繽紛職場中職業經理的公關技巧

　　勝家公司有一種發行全公司的季刊和28種國內及海外工廠報紙--多半是小型報紙。該公司的刊物主要容有：金融、競爭、經濟、社區服務、教育與福利。勝家公司認為，公司員工刊物成功的因素有：①管理當局的支持。②明確的目標。③要用有才氣的編輯人員。④詳細的工作計劃。為達到刊物的效力，公司要求：①以清晰文字說明目標，定期修改以適應現狀。②賦予編輯以相當的地位，可以定期會晤到高級管理人員，了解公司政策，并分工明確。③調查員工興趣，刊出能吸引讀者的題材。④增加編輯內容，刊出專論，以討論利潤為主，以充滿情感的方式來報道副業成就。

　　職業經理在自辦刊物時，應考慮到以下問題：讀者、發行數量、出版頻率、刊物宗旨、刊頭、印刷工藝、形式或版式、免費發行還是收取工本費、刊物是否刊登廣告、發行渠道、成本預算等。

　　3. 以行動樹立形象在計算機行業中，ibm是絕少第一個把先進的科技產品推上市，但它往往后來居上，奧妙何在?

　　國際商用機器公司(ibm)總裁托馬斯·丁·沃森說：'優良服務'，在國際商用機器公司，已經成為一種自動反射式習慣。我們曾經登出一份廣告。上面只簡簡單單用粗體字印著：'國際商用機器公司就意味著服務。'我想這是公司最好的一份廣告。因為它十分清楚的表明：公司是要在為用戶提供最佳服務方面獨步全球;國際商機公司的合同，所提供的不是機器，而是機器服務，也就是設備本身以及由本公司職工所繼續提供的建議和咨詢。由此可見，該公司是通過實際行動來樹立本公司良好形象的。他們實際也是這樣的。有一次，佐治亞州亞特蘭大市一家公司使用的ibm計算機出了毛病，幾個小時之內公司就派了8名專家去處理問題。其中4位來自歐洲，一位來自加拿大，一位來自拉丁美洲。

　　通過實際行動來公關，雖然在影響面上不是很廣，但它的影響力卻是曠日持久的。職業4.公經理應該對這種方式加以重視。

　　4.公關廣告職業經理公關廣告是一種設法增進公眾對組織的總體性了解，提高組織的知名度和榮譽度，從而使組織的洗動得到公眾信任與合作的廣告。密特朗能在競選中獲選，當選為法國總統，同塞格拉為他做的那次成功的宣傳廣告有著密不可分的關系。塞格拉在他的著作《明天，他將是一位大明星》中論及到此事。塞格拉首先為密特朗設計了一個密特朗的一代的公關廣告：洛拉的手伸向未來，天真無邪的藍眼睛盯著從伯伯(密特朗的昵稱)四面八方射出的希望之光。這一宣傳廣告起到了很好的作用，但僅維持了兩個月。當密特朗正式出面表態參加競選時，這一公關宣傳廣告的神奇作用已經發揮完了。塞格拉又開始為密特朗設計另一公關廣告。經過了無數個不眠之夜后，塞格拉提出用統一的法蘭西作為廣告宣傳的主題。為了使廣告宣傳畫更引人注目，他們采用了3種廣告牌：一個廣告牌藍色，另一個為白色，第三個為紅色 。這些公關廣告對密特朗的競選起到了很好的作用。

　　職業經理想要很好地利用公關廣告，先應對公關廣告的設計要求有所了解。公關廣告首先要求真實、客觀。人們喜歡和相信那些誠實說出自己缺點的人。職業經理公關廣告也應這樣，避免自我吹噓和嘩眾取寵 。第二，公關廣告主題要明確，突出，不可含糊其辭。如麥克唐納快餐連鎖店的廣告口號十分響亮：品質上乘、服務周到、地方清潔。第三，構思要新穎、獨特。職業經理要使自己的公關廣告不致于淹沒于現代廣告戰的汪洋大海中，就必須標新立異，獨辟蹊徑。第四，標題醒目、 鮮明。標題在廣告中非常重要，它既能提示廣告作品的主題，又能概括廣告的內容，還能起到吸引公眾興趣，美化廣告版面的作用。第五，語言要簡練、易記。公關廣告語言只有簡明扼要、生動新穎、通俗上口，才易為公眾記。第六，妙用插圖、色彩。據調查，廣告中有插圖，那么閱讀插圖和說明的人是閱讀正文的人兩倍。廣告的色彩可以開拓文字的意義，吸引讀者的注意力，引導視線的移動方向與創造愉快的氣氛，從而擴大讀者對廣告信息的感知度。第七，在發布時要注意選擇適當媒介，適當時機。同時還要加強效果檢測，與其他傳播方式配合使用。