2023公關策劃書（通用17篇）

2023公關策劃書 篇1

　　一、活動背景

　　山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產業有限公司投資建設的山西省第一家以 建設特色農產品市場為“商品”的大型全國連鎖經營體系。公司以經營山西醋為龍頭，捆綁山西地方名優特產于一體，以特許經營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農產品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店，部分物流基地，全國形象總店的建設;大型產品展廳的設計;整體CI的設計，與此同時公司還投資建成了山西醋業網，完成山西醋超市品牌和經營產品的宣傳，并為山西醋超市全國連鎖的電子商務管理創造平臺。

　　二、活動總主題

　　意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發展成為全國知名公司。

　　公關策劃的目的

　　(一)通過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

　　(二)通過本次活動的規模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

　　(三)以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

　　(四)以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　(五)借助本次活動，以“山西醋的源頭”為主題，加強本公司與公司客戶的聯系。彼此關注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，并為日后的相關公司活動奠定基礎。

　　三、開業公關活動策劃方案

　　(一)啟動階段(年月——月)

　　1.成立籌備領導機構和工作機構

　　2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內外營造迎公司慶典氛圍具體活動

　　(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活 動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

　　(2)以“我的醋，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。

　　(3)針對“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區別與突出。

　　(4)公司徽標征集活動，目的完善公司的文化建設，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現公司在社會的認知基礎。

　　“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語)

　　4.啟動活動經費籌集工作公司接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和公司建設 ‘

　　5.研究確定規劃項目和公司景觀項目

　　6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

　　(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個月)

　　1.建立各地公司客戶聯絡站，編輯《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網站

　　2.編撰公司成長史，編印畫冊，編輯《公司慶典專刊》，制作光盤(專題片)，設計確定公司慶典紀念品，出版發行公司成長史

　　3.布置公司成長史陳列館

　　4.組織公司環境美化，校舍整修

　　5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

　　(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客戶座談會

　　6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇

　　7.組織實施規劃項目和公司景觀項目

　　8.繼續籌集公司慶典活動相關經費，設立專項基金

　　9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

　　11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務。

　　(三)慶典階段(公司慶典日前2個月——公司慶典日)

　　1.邀請領導、來賓、公司客戶

　　2.編印(出版)公司成長史、公司客戶錄、發展報告集(1)在公司慶典日舉行首發儀式

　　3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

　　4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

　　5.登記接收禮品和錢物并進行展示

　　6.在公司慶典日舉行慶祝活動

　　(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭，市領導，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發式d.舉行公司客戶會，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會

　　(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

　　(3)xx公司大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現“公司情深”的統一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

　　四、后期系列公關活動

　　(一)——主題：山西醋超市公司請您評最美的醋照片!

　　1活動開始日期：

　　2評選方法：

　　向社會各界廣泛征集最美的醋照片，網上投票

　　3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　4評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告，同時將山西醋超市公司

　　服務員工作標準列出來。

　　(二)——主題：山西醋超市公司請您評服務!

　　1活動開始日期：評照片結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。

　　2評選方法：

　　(1)每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按山西醋超市公司服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

　　(2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

　　3贈給評分客戶一件精美禮品

　　4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

　　5評選結果及過程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務活動預告。

　　五、召開新聞發布會

　　一、 活動介紹：

　　為慶祝我公司成立20周年，

　　二、工作小組：

　　組長：1名

　　副組長：3名

　　組員：由山西醋超市營銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務小組構成

　　三、活動推介

　　9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

　　9月2-14日 ，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。

　　9月14日，召開臨戰前檢查，協調會，發現問題，即使解決。

　　9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

　　9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態，迎接會議代表。

　　9月17日上午12：10，活動結束后，撤離現場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。

　　四、主要分工：

　　1、組長：

　　(1)全面負責，統一指揮，檢查督促，工作總結。

　　(2)銜接，協調各方面工作。

　　2、副組長A

　　(1)具體負責發布會工作，人、財、物準備工作。

　　(2)檢查工作進度，完美情況，提出整改意見，并督促實施。

　　(3)負責宣傳資料、培訓資料的內容安排、設計及制作并運送到現場，組織發放。

　　(4)負責禮品的準備并運送到現場，組織發放。

　　(5)負責影像資料的準備，指定專人安放，調試。

　　(6)負責新聞記者的邀請、聯系、接待。

　　(7)負責安排活動進程中的輔助工作和協調工作。

　　(8)負責處理有關突發性事件。

　　3、副組長B

　　(1)協調解決活動進程中和之后的車輛，搬運。

　　(2)幫助、協調活動進程中涉及的行政事務問題。

　　(3)負責領導的邀請和聯系、接待。

　　(4)負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

　　(5)負責利益小姐培訓及現場安排。

　　4、副組長C

　　(1)具體分管會議流程，會議現場指揮，控制現場局面。

　　(2)負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統一調派。

　　(3)負責業主的邀請、聯系和接待。

　　(4)負責現場現場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

　　五、物料準備

　　1、展板2塊(售樓處門口)

　　2、指示牌2塊(大門口一塊、現場一塊)

　　3、花籃8個

　　4、請柬50張

　　5、現場橫幅1條(長江之家業主首屆物業知識培訓會暨新聞發布會)

　　6、嘉賓胸花30只

　　7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門口兩名)

　　8、綬帶8條(弘輝地產、長江之家)

　　9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

　　六、宣傳方案

　　六、效果預測

　　1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對山西醋超市公司有一個初步了解。

　　2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

　　3、通過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。

　　4、通過“評照片”活動，使公眾了解到山西醋超市公司有優秀的醋產品。

　　5、通過“評服務”活動，讓顧客了解山西醋超市公司的優質服務。

　　6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

　　七、籌備工作

　　公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

　　經費預算本次公司慶典活動公關費用預算如下：前期活動費用元公司慶典日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元公司慶典籌備工作領導小組名單公司慶典委員會年月日

2023公關策劃書 篇2

　　一、前言

　　1. 企業生產的產品

　　2. 事件經過

　　3. 策劃的目的

　　簡介，及需要處理的危機

　　二、調查分析

　　1、 品牌優勢

　　2、 問題點

　　(1) 權威部門的反應

　　(2) 消費者的反應

　　(3) 商家的反應

　　3、 機會點

　　(1) 權威部門的反應

　　(2) 相關規定

　　三、公關目標

　　(一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關，把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上，進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

　　(二) 維護、展現并修正加多寶曾經在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

　　(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

　　出發點和落腳點

　　四、活動主題

　　主題宣明

　　目標明確

　　五、攻關計劃實施

　　表明目的

　　活動一

　　活動二

　　活動三、

　　活動具體籌備

　　(一)企業內部：分工明確

　　1. 企業內部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略。

　　2. 成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。

　　4. 成立小組三負責產品銷售渠道的提前宣傳和準備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

　　5. 成立網絡營銷應急小組，更改網絡營銷中之前關于王老吉的營銷信息和官網重新設計。

　　6. 產品生產部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產能夠順利進行，保質保量。

　　7. 利用促銷手段配合整個營銷環節，重塑品牌形象和提升知名度。

　　8. 成立特別小組調查在這一系列活動實施后的實際效果，發現和尋找市場的不良反應，隨后采取即時的補救措施。

　　(二)企業外部：正確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持

　　1. 召開新聞發布會，對外公布原紅罐王老吉涼茶現已經換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經解決明了。

　　2. 事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。

　　3. 借勢營銷：借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

　　六、物資籌備

　　七、媒介選擇

　　八、經費預算

　　九、效果評估和期望

　　通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關，或者幾項活動配合開展，已達到讓目標公眾知道現在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進一步提升加多寶知名度和美譽度，從而緩解企業在銷售中遇到公眾們心目中關于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態!

　　(本文素材來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。)

2023公關策劃書 篇3

　　意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

　　公關策劃的目的

　　一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

　　二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

　　三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

　　四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

　　慶活動時間計劃

　　(一)啟動階段(年月——月)

　　1.成立籌備領導機構和工作機構

　　2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　　(3)針對“xx大學成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

　　(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

　　(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

　　4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

　　5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

　　6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

　　1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

　　2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

　　3.布置校史陳列館

　　4.組織校園環境美化，校舍整修

　　5.組織文藝活動排練和師生活動布展

　　(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

　　6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家

　　7.組織實施規劃項目和校園景觀項目

　　8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

　　9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

　　11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　　(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

　　1.邀請領導、來賓、校友

　　2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

　　3.起草校慶文稿，印制文字資料

　　4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

　　5.登記接收禮品和錢物并進行展示

　　6.在校慶日舉行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

　　經費預算本次校慶活動公關費用預算前期活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會年月日

2023公關策劃書 篇4

　　1.公關活動之一——品牌推介活動

　　主題：科技?人性化，首倡消防綠色宣言

　　背景：消防行業魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。

　　方案：在廣州或深圳舉行新聞發布會，邀請相關領導出席，由集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環保時代。

　　目的：以“科技?人性化”打破消防行業舊局，樹立電子在消防行業科技、環保新龍頭的形象。

　　軟文標題一：消防產品步入數字時代 綠色環保榮登大雅之堂

　　軟文標題二：守則亡 變則生 引領消防產業全面升級

　　2.公關活動之二——政府公關活動

　　主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出?

　　背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。

　　方案：邀請集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業情況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。

　　目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介品牌形象。

　　軟文標題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向

　　軟文標題二：粵浙民企濃情對話 共謀區域發展大計

　　3.公關活動之三——產品銷售活動

　　主題：地產消防企業聯手，打造全新安全社區

　　背景：地產業依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充。

　　方案：與著名地產商等聯手，由電子資助或以優惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區。

　　目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業和集團聯合炒作，全新思路和做法勢必引發媒體關注。

　　軟文標題一：地產消防企業聯手，打造全新安全社區

　　軟文標題二：打造安全社區 首選

　　4.公關活動之四——熱點炒作活動

　　主題：民企牽手國際IT巨頭 消防產業醞釀智能升級

　　背景：WTO背景下，國內企業加緊與國際產業巨頭的聯盟，比如汽車業和彩電業。相形之下，消防產業仍然維持低水平重復狀態。如何實現產業升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。

　　方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。

　　目的：產業重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

　　軟文標題：牽手國際IT巨頭 消防產業醞釀智能升級

　　5.公關活動之五：行業推廣活動

　　主題：消防十大企業發表行業宣言，應對入世競爭

　　背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業在與外資企業的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業卻仍然處于傳統和保守的態勢，這一行業向何處去?未來怎樣發展?在最近火災頻繁發生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。

　　方案：由聯系業內其他企業，聯合發表行業宣言，

　　目的：行業宣言一直是媒體關注的焦點，消防產業——這一封閉已久的行業突然發表行業宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

　　軟文標題：消防產業堅冰融化，行業宣言石破天驚

　　10.網絡傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿

　　與新浪聯手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪發布消防知識大獎賽，幸運者可獲得贈送的獎品。

　　11.網絡傳播活動之二：“貼近新聞” 方達揚名

　　湖南衡陽大火、俄羅斯大學校園的火災，讓火災信息和消防動態成為人們關注的焦點。與新浪或搜狐網站合作，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關注這些信息的網民在點擊新聞標題后，都能看到的消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。

　　12.文化營銷活動之一：一流報刊 文化直銷

　　眾所周知，DM(直郵)一直是非常有效的營銷方式之一，而文化DM則比傳統DM更為高雅，也更為有效。集團主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權威性，有保存價值，將其免費發往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚品牌。

　　13.終端展示活動之一：.機場形象展示

　　當下，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地，如何才能有效地鎖定目標客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機場無疑是所有消防局長的必經之地，選擇重點機場的有效位置，展示對消防的態度和對人民生命的關愛，能夠獲得最佳效果。

2023公關策劃書 篇5

　　前言

　　燭光工程是一項幫助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。

　　本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。

　　集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要內容：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

　　一、市場分析

　　(1)企業宏觀環境以及行業分析

　　20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達到50%，預計今后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。

　　隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。

　　(2)消費者分析

　　集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。

　　(3)競爭對手分析

　　貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。 長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。

　　創維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

　　(4)了解企業公關現狀的目的

　　集團一直大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，20xx正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

　　二、公關活動目標

　　某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

　　三、公關活動主題

　　“美好人生，燭光點亮”扶貧助教

　　四、公關活動對象

　　政府部門：教育局

　　媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等

　　大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家

　　五、公關活動時間和地點

　　20xx年9月10日

　　貴州市紅星路希望小學禮堂

　　六、公關活動項目流程設計

　　活動一：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式

　　1、邀請嘉賓

　　政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

　　媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等 大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家 2、布置會場

　　背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式。

　　設備區：背景板兩側放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放 電腦，調音設備。

　　接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、 宣傳資料(背景主題，發言人姓名背景，報道提綱) 會場環境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色 妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾 座椅要區分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣 傳海報。

　　3、活動流程

　　1)開場舞，主持人上臺 2)公司總裁發言 3)燭光工程總負責人發言 4)歌舞表演《愛在燭光里》

　　5)總裁和燭光工程負責人一起開啟“美好人生，燭光點亮”

　　第6 / 10頁

　　的扶貧助教活動啟動儀式

　　6)記者提問(10分鐘)

　　7)主持人上臺，啟動儀式結束(播放企業宣傳片) 活動二：企業文化展覽 1、前期準備

　　挑選現場解說員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓; 2、中期準備

　　企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型; 3、后期準備

　　把學校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行布置; 4、活動流程

　　1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片 2)安排接待員組織嘉賓來到展區 3)由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說 4)展會結束，接待員組織嘉賓就餐 活動三："樂翻天"知識競賽活動

　　成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等游戲 第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元 第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元

　　第7 / 10頁

　　第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元 凡參加者均有：家電購物卷100元 活動四：“燭光情、頌師恩”征文競賽

　　在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動，征文文體不限，主要能夠講述關于師恩的故事級情誼。

　　活動獎項設置：第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元 第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元 第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元 凡參加者均有：家電購物卷100元 七、媒體宣傳

　　本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注。每次活動之后在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。

　　八、進度安排及物料準備

　　九、費用預算

　　十、效果評估

　　通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

2023公關策劃書 篇6

　　Ⅰ、公關背景

　　2月22日，據央視《焦點訪談》欄目曝光，蘋果供應商——江蘇聯建科技有限公司違規使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機，導致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經媒體曝光后聯建科技有限公司一時深陷公關危機之中，企業形象受到很大影響。

　　Ⅱ、公關調研分析

　　一、面臨的問題

　　央視等媒體報道聯建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯建科技公司業績和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質疑，經銷商止步，公司面臨著非常嚴峻的形勢。

　　二、環境分析

　　聯建科技有限公司是一家頗有實力的知名企業，成為蘋果等跨國企業的供應商，“正己烷事件”發展仍在可控之時，聯建科技完全有能力化解此次危機，維護公司的形象。

　　三、機會點分析

　　可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作。

　　Ⅲ、公關項目策劃

　　一、公關目標：

　　1.澄清事實，消除公眾疑慮，重塑公司形象;

　　2.以危機為契機，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力。

　　二、公關主題

　　安全生產，以人為本

　　三、目標公眾

　　聯建科技公司的經銷商、消費者、政府部門和大眾媒體等

　　四、公關項目

　　1.邀請政府勞動部門和學者專家對公司生產環境進行鑒定;

　　2.與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會;

　　3.進行網絡金點子征集大賽，設置萬元大獎，以改善公司經營管理;

　　3.邀請公眾代表、經銷商代表參觀公司

　　4.進一步改善公司環境，提高職工的生活質量。

　　五、公關策略

　　1.化“正己烷事件”事件的公關危機為機遇，以此宣傳自己;

　　2.成立“正己烷事件”事件調查組，密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道;

　　3.成立“正己烷事件”事件公關危機處理委員會，具體負責組織、實施、指揮與監督本策劃的系列公關項目;

　　4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾;

　　六、公關實施

　　1.公司生產環境鑒定;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　2.召開新聞發布會和記者招待會;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　3.進行網絡金點子征集大賽;

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　3.邀請代表參觀公司;

　　公共關系學作業—聯建科技公司公共關系危機處理策劃書

　　作者：國際事務與公共管理系

　　(1)時間(略);

　　(2)地點(略);

　　(3)參加人員(略);

　　(4)流程(略)

　　4.進一步改善公司生產環境(略)

　　七、媒體選擇

　　1.報紙媒體：揚子晚報、新民晚報、人民日報

　　2.網絡媒體：新浪網、騰訊網、人民網

　　3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺

　　八、公關預算(略)

　　Ⅳ、公關方案評估與期望

　　一、公關方案評估

　　該方案緊密結合了聯建科技有限公司“正己烷事件”公關危機時間，切合了公司實際，項目切實可行，公司內部凝聚力較好，實施基本無困難。

　　二、公關活動預期

　　1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發的公關危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽度;

　　2.策劃項目實施之后，可以取得經銷商、供應商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內部員工關系，使公司具有更強的凝聚力。

　　三、公關策劃總結

　　我們不應該將企業危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業而言，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態，恢復消費者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進一步提升自身的品牌形象。

　　附件：

　　聯建科技“正己烷事件”概況

　　2月22日，據央視《焦點訪談》欄目曝光，蘋果供應商——江蘇聯建科技有限公司違規使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機，導致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。

　　正己烷是一種常用于擦拭清洗作業的清洗劑，價格比酒精便宜，而且揮發速度快，效率比使用酒精高，曾未被列入國家規定的高毒物品目錄，但按照國家規定，企業使用正己烷作業應采取有效的職業衛生防護措施。聯建科技員工只所以出現“怪病”，就是因為對正己烷的不正確使用。

　　經媒體曝光后，聯建科技方面發言人表示，雖然央視報道是剛剛播出的，但實際上事件是發生在去年8月份，公司早就停用了有害物質“正己烷”，并改善了現場工作環境。對有關媒體近日對建科技內部員工采訪報道稱，“實際上中毒的員工數量超過百人，且仍有該廠員工因病入住醫院”的說法給予了否認。

　　事件點評：保障員工的身體健康，這是國家有關法律對于企業的基本要求，作為眾多國際知名品牌的代工企業，聯建科技違規使用正已烷導致眾多員工健康受到危害，事件責任完全在企業方面。從危機事件應對的角度看，在20xx年8月，事發后第一時間內就應該將問題徹底解決。而如果在媒體曝光后，主觀的掩蓋事實真相，那么將在危機應對過程中面臨更大的被動。

2023公關策劃書 篇7

　　Ⅰ公關背景

　　張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，為中國最重要的旅游城市之一,但在美麗的背后，卻在近期流傳著，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開辟的旅游景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”為十里叢林，“金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。

　　Ⅱ公關調研分析

　　一 面臨的問題

　　雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅游觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得夸大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨著很嚴峻的形式。

　　二 環境分析

　　張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美 美景秀麗 ，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機

　　三 機會分析

　　通過此事也可以更好的宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。 Ⅲ 公關項目策劃

　　1.澄清事實 消除顧慮 重塑景區形象

　　2.以危機為契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力

　　二 公關主題

　　天然氧吧

　　三 目標公眾

　　消費者和媒體

　　四 公關項目

　　1.邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑒定

　　2.與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會;

　　3.進行微信互動;設置大獎，讓所有人都參與進來

　　4.邀請一些老年人免費來度假，并對前后的身體狀況作出檢測

　　5.進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。

　　五.公關策略

　　1.解決傳言的公關危機為機遇，以此宣傳自己;

　　2.密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道;

　　3. 成立一個宣 傳 的 委 員會與監督本策劃的系列公關項目

　　4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾

　　六、公關實施

　　1.對于張家界的環境的檢測

　　(1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　2.召開新聞發布會 (1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　3.邀請老年人來度假

　　(1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　七.媒體選擇

　　1.報紙媒體：人民日報 新華時報

　　2.網絡媒體：新浪網 騰訊網

　　3.電臺媒體：中央電臺

　　Ⅳ、公關方案評估與期望

　　1. 一、公關方案評估

　　本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來游玩

　　1. 二、公關活動預期

　　1. 此方案實施后能迅速化解人們心中的疑慮，并能更好的宣傳張家界，增加了張家界

　　知名度

　　2. 此方案實施后也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿向往之情，

　　從能提高張家界景區的收入

　　三 公關策劃總結

　　公共關系處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關系處理方案，也成為他們的有效武器。不但使景區轉危為安，也使景區收獲的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯系的。

2023公關策劃書 篇8

　　一、背景分析

　　6月5日是世界環境日，環保是全球的熱點話題，是全人類共同關注的焦點;20xx年桂林市54項市政重點工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創建國家環保模范城和建設國家級生態示范市的奮斗目標。在此背景下，向市民宣傳環保知識，進一步提高市民環保意識，倡導綠色消費已勢在必然。

　　二、活動主題：

　　“營造綠色城市，呵護地球家園;人人參與，創建綠色家園”

　　三、活動口號：

　　為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現在做起。

　　四、目的：

　　1.向市民宣傳環保知識，進一步提高市民的環保意識，鞏固國家環保模范城和建設國家級生態示范市成果，為桂林旅游創造良好的人文環境;

　　2.向市民推薦綠色產品，倡導綠色營銷與綠色消費

　　五、時間：

　　20xx年6月5日

　　六、地點：

　　桂林市中心廣場

　　七、主辦單位：

　　桂林市委宣傳部

　　桂林市環保局

　　桂林市教委

　　桂林市團委

　　桂林市廣播電視局

　　協辦單位：

　　承辦單位：

　　桂林市大地公關公司

　　桂林航天工業高等專科學校

　　廣西師范大學

　　桂林工學院

　　八、吉祥物：

　　青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰)。

　　九、背景音樂：

　　大自然之聲的輕音樂(《綠色的呼喚》及其它輕音樂)。

　　十、活動項目與實施步驟：

　　1.30塊環保宣傳展板

　　內容：環保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。

　　注：主辦單位環抱局負責20塊，承辦單位負責10塊(師大、桂林航專、工學院)，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　2.50塊環保小報展示：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　3.兒童優秀環保繪畫展：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　4.環保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米，承辦8米。專業人員由環保局負責。

　　5.“創建國家環保模范城、建設國家生態示范市從我做起”萬人簽名活動(大地公關負責)。

　　6.環保歌舞表演：環保局、市教委負責，6月2日彩排。

　　7.“卡通人物”發送有關環保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂„„。桂林航專負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　8.環保宣傳彩車：10輛左右。大地公關負責彩車裝飾、桂林航專準備宣傳資料。彩車游行路線協調問題由宣傳部、環保局負責與交警部門協調。

　　其中：第一輛和第五、第十輛突出環保主題，其余展示環保產品。

　　(1)路線：市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教委門口

　　(2)停車分發資料站點：中心廣場、市教委門口(速度慢行，發資料)

　　9.環保倡議書(環保局負責)

　　10.環保演講比賽(桂林航專負責)

　　(1)主題：環保與健康、環保警示。

　　(2)評委：宣傳部1名、教委1名、環保局3名。

　　(3)演講人員由三院校(師大、工學院、桂林航專)各選四名學生參加。

　　11.環保有獎問答(環保局、大地公關、桂林航專各出一名主持人。出題：環保局負責)。

　　12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天)：

　　主題：美麗明天。

　　9位小畫家(團市委負責)。

　　內容及材料(大地公關公司負責)。

　　13.綠色產品展示(大地公關、桂林航專負責)。

　　14.生物標本展示(50多件。師大負責)。

　　15.廢舊電池回收(團市委、工學院負責)。

　　十一、活動程序：

　　1.8：00——9：30場地布置

　　2.9：30——9：50接待準備

　　3.9：50——10：10活動開幕式(500人參加)

　　參加人員：

　　主辦單位：30人

　　嘉賓記者：20人

　　大地公關：20人

　　航天學校：100人

　　師 大：100人

　　工 學 院：100人

　　演 出 隊：50人

　　彩 虹 隊：9人

　　企 業 隊：50人

　　(1)主持人(開幕式活動由環保局派一名人員主持)，介紹到場領導和嘉賓(3分鐘);

　　(2)環保局局長講話(3—5分鐘);

　　(3)宣讀環保倡議書(桂林航專學生，3分鐘);

　　(4)市領導宣布：“世間萬物，生命之網環保宣傳活動開始。”

　　4.10：10—10：30 美麗彩虹

　　5.10：30—11：10 環保歌舞表演，穿插環保知識有獎問答(約20題)

　　6.10：10—17：00 咨詢(動物、植物及環保知識)

　　7.12：00—17：00 廣播宣傳(15：00—16：00停播)

　　8.15：00—16：00 環保演講比賽(5分/人，12人決賽)，現場頒獎。穿插環保知識有獎問答(約20題)

　　9.17：00 結束白天活動

　　10.19：40—21：30 環保文藝晚會(含匯報演講)(環保局、市教委負責)

　　十二、組委會名單：

　　主 任：

　　副 主 任：

　　組委會成員：

　　十三、傳播途徑：

　　1.前期宣傳：由團市委將活動發至企事業單位;由市教委將活動消息發給各大專院校、中小學校;由桂林日報、晚報、電視臺于5月30日左右進行媒體發布。

　　2.中期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環境報、廣西日報、廣西電視臺等進行現場采訪與報道。擬邀請區環保局及廣西電視臺領導參加。

　　3.后期宣傳：桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。

　　十四、彩車游行交通秩序維持(市交警支隊)

　　十五、現場秩序維持(桂林公安局、中心廣場管理處、桂林航專) 十六、服裝(大地公關、桂林航專)

　　十七、場景設計與布置(大地公關、桂林航專、中心廣場管理處)

　　1.場景設計(大地公關)

　　2.場地布置(大地公關、桂林航專)

　　3.音響(大地公關)

　　4.太陽傘30把(大地公關)

　　5.桌椅(大地公關、桂林航專)

　　6.主席臺臺布(大地公關)

　　十八、經費預算：

　　1.收入：各企事業贊助

　　2、支出預算

　　十九、效果預測與評估

　　(1)活動現場參加人數不少于60000人次(包括彩車游行沿途現場參加人數)。

　　(2)媒介有關活動報道不少于10篇(次)。

　　(3)活動信息覆蓋率 本地區人口的1/4。

　　(4)活動現場執行情況不發生任何明顯失誤。

　　(5)活動經費使用情況嚴格控制在預算之內。

　　(6)活動后參與活動企事業單位知名度提升20%。

　　(7)活動后參與活動企事業單位美譽度提升 10%。

2023公關策劃書 篇9

　　【前言】

　　本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業)，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學生對文學院的傳統觀念，大力增加文學院的社會曝光率。

　　【調查分析】

　　我們對遼大文學院做一個簡單的SWOT分析：

　　優勢(Strengths)：

　　遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。學院科系簡而精，師資力量雄厚且集中。尤其開設廣告學，一反正常學院在經濟類學院開設廣告學專業的做法，彰顯特色。

　　弱勢(Weaknesses)：

　　遼寧大學文學院在運作過程中出現了若干問題。首當其沖的是就業問題，很多學生對畢業后就業不自信，畢業后就業方向模糊;其次，文學院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠。最后，出現了部分學風減退現象。

　　機會(Opportunities)：

　　遼寧大學文學院一直保持著自由的學風，學院社團活動活躍，學生會干部活動積極;同時有著一批熱心學院活動、多才多藝的院系大學生。

　　威脅(Threats)：

　　文學院繼續傳統的管理運作有被社會邊緣化的危險，很有可能培養出一批身懷屠龍絕技的大學生。

　　普通粗糙公關活動，往往會適得其反。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了，也是這個“名院”。

　　綜上所述，遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優勢彌補劣勢。

　　【目標戰略】

　　1.明確目標

　　首先，我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾：遼大文學院。主持人惶恐：危機公關我不擅長啊!)恩，很多時候，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃，這個是真的。

　　好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院。(此處需要當心，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

　　“遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學、廣告學3個系，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業。”——摘自百度百科

　　“一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅。”——摘自院長語錄

　　通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學院的認識。在我看來，所謂文學院，倒不如說是“人學院”，如果非要加個限定字，我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學院”，不是“呆人學院”，不是“瘋人學院”，不是“狂人學院”，也不是“小人學院”。

　　于是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上。

　　2.戰略分析

　　經過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院，所以這次公關活動也不能急功近利。我們設計規劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發人好的聯想，而不是一種文化轟炸的姿態，至少不能讓人有這方面的聯想。

　　“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區分，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短，但是務求影響力大。而“淡染”則側重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是確實整個公關活動的紐帶，對提高文學院的社會形象有著長遠而深刻的意義。

　　【媒介策略】

　　1.選擇媒介：

　　電視媒介央視教育頻道遼寧電視臺

　　紙質媒介《中國青年報》《大學生周刊》《遼沈晚報》

　　2.媒介預算:

　　(媒介支出很大程度上決定于領導的態度)

　　活動預算支出約70萬，其中媒介支出約30萬，占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主，紙質媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔。

　　【具體活動】

　　1.“彩染”活動

　　活動一：

　　1.重磅推出“新文人風采”系列活動

　　[創意說明]

　　很多時候我們的創意思路陷入了誤區，認為所謂創新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創意，其實很多時候“整合”才是塑造創意的最佳途徑。(我們不能創造創意，也不能編造創意，整合是創意的靈魂)

　　本次活動創意來源于“一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅”這一句經典而生動的名言。這句話與其說是展現文院人的精神風貌，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結合這句話，我們將平時學院經常組織卻很零散的活動串聯起來，構成了本次“新文人風采”系列活動。通過在短期內的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關注，同時激發同學們的學習熱情，挖掘自身潛力，明確奮斗目標。

　　[活動計劃]

　　1.活動由學院領導提出倡導，希望大家繼續發揚文學院“一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅”的人文精神，對這次活動進行動員。

　　2.活動由“一筆好字”、“一口妙語”、“一手美文”、“一身儒雅”四個板塊組成，巧妙的運用這樣一種方式，在學院中開展對本院大學生文化素養、道德修養、社會實踐能力的比較和展現。

　　3.參加者需在規定時間內到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生。

　　4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報名，報名期間不間斷進行宣傳活動，同時在學校內和社會上開展宣傳。

　　5.活動內容分為4個部分，即“書法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”。4項活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

　　[具體時間]

　　1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結束。

　　2.活動第一階段，領導倡導和媒體宣傳，為期3日

　　3.活動第二階段，辯護競賽開展，自5月14日開始，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必須涉及。

　　4.活動第三階段，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經驗總結。這段時間是緩沖時間段，為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結束。這階段以花絮的方式表現大學生忙碌的身影，展現文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動。

　　5.活動第四階段，收獲期。這一階段是本次活動的重點。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道。活動根據上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動。

　　6.活動第五階段，束尾期。在上一個活動進行完畢后，需要適當開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動”、“大學生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到，抓人眼球。

　　[經費預算]

　　本次活動總經費預算約15萬左右。其中媒體支出10萬，占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出、獎品支出)4萬，預備支出1萬。

　　[效果評估]

　　通過此次活動達到豐富大學生的課余生活，給予當代大學生展示才華的平臺的目的，同時借由多種大眾媒介來向社會展現文學院新文人風采，提高文學院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象。

　　活動二：

　　2.“牽萬雙手、讀萬卷書、行萬里路”

　　大型社會實踐活動

　　[創意說明]

　　本活動的創意來源于古名言“讀萬卷書、行萬里路”,當今大學十分強調的便是大學生學以致用的能力和程度，當然文學院也不例外。于是，我們策劃了這次活動，通過大學生親身體會文化之旅，來了解理論與實踐結合的重要性和意義所在。于此同時，通過媒體造勢，進一步強化文學院社會影響力，鞏固印象。

　　[活動計劃]

　　1.活動由學生會發布活動通知，希望同學踴躍報名。

　　2.活動以社會實踐為主體，不同的是，這次實踐活動不再是暑假大家游擊似的社會實踐活動。而是有學院領頭，通過與相關部門取得聯系，開展由沈陽到曲阜的文化之旅。活動成員多來自上一階段的佼佼者。

　　3.活動以文化為主線，通過大眾傳媒跟蹤報道，展現新時代新文人新風采。

　　[具體時間]

　　1.本次活動為期1個月，自暑假開始后進行。活動主要分為，學院大學生的旅游風采展示和當地高中的聯誼活動。重地在于整的活動的路線和過程。

　　2.活動成員分為3部分，上次活動的優秀者、熱心觀眾、幸運投票者、以及其他人員。

　　3.活動以大學生暑期集體旅游的方式開展。沿途開展即興唱歌表演、野營野炊、沿途綠化城市、送溫暖進敬老院等等一系列社會活動。務求將零散的大學生社會實踐通過一條主線貫穿起來。

　　[經費預算]

　　本次活動預算支出25萬左右，其中媒體支出5萬左右，占20%;活動項目支出15萬左右，占60%;安全支出5萬，占20%。

　　[效果評估]

　　本次活動的宗旨在于表現當代文學院學生的新風貌，消除人們對文學院學生“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的舊觀念。進一步增加社會公信力，提升知名度。

　　2.“淡染”活動

　　活動三：

　　3.“遼文有約”主題簽名活動

　　[創意說明]

　　本次活動創意來源于拔河比賽。雙方一起用力才能形成一場比賽，同樣，認識是互動的。讓大眾了解我們的辦法除了我們“走出去”，還可以讓他們“走進來”。

　　這還不夠，我們還需要深入互動，即派出“走出去”代表團，在公共場所積極讓受眾“走進來”，走進我們的代表團同時也就走進了我們文學院。

　　[活動計劃]

　　1.活動貫穿整個公關總活動的始終。本活動期間，遼大文學院向大眾開放，且開設游客簽名處，讓游人留下對遼寧大學文學院的感受和建議。

　　2.本院大學生自發組成活動小組，進入普通高中開組眾人簽名活動。活動分為大學生向高中生送書簽名活動，和高中生志向條幅簽名活動。

　　[具體時間]

　　1.活動為期1年，主要在學期時間內進行。

　　2.活動期間不能間斷，但要分清主次。文學院只是部分開放(同時指在部分時間和部分地段的開放)，不能影響正常的工作和學習。游客參觀需要事先提出申請，經由學院審查批準在約定時間來訪。這樣有助于控制來訪人數和提高辦事效率。

　　3.活動中的大學生和高中生簽名活動需要有序開展，需要事先經過縝密安排，最好在周末進行，且活動需要緊湊有典型性。不可影響到高中學生的正常學習生活，造成負面影響。

　　[經費預算]

　　本活動為期較長，活動不固定，隨機性較強，所以預算支出浮動較大，在30萬到50萬之間。主觀看法，應當維持在30萬左右。其中，媒介支出15萬左右，占50%;活動組織支出13萬，預備支出2萬。

　　[效果評估]

　　本次活動旨在展現遼寧大學文學院日常運作情況，讓最多的人接觸和感受到遼大文學院的人文關懷和辦學理念。借以拉近大學與社會的距離，進一步提高知名度，讓大眾不僅記住遼大文學院，而且了解遼大文學院。

2023公關策劃書 篇10

　　主辦單位：虹口大酒店

　　咨詢單位：廣州大學公共關系實踐服務團

　　項目背景：

　　虹口大酒店為了適應改革開放的需求，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業。

　　虹口大酒店起步之初聘請 酒店管理 公司管理，管理公司將酒店定位為商務酒店，擬仿照商務酒店的經營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經濟大氣候的影響，酒店的經營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經營陷入了困境，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子，接手酒店的管理。新領導班子決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

　　項目調查：

　　虹口大酒店新班子在做了大量的市場調查的基礎上，對自身的基本情況作了全面的分析，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統的招待所也為數甚多，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創立全國首家公務酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優勢：

　　第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。

　　第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。 第三，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。

　　第四，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。

　　項目策劃

　　公關目標：

　　重塑虹口大酒店品牌形象

　　公關策略：

　　(一) 密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道

　　公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。

　　(二) 全面強化公務公共關系, 拓展公務市場

　　要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。

　　(三)在服務中傳播，在傳播中營銷

　　基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高

　　虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。

　　項目實施:

　　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。

　　發揮自身優勢，重塑品牌形象

　　虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。

　　首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。

　　其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。

　　虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。

2023公關策劃書 篇11

　　一 班級形象調查

　　此次形象策劃重在推廣金融學在學生中的廣度。為此，只對本院校的學生進行調查。

　　(1)班級自我形象形象調查

　　對經濟學院金融一班的50位同學進行比較簡單的問卷調查。其問卷調查的內容為：你對咱們金融一班這一年來的學習環境和同學關系，師生關系，以及班級學分的滿意程度( )

　　A.很滿意 B.滿意 C.一般 D.不滿意 E.非常不滿意

　　將這個問卷做成小紙條，利用同學們一起上課的課外時間，發給本班的同學做一個比較簡單的班級班級形象調查，對得出的數據用數學統計的方法進行統計，得出數據。

　　(2)班級實際形象調查

　　為了了解本班級(或者說本學科)在全校的知名度或者對本學科的興趣愛好的情況，對本校學生進行抽樣的相對比較簡單的問卷調查。其問卷調查的內容為：您對金融學這一學科的了解和愛好程度( )

　　A.非常深 B.深 C.一般 D.不深 E.一點也不知道

　　也是將這個問卷做成小紙條，因為是簡單隨機抽樣調查，而且又要寫問卷，所以這個活動的完成形式相對不一樣些。每天晚上都有相當一部分的同學在自習室自習，這樣的話，就可以晚上上自習實去，給在自習室的同學做一個抽樣調查，

　　這樣，能接觸到不同學院的同學，給數據帶來更高的實用性。 為了使數據更簡便的分析，事前做好100張小紙條，確定對100位同學(不包括本班同學)做問卷調查。

　　二 班級形象分析

　　就本次所得到的問卷調查的成果對班級的形象作如下的分析。及調查結果見附件一

　　1. 就本班的調查結果可看出，對于本班級很滿意的同學占到了小部分，而滿意的占有大部分，其他的不滿意的只有個別的人。這足以看出本班的同學對自己的班級的總體感受是很不錯的，但還是有個別的同學對班級不滿，也許是某個別的原因或者個別的事讓他們產生某種消極的影響。對于這一問題，最好是私下或者課外的時候和個別對班級不滿的同學閑聊閑聊，看看出了什么問題在他們身上，對這些問題做一個適當的調整。讓每一個班級的成員凝聚在一起，成為一個團結的大集體。

　　2. 在本校的非本班的學生問卷調查的結果可以看出，他們大部分對于本專業(金融學)的了解程度都不深，有一小些部分對金融專業有一般的了解。總體上來說，他們對于金融這一門專業不是很了解。這是最重要的調查結果。

　　三 公關目標

　　21世紀的發展都是以經濟的發展作為支柱的，有一個穩定的經濟基礎是非常之重要的。特別是20xx年美國次貸危機的出現，對整個世界的經濟沖擊的顯眼可見的，由次貸危機引起的全球金融危機導致經濟落后不前，市場蕭條，社會的發展受到嚴重阻礙，讓更多的經濟學家乃至世界各個行業的人看到了金融學科在經濟發展中的重要作用，自從全球金融危機出現后，金融專業開始火爆。對也這樣的社會發展，培養高尖端的金融專業人才乃至經濟學家顯得尤為重要。為此，在大學的校園里，讓更多的同學學習金融科學尤為關鍵。而這些都是先要讓其他的同學對金融有一個初步的了解，或者增強他們對金融的興趣。而針對于上面對非本專業的同學問卷調查，以及的分析結果，為了讓更多的同學了解金融專業，或者主修金融專業，為21世紀經濟的發展更加快速健康。所以擬做了此策劃書。

　　四 公關戰略

　　1.舉行一次小型的金融專業講解會，努力在指導老師的幫助下完成這次講解會(能力有限，最多也只能是指導老師來做這個講解會)。鼓勵同學們自學習金融知識或者對于大一的同學能夠申請轉專業來主修金融學。而這次活動主要分為四個階段。

　　第一階段：做好講解會前的準備工作。

　　第二階段：做好宣傳工作。

　　第三階段：舉行講解會。

　　第四階段：講解會的時候工作。

　　具體的工作事宜是以上四階段為基礎，在基本程序中詳細介紹。

　　2.認真做好宣傳工作，這是此次活動做重要的組成部分，而宣傳工作分為兩部分來進行。

　　第一，宣傳講解會活動舉行的活動時間和地點，能讓有想了解金融專業的同學有機會來了解這些基本知識。

　　第二，將這次講解會做大，做的更廣，不單是讓去參加的同學有所收獲，而且還要讓更多的同學能夠了解得到。 具體的宣傳工作將在媒體選擇中做詳細的介紹。

　　五 活動主題

　　此次活動以“魔法金融，盛世人生”為主題，進行主題宣傳活動，為宣傳前做好渲染活動。以富有詩意的主題能吸引更多的同學前來參加。

　　六 基本程序

　　首先 基于上述的形象分析結果，做出了此次活動的決定。

　　先是在老師有時間的情況下和老師好好的敘述一般，具體淡淡活動的可行性以及要注意的事項。在討論完成后，做出具體的實施方案，在方案決定下來以后，開始后續的活動工作。而基本的準備工作如下：

　　1.確定指導老師為這次活動講解會的主講人。

　　2.和幾個要好的同學朋友商量，讓他們在空余時間能夠和我們一起完成這次活動，這次活動也需要他們的大力支持和幫助。

　　3.確定活動的時間和地點，其中地點為學校的教學樓教室，在活動之前向學校申請使用教室，并取得批準。

　　4.制作宣傳報。這是宣傳中作重要的環節，宣傳報分為兩種： 第一種，是大的海報，用于粘貼在學校的宣傳欄上。

　　第二種，是小的宣傳單，用于發到同學們的手中的。(由于個人和能力的有限)大的海報和宣傳單的設計是一樣的，只是大小的不同。其宣傳單見附件.

　　5.在做好宣傳單之后，在同學朋友的幫助下，一起將宣傳單發放出去(發傳單是不過與集中和密集)，做好宣傳工作。

　　6.在課余時間做一面橫幅，內容為：“魔法金融，盛世人生”主題金融講解會于文華樓東區701教室，20xx年6月12日晚19點舉行。

　　其次 就是講解會的舉行，在前面做好宣傳工作后，就進

　　入了講解會的舉行時候了。在教室黑板上寫下：《“魔法金融，盛世人生”主題講解會》幾個大字。然后就是老師的講解會， 其中的細節在此不再詳詳細細的介紹。在講解過程中，記錄老師講解的重要內容，在講解會完成之后將其整理成文庫資料，做成一篇材料，之后用這份材料做講解會的宣傳活動，還有一個就是給正在講解的老師拍照片，作為之后的宣傳材料。

　　再次 就是講解會的事后工作，和這次幫忙一起完成這次活動的同學朋友一起聚一聚，表示對他們的真誠感謝，特別是為這次活動講解做辛勤工作的指導老師，給老師做一個有紀念意義的禮物送給老師，老師有時間的時候多和老師聊聊天，這是對老師最大的回報。

　　最后 為了能更好的宣傳此次活動，提高此次金融講解會的影響廣度，要做好講解會后的宣傳活動，這里的宣傳主要通過媒體的形式進行宣傳。具體方式見如下的媒體選擇。

　　七 媒體選擇

　　1.海報和宣傳單 在宣傳此講解會時，通過海報和宣傳單的作用將有關講解會的信息向學生們提供信息。是比較有利而且比較方便的方法。

　　2.校內編輯報 將老師的講解筆錄做成資料投到校學生會

　　的編輯部，在與編輯部的老同學打聲招呼就可以將老師的講解筆錄通過校內報紙的形式向更多的學生提供關于金融學識的問提，讓更多的人了解這個活動的內容。

　　3.民大人人網主頁 現代的互聯網世界已經滲入到每一個人的生活之中，通過在民大人人網主頁的形式將老師的筆錄和照片一起上傳。讓更多的同學了解到金融的知識。其方式見附件

　　4.微博 通過騰訊微博，新浪微博的方式，將老師的講解筆錄和相片發表和上傳到微博上去，讓我們身邊更多的人來了解這金融的學識。其方式見附件

　　5.移動飛信 在宣傳單，海報，民大人人網主頁，微博之中都留下了我們的聯系方式，特別是電話號碼，這樣就能讓想要了解更多的同學能夠及時的聯系到我們，我們也會將具體的情況，按照實際情況的要求，會給想要了解更多金融學識的同學集中一起來相互學習。通過飛信的方式更加方便簡單。 其方式見附件。

　　6.騰訊qq 通過發表這次活動的日志，讓更多的好友轉發，了解到有這樣的活動。

　　八 經費預算

　　1.宣傳單和海報 A元

　　2.橫幅 B元

　　3.講解會上的基本開支 C元

　　4.送給老師的禮物 D元

　　5.和同學們聚餐 E元

　　6.其他意外的預備開支 F元

　　7.

　　總計：(A+B+C+D+E+F)元

　　九 效果評估

　　通過媒體宣傳的作用，講其影響更加的廣泛，我們會通過網絡的宣傳效應來對此次策劃的交過分析。在人人網，微博，qq等這些媒體的網上轉發數，評論數，分享數，稱贊數以及通過網上的聯系方式回復我們的人數來對這次活動策劃的評估。

2023公關策劃書 篇12

　　一、市場分析

　　針對市場的宏觀環境進而了解消費者，了解到市場上消費對于奔馳汽車的形象以及購買需求點。奔馳車的品牌形象，核心競爭力，對于消費者引導開發消費者需求，提升企業品牌。有針對性的市場分析。

　　（1）企業的宏觀環境分析

　　卓越品質在為奔馳贏得諸多榮譽的同時，也贏得了客戶的極大認可。在今年，德國汽車協會進行的第二次客戶滿意度調查中，德國汽車協會雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評為二級( “優秀” ) 。這充分表明了消費者對奔馳的信賴和喜愛。 可以預見，深受用戶青睞的奔馳，在不斷創新精神的推動之下，將繼續屹立于豪華車的巔峰。

　　（2）競爭對手分析

　　寶馬：作為運動性能、操控性能最為突出的豪華轎車品牌，寶馬的市場定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業人士。得到了這部分用戶的青睞。但是，由于進口車的高關稅、高定價，長期以來，擁有寶馬成了國內車迷們遙不可及的夢想，寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務車，其用戶因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質專業人士，即便有經濟實力，也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

　　（3）企業公關現狀 及消費者行為分析

　　因砸車事件導致 一時間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛 傳來了針對奔馳汽車的投訴，接下來奔馳公司便疲于應付來自各地的質量投訴， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

　　消費行為分析，根據市場細分，奔馳的購買人群，具有較高的經濟能力一定的社會地位。對奔馳車出現的問題，反應非常敏感，帶來群體效應較大，這部分人群，有社交領袖的作用。應該謹慎對待處理。

　　二、公關活動目標

　　挽回損失，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象，贏得顧客的認可，解決 武漢森林野生動物園 的圓滿滿意。

　　三、公關活動主題

　　活動主題定為：奔馳汽車，德國品質。

　　四、公關活動對象

　　高層次消費人群，政府，團體機構。

　　五、公關活動時間地點

　　地點：北京 4S旗艦店。

　　時間：某年12 月 29 號

　　六、公關活動策劃

　　一新聞發布會：邀請各大新聞門戶網站。針對是事件予以澄清，維護奔馳汽車的品牌形象，發布告奔馳汽車同款車型的車主通知書。并在最后給予 武漢森林野生動物園 一定的補償，再次都買奔馳車予以 29萬的減免。

　　二4S 店同款車型試駕，體驗奔馳超凡的舒適體驗。并在活動現場競猜車型，送汽車免費保養，維護。送汽車相關汽車使用品，征集“我與奔馳”主題征文，第一名獎勵 10 萬元購車款。

　　三邀請專業汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠，發表相關奔馳軟文。

　　七、媒體宣傳

　　在 《中國新聞出版報》、《中華讀書報》、《出版參考》、《出版經濟》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報》、《 21 世紀經濟報道》 報紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門戶發布文章。

　　八、進程安排，物料 準備

　　1、活動為期一天。

　　2、北京 4S旗艦店，上午 9 點開始。 28 號 12 點開始布置場景。

　　3、12 月 29 號 12 點開始駕車活動體驗，競猜現場派獎。

　　4、同時各大門戶網站發布詳情。

　　5、12 月 30 號組織給汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠。

　　九、費用預算

　　項目

　　小組

　　經費

　　負責人

　　門戶網站

　　網絡公關組

　　十、效果評估

　　通過此次危機公關，有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象，提升了奔馳汽車與顧客的體驗距離，提升奔馳汽車的品牌形象，在面對誤解和突發事件時候奔馳汽車對中國地區的重視，體現大公司風范。收到良好評價。

2023公關策劃書 篇13

　　意義

　　為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校，學校決定籌備啟動校慶工作。

　　目的

　　一：通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績以及在新的時代環境下，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度。

　　二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與信任，形成榮譽與自豪感。

　　三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息、宣傳、交流平臺。

　　四：以本次活動為機遇，充分展現XX大學的所取得的成就與榮譽，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

　　五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

　　活動項目

　　(一)啟動階段(20xx年5月——6月)

　　1.成立校慶籌備領導機構和工作機構

　　2.研究確定校慶日和校慶規范名稱

　　3.召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員

　　4.在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

　　(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　　(3)針對“貴州師范大學成立65周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

　　(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

　　(5)開設校慶網站，在各大網站社區登公告，讓更多校友知道校慶。

　　(6)“母校，我為你驕傲”慶祝貴州師范大學65周年演講活動，以突出校園65年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

　　4.啟動校慶活動經費籌集工作

　　(1)學校接受和期盼來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

　　5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

　　6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　(二)籌備階段(20xx年6月——校慶日前2個月)

　　1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

　　2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

　　3.布置校史陳列館

　　4.組織校園環境美化，校舍整修

　　5.組織文藝活動排練和師生活動布展

　　(1)“65年榮譽與夢想”貴州師范大學65年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

　　(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

　　6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

　　7.組織實施規劃項目和校園景觀項目

　　8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

　　9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單

　　10.制訂校慶活動具體實施方案

　　11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

　　(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

　　1.邀請領導、來賓、校友

　　2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集

　　(1)在校慶日舉行首發儀式

　　3.起草校慶文稿，印制文字資料

　　4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度

　　(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

　　5.登記接收禮品和錢物并進行展示

　　6.在校慶日舉行慶祝活動

　　(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

　　A.唱校歌

　　B.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞

　　C.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式

　　D.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

　　E.舉辦校友大型酒會

　　(2)“慶祝貴州師范大學大學成立65周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

　　經費預算

　　前期活動費用XX元

　　校慶日費用XX元

　　領導小組費用XX元

　　推廣宣傳費用XX元

2023公關策劃書 篇14

　　一、前言

　　涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，王老吉最為著名。卻在20xx年發生了“添加門”事件:杭州市民葉潮征平時經常會熬夜加班，容易上火。20xx年4月初葉潮征從廣告上看到王老吉宣稱:“怕上火，請喝王老吉……”因此，他每天買“王老吉”喝。危機公關策劃書。但是不久后，葉潮征胃部頓感不適，前去就醫，結果醫生診斷為胃潰瘍。醫生分析認為，胃潰瘍與其經常喝“王老吉”這種飲料有一定的關系，熬夜上火屬“虛火”，飲用“王老吉”不但得不到緩解，反而會加重病情。葉潮征的一篇博文將王老吉推上風口浪尖，并宣布將與“怕上火喝王老吉”對簿公堂，5月11日，衛生部公布涼茶王老吉含有不在衛生部公布的允許食用中藥材目錄中的成分，矛頭直指其配方中的夏枯草。

　　由于王老吉的巨大知名度與品牌影響力，“添加門”事件發生之后，迅速點燃了眾多媒體的興奮點，在客觀報道的同時，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來，讓到王老吉一時間背負著巨大的輿-論壓力。因此，我們策劃此次活動，以消除“夏枯草”事件對于王老吉的負面影響。

　　二、調查分析

　　(一)優勢

　　在“夏枯草事件”發生以后由于王老吉公司擁有:

　　1、品牌優勢:作為有180多年飲用歷史的傳統飲料王老吉，繼承了中華千年傳統養生文化，同時在現代會生產過程中秉承傳統蒸煮工藝，經由現代科技將草本精華提娶調配及灌注而成。其采用的原料均來源于草本植物，并不包含任何人工合成添加劑。危機公關策劃書。以健康養生為理念，以天然植物為原料，更加符合現代人的生活訴求，已經成為消費者日常飲料的主要選擇。

　　2、國家心智資源優勢:中國在瓷器、白酒，茶和中式餐飲等行業最有可能創造出一群世界級的品牌，王老吉有望為中國企業創建世界級品牌做一個示范。

　　3、工廠布局優勢以及渠道終端力:紅罐王老吉具有的工廠布局優勢以及渠道終端力，是讓其競爭對手難以望其項背的主要原因。

　　4、以“健康，清涼，綠色環保”為主要特征的植物型飲品成為目前飲料市場的突出力量，與往年相比，碳酸飲料已不再是消費者的主要選擇，越來越多的消費者認識到植物型飲料的營養價值。作為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的獨立新品類，涼茶近幾年的消費增長頗為驚人。紅色罐裝王老吉的表現尤為突出，據ac尼爾森數據顯示，20xx年第一季度，王老吉同比增長超過70%，成為市場上最暢銷的飲料品牌之一。

　　正是因為這些優勢是夏枯草事件發生以后仍有41。72%的人對王老吉保持忠誠、信任和支持的態度。但涼茶畢竟是國家的“文物”資源，但王老吉要想長久發展，就必須清除它發展道路中的“絆腳石”。

　　(二)問題點

　　在前一段時間有人聲稱喝王老吉得了胃潰瘍，衛生部也初步表示，王老吉涉嫌添加中藥材——夏枯草，衛生部在有關打擊違法添加食品添加劑的發布會上，中國疾控中心營養與食品安全所常務副所長嚴衛星表示，王老吉涼茶中部分成分和原料確實不包括在衛生部公布的、允許食用的中藥材名單之列。隨著食品安全問題的深入人心，“夏枯草”事件將影響到王老吉的品牌形象，消費者對其產品安全產生質疑，品牌忠誠度降低，一些區域經銷商要求退貨，部分市場下架，銷售額大幅下降，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來，王老吉被推上了輿-論的風口浪尖。

　　(三)機會點

　　后來經過衛生部等部門詳細調查研究發現雖然夏枯草沒有在衛生部公布的、允許食用的中藥材名單之列，但它確實是安全藥材。因此王老吉有機會發展下去，并且越來越紅火。但由于部分消費者已經對王老吉有了一些誤會，因此我們有必要策劃一些活動來消除這些誤會、解除王老吉的危機、重塑王老吉安全、健康的形象。

　　三、公關目標

　　本次公關活動的目標:澄清事實，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。

　　四、活動主題

　　安全品質，健康共享

　　五、公關計劃實施

　　為了實現企業“澄清事實、消除疑慮、重塑形象”的公關目標，首先我們會召開一個新聞發布會，然后利用這次發布會的內容在新浪、搜狐、騰訊等網絡上進行宣傳;同時為了消除此次事件的負面影響，擴大銷售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動。

　　活動(一)

　　我們要澄清夏枯草事件的事實，獲得政府以及社會上權威專家、學者的認可與支持。

　　活動項目:聯合廣州食品協會、衛生部等權威部門召開新聞發布會，與此同時邀請著名養生專家、中醫學者座談。

　　活動對象:中央電視臺、部分消費者。

　　時間:20xx年1月16日

　　地點:北京長城飯店

　　活動具體流程:

　　將媒體記者按序帶入會場，由工作人員為媒體記者分發布會的相關資料，待企業負責人，衛生部相關領導，以及部分專家學者到場后主持人宣布正式開始。由主持人為記者介紹各位與會領導和嘉賓，王老吉企業相關領導向各位與會媒體記者說明此次發布會的相關背景和目的，針對夏枯草事件，有請衛生部相關發言人發表關于夏枯草為合法添加物的權威聲明，聲稱夏枯草已在衛生部備案，王老吉涼茶受國家法律保護。并在會議中，鄭重聲明王老吉涼茶飲料是嚴格按照國家有關規定組織生產和經營，根本不存在違法添加非食用物質問題(夏枯草問題)以及王老吉涼茶飲料配方與術語作為國家級非物質文化遺產，廣東食文化遺產，粵港澳食之文化遺產都必須全力保護。現場中醫學者，專家關于王老吉配方中所含的相關中草藥功效進行全面解釋說明，讓消費者對王老吉有一個全面，健康的認識和了解。

　　在與會領導，嘉賓講解完畢后，發布會進入自由提問階段，由與會記者和部分邀請與會的消費者對王老吉“夏枯草事件”進行相關提問，由王老吉企業領導，衛生部相關發言人以及專家，學者對記者所提問進行解答，以清除消費者對企業產品的誤解。

　　解答完畢后，企業領導向受邀的嘉賓，學者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發布會結束。

　　報道階段及區域劃分:

　　中央電視臺對王老吉新聞發布會進行報道，澄清事實，這種具有權威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時等權威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道。

　　活動(二)

　　我們利用剛剛召開的新聞發布會的信息資源，選擇新浪、搜狐、網易等主流門戶網站發布新聞報道以及王老吉的相關廣告，澄清“夏枯草事件”的事實，并附上王老吉企業為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網民就會看到王老吉企業為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力。讓消費者進一步了解王老吉，真正從內心把王老吉定位為一個安全、健康的產品，提高消費者的忠誠度，并同時增加銷售額。

　　活動(三)

　　舉辦“王老吉配方大揭密”活動和抽獎活動

　　活動對象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費者

　　時間:20xx年2月1日——20xx年4月1日

　　地點:北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內。

　　活動具體流程:

　　(1)在北京王府井百貨、上海聯華、廣州中天購物等知名購物廣場，對買王老吉的顧客贈送影王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質人群的注意事項)。

　　(2)在北京，上海，廣州各銷售點舉行抽獎活動:

　　獎項設置一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)

　　二等獎數碼相機一部(三個城市共100部)

　　三等獎再來一瓶(中獎率10%)

　　抽獎方式:將獎項設置、兌獎方式寫在瓶身上，將獎項寫在拉環上。對于中一等獎、二等獎的消費者憑拉環及身份證復印件到就近網點確認個人信息，獎品將在三天之內郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者，可直接憑拉環上的中獎信息到就近銷售點換取獎品。

　　通過購買王老吉送臺歷的方式，使消費者更多的了解王老吉的產品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮，解除危機。同時也體現王老吉最根本的價值觀—關心我們所處的社會以及生活在這個社會中的消費者，獲得消費者的感情認同，豎立在消費者心目中的良好形象。

2023公關策劃書 篇15

　　意義黌舍決議籌辦開動校慶工作是為了回顧黌舍歷史，顯現辦學成績，展望美好的將來，擴大馳名度，在和各高校的競爭占優勢，凝集各方氣力，鞭策黌舍周全、急劇，成長成為全國馳名高校。

　　公關籌謀的目標

　　一：經過議定本次校慶活動，向社會各界傳達本校的成長進程、傳授成績，擴大黌舍在社會的感化力，提拔社會的認知度與佳譽度。

　　二：經過議定本次活動的范圍效應，營建出“校園文化氛圍”，加強門生對黌舍的明白與認識，構成聲譽與驕傲感。

　　三：以本次活動為契機，美滿校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交換平臺。

　　四：以本次活動為機會，向與會的各級帶領與師生進行報告請教，并聆聽相干的定見與發起，美滿今后的工作范疇，并力取獲得帶領的如意。

　　五：借助本次活動，以“學子夢想動身的處所”為主題，加強本校與校友的關聯。彼此存眷、贊成，營建“校園情懷”“師生感情”的氛圍，并為往后的相干校園活動奠定根本。

　　慶活動時候籌劃

　　(一)開動階段(年代——月)

　　1.建立籌辦帶領機會商工作機構

　　2.探討肯定校慶日和名稱在校表里營建迎校慶氛圍詳細活動

　　(1)“本日是你的生日—我的母校”為題進行激揚筆墨、誠摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引發門生注意，在門生中的感情共識。

　　(2)以“我的教授”為主題展開多樣的繪畫、拍照、書法展。依此搭建教授與門生的感情交換。

　　(3)針對“xx大學建立20周年”，面向校園展開校歌征集活動。目標是美滿校園軟件工程與開辟在校師生的參加路子，也用于校園文化的獨特征與別的校園進行辨別與凸起。

　　(4)校徽征集活動，目標美滿黌舍的文化構筑，并成為師生的感情歸屬標記，也為了去表現校園在社會的認知根本。

　　(5)“母校，我為你自大”慶賀xx大學20周年演講活動，以凸起校園20xx年來取的成績和社會感化為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

　　4.開動活動經費籌集工作黌舍接納來自社會各界人士的救濟，用于慶典活動和校園構筑

　　5.探討肯定籌劃項目和校園景觀項目

　　6.結束黌舍校慶籌辦帶領小組肯定的別的任務。

　　(二)籌辦階段(年代——校慶日前2個月)

　　1.建立各地校友關聯站，編纂《校友通信簿》。建立校友網站

　　2.編撰校史，編印畫冊，編纂《校慶專刊》，建造光盤(專題片)，計劃肯定校慶懷念品，出版發行校史

　　3.安排校史擺設館

　　4.構造校園環境粉飾，校舍整修

　　5.構造文藝活動排練和師生活動布展

　　(1)“二十年聲譽與夢想”xx大學20xx年的成長進程主題圖片展。凸起“成績”“聲譽”。

　　(2)籌辦校慶文藝晚會活動，展開校友漫談會

　　6.訂定學術交換活動方案，展開科技結果洽商，構造學術報告和專家論壇

　　7.構造履行籌劃項目和校園景觀項目

　　8.連續籌集校慶活動相干經費，建立專項基金

　　9.關聯落實帶領題詞，肯定緊張帶領、賓客和緊張校友名單10.訂定校慶活動詳細履行方案

　　11.結束黌舍校慶帶領小組肯定的別的任務。

　　(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

　　1.聘請帶領、賓客、校友

　　2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日進行首發典禮

　　3.草擬校慶文稿，印制筆墨資料

　　4.召開動靜公告會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度(1)聘請動靜媒體參加校慶活動

　　5.掛號接管禮品和錢物并進行亮相

　　6.在校慶日進行慶賀活動(1)市帶領、各部分當真同志出席，動靜記者也參加，環球校友出席詳細安排：a.唱校歌b.校長致辭，市帶領，馳名校友致賀詞c.黌舍進行校慶懷念封、郵票首發式d.進行環球校友會，由馳名校友回想歷史e.進行校友大型酒會(2)“慶賀xx大學建立二十周年”文藝表演晚會。表現“聲譽”“聯合”“夢想”主題。以活動的式樣加強反應出黌舍的結果與黌舍的優勢。同樣成為凝集校園感情的一個緊張構成部分。(3)xx大學大型簽名活動。策動和號召屆時到會的掃數實行師生的簽名活動，表現“母校情深”的聯合，表達出“我以xx大學為榮”的驕傲感。校慶籌辦工作帶領小組構成布局校慶籌辦工作帶領小組，下設辦公室、宣揚組、材料組、校友關聯組、項目籌劃組、學術活動組、環境與構筑組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院建立本學院校慶籌辦工作小組。

　　經費預算本次校慶活動公關費用預算以下：前期活動費用元校慶日費用元帶領小組費用元推行宣揚費用元校慶籌辦工作帶領小組名單校慶委員會年代日

2023公關策劃書 篇16

　　一.標題

　　一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

　　標題可以直接寫成"__公司__活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"__公司__活動策劃書"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調查分析

　　公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

　　調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

　　四.目標戰略

　　為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

　　目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創意說明

　　創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

　　創意的內容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八.經費預算

　　正確的經費預算是實施活動的保證。

　　經費預算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，并為下一輪公關工作提供新的信息。

　　效果評估要依據目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十.署名

　　文案最后需寫明：

　　1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

　　2.策劃書寫作時間。_年_月_日。

2023公關策劃書 篇17

　　一.標題

　　迎接校慶60周年之管理學院公共關系活動策劃書

　　二.前言

　　由于我校是民族院校，從建校初期就以主要招收少數民族學生為主。而通常人們辨別少數民族是通過服飾，相貌，語言，歌曲等。我校自建校以來在國內外享有盛譽，我校以獨特的民族歌曲舞蹈以及其他的優秀的文藝表演給公眾留下了文藝院校的正面形象。但隨著時代的發展，社會對除了藝術方面的人才的需求也呈爆炸式的增長。我校必須改變我校的對外形象，不僅要以舞出名，更能在文上成為高等院校的佼佼者。吸引更多的知識型人才進入我校。而在眾多院校之中，尤以管理學院最能全面表現出我校人才的優勢所在，管理學院擁有強大的師資力量，與市場社會接軌的專業，以及能夠獨自進行策劃營銷打造母校完美形象的專業團隊，更能體現出我校在人才方面的培養能力，能夠得到當代社會公眾的認可。而通過母校60年華誕建立管理學院的社會知名度也成為這次我校對外宣傳轉變公眾形象重要的一環。以此在公眾心中留下我校不僅是一個擁有能歌善舞的人才民族學校，更是能讓萬千社會文杰盡出于此的強勢高等院校的形象。

　　三.調查分析

　　調查對象：社會公民，中學生家長，高三學生，企業的人力資源部經理等企業高管 調查手段：面對面訪問、電話訪問、在線調查和郵寄問卷 調查方法：抽樣調查，重點調查，典型調查 資料收集：通過對以上的調查資料進行回收整理 分析結論

　　優勢：在調查中被提起的優勢專業是宗教學,民族學,歷史學等民族類學科，更多的公眾在被問起對民大了解多少時，總會提到歌舞，文藝，民樂等等。以上說明我校在北京市個高院校中擁有得天獨厚的優勢。在公眾心目中有一個良好的形象。

　　問題：在多次訪談以中發現外界公眾都以我校出名的舞蹈，文藝等，作為衡量我校學生的第一標準。大多數公眾對于我校畢業的經管類學生的水平表示持保留態度。使得我校的經管類專業在外名聲不佳。在公眾心中的形象平平。

　　機會：我校在經管類上對外的形象平平，這是劣勢，同時也是一個好的機會。如果通過公共關系策劃進行宣傳，讓公眾知曉我校在這方面同樣具有優勢。那么我校的聲譽將提升到一個新的臺階。

　　四.目標戰略

　　長遠目標：將民大打造成一個國內知名大學，與清華北大并舉。讓公眾都知道這是一個

　　文舞皆為才俊的高等學府。

　　階段目標：將民大的經管類專業打造成與中央財經不相上下的專業。

　　具體目標：通過各類活動提高我經管類專業知名度，并參加及舉辦多種商學論壇等，提

　　高知名度。

　　五.創意說明

　　創意的內容包括：

　　1.活動主題：民大60周年之我是管院人——管理的魅力 2.活動名稱和項目：民大60周年校園游活動 一、民大校園游。

　　二、民大經管類論壇峰會

　　三、愛我母校系列紀念品營銷義賣活動

　　3.標語：民大管理，才出其里 4.宣傳作品：管院人的記憶等

　　六.媒介策略

　　(1)由本院宣傳部制作展板、在校園各張貼欄張貼海報、組織學院內部人員在校外商業區發放傳單、在一號樓報刊亭附近張貼巨幅海報、發放邀請函等形式宣傳此次講座。 (2)通過學校廣播宣傳，加大宣傳力度。

　　(3)聯系各院系學生會，通過學生會向外校發通知加大宣傳力度。 (4)通過人人網等網絡進行宣傳。

　　(5)邀請著名校外及業界知名管理者、各學校主要管理學教授作為講座嘉賓。 七.活動計劃

　　活動負責人員詳細安排：

　　一、 活動策劃：管理學院市場營銷班;

　　二、 場地審批：校黨支部;

　　三、 宣傳單，橫幅，宣傳海報，巨幅宣傳海報設計制作：管理學院宣傳部;

　　四、 會議現場協調人員：管理學院學生會;

　　五、 攝影人員：管理學院宣傳部 六、 前期宣傳：院內全體人員; 3、活動當天安排：

　　管理學院人員提前一小時到場布置會場，迎接入場嘉賓，準備游園會，并同時調整報告廳多媒體設備，在校內播放音樂，活躍現場氣氛等。

　　(一) 由工作人員在校門口對應邀嘉賓進行簽到統計

　　(二) 上午9：00準時開始主題系列校園游，并有專門管院人員帶領并講解民大校史

　　(三) 帶領嘉賓進行互動活動，并開始進行校園紀念品義賣

　　(四) 中午由院工作人員帶領嘉賓去教室餐廳用餐，用餐后將其帶入學術報告廳

　　(五) 由工作人員在論壇開始前播放關于介紹管理學院的相關視頻。

　　(六) 主持人出場，介紹本次活動的目的。

　　(七) 介紹本次論壇的主要嘉賓。

　　(八) 主要嘉賓開啟論壇，進行學術交流。

　　(九) 主持人提醒大家向主要嘉賓提問相關問題。

　　(十) 主持人對論壇進行總結，宣布論壇結束，現場協調人員組織參會嘉賓有序離場。 活動現場秩序：

　　在活動進行過程當中，安排工作人員專門負責維護現場秩序。一方面活躍現場氣氛，組織嘉賓有序入座;另一方面，防止會場混亂，在報告廳出入口處安排人員控制人流速度，以保證講座的正常進行。 八.經費預算