、禮儀公司的安排及選項：

　　開盤前半個月禮儀公司到位，并簽署合作合同（合同禮儀公司提供）

　　活動中（開盤操作）

　　（2）、開盤活動當(dāng)天活動安排及選房現(xiàn)場工作流程：（按活動9：30開始算）

　　5：30 活動所需硬件項目如氣球、拱門、水座旗、刀旗、舞臺、桁架、噴繪、花籃、音響等全部到位，胸花、簽到本等擺放在接待臺上；

　　8：00 音響開始調(diào)試、播放音樂項目工作人員到崗

　　8：10 主持人、禮儀小姐、鑼鼓隊、軍樂隊人員及其他演員到位 主持人再次熟悉活動流程；禮儀小姐換衣服，在接待臺前做好準(zhǔn)備迎接來賓 軍樂隊、鑼鼓隊在相應(yīng)位置站立，準(zhǔn)備表演

　　8：20 客戶陸續(xù)到來，禮儀小姐和負(fù)責(zé)接待的置業(yè)顧問共同迎接來賓，戴胸花、協(xié)助簽到之后，由置業(yè)顧問接待、引導(dǎo)就坐水飲招待，后返回“迎賓區(qū)”；外請政界領(lǐng)導(dǎo)、記者由指定人員接待陪同；選房公布區(qū)投影儀安裝、調(diào)試，手提電腦到位；將準(zhǔn)備好的講稿及通稿分別按人給到；軍樂隊、鑼鼓隊、音響開始交替演奏；攝影師開始攝像；接聽熱線的工作人員到位（始終不離場）

　　8：50 參加活動的來賓基本已經(jīng)到齊，活動即將開始

　　負(fù)責(zé)場內(nèi)工作人員邀請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、準(zhǔn)業(yè)主到活動現(xiàn)場參加活動 9：00 開盤活動開始，基本按照活動流程進(jìn)行，主要分為以下幾個部分

　　由主持人宣布到場的甲、乙方領(lǐng)導(dǎo)及各方來賓，并請主要領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言（音樂可進(jìn)行伴奏）；

　　開盤剪彩、鳴鑼（禮儀慶典公司在適當(dāng)時間打禮花彈、鳴炮、放飛氦氣球、和平鴿等）舞獅、采青、點睛活動（鑼鼓隊完成） 演藝助興活動（演藝人員）

　　9：20 主持人請參加選房的客戶到休息區(qū)就坐，由置業(yè)顧問為客戶和來賓發(fā)放戶型單頁與宣傳資料以及水飲招待。主持人向客戶和來賓宣布選房說明及獎項說明，并宣布選房時間從9：30正式開始；各區(qū)域工作人員就位。

　　9：30 主持人宣布選房正式開始并叫號，請第一位客戶到選房區(qū)選房，在此過程式中要不斷給未選房客戶強調(diào)選房時間是3分鐘（不斷造勢，營造緊張氣氛）

　　禮儀小姐帶領(lǐng)客戶至選房區(qū)門口。

　　各自置業(yè)顧問陪同客戶同到選房區(qū)選房。

　　選房區(qū)的工作人員見機(jī)造勢并配合選房人選房（盡可能不讓落空）

　　9：35 第一位客戶選定房后，持寫有房號的簽條讓主持人核對，主持人核對后將房號公布于

　　投影儀上，請置業(yè)顧問帶客戶到財務(wù)區(qū)交款，叫第二位客戶選房（程序同上）后造勢于眾：剛才一號客戶選擇的是×幢×單元×層×戶房，我們××小區(qū)第一位業(yè)主即將產(chǎn)生了，他就是我們的第一號客戶，大家一起來恭喜一下（鼓掌）

　　主持人視現(xiàn)場情況重聲現(xiàn)場選房規(guī)則及獎項說明。

　　負(fù)責(zé)簽訂認(rèn)購協(xié)議書的工作人員在客戶交完正式定金后開始工作；負(fù)責(zé)現(xiàn)場接待新客戶的工作人員配合接待新客戶并提供服務(wù) 保潔隨時保持場面清潔，保安負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序

　　播放與項目氣質(zhì)相符的背景音樂（音量以不影響主持人叫號及講話為宜）

　　12：00 選房暫告段落，主持人公布抽獎活動開始，由請甲方抽獎領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行抽獎（獎項從三等獎開抽），主持人核對并公布獎項。

　　突發(fā)事件：

　　如現(xiàn)場出現(xiàn)突發(fā)鬧事事件，由現(xiàn)場保安在第一時間內(nèi)，向活動當(dāng)天最高領(lǐng)導(dǎo)（見現(xiàn)場人員分工安排）人及時匯報，之后根據(jù)命令執(zhí)行方案。

公關(guān)活動的策劃書 篇8

　　一、組織背景

　　時尚廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出時尚廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是時尚廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬達(dá)公司特提交《時尚廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

　　二、活動目的

　　（一）時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是時尚廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：

　　1.提升時尚廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；

　　2.徹底改變一些不利于時尚廣場社會形象的負(fù)面影響；

　　3.增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；

　　4.配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

　　（二）開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、時尚廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。

　　三、活動時間表

　　有獎?wù)骷�活動�?/p>

　　7月25日――8月15日方案征集階段

　　8月16日――8月26日方案初選

　　8月28日時尚廣場封頂儀式、征集方案公開

　　評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　――萬達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　開盤日：8月30日

　　8月30日時尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）

　　8月30日時尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

　　四、籌備組織

　　為確保以上活動順利開展，由萬達(dá)公司、連家公司、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

　　萬達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人員

　　萬達(dá)公司時尚廣場項目組

　　驕陽設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組

　　五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷�活�?/strong>

　　（一）活動內(nèi)容：

　　根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

　　時尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計

　　陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計

　　要求：

　　①風(fēng)格鮮明、特點突出

　　②具有現(xiàn)代感，莊重大氣

　　③在朝天門地區(qū)具有唯一性

　　④有綠化，有雕塑

　　（二）獎項設(shè)置：

　　設(shè)一等獎（1名）獎金總額50000元正

　　（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）

　　設(shè)二等獎（1名）獎金總額30000元正

　　設(shè)三等獎（1名）獎金總額20000元正

　　入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

　　注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。

　　（三）征集方案階段

　　平面廣告

　　發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求

　　7月25日晚報非廣告版

　　35×16cm彩色1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。

　　2、征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍

　　3、獎項設(shè)立內(nèi)容

　　4、萬達(dá)公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進(jìn)行施工；

　　5、公證性：此次活動由重慶市公證處全程公證；

　　6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；

　　7、時尚廣場將于8月28日全面封頂

　　8、告知新聞發(fā)布會信息

　　9、報名期限：7.25~7.31

　　8月1日晚報非廣告版

　　35×16cm

　　套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

　　2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息

　　新聞發(fā)布會

　　1、時間：7月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　3、邀請人員：區(qū)長、兩江辦主任、由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)

　　參評單位代表:時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機(jī)構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　4、參與人員：萬達(dá)公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理

　　連家公司董事長、總經(jīng)理

　　萬達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人、連家公司、工作人員

　　5、會議程序：

　　（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

　　（2）萬達(dá)公司董事長講話（20分鐘），內(nèi)容要點：政府對萬達(dá)公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對兩江景觀建設(shè)的重要意義。

　　（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

　　（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

　　（5）專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）

　　（6）XX公司征集活動負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

　　（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；

　　（8）重慶市公證處宣布對征集活動進(jìn)行全程公證；

　　（9）會議結(jié)束，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。

　　（四）時尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　1、時間：8月28日10：00～12：00am

　　2.地點：賓館宴會廳

　　邀請人員：

　　各界知名人士

　　各公司老總

　　政府要員

　　由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)參評單位代表

　　時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機(jī)構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　議程：

　　（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

　　（2）政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對時尚廣場全面封頂及萬達(dá)公司成立8周年表示祝賀。

　　（3）萬達(dá)公司董事長宣布時尚廣場AB棟全面封頂，同時基

　　廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

　　（4）專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

　　（5）評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；

　　（6）公布評審結(jié)果；

　　（7）公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證；

　　（8）萬達(dá)公司董事長為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；

　　（9）新聞發(fā)布會

　　（五）萬達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　1、會議結(jié)束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

　　2、時間：12：00---2：30pm

　　3、餐會方式：自助餐會

　　4、地點：重賓陽光廳

　　六、正式開盤公關(guān)活動

　　（一）公售活動現(xiàn)場要求

　　1.廣場：時尚廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的.拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備

　　2.銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3.接待中心的調(diào)整（具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案）

　　（二）廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　　1.舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個。

　　2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

　　3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

　　按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

　　新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　4.時間：8月30日上午10：00~11：30

　　5.慶簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品）

　　②政府典安排：

　　①來賓領(lǐng)導(dǎo)講話

　　③銀行按揭行長講話

　　④萬達(dá)公司董事宣布時尚廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時尚廣場物業(yè)知識有獎問答）

　　⑥請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛

　　⑦時尚廣場銷售經(jīng)理萬總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

　　⑧萬達(dá)公司經(jīng)理向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

　　⑨結(jié)束

　　（三）時尚廣場之夏音樂會

　　1、時間：8月30日19：00---21：00

　　2、舉辦地點：朝天門廣場

　　3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

　　4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

　　新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

　　基良廣場業(yè)主代表

　　熟練節(jié)目主持人

　　5、活動安排：

　　①政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！

　　②晚輩大公司總經(jīng)理講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對萬達(dá)公司的信任和支持，萬達(dá)公司將盡力把時尚廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。 ③音樂會開始。

　　整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

　　七、媒體計劃

　　（一）平面廣告

　　主要媒體：晚報

　　平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：

　　時間媒體規(guī)格內(nèi)容重點

　　7月25日晚報彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時尚廣場8月28日全面封頂，萬達(dá)公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

　　8月28日晚報整版彩版廣場大樓主體全面封頂，萬達(dá)公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報套紅

　　1/2版征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和時尚廣場之夏音樂會的信息）

　　軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：

　　時間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容

　　8月3日晨報600字時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處

　　8月24日晨報600字時尚廣場8月28日全面封頂

　　全新裝修樣板間風(fēng)格點評

　　8月29日晨報600字萬達(dá)公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點評

　　八、禮品

　　（一）征集活動新聞發(fā)布會：300份

　　公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

　　開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

　　要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

　　（二）售樓處贈送紀(jì)念品1000份

　　要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價格適中。

　　例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

　　九、費用預(yù)估

　　報紙平面廣告48萬元

　　軟性文章7500元

　　征集活動新聞發(fā)布會5萬元

　　公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元 廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元 音樂會3萬元

　　征集活動獎金10.9萬元

　　禮品200元/份x900份=1.8萬元 紀(jì)念品20元/份x1000份=2萬元

　　業(yè)主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元

公關(guān)活動的策劃書 篇9

　　一、公關(guān)背景

　　6月15日晚，國足創(chuàng)造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上中國男子足球隊在合肥與泰國隊進(jìn)行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。

　　泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢擴(kuò)大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

　　中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國隊1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動，大喊卡馬喬下課、國足解散。

　　第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號。

　　西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊型。感覺今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢。

　　在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后，卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因為我是主教練。

　　泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜稀：椭袊�隊相比，我們的隊員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力。

　　中國隊在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。卡馬喬說：與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈�這樣的節(jié)奏，尤其是今天這場。對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié)，不取決于我。忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。

　　此場比賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。

　　二、項目調(diào)查

　　中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續(xù)集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊總結(jié)會，他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?

　　國足遭遇泰囧上演羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對于比賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗，我們每個人都是在認(rèn)真比賽的。

　　有些媒體則搬出了陰謀論，說國腳消極比賽，想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情。國足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

　　不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。

　　三、受眾分析

　　關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。

　　首先，一時間，足球成了中國社會最大的負(fù)面現(xiàn)象，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。

　　其次，足球運動是一項古老的體育活動，源遠(yuǎn)流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。

　　第三，是當(dāng)今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團(tuán)隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動。

　　第四，作為中國足球隊，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應(yīng)該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

　　四、項目策劃

　　(一)公關(guān)目標(biāo)

　　樹立中國足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。

　　(二)公關(guān)策略

　　1、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實展現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點時間，盡量不出現(xiàn)失實報道。

　　溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)該將事情的全貌，真實情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度。及時發(fā)布對此事的看法，以及表達(dá)最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心

　　2、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的態(tài)度。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因為我是主教練。球員應(yīng)該站出來表明自己

　　的態(tài)度，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來道歉，說一聲對不起。

　　3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。

　　4、召開國家隊總結(jié)會，總局對此場比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計，必須通過專業(yè)人士達(dá)成共識后，才能最終決出決策。

　　5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實際行動進(jìn)行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。

　　6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?。

　　(三)媒體策略

　　首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。

　　其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。

　　最后、利用其他渠道表明態(tài)度。

　　五、項目執(zhí)行

　　(一)危機(jī)前期

　　1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。

　　2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員表明態(tài)度，說明相關(guān)情況。

　　3、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場比賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。

　　(二)危機(jī)中期

　　1、中國足球球隊召開賽后總結(jié)會，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。

　　2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個比賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。

　　3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?

　　4、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強賽怎么辦

　　(三)危機(jī)后期

　　1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展;

　　2、進(jìn)一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度;

　　3、加強俱樂部規(guī)范管理;

　　4、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識;

　　5、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。

　　六、經(jīng)費預(yù)算

　　經(jīng)費預(yù)算待定

　　七、效果評估

　　中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚�改革的不力和失敗顯露無疑。這個時候，我們或許應(yīng)該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機(jī)。

　　在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個社會終將逐漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問題，現(xiàn)在都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實并踏實培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。

　　八、附件

　　注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析

　　(一)、失敗原因分析

　　中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615事件已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚，社會各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背后的深層次原因。

　　各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：

　　1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無方，缺乏整體規(guī)劃。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負(fù)的國家榮譽與其無關(guān)。

　　2、隊員組織松散，注意力不集中，更嚴(yán)重缺乏斗志，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞。

　　3、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。

　　4、輕敵。

　　5、場上只有11個人，沒有一個堅實的后臺做支撐，少林武僧也不頂用。誠然，團(tuán)隊、信念、戰(zhàn)術(shù)、實力，無論基于球隊還是一個公司團(tuán)隊，都是至關(guān)重要的。

　　6、一個團(tuán)隊沒有信仰和榮譽，就失去了一切;

　　7、強弱是相對的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);

　　冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過。更換主帥，有時只是一種避開責(zé)任尋找替罪羊的做法。國足走出困境，需要運動員的從小培養(yǎng)，及足球運動的推廣。

　　(二)、綜合信息提出部分解決方法

　　首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀(不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。

　　其次，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬支球隊及成百上千萬各級注冊球員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才、場地設(shè)施和市場的適應(yīng)性發(fā)展，奠定中國足球長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

　　另外，在俱樂部方面，提出規(guī)范俱樂部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān)，激勵俱樂部健康發(fā)展。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權(quán)并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規(guī)自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運作于一體，調(diào)動俱樂部的積極性，提高競技水平，發(fā)展足球市場，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。

　　第四點就是廣泛開展青少年足球運動，不斷普及校園足球活動，讓千千萬萬的孩子走進(jìn)球場，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié)、俱樂部、社會組織以組織球隊、訓(xùn)練營和各種比賽的方式，為他們提供持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的平臺。

　　第五點建議則是緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢，加強國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力。在青少年訓(xùn)練中，堅決以先進(jìn)的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo)，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員。

公關(guān)活動的策劃書 篇10

　　一、活動背景

　　我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，降低了公眾對學(xué)校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

　　二、目的

　　為了塑造學(xué)校對外良好的組織形象，提高本校學(xué)生的素質(zhì)，切實遵循學(xué)校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

　　通過這次活動讓同學(xué)意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的`高評價。

　　三、活動時間與地點

　　地點：xx高校

　　時間：20xx年3月，考慮到家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假，為了不影響家的考試，此次活動定在下學(xué)期開學(xué)之后。

　　四、資源需要

　　此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源：校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)工作人員物力資源：相關(guān)經(jīng)費、校園的操場

　　五、活動開展

　　1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例，及其對家，對我校的不好影響，樹立家的主人翁意識，歷時7天的相關(guān)報道，相信家或多或少都會記住一些。

　　2、在同一時間段，校記者站隨機(jī)采校園的同學(xué)，了解家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處，寫一些相關(guān)的報道刊登在校報上，力宣傳和倡導(dǎo)家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng)。

　　3、3月7號，當(dāng)家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想，此時，家會意識到問題的重要性了。相信家的責(zé)任感和遵守秩序的意識會比以前提高。

　　4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團(tuán)隊，在食堂進(jìn)行志愿者活動，監(jiān)督家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著家。其間，如果家表現(xiàn)良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。

　　5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，家應(yīng)該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了家的效率，更意識到作為當(dāng)代學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號到19號，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學(xué)生會在校操場上組織舉辦一次型的簽名活動。一條巨的條幅橫貫操場(條幅一定要的覆蓋整個操場)，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護(hù)它”，各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場，在條幅上簽名。簽名完畢之后，條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進(jìn)行報道。既提高了學(xué)生的主人翁意識，又提升學(xué)校的形象。

　　時間

　　事件

　　3月1號7號

　　校廣播站報道

　　校記者站采

　　校報上刊登

　　3月7號

　　學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息

　　輔導(dǎo)員傳達(dá)

　　3月8號到31日

　　志愿者隊伍監(jiān)督

　　校后勤部宣傳展板

　　3月18號19號

　　聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市記者

　　3月20號

　　型簽名活動

　　六、活動中注意的問題和細(xì)節(jié)

　　1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況，則往后推遲。

　　2、簽名的條幅一定要，這樣才更有聲勢和新聞價值。

　　3、志愿者隊伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善，充分體現(xiàn)學(xué)生的素質(zhì)。

　　七、經(jīng)費預(yù)算

　　宣傳展板的費用：30元

　　型條幅的費用：500元

　　簽字筆10支：15元

　　八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

　　組織者：xx學(xué)校學(xué)生會

　　參與者：全校在校學(xué)生

　　參與嘉賓和單位：市電視臺市日報xx學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站。

　　至此，關(guān)于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題，迎文明新風(fēng)進(jìn)校園，樹立我校學(xué)生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩的簽名活動擴(kuò)了我校的知名度，井然的秩序，文明的風(fēng)氣更增加了美譽度，在此基礎(chǔ)上，提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明，學(xué)校的形象會越來越美好!

公關(guān)活動的策劃書 篇11

　　一、活動主題

　　主題：“xx科普納涼健康夜市”

　　二、活動背景

　　1、納涼晚會是一種群眾喜聞樂見的休閑娛樂形式，以其形式活潑、內(nèi)容多樣被廣大群眾所喜愛，特別是中老年朋友。并且夏季白天氣溫較高，相對來說，人們也更習(xí)慣于晚上出來進(jìn)行游玩。因此，眾多精明的商家紛紛看中其中蘊涵著的商機(jī)，舉辦了不少場次的納涼晚會，都取得了不錯的效果。

　　2、現(xiàn)場專家咨詢、保健知識

　　戶外宣傳是藥品和保健品廠家采用較多的宣傳促銷形式，通過這樣活動可以有效樹立企業(yè)形象、一定程度上能帶動產(chǎn)品的銷售。

　　3、是具有較高知名度、頗受中老年朋友喜愛的保健品牌。但作為一類產(chǎn)品特征差異較小的保健消費品，不僅需要有鮮明的品牌形象來區(qū)別于其他品牌的保健品，更需要以xx品牌文化來延伸產(chǎn)品消費的心理層面功能。針對消費人群定位，以注重日常保健的中老年人士為主體消費人群。

　　三、活動思路

　　“xx科普納涼健康夜市”將成為整個巡回活動中的主題

　　—借助納涼晚會的形式，配合現(xiàn)場專家咨詢、保健知識戶外宣傳等形式，中間穿插X企業(yè)及產(chǎn)品信息的視頻信息播放，組合形成一個較為創(chuàng)新的活動形式。在活動當(dāng)中通過各種途徑（視頻播放、舞臺表演傳遞等）積極傳遞X企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息，營造健康、富含親情孝心的品牌文化內(nèi)涵，獲取目標(biāo)人群和公眾對認(rèn)知和好感。同時可以以此作為新聞事件及素材，開展X品牌文化的公關(guān)傳播。從而達(dá)到以品牌帶動產(chǎn)品，以新聞傳播帶動商業(yè)宣傳，為商業(yè)銷售營造良好輿論環(huán)境，并作營銷推動的目的。

　　四、相關(guān)要素

　　1、主辦方

　　廈門制藥有限公司

　　2、承辦方

　　浙江動力營銷企劃有限公司

　　3、媒體方

　　杭州《錢江晚報》（可覆蓋全省）

　　嘉興《南湖晚報》

　　湖州《湖州晚報》

　　紹興《紹興晚報》

　　金華《金華晚報》

　　麗水《處州晚報》

　　衢州《衢州晚報》

　　寧波《寧波晚報》

　　舟山《舟山晚報》

　　4、活動時間

　　20__年7月12日——20__年8月3日

　　5、活動實施地點

　　杭州、嘉興、湖州、紹興、金華、麗水、衢州、寧波、舟山

　　6、目標(biāo)人群定位（略）

　　五、活動實施方案

　　1、活動實施要領(lǐng)

　　在浙江幾大地級市內(nèi)（溫州、臺州除外），選擇適當(dāng)?shù)膱鏊�舉辦“炎炎夏季心，科普納涼送健康”健康科普夜市活動。

　　活動分為四個版塊：㈠納涼晚會表演、㈡現(xiàn)場專家咨詢、㈢保健知識宣傳、㈣企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放，每塊內(nèi)容相對獨立。屆時豐富多彩的活動形式和內(nèi)容將會使每一個現(xiàn)場觀眾度過一個難忘之夜。

　　活動首先計劃于7月6日在杭州市開展，杭州活動結(jié)束后，我方將組織活動巡回小組按事先預(yù)定順序分別開赴各地進(jìn)行活動巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉興；第二趟：舟山、寧波；第三趟：金華、紹興；第四趟：衢州、麗水（詳細(xì)安排見后）

　　除了主體活動的設(shè)計和執(zhí)行，前期宣傳、后期報道的到位和組織的力度同樣是活動成功的關(guān)鍵，前期宣傳以報紙平面為主、后期媒體以新聞形式進(jìn)行報道，關(guān)于新聞賣點的把握可考慮突出活動形式的變化。

　　2、活動計劃

　　名稱：“健康浙江行”——健康科普巡回活動

　　時間：7月6日—8月3日

　　地點：杭州、嘉興、湖州、紹興、衢州、麗水、金華、寧波、舟山

　　活動內(nèi)容：（略）

　　七、活動流程（略）

　　八、活動人員安排 （略）

公關(guān)活動的策劃書 篇12

　　公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書"，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

　　公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

　　一.標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的'活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機(jī)會點三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

公關(guān)活動的策劃書 篇13

　　一、序文

　　韶關(guān)學(xué)院西區(qū)超市作為學(xué)生方便購物的場所之一，為廣大學(xué)生提供了諸多的便利。但我們調(diào)查也發(fā)現(xiàn)在其運營的過程中依然存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質(zhì)量受到同學(xué)們質(zhì)疑、超市服務(wù)態(tài)度不佳、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學(xué)在微博中發(fā)布關(guān)于在西區(qū)超市買到質(zhì)量不合格的面包的“質(zhì)量門”對西區(qū)超市的形象造成了沖擊，也影響了其銷售的業(yè)績，為此我們計劃作出一個全面的公關(guān)策劃方案，為超市的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等做一次全面的公關(guān)活動。

　　二、目的

　　1、針對西區(qū)超市微博的“質(zhì)量門”事件，改善同學(xué)產(chǎn)生的西區(qū)超市產(chǎn)品質(zhì)量不合格的印象，減少事件對超市的影響

　　2、針對同學(xué)抱怨西區(qū)超市服務(wù)人員態(tài)度差問題，提高員工服務(wù)意識改善服務(wù)態(tài)度并進(jìn)一步改善同學(xué)對超市的不好印象

　　三、宗旨

　　質(zhì)量為本，服務(wù)優(yōu)先，公關(guān)并行

　　四、項目實施內(nèi)容

　　(一)、項目問題調(diào)查

　　1、微博質(zhì)量門事件

　　(1)食品有效保質(zhì)期過期

　　(2)消費品定價太高

　　2、服務(wù)態(tài)度

　　(1)一個收銀臺有時出現(xiàn)明顯超負(fù)荷卻不開更多收銀臺

　　(2)個別收銀員態(tài)度不太友好

　　(3)收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑

　　3、貨物擺放

　　(1)有些物品擺放凌亂如文具類

　　(2)部分商品指示標(biāo)志不明

　　4、衛(wèi)生問題

　　(1)超市左邊的桌子有垃圾未及時清理

　　(2)超市門口經(jīng)常有雜物擺放

　　(二)、項目一：趣味知識消費知識競賽暨美食評鑒會

　　1、邀請食品安全專家(或英東食品學(xué)院的老師)進(jìn)行食品安全知識講座

　　2、現(xiàn)場進(jìn)行日常用品消費有獎知識競賽

　　(1)場地：西區(qū)超市門口

　　(2)設(shè)備物資：影像設(shè)備、獎品若干

　　(3)人員：主持人、表演團(tuán)隊、現(xiàn)場觀眾

　　(4)形式：開場由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義; 接下來由現(xiàn)場表演團(tuán)隊進(jìn)行表演吸引觀眾到舞臺前觀看(此項目開展必須配有前期的宣傳以確保到場觀眾人數(shù)的數(shù)量，可以采用的宣傳方式有：微博轉(zhuǎn)發(fā)活動抽獎、飯?zhí)瞄T口宣傳單、超市門口宣傳等);再接下來由主持人與觀眾進(jìn)行有獎知識問答環(huán)節(jié)，答對的觀眾可以獲得獎品(此環(huán)節(jié)的問題設(shè)置可以是圍繞超市的一些消費品的購買知識或是一些健康知識);表演與主持人問答交替進(jìn)行

　　(5)活動目的：主動宣傳消費用品健康知識，樹立西區(qū)超市負(fù)責(zé)任、專業(yè)銷售的形象;普及大眾日常用品安全消費知識

　　3、超市產(chǎn)品展覽

　　(1)場地：西區(qū)超市

　　(2)人員：西區(qū)超市經(jīng)理、現(xiàn)場觀眾

　　(3)形式：在現(xiàn)場知識競賽結(jié)束后，由西區(qū)超市經(jīng)理帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾參觀超市的供貨系統(tǒng)、倉儲系統(tǒng)和超市貨品布局等講解西區(qū)超市的商品供應(yīng)鏈條具體細(xì)節(jié)和貨品的處理流程并解答現(xiàn)場觀眾的疑問;參觀結(jié)束后現(xiàn)場抽取3名幸運觀眾并贈予獎品

　　(4)目的：經(jīng)理親自講解展現(xiàn)了西區(qū)超市對待消費者的誠意和耐心拉近與消費者距離，通過講解展現(xiàn)了西區(qū)超市安全透明的有保障的貨物運營體系，給消費者以安全放心、可信賴的印象

　　4、美食評鑒會

　　(1)場地：西區(qū)超市門口

　　(2)人員：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人、西區(qū)超市貨品供應(yīng)商代表、現(xiàn)場觀眾

　　(3)形式：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人選擇好參加美食評鑒會的供應(yīng)商代表如：康師傅、鍋巴小吃、可口可樂等具有代表性的供應(yīng)代表;西區(qū)超市負(fù)責(zé)人聯(lián)系好各主要供應(yīng)商代表，并搭建好美食鑒賞平臺;前期做好宣傳工作;邀請現(xiàn)場觀眾進(jìn)行美食品鑒，并對現(xiàn)場進(jìn)行評鑒結(jié)果評比

　　(4)目的：此次活動雖然與提升西區(qū)超市形象無直接關(guān)系，但這種活動在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參加本次活動增加人氣，還可以加強與供應(yīng)商關(guān)系幫助供應(yīng)商搭建一個品牌宣傳的平臺，將本次活動推向高潮

　　(5)注意事項：注意現(xiàn)場衛(wèi)生保潔工作和現(xiàn)場觀眾的秩序和人員安全

　　5、媒體宣傳

　　(1)校園宣傳

　　與個二級學(xué)院學(xué)院合作在其學(xué)院宣傳欄對此次活動進(jìn)行宣傳并在其校園網(wǎng) 播報活動概況

　　與韶關(guān)學(xué)院報社聯(lián)系并達(dá)成宣傳合作意向

　　可與英東食品工程學(xué)院進(jìn)行深度合作，對此次活動進(jìn)行深度報道

　　(2)網(wǎng)絡(luò)媒體

　　微博宣傳，建立一個西區(qū)超市官方微博，在活動期間選取當(dāng)天精彩瞬間進(jìn)行實時播報，后期此微博賬號可以繼續(xù)做日常安全消費知識宣講平臺

　　(3)社會媒體

　　邀請韶關(guān)市內(nèi)具有權(quán)威性的食品安全媒體進(jìn)行深度報道合作

　　(三)、員工素質(zhì)加強計劃

　　1、在活動期間進(jìn)行消費者與超市員工進(jìn)行友誼活動比賽(如一同參加有獎知識問答賽)拉近員工與消費者之間的關(guān)系

　　2、超市內(nèi)部制定專門的員工培訓(xùn)計劃

　　3、開展員工服務(wù)評比活動，對獲得學(xué)生服務(wù)態(tài)度好評的員工進(jìn)行獎勵

　　五、預(yù)算

　　六、公關(guān)方案評估與期望

　　(一)公關(guān)方案評估

　　該方案緊密結(jié)合了西區(qū)超市“微博質(zhì)量門”公關(guān)危機(jī)時間，切合了西區(qū)超市實際，方案切實可行，超市內(nèi)部凝聚力較好，實施基本無困難。

　　(二)、公關(guān)活動預(yù)期

　　1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“微博質(zhì)量門”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳超市，增加超市的知名度和美譽度;

　　2.策劃項目實施之后，可以取得供應(yīng)商、和學(xué)生(普通消費者)的信任，改善與超市和學(xué)生的關(guān)系提高超市的銷售，同時通過此系列活動也能很好地改善超市內(nèi)部員工關(guān)系，使超市具有更強的凝聚力。

　　(三)、公關(guān)策劃總結(jié)

　　我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對于企業(yè)而言，危機(jī)處理時應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應(yīng)，第一時間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費者對它的信任。這樣不僅可以使企業(yè)形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的企業(yè)形象。

公關(guān)活動的策劃書 篇14

　　一 項目背景

　　常州新北區(qū)中惠商場是一家綜合性的百貨商場，在新北區(qū)有著一定的市場，主要經(jīng)營中低端商品。作為傳統(tǒng)的百貨行業(yè)中的一部分，在現(xiàn)今面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。

　　電商營銷的出現(xiàn)，越來越多的人去網(wǎng)購，在需求短期之內(nèi)沒有大幅變化的情況下也就意味著相應(yīng)的百貨商場客源流失。但是，這種百貨行業(yè)面臨較大的競爭壓力，同樣也存在非一定的機(jī)會。百貨商場應(yīng)該針對目標(biāo)客戶群體走錯位經(jīng)營、差異化營銷的路子，并積極完善售后服務(wù)。依靠差異化競爭，商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，百貨行業(yè)或可成功“逆襲”。

　　此次的公共策劃案的提出，主要是針對以中惠為代表的傳統(tǒng)中小型百貨商場，改善企業(yè)形象和知名度，準(zhǔn)確定位以服務(wù)大眾，搶占更大的市場。

　　二 項目調(diào)查

　　此次項目調(diào)查，通過走訪和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式(150份)，從多層次的角度分析了中惠商場的想象問題，具體分析如下：

　　Strengths：較為便利的交通

　　較為合理的價格

　　優(yōu)越的地理位置(河海路，通江路交界)

　　---中惠商城交通調(diào)查

　　Weaknesses：較差的室內(nèi)外環(huán)境

　　不合理的商家競爭

　　較差的商家服務(wù)

　　低端的.商品質(zhì)量

　　---中惠商城周圍/室內(nèi)環(huán)境調(diào)查

　　Opportunities：較為多的老顧客

　　可發(fā)掘的新顧客

　　常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的北移

　　---中惠商城喜愛度調(diào)查

　　Threats：新興購物商場的競爭(萬大廣場，旺角廣場等)

　　產(chǎn)品的低端化，品種的單一化

　　網(wǎng)購大軍的發(fā)展壯大

　　商家之間的惡性競爭帶來負(fù)面影響

　　三 項目策劃

　　目標(biāo)體系：圍繞將百貨商場的升級、競爭、服務(wù)及其它相關(guān)要求，建立定位優(yōu)勢，并確立CIS分目標(biāo)體系。

　　CIS工作原則：科學(xué)性原則 創(chuàng)新經(jīng)營原則

　　行動方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁發(fā)散和海報張貼的方式，方圓一公里為期一周的宣傳

　　(2)產(chǎn)品，服務(wù)改善展示:優(yōu)化人員的服務(wù)意識，開展回饋老顧客的優(yōu)惠活動，讓顧客對商場攤位打分評比。

　　(3)年慶活動：推出年前的祝福活動，以抵用券的形式為廣大顧客提供優(yōu)惠。

　　預(yù)期效果：改善商場產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識;合理化管理，優(yōu)化內(nèi)部的競爭形式;提高知名度;改善商場的外部形象;增加市場份額。

　　四 項目設(shè)計

　　(一)項目目的：此次活動項目的開展，主要是優(yōu)化商場內(nèi)部管理和競爭模式，提高整體形象，提升對外知名度和滿意度。

　　(二)活動時間：20xx.12初 單頁發(fā)放，海報張貼階段

　　20xx.12-20xx.01 回饋評比階段

　　20xx.01-20xx.02 年慶階段

　　(三)活動地點：中惠商場

　　(四)活動流程：(1)在12月初，開展為期一周的的單頁宣傳，和海報張貼，并在此期間在商場內(nèi)部展開評比報名活動。

　　(2)將報名的商鋪統(tǒng)一審核，確定名單，在12月中旬安排活動，并開展活動：為期三天的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)，由顧客現(xiàn)場對商鋪的產(chǎn)品和服務(wù)打分，選出前三 (3)在一月到二月中旬期間，開展新年慶典活動，對在中惠購買商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎活動，幸運的顧客將獲得春聯(lián)，炮竹等新年禮物。

　　補充細(xì)則：商鋪評比獎勵機(jī)制：第一名：免半個月的店鋪租金，獎勵三百元

　　第二名：免一周的店鋪租金，獎勵兩百元

　　第三名：免一周的店鋪租金，獎勵一百元

　　代金券的發(fā)放形式：滿500送100元;滿300元送50元;滿一百元送20元

　　幸運者新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份炮竹，以及五十份其他新年禮品

　　宣傳工作：在商場周邊一公里的范圍內(nèi)宣傳，為期三天;商場內(nèi)部商鋪宣傳，為期一天

　　報名工作：店鋪評比報名時間共一周，審核期三天

　　五 項目預(yù)算

　　單頁和海報購買：400*1(單頁)+25*20(海報)=900元

　　獎勵費用：5000元(包含評比活動費用)

　　回饋活動費用：6000元抵用券+20xx元禮物費用=8000元

　　費用合計：13900元

　　效果評估：

　　① 宣傳活動的進(jìn)行，提高了中惠商場的知名度，增加了商場的顧客量。

　　② 商場活動的評比活動，有效的規(guī)劃了商場內(nèi)部的管理，提升了商場整體的形象，提高了客戶的滿意度。

　　③ 對顧客的回饋和抽獎活動的開展，能增加銷售量，并且使顧客對商場的滿意度和仲裁度都有提升。

　　④ 從遠(yuǎn)的角度來說，使中惠商場在如今激烈的競爭環(huán)境下有這一定的優(yōu)勢，搶占市場份額，為以后的持續(xù)發(fā)展提供了良好的基石。

公關(guān)活動的策劃書 篇15

　　一、前言

　　1.背景

　　十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度，在與民辦普通專科高校的競爭占有優(yōu)勢,推動學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通專科高校學(xué)院。

　　上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。

　　2.公關(guān)策劃的宗旨

　　通過13周年校慶，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動學(xué)校的全面發(fā)展。

　　通過13周年校慶,加強對外交流，擴(kuò)大對外影響，提高學(xué)校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展。

　　通過13周年校慶，增強學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

　　以13周年校慶為契機(jī)，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外力量，積極實施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè)。

　　二、活動目標(biāo)

　　1、通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展。

　　2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責(zé)任心，團(tuán)結(jié)一致，同心同德，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績，迎接13周年校慶。

　　三、公眾

　　院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生

　　校外人員：兄弟院校級領(lǐng)導(dǎo)，各省、市委領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)院畢業(yè)的校友等

　　媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等

　　四、活動主題

　　憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

　　五、校慶活動項目

　　啟動階段

　　1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。

　　2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

　　3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。

　　4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

　　5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。

　　6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作。

　　7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

　　8、充實完善校園文化建設(shè)，設(shè)計校歌、校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。

　　9、媒體宣傳活動以內(nèi)增凝聚力，外增知名度，擴(kuò)大學(xué)校影響，營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作。

　　10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

　　籌備階段

　　1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增強學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，包括：以學(xué)院為單位，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會;

　　2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。

　　3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

　　4、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

　　5、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金。

　　6、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

　　7、確定宣傳媒體及宣傳活動。

　　8、制訂校慶活動具體實施方案。

　　9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

　　實施階段

　　1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友。

　　2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤(專題片),設(shè)計確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。

　　3、起草校慶文稿，印制文字資料。

　　4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力，外增知名度，擴(kuò)大學(xué)校影響，營造喜慶氛圍為主題。

　　包括：

　　1.制作全面介紹學(xué)校的光盤;

　　2.印制建校13周年紀(jì)念畫冊;

　　3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色，開展宣傳報道教學(xué)、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué)，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo)，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)”系列活動，將進(jìn)一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容，完善理論教學(xué)體系和實踐教學(xué)體系，凝煉專業(yè)特色，提升專業(yè)建設(shè)整體水平。

　　4.校慶慶典新聞發(fā)布;

　　5.建立校慶網(wǎng);

　　6.校報以“我的德大情懷”為主題，面向校友、在校學(xué)生、教職工開展征文活動，獲獎作品結(jié)集出版;

　　7.出版校報校慶特刊。

　　8.聯(lián)絡(luò)媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

　　9、為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機(jī)動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳。

　　10、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示。

　　11、舉行12級新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面，讓新生參與此次慶典活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

　　12、舉辦各種形式的展覽會。

　　①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展。

　　②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展。

　　③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展。

　　④學(xué)校科研成果圖片。

　　⑤優(yōu)秀社團(tuán)活動圖片展。

　　⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等。

　　13、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。

　　14、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活，豐富校園文化，展示師生員工精神面貌，烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括：

　　1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：第一板塊“奮斗”，大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的`籌建和建設(shè)過程的專題片，定格在新校區(qū)的全景畫面上，四位主持人出場，簡單的開場白和介紹特邀嘉賓后，音樂響起，慶典活動之前，以學(xué)院為單位組成方隊演出節(jié)目，師生同慶，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”，大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽的專題片，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎?wù)掌�，歌組合《明星名曲》，小品，獨唱，快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊“展望”，大屏幕播放組合，戲曲聯(lián)唱，民俗歌舞，晚會主題歌，主持人出場，背景音樂，全體演職人員上臺。

　　2)、舉辦教工、學(xué)生迎校慶健身活動和體育比賽;

　　3)、組織教職工書畫筆會;

　　4)、燃放煙花、焰火。

　　15、尾聲部分

　　做好活動結(jié)束工作，認(rèn)真安排嘉賓的歸程旅途，要善始善終，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作，可進(jìn)行電話調(diào)查問候，了解他們對此公關(guān)活動的評價，并讓他們對此活動提出寶貴意見，以便日后改進(jìn);加強與參與了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通交流，為以后學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時，也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。

公關(guān)活動的策劃書 篇16

　　目 錄

　　一、 組織背景

　　二、 活動目的

　　(一)、建筑外觀整體方案征集活動目的

　　(二)、正式公售系列活動目的

　　三、 活動時間表

　　四、 籌備組織

　　五、 建筑外觀整體方案征集活動

　　(一)、活動內(nèi)容

　　(二)、宣傳活動分階

　　(三)、征集方案階段

　　1、平面廣告

　　2、新聞發(fā)布會

　　(四)、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會

　　(五)、XX公司8周年及廣場封頂慶典酒會

　　六、 正式開盤公關(guān)活動

　　(一)、公售活動現(xiàn)場要求

　　(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　　(三)、廣場之夏音樂會

　　七、 媒體計劃

　　(一)、平面廣告

　　(二)、軟性文章

　　八、 禮品

　　九、 部分籌備工作進(jìn)度表

　　十、 費用預(yù)估

　　一、組織背景

　　廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

　　二、活動目的

　　(一)、廣場建筑外觀整體方案征集活動(暫名)是廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：

　　1. 提升廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑;

　　2. 徹底改變一些不利于廣場社會形象的負(fù)面影響;

　　3. 增加業(yè)主和購房者的.信心，直接促進(jìn)銷售;

　　4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

　　(二)、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。

　　三、活動時間表

　　有獎?wù)骷�活動�?/p>

　　7月25日——8月15日 方案征集階段

　　8月16日——8月26日 方案初選

　　8月28日 廣場封頂儀式、征集方案公開

　　評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　開盤日：8月30日

　　8月30日 廣場開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)

　　8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)

　　8月30日 廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出)

　　四、籌備組織

　　為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

　　XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員

　　XX公司廣場項目組

　　設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組

　　五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷�活�?/strong>

　　(一)、活動內(nèi)容：

　　根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

　　廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計

　　陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計

　　要求：①、風(fēng)格鮮明、特點突出

　　②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

　　③、在朝天門地區(qū)具有唯一性

　　④、有綠化，有雕塑

　　(二)、獎項設(shè)置：

　　設(shè)一等獎(1名) 獎金總額50000元正

　　(若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工)

　　設(shè)二等獎(1名) 獎金總額30000元正

　　設(shè)三等獎(1名) 獎金總額20000元正

　　入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正

　　注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。

　　(三)、征集方案階段

　　平面廣告(見下頁)

　　發(fā)布日期

　　媒體

　　規(guī)格

　　內(nèi)容要求

　　7月25日

　　xx晚報

　　非廣告版

　　35×16cm彩色

　　1、 活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。

　　2、 征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍

　　3、 獎項設(shè)立內(nèi)容

　　4、 XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進(jìn)行施工；

　　5、 公證性：此次活動由重慶市公證處全程公證；

　　6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；

　　7、 廣場將于8月28日全面封頂

　　8、 告知新聞發(fā)布會信息

　　9、 報名期限：7.25~7.31

　　8月1日

　　xx晚報

　　非廣告版

　　35×16cm

　　套紅

　　1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

　　2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息

　　新聞發(fā)布會

　　1、時間：7月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞

　　渝中區(qū)兩江辦陳主任

　　由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

　　參評單位代表

　　廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機(jī)構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　4、參與人員：XX公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理

　　XX公司董事長、總經(jīng)理

　　XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、工作人員

　　5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

　　(2)講話(20分鐘)，內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(5分鐘)，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

　　(3)XX公司李總講話(15分鐘)XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

　　(4)、宏XX公司李總(薛總)講話(10分鐘)，內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

　　(5)、專家團(tuán)代表發(fā)言(10分鐘)

　　(6)、XX公司征集活動負(fù)責(zé)人發(fā)言(15分鐘)，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等;

　　(7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;

　　(8)、重慶市公證處宣布對征集活動進(jìn)行全程公證;

　　(9)、會議結(jié)束，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定)。

　　(四)、廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會

　　1、時間：8月28日10：00～12：00am

　　2、地點：重慶賓館宴會廳

　　邀請人員：

　　由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

　　參評單位代表

　　廣場已購房業(yè)主代表8名

　　公證機(jī)構(gòu)工作人員

　　新聞媒體人員

　　參與人員：

　　XX公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理

　　XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、工作人員

　　議程：

　　(1)、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

　　(2)、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

　　(3)、XX公司宣布廣場AB棟全面封頂，同時基廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;

　　(4)、專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;

　　(5)、評審活動開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);

　　(6)、公布評審結(jié)果;

　　(7)、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證;

　　(8)、XX公司為獲獎單位(個人)頒發(fā)獎品及榮譽證書;

　　(9)、新聞發(fā)布會

　　(五)、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

　　1、會議結(jié)束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

　　2、時間：12：00---2：30 pm

　　3、餐會方式：自助餐會

　　4、地點：重賓陽光廳

公關(guān)活動的策劃書 篇17

　　一、活動目的及意義：

　　豐富學(xué)校社團(tuán)活動，加強校園與社會的聯(lián)系，讓廣大學(xué)生更早的走向社會，同時也響應(yīng)學(xué)校號召，讓校園走向社會化。我公關(guān)協(xié)會在廣西大學(xué)即將迎來新一屆的有生力量之際，希望在為協(xié)會今后的發(fā)展注入新的活力，增強協(xié)會發(fā)展的動力的同時，通過擴(kuò)大招新活動的規(guī)模，積極爭取與社會的互動來提高大學(xué)生的社會實踐能力。

　　二、活動時間：

　　20xx年9月12日—20xx年9月17日

　　三、活動地點：

　　招新宣傳在全校范圍內(nèi)進(jìn)行，而最后的招新現(xiàn)場將設(shè)在六B小廣場和碧湖苑門前廣場。

　　四、活動內(nèi)容：

　　（一）、活動前期準(zhǔn)備階段〈9月8日—9月9日〉：

　　針對現(xiàn)在學(xué)生社團(tuán)發(fā)展的現(xiàn)狀，我社團(tuán)現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)集體對此次招新工作予以了相當(dāng)?shù)闹匾暎�特制定了一系列的招新措施和�?yīng)急處理方案。

　　1、9月9日，協(xié)會召開領(lǐng)導(dǎo)人會議，商議招新工作細(xì)節(jié)，并用以后的兩天進(jìn)行可行性論斷。

　　2、9月10日，協(xié)會再次召開領(lǐng)導(dǎo)人會議，確定要以后招新的工作，并實行的責(zé)任到個人制度。

　　3、協(xié)會內(nèi)部對招新可能存在的問題進(jìn)行了相關(guān)的討論，并制定出一系列問題解決的方案。

　　（二）、活動中期宣傳階段〈9月10日—9月11日〉；

　　在該階段，我協(xié)會將粘貼POP海報和通過展板宣傳我們的社團(tuán)，同時在該階段后期也會掛出宣傳橫幅，以提高我社團(tuán)在新生中的知名度和影響力。

　　（三）、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；

　　在此階段中，我們會向廣大的的在校學(xué)生，特別是大一新生發(fā)放3000份余傳單，以擴(kuò)大宣傳。與此同時，其它的宣傳活動不但不會因此而停止，反而會有所加強。每天在招新現(xiàn)場高掛我協(xié)會會旗，吸引更多的人來注意和前來咨詢。現(xiàn)場還有交際舞開活動的開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時間讓它們更好的了解我協(xié)會創(chuàng)造一種可能。現(xiàn)場還將設(shè)立辦公地點，有意向同學(xué)可以現(xiàn)場填表入會。

　　（四）、招新總結(jié)工作階段〈9月17日—9月18日〉；

　　在此階段中，我們將通過總結(jié)此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協(xié)會發(fā)展中的經(jīng)驗總結(jié)。增強協(xié)會的工作統(tǒng)籌能力和協(xié)會的總體工作能力。

　　（五）、宣傳工作：

　　1、懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴(kuò)大社團(tuán)的知名度。

　　2、在全校范圍內(nèi)發(fā)放傳單20xx余份。發(fā)放傳單擴(kuò)大宣傳面和引起更多的跳舞愛好者與愛美麗同學(xué)來關(guān)心我們社團(tuán)，了解和加入我們社團(tuán)。

　　3、海報宣傳。海報5張，將海報張貼于學(xué)校的六B、東苑和東一，突顯我社團(tuán)的工作實力和特色，并盡一進(jìn)擴(kuò)大我社團(tuán)的影響力。

　　4、在學(xué)校社團(tuán)進(jìn)行迎新及以后的一段時間里我協(xié)會將動員全體已有會員進(jìn)行宣傳活動，以擴(kuò)大我社團(tuán)的影響力。

　　5、除以上措施外，我協(xié)會還將制定出這學(xué)期的會員培訓(xùn)計劃，使新生明白我社團(tuán)是真心為會員服務(wù)的社團(tuán)。以增強新會員對我社團(tuán)的好奇心，從而加入我社團(tuán)。

　　（一）、宣傳工作

　　1、宣傳單的制作由宣傳部潘瓏云負(fù)責(zé)。

　　2、展板和海報的制作由宣傳部潘瓏云、外聯(lián)部何凌輝以及外聯(lián)部楊藝三人負(fù)責(zé)，由宣傳部做主導(dǎo)。

　　3、必要的材料準(zhǔn)備由秘書部吳玉芳負(fù)責(zé)。

　　4、另外會棋會徽的準(zhǔn)備，后期的資料匯總及校核成稿以及活動統(tǒng)籌由會長張承芳、組織部孫婭妮負(fù)責(zé)。

　　5、音樂的準(zhǔn)備和演員由公關(guān)部李兆偉負(fù)責(zé)

　　（二）、招新現(xiàn)場

　　招新現(xiàn)場由所有部門人員值班，對前來觀看或報名的新生予以接待和講解協(xié)會的相關(guān)情況，并爭取吸引到我協(xié)會。工作人員午餐自行解決

　　（三）、對外聯(lián)系

　　此次活動的對外贊助和廣播媒體的聯(lián)系由外聯(lián)部與公關(guān)部完成。

　　注：此次招新工作由副會長燕子主導(dǎo)。

　　五、新生入會會費及擬訂招新人數(shù)

　　針對如今社團(tuán)工作的實際情況和學(xué)校的相關(guān)文件，我協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)集體明白今年招新工作的艱巨性。因此根據(jù)我協(xié)會的實際情況，經(jīng)我協(xié)會新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體商量一致決定：

　　①、新會員招收入會費20元，老會員招收入會費2元。

　　②、此次招新我協(xié)會擬定招收新會員人數(shù)300人（不含大二以上的老生）。

　　注：此次招新主要針對大一新生。

　　六、經(jīng)費預(yù)算：

　　1、會旗制作：30元。

　　2、招新宣傳單20xx張：160元，0、08元/張。

　　3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。

　　4、展板設(shè)計及材料（共5張）：50元，10元/張。

　　5、海報5張。200元，40元/張。

　　6、后期材料處理費用：50元

　　合計：610元

公關(guān)活動的策劃書 篇18

　　公關(guān)活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進(jìn)的最大生產(chǎn)力。縝密而又激蕩心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現(xiàn)。下面，筆者就在公關(guān)活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆于眾，與各位策劃界同仁商榷。

　　一、目標(biāo)一定要量化

　　公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽度，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

　　二、集中傳播一個賣點

　　公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的.高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

　　三、公關(guān)活動本是就是一個媒體

　　隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

　　四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

　　國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎�關(guān)活動，我對此不敢茍同。“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。“知已知彼，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。

　　五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密

　　公關(guān)活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

　　六、化危機(jī)為機(jī)遇

　　大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機(jī)意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。

　　七、全方位評估

　　我們在對公關(guān)活動進(jìn)行評估時，往往是只評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。

　　八、用公關(guān)手段解決公關(guān)問題

　　社會上對公關(guān)活動的認(rèn)識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導(dǎo)，更加深了這種錯誤認(rèn)知的蔓延。近年來，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動的目標(biāo)是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業(yè)同時需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會行為，營銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣。所以，要走出“公關(guān)活動就是促銷”的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。

　　總之，我個人認(rèn)為：公關(guān)活動策劃與實施需要大量經(jīng)驗的積累，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中，一定能策劃并實施出更具影響力、更為成功的公關(guān)活動。

公關(guān)活動的策劃書 篇19

　　一、策劃背景

　　上海克莉絲汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產(chǎn)各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。目前，在江蘇地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京 、揚州、常州、 無錫、吳江、 太倉、 常熟、 昆山、張家港等地。在南京各個區(qū)中，克莉絲汀均開有分店。現(xiàn)公司高層決定，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設(shè)分店一家。為了達(dá)到良好效果，公關(guān)策劃尤為重要。

　　二、策劃目的

　　通過開業(yè)慶典活動，進(jìn)一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時希望擴(kuò)大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。

　　三、活動安排

　　1、前期指示牌和傳單宣傳

　　(1)設(shè)置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內(nèi)的各個街道，小區(qū)，學(xué)校

　　(2)設(shè)置形式：在周圍小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單

　　(3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置 10個，各個學(xué)校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

　　(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定，字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美

　　(5)設(shè)計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

　　(6)時間要求：于開張前5天設(shè)計好

　　(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣

　　2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動策劃方案

　　(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

　　(2)活動時間：開業(yè)當(dāng)天

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：給在開業(yè)當(dāng)天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機(jī)會，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結(jié)束后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參與評選的部分觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。

　　(5)活動細(xì)則、注意事項：

　　①刊登活動廣告：

　　A、時間：開業(yè)前10天

　　B、媒介：《揚子晚報》 、 《標(biāo)點美食》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案內(nèi)容：

　　標(biāo)題：舌尖上的克莉絲汀

　　第一部分：克莉絲汀簡介 ;

　　第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于X年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;

　　報名條件：凡當(dāng)天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報名參加 ; 報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點 ; 額限制：限12名，先到先得，額滿即止;

　　報名地點：克莉絲汀北圩路分店;

　　報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù);

　　其余說明：報名之后，請于開業(yè)當(dāng)日按時到達(dá)，遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店所有。

　　②參賽人數(shù)每組2人，共分6組

　　需報名者本人參與，不予代人參賽

　　③開業(yè)當(dāng)天：

　　A)拍照留念：所有當(dāng)天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

　　B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領(lǐng)取帶有1-18編號的便貼紙，按照“最具觀賞性獎，最具藝術(shù)性獎，最具簡單性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機(jī)抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

　　④軟性文章：為配合本次活動，盡量在《標(biāo)點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來達(dá)到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

　　3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

　　(一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

　　(1)活動日期：開業(yè)后5天內(nèi)

　　(2)活動時間：上午8：00——16：00

　　(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

　　(4)活動概況：活動當(dāng)天前30名顧客，可享受8折優(yōu)惠

　　(二)主題——美味糕點免費嘗

　　(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

　　(2)活動內(nèi)容：在店內(nèi)的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定，并配有專業(yè)的導(dǎo)購員在旁邊給予指導(dǎo)購買。

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

　　(4)注意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內(nèi);

　　(三)主題——美味糕點免費送

　　(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

　　(2)活動方法：每購買一斤面包，贈送一兩;每購買蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;

　　(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

　　(4)注意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內(nèi);

　　(四)主題——玩骰子拿獎品

　　(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

　　(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有機(jī)會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動，擲骰子的次數(shù)，滿50元有一次機(jī)會，滿100元的有兩次機(jī)會，滿150元的有三次機(jī)會，以此類推。獎項設(shè)置如下：

　　一等獎：擲出點數(shù)“六”，獎價值100元禮品卷;

　　二等獎：擲出點數(shù)“五”，獎價值5 0元禮品卷;

　　三等獎：擲出點數(shù)“四”，獎價值3 0元禮品卷;

　　四等獎：擲出點數(shù)“三”，獎價值 5元禮品卷;

　　(顧客憑禮品卷可以在店內(nèi)隨意挑選同等價位的商品)

　　四、預(yù)算安排

　　(一)指示牌20元一個，一共2 1個，共計420元;

　　(二)傳 單0.5元一張，一共500張，共計250元;

　　(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;

　　(四)刊登活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元;

　　(五)便貼紙一本，共計2元;

　　(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;

　　(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，成本10元一個，共計100元;

　　(八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，成本20元一份，共計120元;

　　(九)免費品嘗糕點6份，成本共計20元;

　　(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;

　　(十一)免費贈送的糕點，成本50元;

　　(十二)骰子及禮品券購買，制作費用5元;

　　綜上所述，預(yù)算共計1330元。

　　五、效果預(yù)測 ：

　　1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

　　2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;

　　3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質(zhì)上的優(yōu)惠;

　　4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

　　5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

　　6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加激勵公眾的購買欲望。

公關(guān)活動的策劃書 篇20

　　一、前言：

　　現(xiàn)代社會是一個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息快速傳播的社會，沒有人能夠脫離現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動，電子銀行、網(wǎng)上支付、投資理財?shù)雀鞣N各樣的經(jīng)濟(jì)活動豐富了我們的生活，同時也給我們帶來了極大的便利。作為當(dāng)代大學(xué)生，在即將步入社會之前，對各種各樣的金融業(yè)務(wù)有更充分的了解甚至親身實踐是十分必要的。無錫工行作為地區(qū)金融業(yè)的領(lǐng)軍人物，開展“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的業(yè)務(wù)是符合時代潮流的明智之舉，具有很強的先見性。

　　二、組織形象及環(huán)境分析：

　　1、優(yōu)勢：（1）中國工商銀行具有巨大的用戶群，也是群眾新目中最熟悉的銀行，有很高的知名度和很好的口碑。

　　（2)工商銀行在無錫眾多高校中都設(shè)置了分行網(wǎng)點，便于業(yè)務(wù)的開展與推廣。

　　（3）中國工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強，即可以做正常的業(yè)務(wù)，又可以作為業(yè)務(wù)測試和實驗，為有這方面特殊需求的'用戶提供了好的機(jī)會。

　　（4）高校學(xué)生對投資理財?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)具有很高的興趣，便于業(yè)務(wù)的開展。

　　2、劣勢：（1）工商銀行有許多設(shè)備過于老舊，效率不高，一些新業(yè)務(wù)也難以開展。

　　（2）存在如建設(shè)銀行、中興銀行等競爭對手，且在某些高校，這些競爭對手對市場的占有率較高。

　　（3）針對學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠，業(yè)務(wù)項目較少且缺乏新意。

　　3、機(jī)會點：（1）目前無錫各大高校內(nèi)針對學(xué)生的金融業(yè)務(wù)開展較少，市場還未被占有，前景很大。

　　（2）大學(xué)生群體人數(shù)較多，閑余資金數(shù)目較大，該項業(yè)務(wù)開展后可以獲得較多的流動資金。

　　三、目標(biāo)設(shè)定：

　　1、總目標(biāo)：開發(fā)以無錫高校大學(xué)生為主要群體并且配合相應(yīng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的金融市場。

　　2、具體目標(biāo)：（1）推動無錫高校的學(xué)生對工行看展的高校金融業(yè)務(wù)的理解。

　　（2）對工行的具體政策進(jìn)行講解，取得高校領(lǐng)導(dǎo)的支持。

　　（3）進(jìn)行造勢，在社會營造積極的輿論環(huán)境。

　　四、活動創(chuàng)意：

　　活動主題“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的宣講會，邀請無錫各大高校的校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生代表參加，對工行的具體政策及這項活動的意義進(jìn)行宣傳。

　　宣講會方式：采用媒體電視臺直播方式

　　1、工商銀行領(lǐng)導(dǎo)的致詞，表達(dá)對來賓的感謝。

　　2、工行員工進(jìn)行宣講

　　3、大學(xué)生代表的致辭

　　4、抽獎環(huán)節(jié)

　　5、宣講會閉幕

　　五、媒介安排：

　　1、采用工商銀行門口懸掛氣球，橫幅宣傳本次活動。

　　2、通過無錫各大學(xué)校學(xué)生會宣傳本次活動。

　　3、在高校內(nèi)發(fā)本次活動傳單。

　　4、通過網(wǎng)站宣傳本次活動。

　　5、在無錫市電視臺播放本次活動廣告。

　　六、具體活動方案：

　　活動時間：12月15號8點30分

　　活動地點：江南大學(xué)文浩館

　　主要內(nèi)容：無錫工行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”宣講會。

　　七、經(jīng)費預(yù)算：

　　1、人員運輸費用1萬元

　　2、場地的租用預(yù)算費用8萬元

　　3、媒體的宣傳預(yù)算費用7萬元

　　4、其他各類費用預(yù)算10萬元

　　5、電視臺的播出費用30萬元

　　合計預(yù)算為56萬元。

　　八、活動效果預(yù)期：

　　通過本次宣講會，廣大無錫高校學(xué)生對無錫工行的“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”活動有了更深刻的了解，并且會積極參與到金融業(yè)務(wù)實踐中;同時，無錫各高校的領(lǐng)導(dǎo)也對工行的此項活動給予支持。

公關(guān)活動的策劃書 篇21

　　1、公關(guān)活動之一——品牌推介活動

　　主題：科技?人性化，首倡消防綠色宣言

　　背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。

　　方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代，以科技?人性化為主題，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時代。

　　目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。

　　軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂

　　軟文標(biāo)題二：守則亡 變則生 引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級

　　2、公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動

　　主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？

　　背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)，一份嶄新的《民營經(jīng)濟(jì)報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。

　　方案：邀請××集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。

　　目的：通過兩地民企辯論的'形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時間內(nèi)集中炒作，迅速推介××品牌形象。

　　軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向

　　軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對話 共謀區(qū)域發(fā)展大計

　　3、公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動

　　主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)

　　背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。

　　方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從購買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。

　　目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。

　　軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)

　　軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū) 首選

　　4、公關(guān)活動之四——熱點炒作活動

　　主題：民企牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

　　背景：WTO背景下，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點。

　　方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。

　　目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

　　軟文標(biāo)題：牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級

　　5、公關(guān)活動之五：行業(yè)推廣活動

　　主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對入世競爭

　　背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關(guān)注。

　　方案：由聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

　　目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

　　軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚

公關(guān)活動的策劃書 篇22

　　一、開盤前

　　1、鳥瞰圖：在6月8日之前完成鳥瞰圖的設(shè)計制作。

　　2、沙盤：在6月9日之前落實沙盤制作，公司在6月底完成制作（大小、戶型模型等）

　　3、現(xiàn)場照片：6月2日之前完成花園現(xiàn)場拍攝工作，主要用于以后宣傳中用的實景圖片。

　　4、DM單：在6月5日之前完成設(shè)計制作，在6月10日之前完成印刷工作（確定印刷數(shù)量規(guī)格等）

　　5、樓書：在落實了現(xiàn)場實景拍攝和鳥瞰圖的制作后，在6月15日之前完成設(shè)計工作在月底完成印刷工作。

　　6、現(xiàn)場廣告牌：在6月20日之前完成，確定在什么地方做多大？怎么做？

　　7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥瞰圖的制作和門楣的燈箱制作。

　　8、在6月底要完成開盤活動策劃報告，力爭落實到執(zhí)行工作中。

　　9、在6月20日之前，把銷售過程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測評辦法落實到銷售中心。

　　10、在6月20日之前落實花園銷售培訓(xùn)計劃（與X落實到培訓(xùn)細(xì)節(jié)、過程、內(nèi)容講師、時間等）

　　二、廣告策劃計劃

　　1、在6月15日之前確定廣告語。

　　2、在6月15日之前確定開盤廣告內(nèi)容，并設(shè)計出廣告樣稿。

　　3、在6月20日之前對開盤廣告進(jìn)行預(yù)測。

　　4、在6月20日之前對制定出廣告媒體計劃。

　　5、在對開盤廣告進(jìn)行測評調(diào)整后，制定強銷期廣告內(nèi)容，并設(shè)計制作廣告樣稿。

公關(guān)活動的策劃書 篇23

　　1、市場分析

　　1.1宏觀環(huán)境分析

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費水平也在不斷提高

　　社會環(huán)境：隨著社會的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費，越來越愿意體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

　　科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

　　1.2微觀環(huán)境分析

　　行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市。 (2)中國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

　　消費者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的.車程。據(jù)統(tǒng)計，每年來五家渠的流動人口非常多，而正是這些流動人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。

　　競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

　　1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

　　優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。 劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路線缺少。

　　機(jī)會：五家渠市流動人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。

　　威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。

　　2、活動概況

　　2.1活動背景

　　天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營一直難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。

　　2.2活動主題

　　唱響天府·暢享盛宴

　　2.3活動可行性分析

　　（1）五家渠是一個經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動，也未免太過于冒險。

　　(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動。 基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，學(xué)生也樂于參加，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

　　2.4活動目的

　　1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度

　　2.提高天府酒店在消費者心中的地位，發(fā)展特色

　　3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率

　　2.5主辦單位

　　五家渠市天府酒店

　　2.6活動時間

　　20xx年12月25日

　　2.7活動地點

　　前進(jìn)東街天府大酒店

　　2.8公關(guān)目標(biāo)群及參加方式

　　公關(guān)目標(biāo)群：消費大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

　　參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。

　　3、活動宣傳

　　（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。

　　（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動電視進(jìn)行廣告。

　　（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。

　　（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

　　（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。

　　（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，鼓動學(xué)生積極參與。

　　4、活動流程

　　（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

　　（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進(jìn)行報名活動，統(tǒng)計人數(shù)，并根據(jù)報名順序?qū)�參賽者進(jìn)行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。

　　（3）13時30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)則，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

　　（4）16時30分第一輪比賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。

　　（5）16時30 至17時10分，統(tǒng)計并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時可使用伴奏帶。

　　（6）17時10 分，復(fù)賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。第二名將獲得價值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎和最佳臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐。

　　（7）如比賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

　　（8）18時30分，比賽結(jié)束，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

　　5、實踐效果預(yù)測及經(jīng)費預(yù)算

　　5.1 效果預(yù)測

　　√：對于社會大眾

　　在娛樂的同時都有機(jī)會獲得新春好禮。

　　√：對于天府大酒店

　　提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

公關(guān)活動的策劃書 篇24

　　一、活動目的：

　　提高樓盤品牌知名度和美譽度、擴(kuò)大和加強品牌的影響力;

　　樹立品牌在客戶心中的良好口碑;

　　營造城南大盤、靜謐公園式人居生活氛圍;

　　通過活動營造現(xiàn)場火爆銷售氣氛、提升人氣、帶動后續(xù)銷售;

　　達(dá)成效果：大氣、隆重、熱烈、喜慶。

　　二、核心思路：

　　在進(jìn)入銷售中心的道路前布置兩個大型充氣雙龍拱門營造大氣輝煌、熱烈隆重的氣勢;從銷售中心廣場入口處到售樓中心門口用紅地毯鋪出一條迎賓大道;身穿中式禮服的禮儀小姐在兩旁迎賓;讓所有到場的客戶都能感受到開發(fā)商對客戶貴賓般的接待;現(xiàn)場設(shè)置有冷餐區(qū)，冷餐區(qū)為到場客戶免費提供精美的各式西點及飲料;小廣場搭設(shè)大型航空架篷作為客戶區(qū)，航空架篷用淺藍(lán)色紗幔裝飾，到場客戶在等候抽號選房的同時可欣賞到精彩的節(jié)目表演及品嘗精美的美食。

　　嘉賓宣布活動開始時主舞臺邊電子禮炮與舞臺主題背板上彩色煙霧同時打起，同時邀請專業(yè)動力滑翔傘(可在動力傘后掛上有祝賀開盤等字樣的條幅及彩色煙霧)在售樓部上空進(jìn)行空中表演，把整個活動現(xiàn)場營出隆重?zé)崃摇⒋髿饣趾甑姆諊�，以此達(dá)到轟動效應(yīng);同時活動現(xiàn)場區(qū)雜技團(tuán)精彩、刺激的.高難度雜技、專業(yè)武術(shù)團(tuán)體表演、中華禮儀服裝秀、大型歌舞表演等精彩紛呈的節(jié)目給到場的客戶視覺上的沖擊以活躍現(xiàn)場的氣氛。

　　三、活動主題：

　　四、活動時間：20xx年xx月xx日(周日)上午09：00—12：00

　　五、活動地點：樓盤銷售中心

　　六、參與人員：

　　七、現(xiàn)場布置：

　　1. 在進(jìn)入銷售中心的道路兩旁插滿各色彩旗，路口處布置兩個20米雙龍充氣拱門，從銷售中心廣場前入口處到售樓部門口用紅地毯鋪設(shè)一條迎賓大道，迎賓大道兩旁各有4名身著中式禮服的禮儀小姐手持橄欖枝向到場的客戶揮灑祝福之水迎賓，使客戶在進(jìn)入活動現(xiàn)場時就能感受到喜慶、大氣、隆重的氛圍;同時也讓客戶感受到賓至如歸的感覺;

　　2. 銷售中心門前廣場處搭建大型航空架篷作為客戶區(qū)及冷餐區(qū)，客戶在等候抽號選房時可品嘗到精美的點心、飲料及欣賞舞臺區(qū)精彩紛呈的節(jié)目表演，主舞臺區(qū)搭設(shè)大型活動主題背景板、專業(yè)音響，舞臺邊布置有電子禮炮及主題背景板上彩色煙霧，同時高空動力滑翔傘在空中造勢，為活動現(xiàn)場營出隆重?zé)崃摇⒋髿饣趾甑臍夥铡?/p>

　　八、活動內(nèi)容：現(xiàn)場開盤抽號、互動游戲、購房大抽獎;專業(yè)團(tuán)體武術(shù)表演;中華禮儀服裝秀;高難度雜技;大型歌舞表演;高空動力滑翔傘等。

　　九、節(jié)目流程：

　　序 號

　　時 間

　　節(jié) 目

　　節(jié)目內(nèi)容

　　1、07：30—08：00

　　現(xiàn)場所有工作人員到位；所有準(zhǔn)備工作就緒。

　　冷餐區(qū)冷餐準(zhǔn)備完畢。

　　2、08：00—08：55

　　客戶簽到；同時現(xiàn)場音樂開始暖場。

　　3、08：55—09：00

　　主持人場外導(dǎo)播活動即將開始；冷餐區(qū)開始為到場客戶提供各式精美點心及飲料。

　　4、09：00—09：05

　　主持人出場

　　介紹本次活動內(nèi)容及項目相關(guān)信息，宣布活動開始；同時舞臺邊冷煙火及主題背景板上彩色煙霧打起，高空動力滑翔傘也在此時進(jìn)行空中表演。

　　5、09：05—09：10

　　節(jié)目表演：開場舞蹈表演

　　6、09：10—09：25

　　主持人出場；進(jìn)行第一輪選房抽號

　　7、09：25—09：40

　　主持人出場；進(jìn)行互動環(huán)節(jié)

　　快樂飛鏢：參加游戲客戶沒人有3支飛鏢的機(jī)會；客戶必須在指定的地方往粘有氣球的靶上投擲飛鏢；每個汽球內(nèi)都有小紙條；如扎到有精美禮品一份的紙條的氣球則可獲得一份獎品；如扎到有謝謝參與的紙條的氣球則無獎品。

　　8、09：40—09：55

　　主持人出場；進(jìn)行第二輪選房抽號

　　9、09：55—10：00

　　節(jié)目表演

　　專業(yè)武術(shù)團(tuán)體表演

　　10、10：00—10：15

　　主持人出場；進(jìn)行第三輪選房抽號

　　11、10：15—10：30

　　主持人出場；進(jìn)行互動環(huán)節(jié)

　　吸乒乓球：每次參加游戲的客戶為2—3人；每位客戶必須用吸管將一個裝有乒乓的盆子里的乒乓球吸到另一個空盆子里；在游戲過程中不能用手輔助；在規(guī)定的時間內(nèi)吸得最多乒乓球的客戶為獲勝者；獲勝的客戶可獲得一份精美禮品。

　　12、10：30—10：45

　　主持人出場；進(jìn)行第四輪選房抽號

　　13、10：45—10：50

　　節(jié)目表演

　　中華禮儀服裝秀

　　14、10：50—11：05

　　主持人出場；進(jìn)行第五輪選房抽號

　　15、11：05—11：20

　　主持人出場；進(jìn)行互動環(huán)節(jié)

　　快樂廚房：參加游戲的客戶分為兩組；每組兩人，一人戴上圍裙站在指定的位置，圍裙上有個大口袋，另一人蒙上眼在指定范圍外朝隊友扔水果蔬菜，穿圍裙的人用圍裙上的口袋接水果蔬菜，游戲時間1分鐘，以接到最多水果蔬菜的為勝利，獲勝那組客戶可獲得一份精美禮品。

　　16、11：20—11：35

　　主持人出場；進(jìn)行第六輪選房抽號

　　17、11：35—11：40

　　節(jié)目表演

　　區(qū)雜技團(tuán)高難度雜技表演

　　18、11：40—11：50

　　主持人出場；現(xiàn)場購房大抽獎

　　19、11：50

　　活動結(jié)束

公關(guān)活動的策劃書 篇25

　　一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、科研成果、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力，塑造良好的社會形象，提升社會的認(rèn)知度與美譽度

　　二、通過此次慶典活動，營造出學(xué)校特有的豐富的文化氛圍和學(xué)術(shù)風(fēng)采，加強學(xué)生對母校的認(rèn)識和了解，同時，激發(fā)老師和學(xué)生的集體榮譽感和自豪感。

　　三、通過本次校慶征集校史資料，學(xué)院的輝煌歷史是由我們每一位清職院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠(yuǎn)最為心動的話題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動，學(xué)院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發(fā)捐贈證書，以作永志，并致謝忱。

　　1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

　　2、研究確定校慶期間在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)“我與清職”十年校慶征文活動，讓學(xué)生憶起校園生活與趣事，抒發(fā)師生情誼、同窗友誼的感懷。為他們在工作和學(xué)習(xí)、生活的難忘經(jīng)歷和深切回憶。

　　(2)以“我在清職”為主題的校慶書畫、攝影作品征集開展多樣的繪畫、攝影、書法展回顧學(xué)生在清職的生活實錄。

　　(3)針對“清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立10周年”，面向校園、以及校友開展校歌征集活動目的是提升學(xué)生對校園文化認(rèn)同感。

　　(4)清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“十年校慶杰出校友”評選活動，目的為了弘揚清職精神，展示十年母校的辦學(xué)成就。

　　4、啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和今后校園建設(shè)

　　5、研究確定校慶相關(guān)項目

　　6、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組的其它任務(wù)

　　（二）籌備階段（20xx年03月）

　　1、在各地建立校友聯(lián)絡(luò)服務(wù)中心，編輯《校友通訊錄》在學(xué)校網(wǎng)站開設(shè)校友交流網(wǎng)站。

　　2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作視頻（學(xué)校歷經(jīng)的十載櫛風(fēng)沐雨、十年春華秋實專題片），設(shè)計確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史資料

　　3、在新圖書館設(shè)立學(xué)院校史陳列室

　　4、美化校園環(huán)境，校道整修

　　5、組織校慶文藝活動排練（準(zhǔn)備校慶文藝表演）

　　6、制定蟠龍園論壇活動方案，組織蟠龍園論壇前期工作

　　7、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立校慶專項基金

　　8、落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單

　　9、制訂校慶活動具體實施方案

　　10、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)

　　（三）慶典階段（20xx年04月——校慶日）

　　1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

　　2、起草校慶文稿，印制文字資料

　　3、在各種媒體上加大校慶宣傳力度，邀請知名新聞媒體參加、報道校慶

　　4、登記接收校慶捐贈財物

　　5、在校慶日舉行校慶開幕儀式及相關(guān)慶祝活動

　　(1)出席的.領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友參加校慶開幕儀式、慶祝大會；給各方來賓展現(xiàn)學(xué)校的特色與學(xué)校的文化形象

　　(2)隨后舉行蟠龍園論壇，探討蟠龍模式

　　(3)組織來賓參觀文藝表演

　　(4)舉辦嘉賓招待宴會

　　經(jīng)費預(yù)算

　　清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10周年校慶活動公關(guān)費用預(yù)算：

　　前期活動費用3元

　　校慶日費用15元

　　領(lǐng)導(dǎo)小組費2元

　　校慶宣傳費5元

　　后續(xù)：

　　本次校慶以繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成就，振奮師生精神，謀劃未來發(fā)展，匯集各級力量為學(xué)校改革發(fā)展再續(xù)新篇。

　　面對我國高職教育發(fā)展千帆競發(fā)、百舸爭流之勢，清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院正搶抓歷史機(jī)遇，站在新的高度，深化教育教學(xué)改革，加強內(nèi)涵建設(shè)，以更加昂揚奮發(fā)的姿態(tài)，努力創(chuàng)建有區(qū)域影響力的特色高職院校。

　　在此謹(jǐn)向長期關(guān)心，支持清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院改革、建設(shè)與發(fā)展的各級領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外校友、社會各界人士和朋友致以最誠摯的感謝和最崇高的敬意。

公關(guān)活動的策劃書 篇26

　　一、市場分析

　　(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

　　x集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥�家上市公司。目前，該集團(tuán)已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營，大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關(guān)注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力，貢獻(xiàn)自己的力量實現(xiàn)社會價值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻(xiàn)。

　　(二)消費者分析

　　集團(tuán)此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市，他們?nèi)菀资艿狡放频膶嵱眯约皟r格的影響來購買產(chǎn)品。

　　(三)競爭對手分析

　　江西省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競爭對手。長虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢行”大型公益活動在江西南昌正式啟動

　　二、公關(guān)活動目標(biāo)

　　x集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會公眾認(rèn)可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

　　三、公關(guān)活動主題

　　(一)主題一：愛心贈送，學(xué)習(xí)無憂

　　(二)主題二：感恩教師，美好知識

　　(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我

　　四、公關(guān)活動對象

　　江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院所有師生

　　五、公關(guān)活動時間地點

　　活動時間：20xx/11.20-20xx/11.30

　　活動地點：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　六、活動項目流程設(shè)計

　　(一)主題一：愛心贈送，學(xué)習(xí)無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學(xué)校宣傳此次活動。向?qū)W校及評選出來的貧困教師贈送教學(xué)用品和禮物。

　　(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當(dāng)?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)任評委。比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，可以是團(tuán)體或個人參賽。獎項設(shè)置為：一等獎獲TCL 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲TCL雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機(jī)TCL i780手機(jī)一臺(三名)

　　注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結(jié)束。

　　(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學(xué)校及教師修理家用電器和學(xué)校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。

　　七、媒介宣傳

　　橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。

　　精美海報(和活動內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。

　　傳單(品牌形象，活動章程及內(nèi)容)：在校園內(nèi)派發(fā)。

　　彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動場內(nèi)外。

　　展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。

　　書簽：針對學(xué)生的`長期廣告宣傳物。

　　校園廣播：活動宣傳。

　　校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動內(nèi)容，BBS公布活動的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù)。

　　校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容。

　　宿舍樓下黑板：書寫活動通知。

　　八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

　　活動項目流程設(shè)計

　　1、慶典大會

　　慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。

　　2、活動宣傳

　　活動公告于20xx年11月11日前在省內(nèi)有關(guān)媒體上刊出;校友網(wǎng)站于20xx年10月開通;

　　10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫冊和反映前進(jìn)中高專的專題片。

　　3、文化藝術(shù)活動

　　舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學(xué)校感恩晚會的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高水平的文化藝術(shù)活動。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節(jié)，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。

　　4、校史展覽室建設(shè)

　　按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，提高學(xué)校地位。

　　九、效果評估

　　通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

公關(guān)活動的策劃書 篇27

　　一、目的：

　　吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣；促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流，形成口碑效應(yīng)帶動業(yè)主身邊潛在消費者；提升外界對南方上格林的關(guān)注度，美譽度和小區(qū)品牌形象，拉動下期銷售。

　　二、時間：

　　1、廣告推廣時間暫定于4月中下旬

　　2、活動時間暫定于“五一長假”期間。

　　三、對象：

　　1、以預(yù)備在江北購房者為對象，以“*地產(chǎn)公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點，在銷售重點區(qū)域（解放碑，觀音橋）設(shè)“看房直通車”，誘導(dǎo)購房者前來觀展，看房

　　2、以已簽約業(yè)主為對象，以“之魅”為主線，穿插“格林杯。業(yè)主會”（如裝修知識講座，業(yè)主友誼棋牌賽）等形式，促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流，提升其對小區(qū)的好感度，滿意度，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷售。

　　四、訴求重點：

　　1、性能訴求：全陽光戶型，綠化，物管，社區(qū)文化（以樣板間及沙盤模型為載體）。

　　2、SP訴求：優(yōu)惠政策。

　　五、廣告表現(xiàn)：

　　1、報版彩稿，發(fā)布活動信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤推廣形式，給購房者一個較鮮明的印象，同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。

　　2、POP：布旗，海報，宣傳品（如DM單，問卷等），抽獎箱，橫幅。

　　六、活動內(nèi)容：

　　1、“南方上格林春之魅”綜藝活動

　　5月1日

　　“南方上格林春之魅”開幕式，“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

　　“南方上格林杯。業(yè)主會”開幕式，射箭（或室內(nèi)飛鏢）比賽。

　　5月2日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，“南方上格林杯。業(yè)主會”之臺球比賽。

　　5月3日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會”之“斗地主”比賽。“室內(nèi)裝修知識講座（第一期）”。

　　5月4日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會”之“拱豬”比賽。“室內(nèi)裝修知識講座（第二期）”。

　　5月5日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會”之“麻將”比賽。“室內(nèi)裝修知識講座（第三期）”。

　　5月6日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會”之“少兒繪畫”比賽。

　　5月7日

　　“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎典禮。

　　備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長假安排，在活動組織上盡量以家庭為單位，增加室內(nèi)活動內(nèi)容。

　　“時尚時裝秀”，“內(nèi)衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識講座”（可聯(lián)系專業(yè)公司，結(jié)合其銷售推廣活動，可謂事半功倍。）。另外注意增加現(xiàn)場觀眾參與獎項，營造氣氛。

　　2、活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動，以“五一長假”為實施時段，以“時尚時裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，來聚集人氣，帶動客流量。形式較新，也沒有銷售心理抗性，估計在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關(guān)注；同時，以“南方上格林杯。業(yè)主會”及“室內(nèi)裝修知識系列講座”為手段組織業(yè)主活動，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象（所謂“品質(zhì)樓盤”）；同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。活動的目的不僅在于讓業(yè)主有一個自娛自樂的平臺，更重要的是讓準(zhǔn)客戶和購房者感受氣氛，認(rèn)同，參與南方上格林小區(qū)，從而實現(xiàn)銷售。

　　3、在現(xiàn)場銷售中增加或突出限時（限額）購房優(yōu)惠，促進(jìn)消費者定房，那么，此活動是一個極好的信息發(fā)布平臺。

　　4、“看房直通車”設(shè)在銷售重點區(qū)域如解放碑，觀音橋（預(yù)先在廣告中發(fā)布信息），吸引目標(biāo)客戶。

　　七、活動效果預(yù)計：（略）

　　八、預(yù)算分配：（略）

公關(guān)活動的策劃書 篇28

　　策劃人： 策劃時間：

　　前言

　　隨著社會的發(fā)展。人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費者對于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則，做富有高度社會責(zé)任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達(dá)到這樣的效果

　　一、 市場分析

　　（一）宏觀環(huán)境分析：

　　寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強大的生產(chǎn)隊伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛的產(chǎn)品。

　　（二）消費者分析：

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費者面對日常用品的選擇也越來越多，進(jìn)而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來越大。

　　（三）競爭對手分析

　　隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項目比起聯(lián)合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些。

　　二、 公關(guān)活動目標(biāo)

　　我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量，從而使我公司的'產(chǎn)品徹底的走向消費者身邊。通過此次活動樹立企業(yè)形象。

　　三、 公關(guān)活動主題

　　寶潔攜手春蕾女童

　　四、 公關(guān)活動時間地點

　　活動時間：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活動地點：長沙山區(qū)的希望小學(xué)

　　五、 活動項目流程設(shè)計

　　活動一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實現(xiàn)夢想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動人心弦。

　　活動二：請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進(jìn)行特長表演，并且與愛心大使進(jìn)行交流。

　　六、 媒介宣傳

　　充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。

　　七、 進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備

　　活動前：準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準(zhǔn)備好話筒、音響、選擇好主持人等。

　　活動中：由主持人主持活動項目，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進(jìn)行。

　　活動后：由主持人宣布活動結(jié)束，各來賓有序的退場

　　物資準(zhǔn)備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個文具類的，如：筆、剪刀、尺等。

　　具體流程：12.1上午8：00個工作人員進(jìn)行引導(dǎo)來賓入場

　　8：30—11：30活動期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使進(jìn)行溝通交流

　　11：31—2：30中途休息

　　2：31—5：00進(jìn)行抽獎活動，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品，并且與愛心大使及主持人留影

　　5：01—5：30活動結(jié)束，各來賓有序退場

　　八、 費用預(yù)算

　　九、 效果評估

　　通過此次公益活動樹立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時，這次活動增加了更多的愛心人士關(guān)愛春蕾女童狀態(tài)，同時，加強了對貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高。

公關(guān)活動的策劃書 篇29

　　1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

　　活動要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析活動對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。

　　比如公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的。

　　比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預(yù)告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。

　　而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪，而會議可以從激勵、感謝等角度切入。

　　另外一種小范圍動員會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。

　　因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達(dá)對等的互相支持，重視對象的重要性。

　　2、層層深入立意，生動展現(xiàn)觀點

　　一個立意或者主題形式，要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

　　3、創(chuàng)意無處不在，時刻緊貼主題

　　針對活動各環(huán)節(jié)的'創(chuàng)意，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊中的元素，戰(zhàn)爭中的事件。

　　比如：營造的主題是大海航時代，海盜船等等，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。

　　當(dāng)然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢，類似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

　　即便寬泛，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進(jìn)行表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進(jìn)行延伸，成為每個環(huán)節(jié)的分主題。

公關(guān)活動的策劃書 篇30

　　一、項目背景

　　前言

　　（簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。）

　　沃爾瑪于19xx年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會

　　員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等，截至20xx年8月5日，已經(jīng)在全國20個省的xx1個城市開設(shè)了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機(jī)會。沃爾瑪在中國的經(jīng)營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經(jīng)理xx0%由中國本土人才擔(dān)任，高級管理團(tuán)隊中女性管理者占比達(dá)43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會”，以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。

　　二、項目調(diào)查

　　（詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

　　（一）、市場分析：略

　　（二）、企業(yè)形象：略

　　（三）、對象：略

　　（四）、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號在淮海廣場正式開業(yè)，開業(yè)以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上人家。淮安樂天馬特更難和沃爾瑪在其他地區(qū)的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪?shù)奈恢檬?/p>

　　不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習(xí)慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應(yīng)用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕�，給人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時尚親民的'形象，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動，還有進(jìn)入中國50所高校活動，而在淮安的公共活動極少。而公關(guān)活動是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段。現(xiàn)在新年將至，大家都要開始準(zhǔn)備采購年貨。當(dāng)大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其他人一樣快樂的準(zhǔn)備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機(jī)會，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。

　　三、項目策劃

　　（一）、目標(biāo)

　　樹立親民友好的品牌形象

　　提高品牌的美譽度

　　吸引顧客到沃爾瑪采購年貨

　　增加沃爾瑪?shù)娜藲?/p>

　　增加賣場的銷售

　　擴(kuò)大市場占有率

　　（二）、主題

　　繪“年”畫，贏年貨，歡天喜地過新年！

　　（三）、活動對象

　　比賽對象為淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。

　　（四）、項目設(shè)計

　　1、活動時間：20xx.1.1——20xx.1.23

　　1.1——1.9活動宣傳階段

　　1.——1.15作品征集階段

　　1.16作品初選階段

　　1.17——1.22作品復(fù)選階段

　　1.23頒獎典禮暨拍賣會

　　2、活動地點：淮安市

　　3、活動設(shè)計：

　　（1）項目介紹

　　本次活動主要是針對淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院

　　的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫。邀請各個學(xué)校的美術(shù)老師對所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀的xx0個作品進(jìn)入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請顧客來進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的xx0副作品中的前50進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。

　　（2）獎項設(shè)置：

　　略

公關(guān)活動的策劃書 篇31

　　一、公售活動現(xiàn)場要求

　　1、廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備

　　2、銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

　　3、接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

　　二、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

　　1、舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。

　　2、業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20__元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

　　3、嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

　　按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理

　　XX公司董事長、總經(jīng)理

　　新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　4、時間：8月30日上午10：00~11：30

　　5、慶典安排：

　　①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)

　　②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

　　③、銀行按揭行長講話

　　④、XX公司宣布廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;

　　⑤、舞獅表演(穿插廣場物業(yè)知識有獎問答)

　　⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛

　　⑦、廣場銷售經(jīng)理宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

　　⑧、XX公司向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

　　⑨、結(jié)束

　　三、廣場之夏音樂會

　　1、時間：8月30日19：00-21：00

　　2、舉辦地點：朝天門廣場

　　3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)

　　4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

　　XX公司

　　XX公司X總、X總

　　新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

　　友好單位代表

　　市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

　　基良廣場業(yè)主代表

　　熟練節(jié)目主持人

　　5、活動安排：

　　①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

　　②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。

　　③、音樂會開始。

　　整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

　　四、媒體計劃

　　(一)、平面廣告

　　主要媒體：重慶晚報

　　平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)

　　時間

　　媒體

　　規(guī)格

　　內(nèi)容重點

　　7月25日

　　xx晚報

　　彩版

　　35x16

　　8月1日

　　xx晚報

　　套紅

　　35x16

　　8月22日

　　晨報

　　1/2彩版

　　廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

　　8月28日

　　xx晚報

　　整版彩版

　　廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典

　　8月30日正式開盤

　　8月29日

　　xx晚報

　　套紅

　　1/2版

　　征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單位。

　　8月30日

　　晨報

　　xx晚報

　　整版彩版

　　開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和廣場之夏音樂會的信息）

　　軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：

　　時間

　　媒體

　　字?jǐn)?shù)

　　內(nèi)容

　　8月3日

　　晨報

　　600字

　　8月24日

　　晨報

　　600字

　　廣場8月28日全面封頂

　　全新裝修樣板間風(fēng)格點評

　　8月29日

　　晨報

　　600字

　　五、禮品

　　(一)、征集活動新聞發(fā)布會：300份

　　公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

　　開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

　　要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及廣場全套資料。

　　(二)、售樓處贈送紀(jì)念品 1000份

　　要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價格適中。

　　例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及廣場全套資料。

　　六、費用預(yù)估

　　報紙平面廣告 48萬元

　　軟性文章 7500元

　　征集活動新聞發(fā)布會 5萬元

　　公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會 5萬元

　　廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 8萬元

　　音樂會 3萬元

　　征集活動獎金 10.9萬元

　　禮品 200元/份x900份=1.8萬元

　　紀(jì)念品 20元/份x1000份=2萬元

　　業(yè)主金卡制卡費用 10元/張x300張=3000元

　　合計 81.75萬元