打造童裝品牌策劃書(三)
大童期兒童(13~17歲),一般男童身高可達(dá)165~175公分,女童也可達(dá)153~165公分。男女性別特性已基本趨向成人,但沒有成人那樣豐滿,此時期的孩子思想單純,對事物接受能力強,但真正辨別是非的能力還不夠。因此服裝要引導(dǎo)他們的追求積極向上,樸實健康的格調(diào),且不可追求頹廢荒誕,怪異刺激的著裝。除上學(xué)穿正裝校服外,平時可穿著事有休閑風(fēng)格的服裝,由于這時男女童的體形已基本定型,因此服裝的選料可稍高些,制作也應(yīng)精良些,女性的裙長掌握很重要,太長不精神,太短不雅觀,一般在膝下上5公分為宜,款式應(yīng)盡量簡潔,色調(diào)應(yīng)協(xié)調(diào)雅致。
童裝的設(shè)計無論在什么年齡段,都與款式、色彩、面料密切相關(guān)。一般可采用裝飾點,裝飾線、裝飾面來進(jìn)行造型裝飾。裝飾的位置也根據(jù)服裝的特性進(jìn)行選擇,緝明線,緝摺線、鑲邊帶等,給人以舒暢,優(yōu)美,或剛強明快的感覺。裝飾面在童裝造型中運用較多,大塊面相拼,小塊面鑲嵌,并通過不同材料,不同顏色的組合,打破呆板,單調(diào)的局面,增添孩子活潑,可愛的感覺。年齡段的要求不同,場合環(huán)境不同,氣候季節(jié)不同,來進(jìn)行選擇。對色彩的喜好也不同,童裝設(shè)計者要充分了解,分析這種不同,在結(jié)合不同的孩子個性,社會環(huán)境和心理需求,去尋找適合孩子們著裝的色彩規(guī)律。
動的小朋友,衣料應(yīng)以耐磨的梳織棉質(zhì)為主。
童裝設(shè)計趨勢三:重視兒童的生理需求
從兒童的生理需求來進(jìn)行童裝的設(shè)計是提升兒童服裝附加價值的重要手段。
嬰幼期兒童(即出世至三歲),身高一般在50~85公分,孩子頭大,手腳短,骨骼柔軟,皮膚細(xì)膩,服裝應(yīng)注意方便穿脫,袖子必須稍寬,盡量不用套頭式,為防受涼,服裝最好有領(lǐng)有袖,還可設(shè)計成連衣連褲連襪的蛤蟆衣。為方便換洗尿布,多采用開襠褲或在前面開拓,面料盡量采用柔軟、透氣的純棉織物,可用系帶來代替紐扣或盡量讓紐扣扁平些。
五、創(chuàng)新競爭
進(jìn)入買方市場之后,童裝市場出現(xiàn)了嚴(yán)重的供大于求、相對過剩現(xiàn)象,這是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少童裝企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是無效供給,是簡單重復(fù)的供應(yīng)。
產(chǎn)品生命周期越來越短,技術(shù)更新也越來越快。企業(yè)能否創(chuàng)新,是企業(yè)未來生存的基礎(chǔ)。
六、人力資源競爭
物質(zhì)資源競爭轉(zhuǎn)向人力資源競爭,是又一個發(fā)展趨勢。在知識經(jīng)濟(jì)時代,人力資源是企業(yè)中最有活力的生產(chǎn)要素,可以預(yù)見,在未來,人才爭奪之戰(zhàn)將會愈演愈烈,人力資源的潛力,人力資源的管理將成為競爭焦點。
七、理念競爭
多元化經(jīng)營、追求流行經(jīng)營的經(jīng)營觀念,使中國不少企業(yè)陷入了多元化跨行業(yè)擴張和急功近利的經(jīng)營誤區(qū),國內(nèi)企業(yè)的大起大落,99%以上是這種流行觀念造成的結(jié)果。
可以預(yù)言,隨著中國市場的規(guī)范化,企業(yè)將在公平的條件下公開透明地獲得社會資源,企業(yè)要想建立絕對的經(jīng)營資源優(yōu)勢已十分困難。同樣條件,最終將取決于企業(yè)的經(jīng)營觀念及策略。企業(yè)競爭將從有形資源的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)闊o形資源即理念的競爭,打造企業(yè)自己的經(jīng)營理論、理念將是未來競爭成功的關(guān)鍵。
八、資訊競爭
未來,統(tǒng)領(lǐng)市場者是掌握資訊最多、反應(yīng)最快的企業(yè)。在以顧客為導(dǎo)向的時代,企業(yè)產(chǎn)品必須要符合顧客需求,要適應(yīng)其需求的變化。技術(shù)的差別已經(jīng)縮小,關(guān)鍵是誰最先獲得市場資訊,最快地提供顧客需要的服務(wù)。因此在資訊社會,知識主管、知識工作者的出現(xiàn),企業(yè)管理系統(tǒng)的信息化等,已顯示出信息越來越為企業(yè)管理者所重視。
九、競爭的弱化
童裝行業(yè)是競爭性行業(yè),但進(jìn)入21世紀(jì)以后,必將出現(xiàn)弱化競爭性的趨勢。這就是說,在相對較遠(yuǎn)將來,童裝行業(yè)不會再是一個你死我活的競爭行業(yè),市場競爭還會存在,但是已大大地降低競爭的激烈程度,甚至?xí)霈F(xiàn)特定時期的無競爭局面。進(jìn)入新的世紀(jì)后,由于科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展,童裝行業(yè)基本上是同其他行業(yè)一樣,不能再去有意識地競爭,創(chuàng)造競爭環(huán)境,而是要求行業(yè)實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。作為童裝企業(yè),就是不能再搞你死我活的市場博殺,不能以打垮對方為目標(biāo),而是要學(xué)會主動與對手合作,結(jié)為利益一致的聯(lián)盟。
在新技術(shù)發(fā)達(dá)的條件下,企業(yè)的目標(biāo)是贏利,而不是打垮別人。如果雙方競爭決一雌雄,而結(jié)果是敗者落魄,勝者也筋疲力盡,這沒有任何意義。童裝在21世紀(jì)的主要功能是體現(xiàn)人的個性,所以童裝企業(yè)是以高技術(shù)表現(xiàn)為基礎(chǔ)的高素質(zhì)企業(yè),在適應(yīng)新技術(shù)要求下,更需要相互依賴,和諧地生存。因而,競爭的弱化是必然的趨勢。