大型商場活動策劃書（通用3篇）

大型商場活動策劃書 篇1

　　一、活動內容規劃

　　廣告的最終效果，由內容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商場整體定價暗合顧客需求，成交率高是本商場的一大優勢，本次活動以調整顧客傳播率為主，當然在下一步時間允許的情況下，我們將進一步對活動內容的吸引力作更大的調整

　　今天10月14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳到位的時間只有不到15天;在這樣的環境條件下，為了避免一次變動過大，造成活動的混亂，還是以買3000返1600現金卷，為吸引顧客的基礎主題，變動主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優化為主

　　當今最流行的、也是最有效的營銷手段是“概念營銷”，基于此。本次活動我們作出這樣的定位：是一次商場品牌--概念營銷方案，

　　主推商場新的定位“-成都最適合比價的商場”，我們將圍繞“產品均價定位的概念"和"商場為何是最適合比價"這兩個概念展開。我們將以“到最容易買到適合自己產品”，和“如何讓更多的顧客了解”作為規劃工作的主線條

　　二、宣傳渠道規劃及內容承載形式：

　　(1)、報紙廣告設計和訴求內容：-成都最適合比價的商場、11月5-6日買3000返1600、公司網站網址(更多產品和活動細則)

　　(2)、小區海報(用于小區推廣)組織20名學生，到近期的幾大樓盤、建材市場去派發活動宣傳海報，內容包括特價品、-成都最適合比價商場的訴求、品牌介紹等

　　(3)、公司外網展示，以報紙、百度關鍵詞推廣、小區推廣為手段，以網站為內容平臺，假如11月15日前，可以審批此方案，計劃用10天時間完成，25日-30日組織并培訓各品牌，各自上傳產品資料和品牌宣傳資料;特別提示：鑒于現有商場網址不具備便于顧客記憶，計劃18日前，即開始新網址的域名申請工作，以保證同步進行，建議交給叁度公司()來運作。

　　(4)、居周刊版面設計，內容與報紙相同

　　三、廣告費用規劃

　　分投入規劃和使用規劃兩個部分

　　投入規劃：按公司成例，直接廣告費支出萬，活動補貼費用萬，本次計劃再通過征集商戶10-15萬的宣傳投入(分現金和實物兩類)，總計=公司投入+商戶互動費用總投入

　　使用規劃：

　　1、補貼按慣例準備萬不變，銷售超預期，相應增加該部分投入，也應該是公司能夠接受的

　　2、實際廣告投入=公司投入+商戶投入=萬

　　報紙：

　　百度關鍵詞推廣：

　　百度網盟推廣：

　　居周刊：

　　網站建設費用：

　　小區推廣費用：

　　具體細節安排待初步方案通過后，將對每個媒體的具體尺寸、價格作出規劃，也可能還會做一些局部調整，網絡推廣部分由叁度公司()負責運作。

　　四、活動進度規劃

　　1、網站域名申請進度：由于近期中國域名管理及其嚴格，重新申請需要15-20天時間需要最快的時間批準

　　2、公司外網開發的內容：公司活動介紹管理、商戶資料上傳管理、品牌介紹推廣的皮膚模板的制作、網站美工設計等幾個板塊，由于留給叁度公司()的開發時間只有8天左右，又需要較強的美工規劃能力，所以批復時間務必在15日前。如果本次不能使用網站作為活動內容承載工具，報紙廣告的設計海報的設計版式將產生巨大的差別，同時網絡推廣相關計劃只能放棄。

　　3、本次活動廣告費征集工作，在計劃通過后(15-18日)，馬上由策劃部出相關的活動通知(20日前)，22-24日組織商場導購人員學習，要求各品牌提前開始準備圖片、品牌介紹、特價品等相關資料。25日前組織愿意與商場開展廣告互動的商家開會，分解本次活動商場與商戶間的'廣告內容安排和費用安排，以增加場內廣告位和重新規劃各渠道廣告位，作為廣告位與費用的交換條件

　　4、報版設計和海報設計，由于現在設計人員很難及時到位，希望公司今后在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機會，以此為條件，盡量說服本次為公司做宣傳手冊的公司，為我們提供幾款設計方案。

　　五、實施細節規劃

　　1、盡快落實各媒體的投放價格、媒體覆蓋人群的質量和數量、作出進一步的宣傳組合方案

　　2、配合叁度公司盡快確定網站的設計、板塊規劃、功能測試等工作，爭取25日能保證新網站上線。

　　3、請人事部配合，完成小區推廣人員的培訓內容設計、推廣路線安排、監督人員安排

　　4、策劃目標分解后，請營運中心配合、完成對商戶的廣告征集工作

　　5、提議：盡快完成滾動燈箱廣告位和4號廣告位三面翻的改造方案，為廣告征集做好準備

　　6、拿出本次概念規劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設計工作

　　7、盡快拿出商戶活動征集方案，安排好廣告征集的活動說明會

　　8、請人力部配合，安排好對導購人員開展的新網站功能學習會

　　六、突發狀況時的應急預案

　　1、商戶廣告征集時，建議公司將征集來“現金廣告費”，計入商戶返現倍數內，(具體倍數按商場以往的慣例)，既(廣告+租金)/公司制定的倍數=商戶實際需要支付的活動費用，這樣加上各廣告位的優先使用權，相信能征集到一定的廣告費用，但是初次活動要求征集10萬以上，應該充分考慮商戶和各部門適應的過程

　　2、商戶廣告征集，以各種廣告位或展示位的優先使用權為基礎，計劃10-15萬，按策劃部1-2萬、招商部3-4萬、金沙店4-5萬、玉龍店2-4萬，下限為10-上限為15

大型商場活動策劃書 篇2

　　一、圣誕節活動目的`：

　　1、緊緊抓住本月銷售高峰的來臨，通過一系列系統性的商場內外布置宣傳，給顧客耳目一新的感覺，充分營造良好購物環境，提升銀座在德州整體的社會形象;

　　2、通過一系列企劃活動，吸引客流，增加人氣，直接提升銷售業績。

　　二、圣誕節活動時間：

　　20xx年12月2日——12月27日

　　三、圣誕節活動宣傳計劃：

　　1、海報：根據銀座總店安排。

　　2、電視：為期一個月，11月10日—12月10日插播德州電視臺、德州路旁電視，每晚7：30分播出30秒廣告促銷活動，共60次，費用共計：14108元

　　3、場內外廣告牌宣傳：總體要求：活動公布一定要提前、準確無誤，排版美觀大方，主題突出。

　　4、商場氣氛布置：

　　總體要求：節日氣氛隆重、濃厚、大氣、溫馨。

　　四、圣誕節活動組織計劃：

　　(1)分時間段的圣誕節活動安排：

　　(2)為使活動具有連續性、銜接性，容易記憶，將活動按周安排，輪番對顧客進行促銷，持續刺激消費者的購物欲望，加深顧客對銀座的印象，不斷實施消費行為。)

　　第一周：12月2日—12月6日

　　1.購物積分送大米，積多少送多少!

　　市場分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長期實施消費行為的一項有效促銷措施，但德州百貨集團的長期穩駐，對方可能會推出更優惠于我方的讓利手段，要穩定積分卡客戶，勢必推出比對方更為有利的政策，使銀座穩駐德州。

　　活動時間：12月2日—6日每晚7：30開始

　　活動內容：

　　“顧客是永遠的上帝，德州銀座的發展更離不開顧客的支持”，為了感謝對銀座長期支持而又忠實的顧客，特推出對顧客的超值回報：凡于此期間當日晚7：30以后憑積分卡一次性購物積分滿10分送10斤米，積15分送15斤，積20分送20斤，積30分送30斤，積40分送40斤，積50分以上限送50斤，如此優惠，如此心動，還不趕快行動!憑積分卡和電腦小票(限當日7：30之后小票，金額不累計)到商場出口處領取。送完即止。生鮮20__斤優質大米

　　第二周：12月7日—13日

　　2.銀座積分卡再次與您有約!

　　分析：由于第一周活動的促銷力度相當大，不僅會吸引積分卡顧客的消費，更會吸引無積分卡的顧客，那么，怎樣滿足這批無積分卡的顧客呢?唯一辦法：再次發行一期積分卡，從而再次擴大我們的積分卡客戶，爭取市場份額。

　　活動時間：12月7日—11日

　　活動內容：狂歡圣誕節，銀座積分卡再次與您有約!只要您在我商場購物滿100元加2元即可獲得積分卡一張，這張積分卡除享受以前約定的優惠外，在圣誕節期間享受更超值的優惠、更無限的回報。一卡在手，驚喜時時有!

　　注：憑電腦小票(當日小票有效，金額不累計)到銀座服務臺辦理。

　　第三周：12月14日—18日

　　3.奶粉文化周

　　活動時間：20xx年12月14日—12月18日

　　活動內容：結合天氣和飲食的特點，在此期間重點推出奶粉促銷，組織3個廠家進行培訓和保健宣傳，如惠氏、美贊臣、優博等，并要求每個廠家提供相應贈品進行贈送和促銷，計700份，此期間提供10個奶粉驚喜特價。

　　第四周：12月21日—12月27日

　　4.狂歡圣誕節，加一元多一件!

　　活動時間：12月23日—25日

　　活動內容：凡于此期間，當日在我商場一次性購物滿58元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量，先到先得)

　　購物滿58元加1元得銀座特制精美圣誕帽一頂(限量300頂日用) 購物滿118元加1元得紅柚子一個(限量300個)

　　購物滿218元加1元得500ML優質生抽一瓶(限量300瓶食品)

　　5.圣誕老人來啦!甜蜜禮品大派送

　　活動時間：12月24日、25日

　　活動內容：每天由圣誕老人和圣誕婆婆手提圣誕禮包對來我商場的小朋友進行糖果大派送。(預備：大約每天約30斤糖。) 周六、周日活動安排：

　　目的：根據目前銷售情況及本地人消費習慣，周六、周日的客流還具有挖掘的潛力，通過以下活動，旨在拉動周六、周日銷售，提高本月整體銷售額。

　　6.狂歡圣誕節，超低特商場

　　時間：12月8日、9日、15日、16日、22日、23日

　　內容：每天生鮮、蔬菜、酒類、生活用品等新年熱銷商品部門提供兩種以上超低價商品，統一擺放于出口處，形成一個超低特商場，顧客憑當日購物滿38元的電腦小票.每人每票限購一份，售完為止。 例：白皙護膚品可做一個面霜超低價、手霜一個超低價

　　碗筷或一次性紙杯做一至兩個條碼的超低價

　　紙巾做一個條碼超低價

　　生鮮分時段做超低價，如蘿卜、白菜等

　　熟食做一到兩個條碼超低價：如雞腿、烤雞(分時段特價)

　　年貨特價一條龍(陳列一個年貨一條街)

　　3.促銷工具：

　　1.每一樣超低價商品都必須用最明顯的堆頭擺放

　　2.POP用最簡單的字眼標明出原價和現價，讓顧客能在三秒鐘內看懂其內容

　　3.快訊增量派發，派發地點明確定好，深入工業區內，分早晨7：30分一班派發，

　　晚上7：30分一班派發。

　　1.大門口展板展出當天特價的商品內容

　　2.服務臺每天廣播當天超低價商品

　　3.門口舞臺廣播其超低價的商品內容

　　7.圣誕到，好運來!

　　活動時間：12月8日、9日、15日、16日、22日、23日

　　具體內容：顧客凡在銀座商場購物滿50元，可扎破氣球一個，在氣球內藏有獎品類別。滿100元扎兩個，以此類推，單張小票限扎十個。

　　獎項設置：本次活動為100%中獎，獎品為現金

　　一等獎：現金100元(每天限1名)

　　二等獎：現金50元(每天限5名)

　　三等獎：現金20元(每天限20名)

　　四等獎：現金5元(每天限50名)

　　安慰獎：現金2元(每天800名)

　　本次活動費用預算：

　　每日獎項費用：2850元

　　汽球費用：80元

　　利是封費用：50元

　　本次活動總費用：17230元

　　具體操作說明：在商場一樓中廳收銀區外部圈定一個區域，在里面擺放各種顏色的氣球，(氣球內裝有利是封，每天開門前安排人員裝好打好汽球)顧客憑購物小票出來扎氣球。

　　促銷工具：

　　在大門口做一塊展板，展示本次活動內容

　　做兩條橫幅，掛在進出商城的路口處。做一條大條幅掛在商場右墻上宣傳本次活動。

　　服務臺廣播宣傳

　　8.“狂歡圣誕周快樂無極限”系列活動

　　活動時間：12月23—29日

　　活動內容：購物、娛樂、休閑，銀座與您開開心心過圣誕，為此我們特準備了每晚一場大型娛樂節目，敬請大家關注，聚焦銀座廣場。

　　時間：每晚7：00地點：銀座商場入口舞臺

　　12月22日—25日：影片經典放送：由宣傳部負責放背投。 12月26日：“圣誕狂歡周”化妝舞會：員工集體報名參加，節目以現代舞、流行歌曲、街舞、迪斯科、圣誕老人表演游戲。穿插糖果免費試吃(10斤軟糖)啤酒免費飲(30瓶)，并于現場拋送禮品。舞會可邀請顧客參加，以活躍氣氛。

　　12月27日：“狂歡圣誕周”大型時裝表演秀：由購物廣場“魅力美眉”時裝隊組織。(自理)

　　12月28日：廠家大型文藝晚會：由廠家負責邀請歌舞表演團舉辦一場專業文藝晚會。銀座出1500元，廣場邀請專業表演

　　12月29日：少兒游戲大比拼：年齡5歲—15歲，呼拉圈比賽6組，每組5人，跳繩比賽6組，每組5人，共計60人。(自理)

大型商場活動策劃書 篇3

　　一、活動時間：

　　xx年xx月x日

　　二、活動地點：

　　三、參與活動品類：

　　四、活動形式：

　　超低折扣、直降、返現、抽獎

　　五、活動內容：

　　（一）千萬現金大派送

　　活動時間：x月x日

　　活動地點：

　　參與品牌：全場家具品牌

　　活動細則：活動期間，凡在中心購買參與活動品牌并到市場銀臺統一結銀的消費者，最終成交價基礎上直降10%；（市場負擔%，商戶負擔%）

　　（二）名品

　　活動時間：xx月x日

　　活動地點：中心

　　參與品牌：燈具

　　活動細則：xx期間（xx月x日）內將在中心推出燈具廠價直供特惠活動，屆時各名品燈具推出本年度主打品牌的超低價，參與活動的品牌推出不同程度的特供價，（不同品牌根據產品情況提供五一優惠政策）；

　　（三）大牌

　　活動時間：xx月x日

　　活動地點：中心

　　參與品牌：建材

　　活動細則：活動期間（5月1—3日）內將在中心推出建材大牌鬧五一活動，各大建材品牌總店匯聚在此，

　　打造市場最強建材品牌陣容恭迎五一黃金周；（各客商品牌根據優惠政策提報相關活動）

　　（四）瘋狂抽獎

　　活動時間：x月x日

　　活動地點：中心

　　抽獎地點：

　　活動細則：凡在購物并到市場銀臺統一結銀的消費者，滿20xx元即兌取抽獎券一張（封頂10張獎券），多購多得，兼中兼得，不同品牌的單值可累加兌換；

　　獎項設置：

　　一等獎：

　　二等獎：

　　三等獎：

　　幸運獎：

　　六、宣傳推廣方式：

　　傳統媒體（報紙：）

　　第一階段（）：

　　①硬廣為活動及啟動儀式梗概宣傳；

　　②軟文凸顯活動及啟動儀式的震撼力；

　　③電臺短稿滲透；

　　第二階段（）：

　　①硬廣內容具體化；

　　②軟文撰寫具體活動及啟動儀式內容；

　　③電臺分交通臺、音樂臺、相聲臺三臺覆蓋；