新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)
隨著政府信息公開的深入推進(jìn)與輿論生態(tài)的深刻變革，新聞發(fā)言人的重要性日益突顯。新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)有哪些?下面是第一范文網(wǎng)小編搜集整理的一些內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。
新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)：業(yè)務(wù)關(guān)
熟悉“口徑庫”和“標(biāo)題句”
“首先是研究，所有新聞發(fā)言人都會(huì)從研究開始。那就是要研究人民關(guān)切的、媒體關(guān)注的、發(fā)言人想說的，需要三者的整合。”董關(guān)鵬說。他認(rèn)為，大量的準(zhǔn)備不是為了辭藻的華麗，而是為了信息的共享，能夠讓發(fā)言人所說的使媒體理解、公眾明白、人民放心。
曾在新聞發(fā)言人團(tuán)隊(duì)工作的張靜(化名)說，為準(zhǔn)備重大事件、活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人的團(tuán)隊(duì)會(huì)提前搜集輿情，備好“口徑庫”,并隨時(shí)更新。對(duì)于一些年紀(jì)較大的發(fā)言人，將“口徑庫”爛熟于心其實(shí)也很辛苦。
董關(guān)鵬表示，幾乎所有的新聞發(fā)言人，在大量研究的基礎(chǔ)上，都會(huì)鎖定重點(diǎn)內(nèi)容，并為此重點(diǎn)準(zhǔn)備一些背景和事實(shí)資料，包括數(shù)字、實(shí)例、細(xì)節(jié)等。有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)言人還會(huì)專門提煉和歸納一些瑯瑯上口、易于誦記、形象生動(dòng)、讓記者和大眾印象深刻的“主題句”來備用。董關(guān)鵬認(rèn)為，發(fā)言人不可避免地會(huì)在發(fā)言中保留一些自己的語言風(fēng)格，這是因人而異的特點(diǎn)。
張靜說，舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的目的并非只是為了“你問我答”，更重要的是要傳遞出發(fā)布者想要傳遞的核心信息，因此要在口徑中嵌入標(biāo)題句，并要求發(fā)言人在發(fā)布會(huì)中反復(fù)提及這些要素。“媒體的報(bào)道一出來，發(fā)現(xiàn)有很多用了事先設(shè)計(jì)的標(biāo)題句，我們就會(huì)很開心，因?yàn)檫@是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)成功的標(biāo)志之一，而且這樣也可以避免媒體自己取標(biāo)題、斷章取義。”
據(jù)董關(guān)鵬透露，準(zhǔn)備階段，有的發(fā)言人還會(huì)針對(duì)有重大關(guān)切的問題進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、請(qǐng)專家講課，比如曾擔(dān)任全國政協(xié)大會(huì)發(fā)言人的趙啟正，就曾經(jīng)請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家來解讀有關(guān)問題。
新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)：溝通關(guān)
和同事溝通，和記者交流
一個(gè)好的發(fā)言人一定是一個(gè)好的溝通者。張靜說，一個(gè)單位的發(fā)言人一般是新聞或者宣傳部門的負(fù)責(zé)人，他(她)每天要面臨的重要工作就是和其他業(yè)務(wù)部門的人密切溝通，會(huì)商口徑，才能使自己上臺(tái)前胸中有料，心里不慌。而且，事先溝通過，也不會(huì)使自己的回答讓業(yè)務(wù)部門不滿。
像“兩會(huì)”這樣重要且綜合性的新聞發(fā)布，需要提前從各個(gè)部委了解各個(gè)領(lǐng)域的口徑。這個(gè)工作說起來簡單，其實(shí)是頗為繁重，因?yàn)槊總�(gè)部委都有自己的工作流程，并非一兩個(gè)電話就能解決問題。
除了和相關(guān)部門溝通，發(fā)言人還要多多和記者交流，熟悉每家媒體的關(guān)注點(diǎn)。“有一些非常熟悉的記者，一見到他們舉手問什么問題都能猜個(gè)八九不離十了。”
新聞發(fā)言人要具備的素養(yǎng)：演練關(guān)
重大發(fā)布會(huì)要正式演練三四次
張靜指出，為了一場(chǎng)重大發(fā)布會(huì)，光是正式演練就要進(jìn)行3到4次。在重大新聞發(fā)布的演練中，發(fā)言人拿什么文件夾，戴什么領(lǐng)帶，甚至做什么手勢(shì)，都會(huì)有設(shè)計(jì)。“一切細(xì)節(jié)都要關(guān)注到，拿著裝來說，男發(fā)言人的著裝比較好說，如果是女發(fā)言人，我們一般都會(huì)事先通知發(fā)布會(huì)的背板顏色，以免和服裝撞色。”
有些發(fā)布會(huì)的發(fā)言人是重要領(lǐng)導(dǎo)甚至是一把手，但是在演練當(dāng)中，面對(duì)假扮成記者甚至是外國記者的工作人員的尖銳問題，也難免“沒面子”。規(guī)定說3分鐘，最多不能超過5分鐘，說的時(shí)間太長了還會(huì)被無情打斷，這在一般的會(huì)議講話中可是從來沒有過的。被請(qǐng)來“觀戰(zhàn)”的資深專家、有發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)很不客氣地指出錯(cuò)誤。“對(duì)這些意見，發(fā)言人都要虛心接受，臉皮厚一些，不能掛不住。因?yàn)檫@些演練都是為了確保發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不掉鏈子。”張靜說。