中文一二三区_九九在线中文字幕无码_国产一二区av_38激情网_欧美一区=区三区_亚洲高清免费观看在线视频

首頁(yè) > 范文大全 > 文秘知識(shí) > 寫作指導(dǎo) > 營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃

營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃

營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃

  有別與營(yíng)銷策劃,項(xiàng)目策劃一般涉及到產(chǎn)品的加工、制作或服務(wù)的運(yùn)營(yíng),并涉及到研究開發(fā)(或設(shè)計(jì))、采購(gòu)、財(cái)務(wù)、人力資源等,當(dāng)然,也包括營(yíng)銷,最重要的是投資和收益。  

  以生產(chǎn)性項(xiàng)目為例,可以簡(jiǎn)單的將產(chǎn)品經(jīng)理與市場(chǎng)經(jīng)理比較,前者相當(dāng)于項(xiàng)目經(jīng)理,后者主要承擔(dān)營(yíng)銷的職能。  

  營(yíng)銷策劃側(cè)重于對(duì)既有產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷策略的制定,以及具體的促銷方案的設(shè)計(jì)和執(zhí)行,項(xiàng)目策劃包含營(yíng)銷策劃的策略部分,也包含研究開發(fā)、生產(chǎn)(運(yùn)營(yíng))、資源和財(cái)務(wù)分析。  

  一、定位  

  1、營(yíng)銷策劃  

  以短期目標(biāo)為主,分析行業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,研究備選目標(biāo)群體的市場(chǎng)容量、消費(fèi)偏好、價(jià)格偏好、購(gòu)買習(xí)慣等,

  確定營(yíng)銷定位,包括目標(biāo)群體、品牌或產(chǎn)品概念、包裝、價(jià)格;

  2、項(xiàng)目策劃  

  以中期目標(biāo)為主,分析宏觀、行業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)鏈、替代品、退出成本、與既有投資的關(guān)聯(lián)效益以及資方能力或可獲取的資源,研究備選目標(biāo)群體的產(chǎn)品偏好(產(chǎn)品概念、功能、包裝等全面內(nèi)容)、消費(fèi)行為和心理、購(gòu)買習(xí)慣和過程、價(jià)格偏好;比較分析供應(yīng)鏈、競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部能力,確定備選項(xiàng)目定位,包括目標(biāo)群體、產(chǎn)品(包括概念、功能、品質(zhì)、包裝等)、價(jià)格、生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)。  

  二、策略  

  1、營(yíng)銷策劃  

  以盡快獲得收益為目標(biāo),分析銷售通路、廣告方式和媒介、消費(fèi)者的渠道偏好與媒介偏好,制定渠道策略、廣告策略、媒介策略;研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷方法和效果,制定營(yíng)銷目標(biāo)、價(jià)格組合策略、銷售促進(jìn)策略、以及公關(guān)策略或創(chuàng)新推廣方法。  

  2、項(xiàng)目策劃  

  以相對(duì)穩(wěn)健的中期投資收益目標(biāo)為考量基準(zhǔn),分析資金資源、人力資源、研究開發(fā)(技術(shù))、生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)(工藝)、采購(gòu)(原材料、供應(yīng)商)、物流、銷售通路、政策、管理費(fèi)用、退出成本;研究消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和渠道偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和狀態(tài)、替代品。

  制定:項(xiàng)目目標(biāo)、與項(xiàng)目目標(biāo)有邏輯依存關(guān)系的研究開發(fā)策略、采購(gòu)策略、生產(chǎn)(運(yùn)營(yíng))策略、物流策略、渠道策略、價(jià)格組合策略、推廣策略、售后服務(wù)策略、組織及人力策略、財(cái)務(wù)策略。  

  三、計(jì)劃  

  1、營(yíng)銷策劃  

  具體的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道(銷售)、廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)的綱要或方案和進(jìn)程,營(yíng)銷預(yù)算;  

  2、項(xiàng)目策劃  

  各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)策略的各步驟方案要點(diǎn)、進(jìn)程、資源配置,投資安排,項(xiàng)目預(yù)算;  

  四、財(cái)務(wù)分析  

  1、營(yíng)銷策劃  

  階段銷量預(yù)測(cè)、回款預(yù)測(cè)、費(fèi)用率預(yù)測(cè)  

  2、項(xiàng)目策劃  

  預(yù)測(cè)損益、現(xiàn)金流量、投資回收期、內(nèi)部收益率(投資收益率)、敏感性分析  

  五、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)  

  1、營(yíng)銷規(guī)劃  

  一般無風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)  

  2、項(xiàng)目策劃  

  運(yùn)營(yíng)要素風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià),資源要素風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià),收益/風(fēng)險(xiǎn)綜合評(píng)價(jià)  

  六、核心差異  

  營(yíng)銷策劃以操作層面為主,一般是“無中生有”,以“點(diǎn)子”“創(chuàng)意”為亮點(diǎn),一般與預(yù)測(cè)營(yíng)銷目標(biāo)缺乏嚴(yán)密的邏輯關(guān)系,當(dāng)缺乏良好的項(xiàng)目定位時(shí),年年換營(yíng)銷(人),年年換策劃(人);  

2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)12
營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃 相關(guān)內(nèi)容:
  • 公告及其例文

    —、概說 公告是用于向國(guó)內(nèi)外宣布重要事項(xiàng)或者法定事項(xiàng)的公文。 公告主要有兩種,一是宣布重要事項(xiàng),如最近我國(guó)將在東海進(jìn)行地對(duì)地導(dǎo)彈發(fā)射訓(xùn)練;二是宣布法定事項(xiàng),如宣布某項(xiàng)法規(guī)或規(guī)章,宣布國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人選舉結(jié)果。...

  • 師 德 標(biāo) 語(yǔ)

    師 德 標(biāo) 語(yǔ)1、“三比”比覺悟,比素質(zhì),比優(yōu)劣;2、“四講”:講政治,講學(xué)習(xí),講紀(jì)律,講奉獻(xiàn);3、“六承諾”:不亂收費(fèi),不歧視學(xué)困生,不加重學(xué)生負(fù)擔(dān),不怠慢家長(zhǎng),不體罰學(xué)生,不有償家教。...

  • 談?wù)劗厴I(yè)生怎樣寫求職信

    畢業(yè)生寫求職信模板誤區(qū)簡(jiǎn)析畢業(yè)生寫求職信是畢業(yè)生與用人單位溝通的第一步,寫好求職信是敲開職業(yè)大門的重要步驟。但如何寫好求職信呢?求職信往往在寫求職信的過程中,會(huì)進(jìn)入以下幾大誤區(qū),請(qǐng)仔細(xì)閱讀,盡量避免這些錯(cuò)誤。...

  • 公文寫作基本常識(shí)

    通報(bào)等公文,叫普發(fā)公文,凡下屬機(jī)關(guān)都是受文機(jī)關(guān),也就是發(fā)文的主送機(jī)關(guān);下級(jí)機(jī)關(guān)向上級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)告或請(qǐng)示的公文,一般只寫一個(gè)主送機(jī)關(guān),如需同時(shí)報(bào)送另一機(jī)關(guān),可彩抄報(bào)形式。主送機(jī)關(guān)一般寫在正文之前、標(biāo)題之下、頂行寫。三、正文。...

  • 會(huì)議籌備方案需要包括哪些內(nèi)容?

    會(huì)議籌備方案是會(huì)議的預(yù)演,通過想象和策劃,將計(jì)劃全過程形成文字,以便安排布置會(huì)議事宜。會(huì)議方案的內(nèi)容一般包括以下內(nèi)容:a、確定會(huì)議名稱b、確定與會(huì)人員c、確定時(shí)間地點(diǎn)。...

  • 公文寫作常見問題十解

    一、公文的文面結(jié)構(gòu)主要有哪些要素?公文的文面結(jié)構(gòu)是個(gè)公文格式問題,是公文規(guī)范性的重要體現(xiàn)。最常用的有以下8個(gè)要素構(gòu)成:1、版頭①“紅頭文件”。文件的首頁(yè)上端,印有“文件”字樣的紅色大字。...

  • 感人的辭職信或辭職申請(qǐng)書模板

    辭職申請(qǐng)書暮然回首,已與公司一同走過時(shí)光;再三思量,雖有不舍,仍抬起沉重的雙手落成這封申請(qǐng)書。尊敬的領(lǐng)導(dǎo),很感謝您抽出時(shí)間看這封辭職申請(qǐng),很抱歉辜負(fù)了您一直以來的教誨與幫助,很遺憾我不能再陪公司繼續(xù)往前同行。...

  • 秘書工作藝術(shù)談

    秘書工作的藝術(shù)性,表現(xiàn)在技能與技巧的運(yùn)用上面。要想做一名好秘書,不僅僅要明確認(rèn)識(shí)自己所處的位置,找準(zhǔn)自己的坐標(biāo),要具備廣博的科學(xué)知識(shí),還要懂得一系列工作方法和工作藝術(shù)。其方法和藝術(shù)主要體現(xiàn)在三服務(wù)方面。...

  • 寫作指導(dǎo)
主站蜘蛛池模板: 免费国产精品一区 | 精品欧美一区二区久久久伦 | 福利成人 | 国产一级毛片不卡 | 日韩成人激情 | 2018毛片| 美女脱内衣内裤摸屁屁 | 跪趴式啪啪gif动态图27报 | 亚洲在线网站 | 久久精品中文字幕一区二区三区 | 久久国产影视 | 91免费看视频 | 丝袜美腿一区二区三区在线观看 | 一本到无码AV专区无码 | 久热RE这里精品视频在线6 | 无码三级香港经典三级在线视频 | 欧美精品日韩在线 | 欧洲色在线 | 99精品国产三级在线观看 | 9i看片成人免费 | 午夜成人性刺激免费视频 | 久久一级片视频 | 中文字幕日本人妻久久久免费 | 女人脱个精光认男人桶到爽 | 青青青国产免费线在 | 无码免费毛片手机在线无卡顿 | 在线观看精品91福利 | 欧美成a人片 | 免费无码成人AV片在线在线播放 | 欧美精品1区2区3区 午夜精品久久久久久久男人的天堂 | 亚洲国产综合精品中久 | 欧洲美女与动zooz | 久久国产成人免费网站 | 国产呦系列呦交 | 亚洲国产精品免费观看 | 成人av1234567| 91高清免费在线观看 | 成人毛片无码一区二区 | 久久久精品视频国产 | av一区久久 | 中文字幕在线日亚州9 |