形象策劃書（精選9篇）

形象策劃書 篇1

　　活動引言：為加強當代大學生的思想道德教育，增強當代大學生勇于承擔社會責任、甘于奉獻的志愿服務意識，引導廣大學生樹立社會主義榮辱觀，積極投身于和諧社會、和諧校園的建設活動中，為創建省級文明和諧校園做出積極貢獻，我校“陽光天使”志愿者總會據此舉辦大學生“志愿服務形象大使”評選活動。

　　這有利于營造積極向上的校園文化氛圍，通過典型宣傳教育，發揮典型人物的帶動和示范作用，推動學校良好學風的進一步形成。有利于運用先進人物的感召力和影響力促進我校大學生思想政治教育的不斷深化和推進，接受先進思想的陶冶，開辟大學生“自我教育、自我反思、自我提高、自我服務”的新途徑，提升大學生志愿服務素養。借此契機為我校大學生搭建一個屬于其自身領域內的、表達其獨特個性、展現其良好精神風貌的優秀人物評比舞臺，繁榮校園文化建設。

　　活動背景

　　1、在中國成功舉辦奧運會和全運會之后，在多次抗震救災搶險活動的背后，志愿者的身影無處不在，其光輝形象在社會上引起強烈反響，掀起了人人爭當志愿者的熱潮。

　　2、順應時代要求，響應時代召喚，國內各高校紛紛成立”陽光天使”志愿者協會等志愿服務組織，建立健全機構設置、規章制度，開展服務活動，服務社區和人民，受到人民歡迎。

　　3、我校志愿服務體系不斷完善，為進一步引導同學們樹立志愿服務意識，推動建設良好學風，繁榮校園文化的需要。

　　活動主題：青春奉獻責任進步

　　活動口號：激揚青春奉獻活力

　　參賽對象：南通體臣衛校全體在校生

　　評選標準

　　本次活動以“青春責任奉獻進步”為主題，要求在德、智、體、美等方面表現突出，有一定特長才藝，具體條件如下：

　　1、勤奮好學、刻苦鉆研、學習成績名列專業年級前茅，品學兼優，在同學中能起到很好的模范帶頭作用。

　　2、敢為人先，積極上進，甘于奉獻，個性陽光、率真，積極參加各類志愿服務活動和社會公益活動且成效突出，以實際行動回報家庭、學校和社會。

　　3、尊敬師長，團結同學，明禮誠信，有獨特的人格魅力和精神品質，在同學中有較高威信和感召力，能夠感染周圍同學。

　　4、責任心強，恪盡職守，樂于助人，富有強烈的社會責任感和使命感，關注民生，心系社會，立場堅定，勇擔重擔。

　　5、不計較個人得失，盡己所能獻愛心，關注并幫助弱勢群體，積極參與組織各種愛心捐助活動、幫殘助困、社區服務等活動。

　　6、熱愛生活，熱心公益，有一定特長才藝，演講口才能力出眾，形象氣質較好。

　　7、參加過志愿服務活動，并且在志愿服務活動中有一定表現的在校生。

　　獎項設置：冠軍、亞軍、季軍、優秀獎如干

　　活動流程

　　(一)活動宣傳

　　①網站上下發關于舉辦首屆“校園志愿形象大使”評選活動的通知

　　②制作活動海報和條幅

　　③校廣播臺廣播宣傳

　　④申請電子顯示屏：首屆“校園志愿形象大使”評選活動報名開始

　　(二)報名辦法

　　1.由各系團總支、學生會、社團、各班等單位、機構團體等向校團委、校“陽光天使”志愿者協會推薦;

　　2.由個人直接自薦，通過現場報名或發送郵件到指定郵箱進行報名參選，個人信息及事跡須真實，符合評選主題和要求。

　　(三)材料要求

　　材料：提交報名表，七寸個人照片兩張(藝術照或生活照)，個人事跡單行材料(20xx字以內)，推薦或自薦理由(300字內)，事跡證明材料(各班班主任簽字)等。以上材料需一式兩份，除事跡證明材料外，均需同時以文件夾的形式遞交電子版。

　　(四)評選程序

　　1、宣傳報名階段

　　通過校園通訊、校園網絡、廣播臺、宣傳欄、海報等方式進行活動宣傳，讓全校師生了解活動，關注、參與活動，鼓勵同學積極參與活動。

　　2、初次篩選(確定10人)

　　活動領導小組邀請學校相關部門領導、教師和學生代表組成評審委員會，進行參選人資料整合，初步篩選出10人

　　3、面試(確定6人)

　　由評審委員會確定具體面試內容，諸如其各方面能力、形象、服務經歷、性格、特長才藝、服務思想、演講口才等方面，通過評審打分，確定6人為正式候選人。

　　4、場外公開宣傳投票

　　公布候選人名單及相關資料，由團委、”陽光天使”志愿者協會通過各種方式的宣傳和活動，促使廣大同學全面了解候選人，并積極參與投票選舉，通過校園設立選舉箱投票、活動專題網上投票形式，對候選人進行評選。

　　具體措施：在人流量大的地方將候選人資料進行統一的展示并請現場觀眾對作品及志愿者進行投票，如“我最喜愛的校園志愿形象大使”等。向每一位參與投票的觀眾發放幸運獎票，最后抽取幸運觀眾獎。

　　5、決賽評選

　　在我校三樓報告廳召開評選晚會，讓廣大同學親身感受評選。候選人通過展示自己的志愿服務設想和曾經做的志愿服務活動(以ppt形式)，5分鐘即興演講，10分鐘才藝展示，評委提問等等環節，由評審委員會根據評比打分和場外投票情況，現場公布評選結果，選出我校兩名志愿服務形象大使，頒發證書(6名候選人都有獎品)，并將聘請為我校“陽關天使”志愿者協會“志愿形象大使”。

　　(五)活動成果宣傳

　　1、在相關校園網站上公布活動取得成果及被選人的相關志愿服務經歷，塑造榜樣

　　2、籌劃在圖書館報告廳舉辦志愿服務先進人物報告會，組織廣大同學和我校青年志愿者參與交流學習活動，號召同學們以先進人物為榜樣，學先進，趕先進，創先進，弘揚志愿服務精神，增強志愿服務意識

　　3、制作宣傳展板，舉辦“弘揚志愿精神、明我服務心志”校園簽名活動

　　活動要求及其他事項

　　1、本次活動旨在弘揚志愿服務精神，推動志愿服務工作的開展，培育當代大學生勇于擔當社會責任、無私奉獻、助人自助的精神及意識，營造良好的校園文化氛圍，所以要求組織單位在做好典型人物和事跡挖掘的基礎上，通過多種途徑，進行宣傳動員，使同學形成廣大共識。

　　2、評選對象面向全體在校生，要求必須有志愿服務經歷、經驗和取得一定成績，用自己的行動回報了家庭、社會和學校，使大家都能受到道德及文化上的教育、陶冶，帶給大家心靈上的沖擊。

　　3、評選過程中將堅持公開、公正、透明原則，每日報告活動相關進展，隨時接受廣大師生的監督，同時歡迎大家舉報不實線索、提出意見。

　　4、獲選同學以后如有違反法律法規或校規校紀的行為，視情節輕重，學校將有權取消其稱號。

形象策劃書 篇2

　　活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的.校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。

　　活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!

　　活動主題：“動感青春、唯我飛揚”

　　活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續一個星期的時間

　　活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。

　　活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生

　　活動流程：

　　一、比賽策劃及準備期

　　本階段主要完成宣傳、所需節目收集、主持人確定，外聯工作全部到位。

　　1、節目收集：由節目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。

　　2、贊助商確定：由外聯組負責。在可能的情況下聯系商家，并配合商家作好宣傳工作。

　　3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。

　　附：大賽報名方式

　　本次大賽共有二種報名方式：

　　1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。

　　2.現場報名

　　在宣傳過程中接受現場報名，專門設計制作報名表，在各個校區進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區老校、東區新校設立現場報名點，拉橫幅，做海報并分發傳單，有意向或者有實力的同學可以現場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯系電話(包括手機和內線)”等信息。

　　報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區的人數理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。

　　注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統計所有參賽選手的信息。

　　二、比賽協調及進展期

　　本階段主要完成節目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。

　　1、節目篩選及排練：由節目組負責進行排練。

　　2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網絡宣傳等。

　　3、會場確定：由某干事負責。聯系新校會場管理中心。

　　4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。

　　附：本次大賽的宣傳途徑

　　本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：

　　1.網絡宣傳

　　將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網頁等，同時通過校內網分享宣傳貼、在qq上發布信息來宣傳

　　2.海報宣傳

　　設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。

　　3.分發傳單及宣傳冊宣傳

　　提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。

　　4.校園廣播宣傳

　　聯系華科廣播站在廣播時段進行宣傳

　　5.校園報刊宣傳

　　在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則

　　6.學院宣傳

　　聯系能聯系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果

　　注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。

　　三、比賽倒計時期

　　本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。

　　1、比賽全過程確定及彩排：由節目組負責。節目單確定交由各部門，加緊排練節目。

　　2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發放及比賽當日抽獎券及選票的收集。

　　3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。

　　邀請嘉賓：

　　學院方面：周進校長等領導

　　社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者

　　院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席

　　四、比賽工作人員分組安排

　　(1)第一項目組：節目組

　　組員：文藝部演員和法協、德協部分工作人員

　　任務：

　　a、完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作

　　b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核

　　c、負責節目的編排及晚會全流程的銜接

　　d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;

　　e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。

　　(2)第二項目組：宣傳組

　　組員：宣傳小組全體成員

　　任務：

　　a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網絡等方式開展宣傳

　　b、現場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)

　　c、裝飾晚會現場

　　d、幕布的設計制作和場地租用

　　(3)第三項目組：外聯組

　　組員：外聯部

　　任務：

　　a、負責聯系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作

　　b、晚會當天接待贊助商

　　(4)第四項目組：禮儀組組員：待定

　　任務：

　　a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬

　　b、確定禮儀人數;禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現場4名禮儀小姐負責節目單和飲料的分發

　　c、物品購買及工作證發放：包括晚會小禮品及請柬等

　　d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師

　　(5)第五項目組：舞臺組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、協助工作人員做好舞臺的布置，監督并確保舞臺的搭建和質量

　　b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝

　　(6)第六項目組：活動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況

　　b、擬定問答環節題目與答案、評分標準

　　(7)第七項目組：衛生組

　　組員：待定

　　任務：負責晚會前會場衛生清理及晚會后處理善后事務。

　　(8)第八項目組：機動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品

　　b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳

　　c、晚會現場負責應急事務及協助布置會場。

　　五、初賽流程

　　賽前準備：

　　1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。

　　2.提前確定好初賽場地租用問題

　　3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。

　　4.參賽選手的個人信息務必統計詳細后統一打印

　　5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數份，同時準備好充足的預賽現場部分的題目。

　　比賽方式：

　　1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。

　　預賽形式：

　　2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現場表現部分，一分三十秒。賽前準備好現場表現部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。

　　3、分數收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。

　　4、每位(根據人數定)展示結束后，分數會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現。

　　5、為了避免各種情況的發生，評分晉級采取以下方式：

　　(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數點后兩位。具體還是要依照評委的數量來決定。

　　(2)在最后顯示分數的時候只會顯示分數，不會顯示所對應的評委姓名。

　　(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數量較少，報名人數可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)

　　(4)滿分為100分，分為兩部分：

　　①個人才藝展示(60分)

　　A、基本功及完整性30分

　　B、表現力20分

　　C、臺風5分

　　D、綜合素質5分

　　E、每超時一分鐘扣3分

　　②現場展示部分(40分)

　　A、內容展示貼切合理20分

　　B、觀眾互動性感染力10分

　　C、風采禮儀10分

　　D、每超時十秒扣1分

　　注意：打分精確到小數點后一位。

　　6、選手知道分數后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網上公示(不知是否有相關可以公示的網站?)和校園公示兩種，后者主要在東區兩個校區進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。

　　7、如若其他校區或外校參賽人數眾多，則可以在其設立初賽的海選點。

　　六、決賽流程

　　賽前準備：

　　1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節目，盡量使節目形式更加多樣化。

　　2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。

　　3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。

　　獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)

形象策劃書 篇3

　　活動背景及活動目的：新學期、新形象，我們華中科技大學武昌分校將以全新的面貌展現在時代的面前。這是一個個性張揚的時代，這是一個信息爆炸的時代，同時也是一個形象代言的時代!為展現學院形象，塑造大學生“青春、時尚、健康向上”的精神風貌，營造良好的校園文化氛圍，校學生會決定舉辦本次校園形象大使大賽。

　　活動宗旨：大賽組委會將本著“公開、公平、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!

　　活動主題：“動感青春、唯我飛揚”

　　活動時間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬，比賽正式開始后將持續一個星期的時間

　　活動要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個人氣質和精神面貌端莊大方，有親和力，掌握至少一門才藝特長，大賽將注重選手的個人綜合素質，本著公平的競賽原則和平民化的評選政策，選出男女各一位形象大使。

　　活動范圍：華中科技大學武昌分校各系學生

　　活動流程：

　　一、比賽策劃及準備期

　　本階段主要完成宣傳、所需節目收集、主持人確定，外聯工作全部到位。

　　1、節目收集：由節目組負責。主持人初定兩個，由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。

　　2、贊助商確定：由外聯組負責。在可能的情況下聯系商家，并配合商家作好宣傳工作。

　　3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。

　　附：大賽報名方式

　　本次大賽共有二種報名方式：

　　1、通過校團委下達通知到各院系，由每班的文藝委員和宣傳委員負責本班的報名工作。

　　2.現場報名

　　在宣傳過程中接受現場報名，專門設計制作報名表，在各個校區進行宣傳時采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個周末，分別在東區老校、東區新校設立現場報名點，拉橫幅，做海報并分發傳單，有意向或者有實力的同學可以現場填寫報名，同樣是填寫“姓名、性別、年級、所在學院及聯系電話(包括手機和內線)”等信息。

　　報名截止之后，由一個干事進行匯總分類，將各校區的人數理清晰，最后整理出一份報名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存。

　　注：報名工作必須在初賽開始之前3-4天結束以統計所有參賽選手的信息。

　　二、比賽協調及進展期

　　本階段主要完成節目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞臺燈光音響確定、物品購買。

　　1、節目篩選及排練：由節目組負責進行排練。

　　2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳、網絡宣傳等。

　　3、會場確定：由某干事負責。聯系新校會場管理中心。

　　4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況征求各部。

　　附：本次大賽的宣傳途徑

　　本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：

　　1.網絡宣傳

　　將有關本次大賽舉辦和報名的信息登于如學生在線、青春華科以及外的網頁等，同時通過校內網分享宣傳貼、在qq上發布信息來宣傳

　　2.海報宣傳

　　設計本次以“魅力華科，炫動青春”為題的的外國文化節形象大使大賽暨開幕式的海報并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學主要校區以及外院(老校可以張貼手繪版，其他校區張貼彩色印刷版)，以吸引更多的同學來參加本次活動。

　　3.分發傳單及宣傳冊宣傳

　　提前設計簡易明了的宣傳冊，在東新東老進行宣傳。制作與本次大賽相關的宣傳單，最好使用彩印制作，除了文字介紹外，附有上屆形象大使的照片，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助，承諾在宣傳單上給贊助單位進行宣傳。

　　4.校園廣播宣傳

　　聯系華科廣播站在廣播時段進行宣傳

　　5.校園報刊宣傳

　　在校園報刊上刊登有關大賽的信息和報名細則

　　6.學院宣傳

　　聯系能聯系到的華科各個學院學生會，通過其組織機構擴大大賽的宣傳面和宣傳效果

　　注：每種宣傳形式中必須包括預賽和決賽的內容，以方便大家進行準備。

　　三、比賽倒計時期

　　本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節目和流程確定)、第一次彩排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。

　　1、比賽全過程確定及彩排：由節目組負責。節目單確定交由各部門，加緊排練節目。

　　2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單設計和發放及比賽當日抽獎券及選票的收集。

　　3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。

　　邀請嘉賓：

　　學院方面：周進校長等領導

　　社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者

　　院系方面：各院系輔導員辦公室老師、個別學院學生會主席

　　四、比賽工作人員分組安排

　　(1)第一項目組：節目組

　　組員：文藝部演員和法協、德協部分工作人員

　　任務：

　　a、完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作

　　b、主持人的選擇、形象設計及臺詞審核

　　c、負責節目的編排及晚會全流程的銜接

　　d、準備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲;

　　e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。

　　(2)第二項目組：宣傳組

　　組員：宣傳小組全體成員

　　任務：

　　a、利用海報、橫幅、看板、傳單、網絡等方式開展宣傳

　　b、現場攝影及DV攝像(可與校新聞部合作)

　　c、裝飾晚會現場

　　d、幕布的設計制作和場地租用

　　(3)第三項目組：外聯組

　　組員：外聯部

　　任務：

　　a、負責聯系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作

　　b、晚會當天接待贊助商

　　(4)第四項目組：禮儀組組員：待定

　　任務：

　　a、確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬

　　b、確定禮儀人數;禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，并帶領他們入席;現場4名禮儀小姐負責節目單和飲料的分發

　　c、物品購買及工作證發放：包括晚會小禮品及請柬等

　　d、晚會當日準備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，并接待好領導及老師

　　(5)第五項目組：舞臺組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、協助工作人員做好舞臺的布置，監督并確保舞臺的搭建和質量

　　b、晚會期間舞臺燈光設備、音箱設備的租用和安裝

　　(6)第六項目組：活動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、晚會期間，負責會場紀律維持、會場后勤保障以及處理緊急情況

　　b、擬定問答環節題目與答案、評分標準

　　(7)第七項目組：衛生組

　　組員：待定

　　任務：負責晚會前會場衛生清理及晚會后處理善后事務。

　　(8)第八項目組：機動組

　　組員：待定

　　任務：

　　a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品

　　b、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳

　　c、晚會現場負責應急事務及協助布置會場。

　　五、初賽流程

　　賽前準備：

　　1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手，告知時間地點。

　　2.提前確定好初賽場地租用問題

　　3.提前請到評委，制作評委打分的細則和表格，邀請預賽評委，盡量兼顧：各個學院的學生會主席或者優秀人才，以及藝術學院、外語學院或者新聞傳播學院的專業老師。并且在比賽前一周對評委進行預約，可以讓評委合理安排自己的日程，并確定評委名單。

　　4.參賽選手的個人信息務必統計詳細后統一打印

　　5.制作評分標準(給評委和選手)和評分表(給評委)，并打印相當數份，同時準備好充足的預賽現場部分的題目。

　　比賽方式：

　　1、選手到達之后進行簽到(在名單上打鉤)，領取號碼、隨機抽取題目和評分標準(提前準備好登記處)，并且進入等待。此時工作人員需要在電腦上為各位選手進行順序的登記。

　　預賽形式：

　　2、本次預賽的形式：分為兩部分，第一部分：個人才藝展示。(本次才藝展示內容須和外國文化或者是外語內容相關，3-5分鐘，由選手提前準備，伴奏自帶，格式為mp3等暴風影音能播放的格式);第二部分：現場表現部分，一分三十秒。賽前準備好現場表現部分的題目，題目內容包括情景應變類，表演類，等多種形式，通過ppt制作出來，題號由選手在進場登記時隨機抽取。展示完畢后評委將分數填寫在評分表上，有專門的人員負責收取。

　　3、分數收取之后會輸入電腦，并且用特定的算式計算出選手得分。

　　4、每*位(根據人數定)展示結束后，分數會顯示在大屏幕上，有表格形式呈現。

　　5、為了避免各種情況的發生，評分晉級采取以下方式：

　　(1)評委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式，保留小數點后兩位。具體還是要依照評委的數量來決定。

　　(2)在最后顯示分數的時候只會顯示分數，不會顯示所對應的評委姓名。

　　(3)本次預賽為決賽選出16名選手，由于數量較少，報名人數可能會很多，所以我們會考慮再賽一輪即復賽的方式選出16個人。(復賽備案詳見下)

　　(4)滿分為100分，分為兩部分：

　　①個人才藝展示(60分)

　　A、基本功及完整性30分

　　B、表現力20分

　　C、臺風5分

　　D、綜合素質5分

　　E、每超時一分鐘扣3分

　　②現場展示部分(40分)

　　A、內容展示貼切合理20分

　　B、觀眾互動性感染力10分

　　C、風采禮儀10分

　　D、每超時十秒扣1分

　　注意：打分精確到小數點后一位。

　　6、選手知道分數后可以退場，最好是在比賽間隙時間，不要打擾其他歌手演唱，最后會將晉級結果以短信或電話的聯系方式通知給大家。并且會將晉級名單進行公示(可以分為網上公示(不知是否有相關可以公示的網站?)和校園公示兩種，后者主要在東區兩個校區進行，同學們也可以去公示榜上看自己是否晉級)。

　　7、如若其他校區或外校參賽人數眾多，則可以在其設立初賽的海選點。

　　六、決賽流程

　　賽前準備：

　　1.為進入決賽的16名選手進行培訓并分組，每組著重排練有特色的節目，盡量使節目形式更加多樣化。

　　2.制作決賽評委打分細則和評分表格以及制作觀眾選票和選票箱。

　　3.場地盡量多地提前申請，音響設備提前到位。

　　獎項設置：形象大使兩名(男女各一名)

　　最佳口才獎(1)

　　最佳臺風獎(1)

　　最佳語音獎(1)

　　最佳創意獎(1)

　　最佳才藝獎(1)

　　比賽方式：決賽將采用分組淘汰制和選手多輪比拼的方式進行。

　　*開場節目：由藝術團準備一個多人的舞蹈節目

　　*銜接：主持人上臺宣布大賽正式開始，向觀眾介紹到場的嘉賓和評委，然后介紹本次大賽決賽的具體流程和評分標準，之后比賽開始。

　　*選手預展示：1-16號選手每人有30秒鐘的時間分兩組上臺依次進行自我介紹和陳述，形式可以多樣，在有限的時間里給評委和觀眾一個良好的印象。

　　*第一輪“TeamGame”(預賽輪)：進入決賽的選手將在決賽之前抽簽分為A、B、C、D四組，每組4人，每個小組展示其預先準備的節目，由評委進行打分，評委打分根據選手的個人形象氣質(2分)、應變能力(2分)、語言表達能力(2分)和舞臺表現力綜合(4分)得出。每組得分最高的前兩名選手直接晉級決賽輪。

　　*第二輪“GiveMeAHand”(復活賽)：沒有在第一輪晉級的8名選手依次進行每個人的拉票宣傳，形式自定，由評委隨機提問涉及選手表現的問題，同時由評委進行打分，同時專人負責在臺下隨機收集觀眾的選票，通過評委和觀眾的綜合評定選出復活的兩名選手加入決賽輪的角逐。(其中一人為觀眾得票最高者，另一名為評委打分最高者)*中場節目：待定藝術團節目

　　*第三輪“WeAreTheChampions”(決賽輪)：晉級的10名同學按照參賽號碼依次進行才藝展示，形式不限，每個人在展示結束后還要隨機抽題并回答有關外國文化的3個問題，涉及世界各國文化知識，評委的打分中才藝占70%(舞臺表現4分，節目的新穎度1分，氣氛烘托2分)，問答環節占30%(3分)。最終綜合得分最高的選手將獲得“山東大學第二屆外國文化節形象大使”稱號，另設各類單項獎5人。

　　10名選手分兩組，上下半場分別上場。中場時進行觀眾互動，有獎競猜和觀眾評價環節，由觀眾對選手的表現進行評論，自由發表意見。

　　*等待結果期間進行觀眾的互動游戲，設置獎品。

　　*由主持人宣布結果

　　*完場節目：待定

　　本次大賽將從不同側面考察選手的應變能力、語言表達能力和舞臺表現力，參賽選手們可以盡情展現我們大學生的青春風采。

形象策劃書 篇4

　　一、活動背景

　　我校作為一所注重創新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養學生創新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。

　　大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現個人價值的生產者。校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業生應聘面試時衣著不得體的現象時有發生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現象。

　　二、活動目的

　　為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業技術學院20xx年職業形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業形象的風尚，豐富同學們職業形象方面的知識，增強同學們職業禮儀的素養。

　　三、組織領導

　　主辦：柳州職業技術學院

　　學校承辦方：柳職院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社社團

　　四、評委嘉賓

　　張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師

　　五、報名方式

　　1.全院各系各專業以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。

　　2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。

　　3.報名要求每對選出一個隊長。

　　六、大賽內容

　　1.比賽第一環節(8分鐘)

　　團隊風采展示。主要是通過規范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現參賽隊伍的團隊精神和美好的職業風貌。

　　2.比賽第二環節

　　面試故事。可根據行業特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。

　　3、決賽時附加“身邊的創業與就業故事”環節，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創業與就業故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯盟辦公室。

　　4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　七、賽前時間安排

　　賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101

　　15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。

　　賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經濟管理系、電子電氣系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。

　　參賽班級可以到學院網站的招生就業課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。

　　八、大賽時間安排

　　初賽：20xx年11月27日經濟管理系、電子電氣系

　　20xx年11月28日機電工程系、信息工程系

　　20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系

　　在當天的15：00東校區大禮堂進行決賽：20xx年12月5日

　　15：00南校區

　　九、表彰獎勵

　　大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　十、初賽前期準備工作

　　1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。

　　2、活動贊助策劃書以及活動的經費預算：院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。

　　4、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　5、活動贊助：院青年金鷹聯盟外交部、任我行大學生旅行社業務部

　　6、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　7、報名隊伍的統計：院青年金鷹聯盟。

　　十一、初賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員)。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十二、決賽前期工作安排

　　1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請帖等通知)宣傳部(海報、新聞稿)。

　　2、決賽前兩天院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。

　　3、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　4、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟分別賽前開全體大會。

　　十三、決賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　8、獎狀書寫：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟部分社員)

　　10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十四、活動后期工作

　　1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。

　　2、承辦方合影留念。

　　3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員

　　4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。

　　5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯盟金鷹部。

形象策劃書 篇5

　　一、活動背景

　　我校作為一所注重創新和實踐的公辦學院，在努力提高學生學習成績的同時，也在努力提高同學們的綜合素質，培養學生創新精神和實踐能力，豐富同學們的課余生活也是其中的一項重要內容。

　　大學是個進入社會的跳板，作為即將成為社會一份子的新鮮人，成為一個真正實現個人價值的生產者。校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。可如今許多的大學畢業生應聘面試時衣著不得體的現象時有發生，而且大學校園內也存在有些學生穿著欠佳，言談不合宜的現象。

　　二、活動目的

　　為了給我校學生提供一個展示風采和個性的舞臺，豐富同學們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色，我院主辦了柳州職業技術學院20xx年職業形象設計大賽，旨在通過這一場比賽，在同學們之中形成一種注重職業形象的風尚，豐富同學們職業形象方面的知識，增強同學們職業禮儀的素養。

　　三、組織領導

　　主辦：柳州職業技術學院

　　學校承辦方：柳職院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社社團

　　四、評委嘉賓

　　張翔、楊琳、許明及各個系部團總支部書記和承辦方社團指導老師

　　五、報名方式

　　1.全院各系各專業以班級為單位組隊參賽，每支參賽隊不少于12人。

　　2.以班級為單位報名，每個系部派出若干個隊伍參與初賽，最后根據報名情況按照參賽隊伍比例，取前若干名進行決賽。

　　3.報名要求每對選出一個隊長。

　　六、大賽內容

　　1.比賽第一環節(8分鐘)

　　團隊風采展示。主要是通過規范的禮儀動作和團隊精神介紹的展示，隊形的編排、音樂及解說的配合，展現參賽隊伍的團隊精神和美好的職業風貌。

　　2.比賽第二環節

　　面試故事。可根據行業特點自行編排，讓劇情、動作、服裝、配音、解說、音樂渾然一體，給人以真實、自然、實用的良好感覺和高雅優美的藝術享受。可以是音樂劇、小品、舞臺劇等多種形式。

　　3、決賽時附加“身邊的創業與就業故事”環節，要求以演講的形式進行，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創業與就業故事”文字稿到大學生活動中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯盟辦公室。

　　4、大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　七、賽前時間安排

　　賽前會議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實訓樓101

　　15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準備會議，演示比賽過程，介紹比賽方式以及注意事項。

　　賽前培訓：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經濟管理系、電子電氣系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機電工程系、信息工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系由專業老師進行賽前職業禮儀培訓。

　　注：各個參賽系部需派2——3名代表參加培訓。以上的賽前培訓必須由各報名班級派隊長參加，如有事必須派1——2名代表前來進行培訓。

　　參賽班級可以到學院網站的招生就業課程或是精品課程看與比賽有關的課程視頻，如有需要可下載下來進行培訓。

　　八、大賽時間安排

　　初賽：20xx年11月27日經濟管理系、電子電氣系

　　20xx年11月28日機電工程系、信息工程系

　　20xx年11月29日藝術設計系、音樂系、汽車與環境工程系

　　在當天的15：00東校區大禮堂進行決賽：20xx年12月5日

　　15：00南校區

　　九、表彰獎勵

　　大賽設特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎四名、優秀獎四名。

　　十、初賽前期準備工作

　　1、活動策劃書：任我行大學生旅行社計調部。

　　2、活動贊助策劃書以及活動的經費預算：院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　3、活動場地：任我行大學生旅行社計調部。

　　4、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　5、活動贊助：院青年金鷹聯盟外交部、任我行大學生旅行社業務部

　　6、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　7、報名隊伍的統計：院青年金鷹聯盟。

　　十一、初賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置總負責人：周曉明、馬海蒙(任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員)。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十二、決賽前期工作安排

　　1、進入決賽的隊伍通知：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社人事部(電話，請帖等通知)宣傳部(海報、新聞稿)。

　　2、決賽前兩天院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社理事會開賽前準備會。

　　3、活動宣傳：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　4、物品購買：院青年金鷹聯盟。

　　5、活動前一天任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟分別賽前開全體大會。

　　十三、決賽當天工作安排

　　1、決賽會場布置：總負責人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員。

　　2、禮儀、簽到、老師茶水送遞總負責人：蘇家雪、莫金花(任我行大學生旅行社)。

　　3、會場秩序維持：院青年金鷹聯盟人事部。

　　4、催場：院青年金鷹聯盟文體部。

　　5、統分：院青年金鷹聯盟秘書部、任我行大學生旅行社人事部。

　　6、機動組：任我行大學生旅行社業務部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　7、初賽結束后的宣傳：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　8、獎狀書寫：院青年金鷹聯盟、任我行大學生旅行社宣傳部。

　　9、頒獎：總負責人—莫金花;整體工作安排—任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟部分社員)

　　10、活動照片：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　十四、活動后期工作

　　1、評委嘉賓與參賽隊伍合影留念。

　　2、承辦方合影留念。

　　3、收拾會場：任我行大學生旅行社、院青年金鷹聯盟全體社員

　　4、活動總結(口頭)：任我行大學生旅行社全體大會做活動總結。

　　5、活動結束后的宣傳工作：任我行大學生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯盟宣傳部。

　　6、活動總結(書面)：任我行大學生旅行社計調部、院青年金鷹聯盟金鷹部。

　　任我行大學生旅行社

　　院青年金鷹聯盟

　　20xx年10月21日

形象策劃書 篇6

　　目前合肥醫藥零售行業沒有一個特別出色的占有領先優勢的企業。主要是看其地理位置，靠近居民區就有明顯的優勢。在這種情況下，要想從同類企業中脫穎而出進行企業整體形象策劃很有必要性。靠企業CIS策劃提升企業的地位也是當今需要把握的機遇，如果等同類行業中出現嬌嬌者就很難再次超越。

　　-x大藥房現狀分析

　　1. MI(Mind Identity System)企業理念識別基本完善。

　　2. MI與VI(Visual Identity System)視覺識別系統之間不夠統一，當前的VI不能很好的體現企業理念。

　　3. BI(Brand Identity)企業行為識別不夠完善。

　　4.缺少網絡銷售渠道，目前還未建立企業CIS網站。

　　(成功的網站是技術、藝術、企業形象與企業營銷策略的有機組合，以先進的網頁技術與平面設計為形象的展示手段，以合理的結構層次和準確的鏈接關系表達企業營銷策略。圍繞企業自身特點把網站建設成為一個犀利的推廣工具使之為企業創造最大價值。)

　　5.店面內的規劃不夠合理，醫藥類商品和非醫藥類商品布局有點混淆。(引用"目前，我國幾乎所有的中心城市和較大的二級城市的社會藥店和連鎖藥店都或多或少地進行了多元化經營。但多元化經營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業人員和機構的參與、戰略定位混亂、盲目選擇多元化經營項目和商品品類組合等難題。")

　　6.店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業理念有效的結合起來。

　　7.亟需進行VI整合策劃。

　　可行性方案

　　1.根據企業文化進行VI整合。

　　2.完善企業行為識別系統。

　　3.建立企業CIS網站。

　　4.店面空間進行整合設計。

　　具體實施辦法

　　1.導入日期：在-x大藥房成立xx周年之際，舉辦為民免費檢查，送藥試用等活動。全面導入CIS，給消費者以暫新的形象。

　　2.完成日期：半個月，為企業轉型期。

　　3.完成內容：店面，門牌，企業標志，服務等整體形象的轉變。同時進行媒體宣傳開展活動。

　　4.組織機構：企劃部，宣傳部，理念整合(公司領導層)

　　-x大藥房簡介：

　　-x大藥房連鎖有限公司，原名-xx大藥房，是一家經營xx年的合肥老字號藥方，享有"合肥第一藥房"的美譽。目前系合肥規模最大的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監部門授予的"購物放心店"、"醫藥保定點藥店"、"優質服務單位"、"3.15萬人調查消費者滿意品牌"等榮譽稱號。

　　-x大藥房連鎖有限公司營業面積總計1400平方米。職工150人。其中專業技術人員占總人數比60%。商場引進先進的時空醫藥軟件系統和電子監護系統管理，按照GSP賣場分區、藥品分類管理模式經營。下設為001店、002店、003店三個門店。

　　-x大藥房連鎖有限公司始終堅持"質更優、品種全、價更實、服務更誠信、24小時開門營業"為服務宗旨;堅持"藥價最低、如果高于附近藥店退補差價;品質最高，發現偽劣假藥，以一罰十"的服務承諾。堅持以"顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通"為服務理念。"平價優質"以及"誠信經營"的"為民"形象已深植百姓心中，xx大藥房連鎖有限公司現已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規品牌藥店。

　　企業理念

　　宣傳口號：一個心意"為民"，為民;

　　經營思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿意;

　　經營理念：文明，規范，發展，奉獻;

　　經營宗旨：經營健康服務，便民，利民，為民;

　　廣告語：好藥保健康，平價為人民;

　　一個愿望：祝您健康!

　　市場分析(媒體分析)

　　20xx年藥品零售市場呈三大趨勢(引自華源醫藥網的OTC市場分析)

　　"藥品零售市場將進一步集中，市場規模將繼續擴大，藥店的多元化經營比重將進一步加大。"這是在11月7~8日召開的第xx屆全國醫藥經濟信息發布會上，21世紀藥店報總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場的現狀和主要因素后，對明年藥品零售市場的發展趨勢所作的分析預測。

　　分析目前的零售市場情況，黃澤骎認為，目前我國非處方藥品種已經基本能滿足自我藥療需要，零售終端擴張速度在加快，銷售增長明顯，同時費用居高不下，零售市場規模在不斷擴大，而由于基數大，競爭藥店數增加，總體統計的增長幅度有所下降。

　　談到未來的發展趨勢，黃澤骎分析認為，由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店，從區域性連鎖不斷走向全國性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當地的單體藥店，因此我國醫藥連鎖零售市場的集中度不斷提高。自20xx年以來這種趨勢一直延續著，有數據顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%，20xx年為45.08%，到20xx年達到51.60%。同時，國家對農村醫療衛生事業投入的加大、"新農合"的推進和農村生活水平的提高等利好因素，將使20xx年的市場規模得到繼續擴大。黃澤骎預測，20xx年我國藥品零售市場規模為901億元，20xx年將達到1100億元，比20xx年增長22%。這個預測是比較樂觀的，20xx年以來，由于受政策影響，我國零售市場增長幅度基本維持在14%~15%之間。

　　在藥店經營業態方面，黃澤骎認為藥店多元化經營是一種趨勢，多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數據顯示，據不完全統計，我國有近80%的連鎖藥店已經騰出部分營業場所來經營非藥品，其中約30%的藥店將其他服務，如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務內容中，還有15%的連鎖藥店已計劃進行多元化經營。另一方面，藥店經營品種的配置也發生著變化，個別藥店藥品經營只占30%,其他的個人護理品占到30%，食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經營，是因為我國藥店分散、市場集中度低、藥店贏利能力差、生存環境艱難、近年來受政策影響較大以及國外資本和業外資本進入藥品零售業，對現有藥店帶來了更大的壓力。黃澤骎介紹說，目前，我國幾乎所有的中心城市和較大的二級城市的社會藥店和連鎖藥店都或多或少地進行了多元化經營。但多元化經營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業人員和機構的參與、戰略定位混亂、盲目選擇多元化經營項目和商品品類組合等難題。

　　此外，第三終端近年來一直是廠商共同關注的一個熱點，黃澤骎認為第三終端將拉動零售藥店在農村市場有所作為。農村市場存在終端數量多，單個銷量小，市場分散，OTC產品居多的特點，"新農合"在一定程度上激發了農村群眾的看病意識，增強了農民的藥品購買力。同時，由于終端的重要性，掌控了終端就等于掌控了市場，因此工業與終端的合作案例不斷涌現，在一定程度上形成了醫藥工商業對終端的"跑馬圈地"現象。

　　競爭分析

　　1.百姓緣大藥房最先推出平價風暴，賺足的顧客的信賴。店面實體和電腦網絡銷售相結合(擁有企業CIS網站)，拓展新的銷售渠道，極具競爭力。

　　20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房，率先打出與國家核定藥品零售價格相比"將藥價下降45%"的口號，撼動了合肥的藥品市場，一年內讓合肥的藥價總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的第二家直營店開業，打出了"將藥價降到底"的口號，整體帶動了安徽藥價的下降。

　　百姓緣精神團結向上奮發進取

　　百姓緣宗旨一切為了父老鄉親，你健康，我快樂

　　百姓緣理念心中有百姓，價格自然低

　　心中有百姓，服務當然好

　　心中有百姓，質量肯定優

　　2.南京醫藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長江大藥房兩個國家首批GSP認證企業和全國示范藥店為核心，由南京醫藥合肥天星有限公司、南京醫藥合肥天潤有限公司共同出資組建的安徽省最大的跨省連鎖并兼有批發業務功能的醫藥流通企業，于20xx年2月18日正式成立。20xx年公司實現銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發8514萬元)，其零售額占合肥市醫藥零售總額三分之二之多。公司核心企業合肥大藥房、長江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強，并先后榮獲"全國文明示范藥店"、"文明示范窗口"、"國家誠信單位"、"全國百家最優質服務單位"和"全省醫藥系統最佳經濟效益單位"等榮譽稱號。

　　企業理念讓人類生活得更健康

　　企業精神團結高效開拓創新

　　經營理念誠信、規范、互動、雙贏

　　服務宗旨質量第一服務取勝

　　員工理念敬業、責任、執行、感恩、誠實

　　企業定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問

　　企業形象策劃書范文2

　　第一節企業形象的概念

　　一、企業形象的概念

　　企業形象策劃就是將企業經營理念和精神文化傳送給企業周邊有關系的組織或者團隊，包括企業內部人員和社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感和價值。

　　企業形象策劃是塑造企業形象，獲得競爭優勢的強有力手段，也是消費者認識企業、企業向社會展示風采的一座橋梁。企業要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強企業形象企劃管理，塑造好企業的個性，弘揚企業精神，使消費者對企業產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業形象，謀求更大的發展。

　　CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企業識別系統)的簡稱。

　　CI是指企業有意識有計劃的將自己企業或品牌特征進行規劃設計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達到提升企業的經濟效益和社會效益的目的。

　　CI由MI、BI、VI組成

　　MI(Mind Identity)理念識別(企業思想系統)，是指企業思想的整合化。通過企業的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、企業使命、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理理念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。

　　BI(Behavior Identity)行為識別(行為規范系統)，是指企業思想的行為化。通過企業思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓、規章制度、質量管理、行為規范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

　　VI(Visual Identity)視覺識別(品牌視覺系統)是指企業識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業或品牌的`統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性(或獨特的品牌文化)。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標志組合、標語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交通工具、廣告展示等

　　二、企業形象的功能

　　企業形象策劃的具體功能可分為對企業內部和企業外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補充的。

　　1。企業形象策劃的內部功能是指企業形象對企業內部經營管理的作用，主要表現在促進企業文化的建設、企業凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業多元化、集團化經營優勢的取得等方面。具體來說，導入企業形象對于提升企業內部功能保險在以下幾個方面。

　　(1)導入企業形象有利于企業文化的建構。

　　企業文化是企業員工所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業員工在企業長期的競爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的。作為企業生命的一個重要因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。企業文化的最大作用時強調企業目標和企業員工工作目標的一致性;強調群體成員的信念、價值信念的共同性;強調企業的吸引力和向心力，因此它對企業成員有著巨大的內聚作用，使企業成員團結在組織內，形成一致對外的強大力量。

　　(2)導入企業形象有利于產品競爭力的增強。

　　企業形象給人印象強烈的視覺識別設計，有利于創造名牌，建立消費者的品牌偏好。

　　(3)導入企業形象有利于多元化、集團化、國際化的實現。

　　2。企業形象策劃的外部功能是企劃廣泛應用的原因，它有利于企業經營資源的利用，有利于消費者的認同，以及有利于企業的公共關系。正是企業形象策劃的應用為企業創造了一個良好的經營環境，使企業與政府、供應商、推銷商、股東、金融機構、大眾傳播媒介、地方社區、消費者等企業相關的組織和個人都保持了良好的關系，所以它有利于企業向著良性方向發展。

　　(1)有利于企業經營資源的利用。

　　企業的經營資源主要包括人、財、物三個方面，企業形象策劃的推行使企業能充分利用外界的各種經營資源，并實現合理配置。

　　①有利于企業員工的穩定和招攬優秀人才;

　　②有利于企業的融資和股東投資信心的增強;

　　③有利于企業擴大流通渠道。

　　總之，企業形象策劃所創造的優良企業形象，形成一個統一的識別系統，可以增強供應紅色哪個和推銷商的供銷信心，促進供銷商更為勤奮地工作，是企業建立長期穩定的供銷網絡和良好的供銷關系，不斷擴大產品的銷售。

　　(2)有利于獲得消費者的認可。

　　名牌在消費者看來，是一種信任的標志，也是一種榮譽的象征。名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多的錢也值得購買。

　　(3)有利于企業公共關系的運轉。

　　企業的公共關系是直接為企業的經營發展服務的，它通過傳遞企業的有關信息來協調企業與公眾的各種關系，有利于信息傳遞的可信性、真實性和統一性，使企業的公共關系活動得到順利發展。

　　企業的公共關系大致分為員工關系、顧客關系、金融界的關系、供銷關系、政府關系、社區關系、新聞界關系等。

　　企業形象策劃的推行使企業信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認同，從而達到最佳的溝通效果。同時，企業形象策劃本身創造的優良企業形象，也使公共關系的運轉有了更為堅實的基矗

　　第二節形象策劃的程序

　　一、CIS導入的六大步驟

　　CIS導入分六步，包括調研、策劃、設計、定位、宣傳、保持。

　　1。調研的內容包括：企業的歷史、企業的經營狀況、企業的發展戰略、企業法人代表及高層管理人員的經營風格、企業組織文化氛圍、市場同業競爭形勢、市場同類產品競爭形勢、企業知名度、市場定位及產品力等問題調查、分析與評估。

　　2.企業形象策劃主要圍繞企業形象的社會定位、市場定位與風格定位，企業形象的表現戰略的選擇，企業形象的計劃實施方案及管理辦法方案等方面進行。

　　3.設計。

　　(1)企業形象設計包含企業經營理念、精神信條、企業口號、企業座右銘、企業歌曲的設計。

　　(2)企業形象的基本要素設計，包括企業標志、標準字、象征圖形及組合方式，企業標準色等。

　　(3)企業投資、贊助的選項原則及媒體選擇。

　　企業形象設計的六個應用系統包括辦公室內陳設系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產品包裝系列、廣告用品系列等。

　　4.定位。根據設計的企業形象進行市場定位，以保證企業在公眾心目中占據適當的位置，贏得顧客的厚愛。

　　5.宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理，編訂成冊，召開新聞發布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業形象。有領導、有步驟地對企業內員工進行CIS系統培訓，包括：CIS知識啟蒙教導、高層管理人員CIS共同研討、部門經理集訓、員工禮儀訓練、企業內外環境改善計劃、企業公共關系及公益活動計劃研究等。

　　6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護、發展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業制度和組織領導機構，以保證企業持之以恒地進行自我約束、自我教育。

　　二、CIS策劃與設計文案的格式

　　(一)調研(八個方面)

　　1。企業歷史(調查、整理)

　　2。企業經營現狀(調查、分析)。

　　3.企業發展戰略(調查、建議)。

　　4.企業法人代表、高層管理人員經營風格與個性(調查、評估)

　　5.企業組織文化氛圍(調查、分析)。

　　6.市場同業競爭形勢(調查、分析)。

　　7.市場同類產品競爭形勢(調查、分析)。

　　8。企業社會知名度、市場哪個定位及產品力(調查、評估)。

　　(二)策劃(六個方面)

　　1.企業形象的社會定位(建議書).

　　2.企業形象的市場定位(建議書)。

　　3.企業風格的定位(建議書)。

　　4。企業形象的表現戰略的選擇(建議書)。

　　5。企業形象的計劃實施方案(草案)。

　　6。企業經營的管理辦法(草案)。

　　(三)設計(十個方面，包含4個基本要素，6大應用系統，80多個細目)

　　1。企業精神形象設計。

　　(1)企業理念(經理思想)。

　　(2)企業精神信條。

　　(3)企業標語口號。

　　(4)企業歌曲。

　　2.企業視覺形象設計。

　　(1)企業標志。

　　①畫法。

　　②企業標志的意義。

　　④企業標志使用范圍。

　　(2)企業標準字體。

　　①中文標準字體。

　　②英文標準字體。

　　③企業標準字體的意義。

　　(3)企業象征圖形(如吉祥物)

　　①畫法。

　　②意義。

　　③用途及使用范圍。

　　(4)企業標志與企業標準字組合系統。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(5)企業標志、企業標準字體、企業象征圖形組合系統。

　　①組合方式。

　　②使用范圍。

　　(6)企業標準色調系統。

　　①主色系統。

　　②輔助色系統。

　　③主輔色組合。

　　④標準色的意義。

　　⑤用途及使用范圍。

　　3。企業投資贊助的選項原則及媒體選擇。

　　(1)選擇原則。

　　(2)投資期限(長期、中期、短期)。

　　(3)投資方向(工業、高科技、學校、房地產、旅游、公益事業)。

　　(4)贊助項目(文化體育活動、公益事業、學校、道路修建)。

　　(5)媒體選擇。

　　(6)聯誼活動。

　　4。企業對內外行為規范。

　　(1)員工訓練。

　　①禮儀訓練。

　　②素質訓練。

　　③技術訓練。

　　(2)內部機構規范。

　　(3)公關活動規范。

　　(4)外來活動規范。

　　5。企業形象應用系統之一——辦公用品系列。

　　(1)名片。

　　①紙質。

　　②顏色。

　　③用途。

　　④設計樣式(中文式、英文式)。

　　(2)公司職員識別證。

　　(3)信紙、信封(中式、西式)。

　　(4)便箋紙。

　　(5)邀請函。

　　(6)賀卡。

　　企業形象策劃書范文3

　　本建議書工作范圍介定為企業形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。

　　工作程序：

　　◆第一階段：企業實態調查：

　　本工作階段的目的是讓設計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發展的目標、需求，以進一步發展識別策略。發展具有針對性的定位策略及制訂出引導設計創意的建議。

　　本階段的內容如下：

　　1、決策層訪談

　　與公司決策層溝通，深入了解企業現狀、經營狀況、經營思想及企業發展規劃等。

　　2、管理層訪談：

　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結構、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌

　　3、現場考察

　　通過現場考察，為提煉設計元素及實施識別策略打下堅實的基礎。

　　4、同行形象審核

　　了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提取元素。

　　5、資料審核

　　充分熟悉和了解天天公司之前的識別規范，結合新標識的具體情況，制定出合理的識別系統。

　　6、視覺審核

　　徹底審核公司既有的形象識別應用形勢

　　7、識別策略設計

　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策略，項目包括：

　　定位策略

　　形象策略

　　識別溝通策略

　　定位策略建議

　　◆第二階段：市場調查

　　市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市場調查結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。

　　1、擬定目標市場

　　根據公司服務和產品發展狀況，擬定調查的目標市場。

　　2、設計調研問卷

　　針對目標市場制作調查問卷，內容包括：消費者訪談問卷：包括營業員基本資料、營業員觀點、對消費者購買行為、習慣的看法，與竟爭對手及公司產品的看法，營業員的建議及要求等內容。

　　3、提交市場調研方案

　　向公司提交執行力很強的調研方案，對調研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規劃。

　　4、調研人員培訓

　　市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發放、回收等。

　　5、問卷統計分析

　　調研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進行統計分析。

　　6、提交調研結果分析報告

　　組織專門人員對統計數據進行分析，對目前產品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。

　　◆第三階段：基本設計開發

　　此階段的目標是為公司及品牌確立設計理念并發展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統，即標志、字體、顏色等。

　　1、理念開發

　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規范化、系統化的第一步，并為品牌發展打下基礎，預留延展空間。

　　2、設計創意

　　根據第一階段所發展的策略，開拓創意。主要項目有：

　　1)公司標志，新識別系統的重心

　　2)公司標準字，與標志相輔相成的特色文字

　　3)顏色，強調理想形象特征

　　4)基本組合規范，形成公司識別形象

　　5)品牌標準字體組合

　　3、模似示范

　　提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范

　　4、評價

　　提交模似示范，與公司決策層共同討論評價，使公司高層在設計過程中有機會參與并提供意見

　　5、最后修飾

　　依據共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。

　　6、確定設計組合方案

　　與公司各相關部門共同討論并最后確認設計方案，整個識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。

　　◆第四階段：應用設計展開

　　基本設計完成后，將開展應用系統的設計。主要內容有：

　　1、公司形象

　　1)信用品系統

　　2)辦公事務用品系統

　　3)內外部環境裝飾系統

　　4)服裝系統

　　5)商業表格系統

　　6)車體形象系統

　　2、品牌形象

　　1)包裝系統

　　2)廣告傳播系統

　　3)公關、促銷用品系統

　　4)戶外廣告規范

　　5)銷售票據類規范

　　6)標示牌、吊牌規范

　　3、評估

　　評估效果并認定所需修飾和進一步發展的空間

　　4、核準應用系統

　　公司領導確認整個應用設計系統

　　5、編輯CI手冊

　　為確保后續工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：

　　1)明確基本元素使用方式

　　2)協助控制新識別系統

　　3)指導使用平面設計元素

　　6、手冊審閱與確認

　　公司決策層審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。

　　◆第五階段：廣告策劃及創意設計

　　在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創意設計工作。

　　1、市場定位分析

　　1)服務及產品消費群定位

　　2)產品功能原理

　　3)產品獨特賣點

　　2、市場分析

　　1)競爭對手分析

　　2)服務及產品優勢分析

　　3)服務及產品劣勢分析

　　4)服務及產品的主要競爭對手分析

　　3、廣告策略

　　1)總體廣告思路

　　2)廣告戰略安排

　　3)廣告主題

　　4)訴求點

　　5)廣告創意風格

　　4、平面廣告創意設計

　　1)戶外廣告

　　2)售點廣告

　　3)報紙廣告

　　5、策劃項目

　　(一)、調查結果分析報告

　　1)、內部實態調查

　　2)、市場調查

　　3)調查分析

　　(二)、品牌戰略策劃

　　1)團隊理念開發

　　2)品牌概念開發

　　3)品牌發展規劃

　　4)品牌形象推廣計劃

　　(三)、品牌廣告策劃大綱

　　1)市場定位分析

　　2)市場分析

　　3)廣告策略

　　4)廣告文案創作

　　6、設計項目

　　第一部分：公司形象手冊

　　一、基本設計項目

　　1)公司新標識(已在使用中的新標志)

　　2)公司標志釋義

　　3)公司名稱中文標準字

　　4)公司名稱英文標準字

　　5)公司標準色

　　6)公司輔助色

　　7)公司色彩規范解說

　　8)公司專用字體(印刷體)

　　9)公司專用數字符號(印刷體)

　　10)公司基本組合規范

　　11)公司標志與標準字體、色彩組合系統及使用規范

　　12)公司標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用規范

　　13)禁止使用組合示范

　　二、應用設計項目

　　1)信用品系統

　　信封(國際型、國內型)

　　信紙(國際型、國內型)

　　名片(董事長、總經理專用名片管理層名片普通名片)

　　便箋稿紙

　　公文擬稿紙圖文傳真紙(國際型、國內型)

　　文件類傳送單

　　2)辦公事務用品系統

　　文件袋、文件夾

　　工作證、通行證

　　貴賓卡、談判旗

　　錦旗、徽章

　　3)內部環境裝飾系統

　　公司接待臺形象

　　總經理辦公室形象

　　會議室、談判室

　　樣品陳列室

　　入口指示

　　部門區域標識牌

　　各部、室門牌

　　室內精神標語牌

　　4)服裝系統

　　管理人員服裝(男女、春秋)

　　銷售人員服裝(男女、春秋)

　　工廠人員服裝(男女、春秋)

　　(工作帽、工作鞋、工作手套)

　　5)車體形象類

　　大客車

　　面包車

　　貨柜車

　　人貨車

　　6)商業表格系統

　　行政管理表格

　　財務管理表格

　　生產管理用表格

　　第二部分：品牌形象手冊

　　一、基本設計項目

　　品牌標準色彩

　　品牌輔助色彩

　　品牌中英文標準字組合

　　商標使用規范

　　商標禁止使用組合規范

　　二、應用設計項目

　　1)包裝系統

　　2)廣告宣傳系統落格規范

　　廣告傘

　　海報規范

　　橫幅規范

　　路燈柱廣告

　　報紙廣告

　　雜志廣告

　　電視CF廣告片尾

　　3)公關、促銷用品系統

　　各式POP廣告

　　禮品袋

　　文化衫

　　請柬封套

　　賀卡封套

　　優惠卡

　　贈品

　　4)專柜形象設計

　　第三部分：平面廣告設計

　　1)戶外廣告

　　2)車體廣告

　　3)燈箱廣告

　　4)路牌廣告

　　5)售點廣告

　　海報

　　立牌

　　掛牌

　　吊牌

　　宣傳折面

　　6)報紙廣告

形象策劃書 篇7

　　北京麥當勞食品有限公司是由北京農工商聯合總公司與美國麥當勞公司合資經營的。目前在北京有60多家麥當勞餐廳，其中麥當勞王府井餐廳是世界上最大的麥當勞餐廳，設有700多隆重開業。

　　麥當勞在中國的餐廳目前都經營得非常紅火，黃金雙拱門“M”、巨無霸漢堡、麥當勞叔叔等標志深入人心，麥當勞小飾品到處飄灑。麥當勞之所以能一炮打響、享譽京城，一方面在于其戰略位置選擇在中國第一商業街——王府井大街的入口，另一方面在于其深層原因——CIS戰略策劃。

　　一、經營理念——品質(Q)、服務(S)、清潔(C)、價值(V)

　　麥當勞公司創始人雷·克羅克在麥當勞創立初期，就設定了麥當勞經營的四信條，即；向顧客提供高品質的產品；快速、準確、友善的服務；清潔優雅的環境；做到物有所值。麥當勞幾十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落實到每一項具體的工作和職工行為中去。

　　1.品質(Quality)。

　　北京麥當勞95％以上的產品在當地采購，但這要經過4—5年的試驗。

　　例如，1984年麥當勞的馬鈴薯供應商就派出專家來到中國，考察了黑龍江、內蒙古、河北、山西、甘肅等地的上百種馬鈴薯，最后在德圍場培育出達到麥當勞標準的馬鈴薯。麥當勞對原料的標準要求極高，面包不圓和切口不平不用；奶漿接貨溫度要在4℃以下，高1℃就退貨；單是一片小小的牛肉餅就要經過40多項質量控制檢查。任何原材料都有保存期，生萊從冷藏庫拿到配料臺上只有2小時的保鮮期，過時就扔掉，炸薯條超過7分鐘、漢堡包超過10分鐘就扔掉，這些被扔掉的食品并不是變質不能食用，只是麥當勞對顧客的承諾是：永遠讓顧客享受品質最新鮮、味道最純正的食品。

　　2.服務(Service)。

　　從員工進入麥當勞的第一天，就開始訓練如何更好地服務顧客，使顧客100％滿意。麥當勞全體員工實行快捷、準確和友善的服務。按麥當勞標準，員工必須按照柜臺服務三部曲服務顧客，在顧客點完所要食品后，服務員在一分鐘之內將食品送至顧客手中，同時餐廳還專門為小朋友準備了漂亮的高腳椅和精美的小禮物。餐廳也為顧客舉辦各種慶祝活動，為小朋友過歡樂生日會和安排免費店內參觀，為團體提供訂餐及免費送餐服務。

　　3.清潔(Cleanness)。

　　麥當勞對員工行為規范中明文規定：男士必須每天刮胡子，修指甲，隨時保持口腔清潔，經常洗澡，工作人員不留長發；女士要帶發網，餐廳內不許出售香煙和報紙，器具全是不銹鋼的；顧客一走便要清理桌面，凡是丟落在客人腳下的紙片要馬上撿起來；上崗操作必須嚴格洗手消毒，用洗手槽的溫水把手淋溫并使用麥當勞殺菌洗手液，刷洗手指間和指甲，兩手一起搓洗至少20分鐘，徹底清洗后再用烘干機把手烘干；手在接觸頭發、制服及其他任何東西后，都要重新洗手消毒；各個崗位的員工都不停地用消毒抹布和其他工具清潔，以保證麥當勞餐廳里里外外整潔干凈；所有餐盤、機器都會在打烊后徹底拆洗，清潔消毒。

　　4.價值(Value)。

　　麥當勞食品不僅質量高，而且營養也是經科學計算后配比的。營養豐富，價格合理，讓顧客在清潔、愉快的環境里享受快捷、營養豐富的美食，這就是“物有所值”。

　　二、行為規范——O&Tmanul,SoC，POcke Guide、MDP

　　為了保證麥當勞餐廳的“Q、S、C、v”，麥當勞把每項工作都標準化，即“小到洗手有程序，大到管理有手冊”。

　　1、O&Tmanul即麥當勞營速訓練手冊。麥當勞營運訓練手冊詳細說明麥當勞政策、餐廳各項工作程序、步驟和方法。30年來，麥當勞系統不斷豐富和完善營運訓練手冊，使它成為指導麥當勞系統運轉的“圣經”。

　　2、SOC即崗位工作檢查表。麥當勞把餐廳服務組的工作分成20多個工作站，例如煎肉、烘色、調理、品管、大堂等，每個工作站都有一套“SOC”，即Station，Observation，Checklist.SOC詳細說明在工作站時應事先準備和檢查的項目、操作步驟、崗位第二職責、崗位注意事項等，員工進入麥當勞后將逐步學習各個工作站。通過各個工作站后，表現突出的員工將會晉升為訓練員，由訓練員訓練新員工，訓練員中表現好的就會晉升到管理組。

　　3、Pocket Guide即袖珍品質參考手冊。麥當勞管理人員人手一冊，手冊中詳細說明各種半成品接貨溫度、制作時間、原料配比、保存期等與產品品質有關的各種數據。

　　4、MDP是麥當勞系統專門為餐廳經理設計的一套管理發展手冊。MDP管理發展手冊一共四冊，手冊采用單元式結構，循序漸進。管理發展手冊中既介紹各種麥當勞管理方法，也布置大量作業，讓學員閱讀營運訓練手冊和實踐。與管理發展手冊相配合的還有一套經理訓練課程，如基本營造課程、機器課程、高級營運課程。餐廳第一副經理在完成管理發展手冊第三冊后，將有機會被送到美國麥當勞總部的漢堡包大學學習高級營運課程。高一級經理將對下一級經理和員工實行一對一的訓練。通過這樣系統的訓練，麥當勞的經營理念和行為規范就深深地滲透到了麥當勞員工的行為之中。

　　三、識別標志——金黃色雙拱門“M”

　　麥當勞(McDonald"s)取其英文名稱的第一個字母M作為其標志。標準色彩用金黃色，標志采用寓意和象征圖形相結合的方法，M是公司英文名稱的第一個字母，又設計成象征雙扇打開的黃金雙拱門，表示著歡樂與美味，象征著麥當勞憑“Q、S、C、V”像磁石一般不斷地把顧客吸進這座歡樂之門。

　　麥當勞叔叔則是麥當勞的吉祥物，象征著祥和友善，象征著麥當勞叔叔永遠是大家的朋友和社區的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區的發展貢獻一份力量。

形象策劃書 篇8

　　企業分析：

　　1、新鮮性

　　浙江牛仔啤酒股份有限公司對于市場是新面孔，在社會上的形象推廣還處于初期階段。做文章大有可為，成功策劃將使企業一炮而紅。

　　2、不確定性

　　人員不穩定、決策變動性、推廣活動的不連續性，造成兩個后果。

　　一是前期推廣費用容易打水漂，因為市場的遺忘速度非常快，沒有連續性的活動，無法引起消費者注意，增強消費者記憶。

　　二是人員變動、決策變動會增加時間成本，對企業整體發展不利。

　　3、操作性

　　目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場上還是一片空白。對牛仔啤酒定位、目標消費群體、牛仔文化的策劃，都是一次新的嘗試，可以進行操作。

　　出口：

　　1、時機

　　目前出口處于低迷狀態，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業績，另一方面通過政企合作，增強企業形象，借政府來提升企業知名度，創造自身效益。

　　2、活動多樣

　　以出口為契機，可抓住兩點進行策劃：普遍性和針對性。

　　普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業信息，提高社會形象和知名度。

　　針對性：策劃相關活動爭取目標消費群體關注公司動態、關注牛仔啤酒并能消費牛仔啤酒。

　　前期可做以下一系列的活動：

　　(1)宣傳片。針對此次出口，拍攝新聞片，主要介紹公司情況、出口情況等，展示政企合作，目的是讓大眾知曉該事件。

　　廣告片。消費群體：28-40歲事業型男性

　　風格：滄桑、粗獷

　　內容：傳遞牛仔文化

　　傳達效果：喝牛仔，真男人的氣概。

　　在溫州主流電視臺進行轟炸性播出，操作成功，將引起目標消費者的關注。

　　(2)軟文報道

　　報紙。新聞發布會前一個星期連續對公司發展情況進行報道。主要內容一是宣傳政府功績，政企合作的宣傳，二是企業動態宣傳，三是各種促銷活動宣傳。

　　雜志。人物專刊，主要是對領導人的訪問報道。

　　(3)新聞發布會

　　開場：每位領導騎馬進入新聞發布會現場，每匹馬配一名牛仔，由牛仔牽馬入場。(造勢)需馬10匹，社會募集牛仔10名。

　　致詞、剪彩 樂隊表演

　　揭彩。由領導人同時揭開第一批出口啤酒的紅布。舞臺兩邊設置機關，盡量新穎別致。

　　用餐、參觀企業廠區、了解企業文化。

　　媒體采訪。

　　(4)牛仔相親會

　　當天晚上在市區舉辦牛仔相親會，這種貼近市民的活動，一是爭取消費者參與，二是能夠達到互動效果，營造現場氣氛，三是可以攜Rudi博士共同觀看。

　　連續活動：

　　針對消費者

　　1、軟文：都市報、溫州晚報、溫州日報連續報道《血緣》拍攝成功事件、Rudi來溫事件、征地成功事件。

　　2、啤酒DIY

　　參與方：電視臺、企業工作人員

　　拍攝地點：公司廠區

　　目的：借機宣傳企業、提高媒體曝光率

　　內容：介紹制作啤酒的工藝流程，傳播時尚、簡約、個性的理念

　　3、啤酒美食節

　　(1)都市報、溫州晚報前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段，如廣告語——成千上萬美國西部牛仔將空降廣場，盡請期待。(順利推出新品)

　　(2)專一性：現場只銷售牛仔啤酒，更能增強消費者記憶，塑造品牌形象。

　　(3)現場設立品酒區、購買區，兌換區，消費者能方面的享受啤酒、購買啤酒、兌換促銷禮品。

　　(4)舉辦啤酒大賽，參與者和勝出者均能獲得禮品。

　　4、8月8日參加德國紅心啤酒節

　　(1)報紙、電視報道

　　(2)返回溫州后，為領導人安排一次面對面的媒體訪談。

　　5、大型戶外活動

　　(1)與公益性活動相結合為主，倡導全民互動，共同關注牛仔啤酒的成長

　　(2)以牛仔啤酒為推廣產品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機會與牛仔人共同參與XX活動。

　　(3)演出。現場演出，調動消費者熱情，共同揭開企業公益事業的序幕。

　　針對經銷商

　　1、經銷商答謝會：通過活動的舉辦，穩定和增強經銷商的信心。

　　會議結束后發放小禮品。

　　2、在溫州舉行公司的小型招商會，目的是吸引媒體的注意，對公司進行報道。

　　3、銷售返利。

　　月返：進貨量達到公司規定的數目可獲得一定得價格折扣。這個折扣是有條件的，如當天前100名經銷商才能獲得這樣的價格折扣。

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形象策劃書 篇9

　　一、企業理念識別系統

　　1.企業理念

　　新時代公司特色營銷將側重于以下一些重點：

　　主要的文化特色：健康關懷、人文關懷

　　主要的營銷特色：打造品牌，營銷文化

　　主要的服務特色：會員制的跟蹤服務

　　主要的環境特色：彰顯時尚，潮流，雅致，品位。

　　2.企業精神信條

　　本餐廳將在營銷過程中，圍繞21世紀的餐飲主題——養生、健美、綠色三個具有社會意義的知識點，對消費者進行有計劃、有針對性的宣傳，從而引導顧客的消費取向。

　　二、企業行為識別系統

　　1.行為規范

　　（1）秉承服務至上的原則，盡最大可能滿足顧客的需要

　　（2）規范自己的行為，一切為了顧客

　　（3）在服務中嚴格要求工作人員樹立顧客第一的觀念，認真聽取顧客意見。

　　2.規章制度

　　（1）嚴格管理，定期培訓人員，加以規范員工，提高員工素質

　　（2）創設滿足員工各種需要的條件，激發員工的積極性

　　（3）實行按勞分配的分配制度，提高企業的效率

　　三、企業視覺形象設計

　　1.企業名稱：新時代自助餐

　　2.logo：如果有可能，應該為自己設計logo，并且貫穿始終。例如餐廳器具上，影院座椅上，名片上，服裝上，等等。

　　3.顏色：以黃色，紅色，橙色等暖系色調為主，輔以輕快活潑的冷系色調。彰顯時尚，潮流，雅致，品位。

　　4.店面布局

　　盡量一方面有效利用空間，一方面顯得錯落有致，不顯開闊平淡之感。可適當設計一些較為私密的桌位，然長時間逗留的顧客充分享受那份怡然自得的情調。分區布局，讓每個細分群體的消費者都有自己喜愛的角落和桌位。

　　5.墻面裝飾和窗簾：按照季節及時調整，各種織物材質，圖案，顏色盡量顯得和諧，顯示餐廳的格調，貼近消費者感官享受。

　　6.背景音樂：以柔和的輕音樂為主，響度適中，切合季節變化和餐廳格調。