科研項(xiàng)目結(jié)題申請(qǐng)書(shū)（精選3篇）
科研項(xiàng)目結(jié)題申請(qǐng)書(shū) 篇1
z市教科研領(lǐng)導(dǎo)小組：
xx市z初級(jí)中學(xué)于20xx年6月申請(qǐng)立項(xiàng)了《突出學(xué)生主體，提高課堂教學(xué)效益的實(shí)踐研究》的泰州市規(guī)劃課題，經(jīng)過(guò)課題組成員兩年多的艱難探索與實(shí)踐，本課題研究已初見(jiàn)成效。xx年8月本課題研究已到期，現(xiàn)向教科研領(lǐng)導(dǎo)小組提出結(jié)題申請(qǐng)。
課題名稱：《突出學(xué)生主體，提高課堂教學(xué)效益的實(shí)踐研究》
實(shí)驗(yàn)研究學(xué)校：xx市z初級(jí)中學(xué)
課題總負(fù)責(zé)人(課題組長(zhǎng))：z
課題副組長(zhǎng)：z
課題組辦公室主任：z
課題組辦公室副主任：z
子課題組長(zhǎng)：z
課題研究時(shí)間：20xx年6月——20xx年8月
課題研究過(guò)程：
該項(xiàng)目研究歷時(shí)兩年多，經(jīng)三個(gè)階段：
第一階段：20xx.5—20xx.5，準(zhǔn)備階段。
專家引領(lǐng)，理念先行。xx年6月，泰州市規(guī)劃課題《突出學(xué)生主體，提高課堂教學(xué)效益的實(shí)踐研究》開(kāi)題。泰州市教育局教研室胡唐明、錢(qián)德春，姜堰市教育局教研室周慶林、李念民、曹沐斌、王書(shū)月、孟太、曹軍以及特級(jí)教師許亞平等到學(xué)校進(jìn)行指導(dǎo)，課題組還專門(mén)聘請(qǐng)姜堰市教育局教研室沙化中主任為常務(wù)顧問(wèn)，總體規(guī)劃，制定目標(biāo)。
根據(jù)專家的指導(dǎo)和建議，本課題組請(qǐng)專家到校培訓(xùn)指導(dǎo);走出去，與先進(jìn)教科研學(xué)校結(jié)對(duì)，學(xué)習(xí)外校先進(jìn)的教科研經(jīng)驗(yàn);課題組通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，全面了解學(xué)生發(fā)展需要，分析制約效益課堂的因素，制定提高課堂教學(xué)效益的實(shí)施方案——“五效一堂”，確定提高課堂教學(xué)效益的總體思路和目標(biāo)。
負(fù)責(zé)人：z。
第二階段：20xx.5—20xx.5，項(xiàng)目研究實(shí)施階段。
(1)全面推進(jìn)，突出重點(diǎn)，成立實(shí)驗(yàn)班級(jí);典型示范，骨干帶動(dòng)，建立健全“五效一堂”的實(shí)踐性實(shí)驗(yàn)機(jī)制;加強(qiáng)培訓(xùn)，力促成長(zhǎng)，建立分層次、形式多樣的培訓(xùn)機(jī)制，制訂提高各層次課堂效益規(guī)劃(定向初一年級(jí)語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)三門(mén)功課，取得一定的經(jīng)驗(yàn)后，再向其他科目、其他年級(jí)滲透、推廣);發(fā)揮集體智慧，使“五效一堂”式集體備課日常化、常態(tài)化;正確引導(dǎo)，理論提升，加強(qiáng)新理念的學(xué)習(xí)，提升應(yīng)對(duì)課改的能力。
(2)以打造高效課堂教學(xué)促師生成長(zhǎng)，以創(chuàng)新研究促師生發(fā)展。
(3)重視教學(xué)實(shí)踐基礎(chǔ)上的反思。鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)教師及時(shí)將教學(xué)所得訴諸筆端，在實(shí)踐檢驗(yàn)中形成論文。
(4)成功舉行了首屆教師博文比賽，建立骨干教師博客，實(shí)行教師論壇制度。為老師提供跨學(xué)科的交流平臺(tái)。
負(fù)責(zé)人：z。
第三階段：20xx.5—20xx.8，項(xiàng)目研究總結(jié)階段。
整理實(shí)驗(yàn)材料，形成研究報(bào)告和工作報(bào)告，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，反饋實(shí)驗(yàn)結(jié)果。召開(kāi)課題結(jié)題會(huì)，聘請(qǐng)專家對(duì)科研成果進(jìn)行評(píng)審鑒定。
負(fù)責(zé)人：z。
(一)材料性成果
�、� 編印了《樹(shù)人》《秋韻》等校本教研教材
�、� 編印了《“五效一堂”集體備課資料集》《“五效一堂”教學(xué)案集》等中期成果資料
⒊ 編印了數(shù)期《突出學(xué)生主體，提高課堂教學(xué)效益的實(shí)踐研究論文集》
(二)經(jīng)驗(yàn)性成果
⒈ “五效一堂”課改要求。
�、� 促進(jìn)了教師觀念的轉(zhuǎn)變，為素質(zhì)教育的深入開(kāi)展和新課程的實(shí)施提供了保障。獲得了教師專業(yè)發(fā)展的總體思路和規(guī)劃。
�、� 取得了促進(jìn)師生發(fā)展的系列經(jīng)驗(yàn)。
⒋ 獲得了課題研究工作的經(jīng)驗(yàn)。
(三)實(shí)效性成果
�、� 提高了我校的教育科研能力，促進(jìn)了教師的專業(yè)化成長(zhǎng)。
�、� 建立起了新的教師專業(yè)成長(zhǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制。
�、� 積累了編寫(xiě)校本教材的經(jīng)驗(yàn)。
�、� 形成了良好的校本教研氛圍。
此致
敬禮!
科研項(xiàng)目結(jié)題申請(qǐng)書(shū) 篇2
--市政府：
農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園項(xiàng)目已經(jīng)過(guò)杜北鄉(xiāng)西營(yíng)村委--決議、農(nóng)戶代表會(huì)議，征詢各農(nóng)戶意愿，并到達(dá)涉及農(nóng)戶全部同意，合同簽約，土地承包款項(xiàng)已全部發(fā)放。項(xiàng)目申報(bào)條件成熟，現(xiàn)懇請(qǐng)給予立項(xiàng)，項(xiàng)目具體情景如下：
一、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商
江恒農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園由河北江恒農(nóng)業(yè)科技有限公司獨(dú)資開(kāi)發(fā)。注冊(cè)資金1000萬(wàn)。河北江恒農(nóng)業(yè)科技有限公司隸屬于河北江恒集團(tuán)，集團(tuán)主要項(xiàng)目有新華茶城、東方花園、錦澤房產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園等。是石家莊市新華區(qū)的知名企業(yè)。
二、項(xiàng)目地址
江恒農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園位于石家莊市新華區(qū)杜北鄉(xiāng)西營(yíng)村北，東經(jīng)114`27`，北緯38`7`。友誼北大街東側(cè)，學(xué)府路政法學(xué)院南鄰。緊鄰南水北調(diào)�？偯娣e531畝。
三、項(xiàng)目現(xiàn)狀
目前此地塊是西營(yíng)村一般農(nóng)田用地，土層較薄。屬于沙漏地。所種農(nóng)作物大部分為麥子、玉米，青菜。有一部分為樹(shù)苗培植。所種農(nóng)作物收入低廉。河北江恒農(nóng)業(yè)科技有限公司為解決目前現(xiàn)狀決定開(kāi)發(fā)此地塊，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園大大改善農(nóng)村土地收益，幫忙村民致富，使當(dāng)?shù)卮迕癖M快富起來(lái)。
四、項(xiàng)目資料
〈一〉、主題定位
生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑觀光、科研基地、農(nóng)產(chǎn)品加工。
〈二〉目標(biāo)定位
1、第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品、第二產(chǎn)業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品加工、第三產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)加旅游的農(nóng)旅雙模式的休閑產(chǎn)品。利用第一產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)第二產(chǎn)業(yè)，打造收益較高的第三產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)科技品牌。
2、將江恒農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園打造成為具有市場(chǎng)化、專業(yè)化、一體化、高新化的高科技園區(qū)。
3、使江恒農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園成為具有生產(chǎn)性、觀賞性、娛樂(lè)性、文化性、市場(chǎng)性、生態(tài)性、高效性、示范性的科研基地。
〈三〉功能分布
1、科研基地
將150畝土地作為與農(nóng)科院共同合作的科研基地，高科技特種種植、研發(fā)、培育新品種，打造科技人才培訓(xùn)區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)。
2、溫室大棚
建溫室大棚100畝。種植無(wú)土栽培盆景、花卉、草莓、蔬菜、特菜等植物，反季節(jié)栽植，既有觀賞價(jià)值又有可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3、藥材基地
藥材基地150畝。藥材有著很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目前市場(chǎng)上缺少的藥材種類很多，結(jié)合市場(chǎng)，種植培育新藥材品種。
4、假日農(nóng)場(chǎng)
將100畝土地分租給市民。鄉(xiāng)下有我一分田、市民休閑好去處。
5、園藝景觀
利用綠植、景觀小品打造農(nóng)業(yè)科技園的生態(tài)景觀帶，讓客人在游中觀景、游中養(yǎng)生、游中領(lǐng)略農(nóng)耕、農(nóng)科、農(nóng)技的鄉(xiāng)村文化。
6、荷塘月色
利用現(xiàn)有50畝水塘，養(yǎng)魚(yú)垂釣、劃船蕩漾。一派荷塘月色、江南水鄉(xiāng)之美景。
7、農(nóng)產(chǎn)品加工
利用五谷雜糧、新鮮蔬菜、特色品種、活鮮水產(chǎn)品等食品加工包裝。注冊(cè)商標(biāo)，創(chuàng)立自我的江恒品牌。
五、項(xiàng)目管理
河北江恒農(nóng)業(yè)科技有限公司實(shí)行六部一室的管理組織架構(gòu)即:辦公室、項(xiàng)目部、生產(chǎn)部、經(jīng)營(yíng)部、外聯(lián)部、后勤部、保安部。
六、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)
1、市場(chǎng)分析
江恒農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園有很好的地理優(yōu)勢(shì)，離石家莊北二環(huán)僅有5公里路程，南水北調(diào)、小清河從園區(qū)經(jīng)過(guò)，北面緊鄰政法學(xué)院及武警學(xué)院、經(jīng)貿(mào)大學(xué)等高校。有著927.3萬(wàn)人的石家莊市，60歲以上老年人就到達(dá)了105萬(wàn)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越追求返璞歸真的休閑境界。農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園有適合他們的開(kāi)心假日農(nóng)場(chǎng)，有高效的科研基地，經(jīng)濟(jì)效益可觀、市場(chǎng)潛力巨大。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
利用不一樣的媒體做好農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園的宣傳推廣工作。根據(jù)不一樣的季節(jié)、節(jié)日、不一樣植物的生長(zhǎng)情景，開(kāi)展各種活動(dòng)。利用鄉(xiāng)村文化，搞好農(nóng)業(yè)園區(qū)的文化節(jié)日活動(dòng)，以此做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，到達(dá)收益目的。
七、項(xiàng)目投資
項(xiàng)目總投資擬定3000萬(wàn)。其中土地租賃150萬(wàn)、溫室大棚20__萬(wàn)，科研基地150萬(wàn)、魚(yú)塘50萬(wàn)、景觀建設(shè)150萬(wàn)、農(nóng)產(chǎn)品加工150萬(wàn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)100萬(wàn)、廣告投入200萬(wàn)、其他投入50萬(wàn)。
八、綜述：
隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)提高、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展的農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園模式將具有廣闊的市場(chǎng)。堅(jiān)持多產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展方向，將第一、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合使現(xiàn)有農(nóng)業(yè)發(fā)揮多種功能;同時(shí)園區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式也為生態(tài)農(nóng)業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的一體化、規(guī)模化、專業(yè)化和集約化進(jìn)行了模式上的探討，以生態(tài)農(nóng)業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其生態(tài)效益;以現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)栽培模式與高科技生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技園的經(jīng)濟(jì)效益;以農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)園區(qū)的社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益三者相統(tǒng)一，建立可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園。
項(xiàng)目申報(bào)條件已成熟，現(xiàn)懇請(qǐng)給予立項(xiàng)為盼!
申請(qǐng)人：
申請(qǐng)日期：
科研項(xiàng)目結(jié)題申請(qǐng)書(shū) 篇3
項(xiàng)目名稱
-........
主題詞
-........
項(xiàng)目起止時(shí)間
20__年4月-20__年4月
資料簡(jiǎn)介：
一、研究背景
-...-也稱為數(shù)字化新媒體，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶供給信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。而新媒體環(huán)境就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所構(gòu)成的新的大眾傳播的環(huán)境。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，是基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景和瀏覽場(chǎng)景這三大場(chǎng)景之一的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。針對(duì)這三種場(chǎng)景，以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建了以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營(yíng)銷(xiāo)”為線索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)主體是媒體、用戶和商家(三者關(guān)系見(jiàn)下圖)。媒體技術(shù)含量越高，傳播速度就越快，傳統(tǒng)意義上物理空間就會(huì)得到擴(kuò)展，從而使現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界連接。我們?cè)诓殚喓芏噘Y料以及結(jié)合自身消費(fèi)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為一種主流營(yíng)銷(xiāo)模式，它的發(fā)展將是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)突飛猛進(jìn)點(diǎn)，所以，我們將從不一樣方面研究新媒體時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式。
二、研究意義
(一)理論意義
從理論上來(lái)說(shuō)，...-并不是一個(gè)全新的概念。早在20__年DavidKenny和JohnF.Marshall刊登在哈佛商業(yè)評(píng)論上的一篇文章中就極其富有遠(yuǎn)見(jiàn)地指出未來(lái)世界將被無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)(UbiquitousInternet)占據(jù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)已經(jīng)滲透到生活中的方方面面，但就目前來(lái)看場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的討論重要集中于移動(dòng)端場(chǎng)景化應(yīng)用，O2O等情境中。新媒體的優(yōu)勢(shì)還未完全被應(yīng)用到場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中，這使得本科研立項(xiàng)課題更加具有延展性。
(二)企業(yè)意義
1、幫忙企業(yè)如何有效的抓住消費(fèi)者
在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的視角中，消費(fèi)者的需求存在于發(fā)現(xiàn)、探索、購(gòu)買(mǎi)、使用、分享品牌的整個(gè)過(guò)程。新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有新的特征和機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景進(jìn)行深入的分析和挖掘，能夠更好地幫忙企業(yè)與消費(fèi)者建立更多的觸電。
2、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值
隨著場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的升級(jí)，作為實(shí)施主體的企業(yè)必然會(huì)受到影響。新媒體時(shí)代下更多的企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)。所以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌標(biāo)準(zhǔn)提出更高的要求，從而也要求企業(yè)盡快建立品牌資產(chǎn)，抓住消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)此次研究，對(duì)幫忙企業(yè)制定適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌影響力，建立品牌資產(chǎn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出有重要意義。
3、完善企業(yè)的企業(yè)文化特色
新媒體時(shí)代下消費(fèi)者更加追求個(gè)性化，一個(gè)擁有自身特色文化的企業(yè)，更易使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，從而使得企業(yè)更加具有活力。經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行研究，增加消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)方式，共同構(gòu)建更加貼合市場(chǎng)和企業(yè)的特色文化。
(三)社會(huì)意義
經(jīng)過(guò)此項(xiàng)研究，經(jīng)過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式的研究深入挖掘消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，品牌主動(dòng)為消費(fèi)者供給解決工具，構(gòu)建全新的使用場(chǎng)景，從無(wú)到有創(chuàng)造全新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
三、主要資料
(一)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程
(二)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)比較分析
1、關(guān)注的焦點(diǎn)不一樣
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)注重產(chǎn)品和服務(wù)本身的特色以及它們給消費(fèi)者帶來(lái)的功效，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的焦點(diǎn)是顧客的感覺(jué)、情感、創(chuàng)造性認(rèn)知、行為和社會(huì)特性等體驗(yàn)。
2、看待產(chǎn)品分類和競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)不一樣
在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，競(jìng)爭(zhēng)只存在于定義狹窄的產(chǎn)品類別。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)把消費(fèi)視為一種整體體驗(yàn)，研究哪些產(chǎn)品適合這一消費(fèi)情景，什么樣的包裝和廣告能提高這種消費(fèi)體驗(yàn)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)改變了對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的看法，拓寬了產(chǎn)品類別的范疇。
3、對(duì)顧客的認(rèn)識(shí)不一樣
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)假設(shè)消費(fèi)者是理性的，他們經(jīng)過(guò)理性的過(guò)程進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)則認(rèn)為消費(fèi)者既是理性的，又是感性的，是這兩者的綜合體，消費(fèi)者在感性和理性的綜合作用下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
4、營(yíng)銷(xiāo)方式不一樣
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售商品的方式往往是對(duì)準(zhǔn)了消費(fèi)者的目的性消費(fèi)，顧客有需要才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，而場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)的銷(xiāo)售方式是讓顧客看到某個(gè)場(chǎng)景，激發(fā)他的瞬時(shí)性購(gòu)買(mǎi)欲望，從而構(gòu)成沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)。
5、顧客在營(yíng)銷(xiāo)中的地位不一樣
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)并非真正以顧客為中心的營(yíng)銷(xiāo)，在某種程度上是以自我為中心的營(yíng)銷(xiāo)，其營(yíng)銷(xiāo)行為實(shí)際上是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是真正注重顧客的理念，是一種注重滿意過(guò)程的思想，是戰(zhàn)略性管理顧客對(duì)產(chǎn)品或公司全面體驗(yàn)的過(guò)程。
(三)新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者行為的影響
1、使消費(fèi)者個(gè)性化更加突出
新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化差異產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來(lái)越高。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)能夠更好的滿足消費(fèi)者的不一樣需求，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性與需求，定制不一樣的產(chǎn)品與服務(wù)。
2、更加重視情感共鳴，能夠促進(jìn)消費(fèi)者思考與行動(dòng)
越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，更加注重在購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品時(shí)情感上的愉悅與滿足。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為他們供給了一種體驗(yàn)的機(jī)會(huì)與模式，不僅僅能將商品概念展示給消費(fèi)者，并且能夠經(jīng)過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者去思考與行動(dòng)，享受購(gòu)物體驗(yàn)，更充分的了解產(chǎn)品，獲得一種愉悅的購(gòu)物樂(lè)趣。
(四)新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響
1、有利于吸引消費(fèi)者
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是在適宜的地點(diǎn)適宜的時(shí)間段將用戶所需要的廣告推送到用戶面前，吸引消費(fèi)者注意，在不經(jīng)意間激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲。
2、有利于樹(shù)立品牌，擴(kuò)大知名度，從而傳遞企業(yè)文化與價(jià)值觀
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)會(huì)在無(wú)形之中建立與消費(fèi)者之間的某種關(guān)系，向消費(fèi)者滲透企業(yè)思想文化，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大知名度。
3、有利于企業(yè)培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需要對(duì)場(chǎng)景與用戶需求做出明確的洞察與分析。比如618，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，元旦等等，這些節(jié)日對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論線上線下，都存在著很多的場(chǎng)景，并且場(chǎng)景不僅僅是現(xiàn)存的，企業(yè)也能夠創(chuàng)造場(chǎng)景，如果不能有效的利用場(chǎng)景，創(chuàng)造場(chǎng)景，則會(huì)使消費(fèi)者流失，喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終使企業(yè)面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
(五)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式分析
1.場(chǎng)景自定義模式
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的一大革新即在于創(chuàng)造用戶需求，先用場(chǎng)景闡釋，再用服務(wù)滿足，有創(chuàng)造性的解決消費(fèi)者的問(wèn)題，并且?guī)肭榫�。在新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要滿足小眾還要滿足高端。自定義的場(chǎng)景模式能夠使得品牌與特定群體文化產(chǎn)生鏈接，貼合當(dāng)代消費(fèi)者追求個(gè)性的要求。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中廣告的長(zhǎng)期重復(fù)播放很容易引起消費(fèi)者的抵觸情緒，而在新媒體時(shí)代下，消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求更換不一樣的場(chǎng)景，選擇適合此場(chǎng)景的商品。例如，近期歐洲時(shí)裝店TOPSHOP在莫斯科的旗艦店安裝了一種虛擬試衣鏡，這款具有現(xiàn)實(shí)感的門(mén)造型試衣鏡讓購(gòu)物者能夠更換場(chǎng)景并且不用脫衣服就能夠試穿新衣。自定義的形式盡可能的拒絕那些外部取景，提高了消費(fèi)者的時(shí)間利用效率，強(qiáng)化消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，滿足高品質(zhì)生活人群的個(gè)性化需求。
2.故事與場(chǎng)景重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式
一個(gè)場(chǎng)景的設(shè)定必定會(huì)基于一個(gè)故事或者文化背景，此種營(yíng)銷(xiāo)方式往往以貼合消費(fèi)者真實(shí)感受的故事來(lái)奠定感情基調(diào)，這是一種個(gè)性服務(wù)與品質(zhì)定制的新型服務(wù)體系，經(jīng)過(guò)對(duì)于消費(fèi)者心理的挖掘，探究出消費(fèi)者的潛在需求與根本需求，建立互動(dòng)-智能的新型消費(fèi)模式。這種營(yíng)銷(xiāo)模式多以故事作為基礎(chǔ)，進(jìn)行技術(shù)加工。可是很多公司過(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的專業(yè)化，卻忽略了將企業(yè)文化與技術(shù)轉(zhuǎn)化為故事的過(guò)程，此刻的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品內(nèi)涵，在怎樣的故事烘托氛圍之下，更能激起他消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)欲望，是“場(chǎng)景+故事”的創(chuàng)新融合模式應(yīng)當(dāng)深度挖掘的。以最近深受年輕人青睞的白酒江小白為例，它在廣告宣傳中，就以某一個(gè)故事+某一個(gè)場(chǎng)景來(lái)表達(dá)當(dāng)代年輕人的情感，從而引起了年輕消費(fèi)群眾的內(nèi)心共鳴，以此到達(dá)良好的宣傳與銷(xiāo)售效果。
3.線上+線下結(jié)合模式
“線上+線下結(jié)合”模式是指將基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與“線下實(shí)景”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合。“互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字空間與現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景對(duì)接、共享。讓消費(fèi)者獲得更貼切、豐富的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。同時(shí)能夠基于大數(shù)據(jù)時(shí)代信息資源豐富的特點(diǎn)，在場(chǎng)景中尋求設(shè)計(jì)與運(yùn)用的靈感，更有助于滿足消費(fèi)者體驗(yàn)購(gòu)物的需求。“線下實(shí)景”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)作為直接觸碰消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更加不容忽視。優(yōu)化升級(jí)實(shí)景場(chǎng)景的體驗(yàn)感、互動(dòng)感，能夠更直接和快速的激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。眼見(jiàn)為實(shí)，體驗(yàn)為真，更易構(gòu)成有較大影響力的口碑宣傳。例如宜家家居，就是線上和線下完美結(jié)合的范例。
4.內(nèi)部擴(kuò)展模式
“內(nèi)部擴(kuò)展模式”是指企業(yè)終端店鋪的拓展升級(jí)。一方面是指將實(shí)體店的內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，改造成具有場(chǎng)景實(shí)感、互動(dòng)體驗(yàn)感、或貼合產(chǎn)品定位的內(nèi)部裝修模式，例如太平鳥(niǎo)服裝公司將其終端店鋪設(shè)計(jì)成辦公、酒吧、郊游三種不一樣風(fēng)格的場(chǎng)景。這種模式更易引起消費(fèi)者的共鳴。經(jīng)過(guò)這種重構(gòu)場(chǎng)景，與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，有利于挖掘向往該生活的潛在消費(fèi)者。另一方面是指跨界融合場(chǎng)景。例如美特斯邦威，在旗艦店內(nèi)開(kāi)設(shè)了書(shū)吧和咖啡吧。引入“一城一文化，一店一故事”的理念，打造情景式營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)模式體現(xiàn)了從實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)到生活方式營(yíng)銷(xiāo)的全新理念。無(wú)形中將單一的目的性購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換成為享受型消費(fèi)�！暗赇伣�(jīng)過(guò)融合咖啡館和書(shū)吧等服務(wù)來(lái)增強(qiáng)其銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于旗艦店來(lái)說(shuō)作用更為突出，這些附加服務(wù)使得店鋪獲得更多關(guān)注。此外，咖啡和餐飲使顧客能夠在商店中休息然后繼續(xù)購(gòu)物，而不是離開(kāi)。”歐睿信息全球服裝與鞋履行業(yè)資深分析師AshmaKunde在《環(huán)球企業(yè)家》提出。
5.“直播+”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式
自20__年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮開(kāi)始興起。根據(jù)TalkingData《20__年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，90后為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱，直播+的時(shí)代，22歲以下的直播觀眾超過(guò)六成，用戶多為90后年輕群體。不一樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有不一樣領(lǐng)域的社交群體。作為性價(jià)比極高的傳播方式，直播因其互動(dòng)性、真實(shí)性及即時(shí)性，讓用戶獲得前所未有的體驗(yàn)。直播在被資本市場(chǎng)瘋狂關(guān)注的同時(shí)，也在向“直播+”演進(jìn)，進(jìn)入更多細(xì)分垂直行業(yè)。直播+模式具有以下優(yōu)點(diǎn)：
1.突破時(shí)空限制，拉近與用戶距離，降低營(yíng)銷(xiāo)成本
2.現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及分享強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)效果，提升用戶浸入式體驗(yàn)感
3.有效對(duì)客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確鎖定，提升用戶粘合度
比如近年來(lái)比較火的直播+旅游的模式，各大OTA紛紛試水。如去哪兒與斗魚(yú)合作瘋游節(jié)，派出8位主播體驗(yàn)景區(qū)特色;途牛與花椒直播成立旅游頻道;同程旅游攜手龍珠打造專業(yè)旅游直播綜藝節(jié)目《帶著你的眼睛去旅行》等。
(六)實(shí)證研究
1、樣本調(diào)查
2、問(wèn)卷調(diào)查
3、調(diào)查分析
4、結(jié)論分析
四、項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)
(一)研究視角獨(dú)特項(xiàng)目可行性強(qiáng)。
經(jīng)過(guò)查閱資料，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)關(guān)于場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面的研究的文獻(xiàn)較少，更多的基于場(chǎng)景化應(yīng)用，選取獨(dú)特的視角，從新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式分析考證，使得項(xiàng)目研究具有很高的創(chuàng)新。能夠讓企業(yè)經(jīng)過(guò)這研究對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為掌握得更清楚，方便下一步營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展。
(二)研究結(jié)論對(duì)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)意義重大
企業(yè)的不一樣時(shí)期，會(huì)有不一樣的`營(yíng)銷(xiāo)手段，由于互聯(lián)網(wǎng)新興媒介的影響，很多的消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體，是很容易被新事物所吸引，僅有了解了這些，經(jīng)過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方式，采用正確的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能使產(chǎn)品獲得更大的成功，給企業(yè)帶來(lái)更大利潤(rùn)。
項(xiàng)目資料簡(jiǎn)介
(三)以大學(xué)生為對(duì)象，樣本選擇更具有針對(duì)性
現(xiàn)今大學(xué)生多為“95后”，是中國(guó)變革中成長(zhǎng)的一代，是理解新鮮事物的一代，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的角度研究，他們已經(jīng)在消費(fèi)中構(gòu)成自我的消費(fèi)習(xí)慣，能夠經(jīng)過(guò)樣本研究找到他們對(duì)新事物的理解本事;從而反應(yīng)新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。所以選擇大學(xué)生為樣本對(duì)象，更具有針對(duì)性。
五、研究方法
(一)參考文獻(xiàn)法
在學(xué)校圖書(shū)館，網(wǎng)上很多地閱讀一些相關(guān)的文獻(xiàn)資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題。了解有關(guān)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)行為影響等的現(xiàn)狀，從而幫忙我們確定研究課題。這有利于構(gòu)成關(guān)于研究對(duì)象的一般印象，有助于我們對(duì)所要研究的問(wèn)題和資料進(jìn)行觀察和訪問(wèn)。
(二)比較法
經(jīng)過(guò)比較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和新媒體時(shí)代下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的影響以及場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)時(shí)代的比較，論證在新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將成為主流趨勢(shì)。
(三)理論分析法
綜合本專業(yè)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的理論知識(shí)，對(duì)調(diào)查得到的結(jié)果進(jìn)行深入的分析，理論與實(shí)際相結(jié)合才能使得我們的科研順利的進(jìn)行下去。
經(jīng)過(guò)對(duì)各種理論的分析與探討，并結(jié)合本項(xiàng)目的具體情景，具體分析問(wèn)題，得出正確的觀點(diǎn)。
(四)咨詢論證法
向我們的指導(dǎo)教師匯報(bào)科研進(jìn)度，并向其咨詢，使得本科研項(xiàng)目方向更加明確，思路更為清晰，讓我們的研究更為完善。
虛心向這一領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行請(qǐng)教，以加深對(duì)問(wèn)題的了解。經(jīng)過(guò)舉行論證會(huì)進(jìn)行討論，已深入思考和研究問(wèn)題的來(lái)龍去脈，并提出解決的方案。
(五)訪談法
訪談法主要用于和在企業(yè)的管理者和消費(fèi)者進(jìn)行深入的交流與談?wù)摚@取最準(zhǔn)確的信息與想法。經(jīng)過(guò)訪談法，能夠直觀的企業(yè)和用戶的不一樣想法和意見(jiàn)。
(六)觀察法
這一方法主要是經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)人員日常、特定時(shí)間、特定地點(diǎn)的觀察，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，為研究供給正確的材料和數(shù)據(jù)。觀察法經(jīng)過(guò)親身的觀察，得出的數(shù)據(jù)更具有說(shuō)服力。(七)(七)SWOT和SPSS分析法
采用機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的分析方法進(jìn)行分析，剖析問(wèn)題。借助專業(yè)的軟件SPSS和相關(guān)科學(xué)技術(shù)分析研究問(wèn)題。
研究基礎(chǔ)
一、主觀條件
1、團(tuán)隊(duì)成員學(xué)習(xí)和科研本事較前
本團(tuán)隊(duì)成員在校都認(rèn)真學(xué)習(xí)，進(jìn)取參加學(xué)科競(jìng)賽，團(tuán)隊(duì)成員獲得過(guò)校級(jí)商務(wù)談判“優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)”榮譽(yù)稱號(hào)、學(xué)科競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)，暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)一等獎(jiǎng)，暑期社會(huì)實(shí)踐“優(yōu)秀個(gè)人”的稱號(hào)，20__年長(zhǎng)江商報(bào)營(yíng)銷(xiāo)比賽校級(jí)一等獎(jiǎng)。團(tuán)隊(duì)多位成員獲得校級(jí)藏龍學(xué)子獎(jiǎng)學(xué)金等，
1、團(tuán)隊(duì)精神面貌
本團(tuán)隊(duì)成員都有著積極向上的人生態(tài)度，工作認(rèn)真細(xì)致，敢于挑戰(zhàn)自我，追求卓越，對(duì)社會(huì)實(shí)踐和科研立項(xiàng)有濃厚興趣。團(tuán)隊(duì)成員以前有過(guò)多次合作的經(jīng)歷，團(tuán)隊(duì)意識(shí)很強(qiáng)，分工協(xié)調(diào)，配合默契，能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擰成一股繩，做好了迎接一切挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
2、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備
我們的團(tuán)隊(duì)成員所掌握的相關(guān)課程有：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、人力資源管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、零售管理等。積累了這些與本課題相關(guān)的理論知識(shí)后，已經(jīng)進(jìn)取的運(yùn)用在團(tuán)隊(duì)成員參加的各類校級(jí)賽事中，對(duì)理論與實(shí)踐的結(jié)合已經(jīng)有了較深刻的把握，并且成員們?cè)趯?shí)踐中體現(xiàn)出來(lái)的組織策劃本事和執(zhí)行力能讓我們的課題研究更有序的進(jìn)行。
二、客觀條件。
1、師資力量
本課題組有幸邀請(qǐng)到了葉敏副教授作為指導(dǎo)教師。在課題準(zhǔn)備階段，葉教師詳盡的指導(dǎo)了我們具體的研究方向，并持續(xù)的關(guān)注、支持該課題。
2、輔助資源
該課題的主要研究對(duì)象是以武漢眾高校以及企業(yè)管理層，這為課題研究不僅僅節(jié)儉了許多開(kāi)支，還供給了極大的便利。
研究進(jìn)度
本課題研究周期為1年(20__年4月至20__年4月)，一共分為四個(gè)階段完成:
第一階段：前期準(zhǔn)備階段(20__年4月至20__年6月)
1.收集相關(guān)資料，不斷學(xué)習(xí)理論知識(shí)，提高專業(yè)技能水平，為課題研究打下理論基礎(chǔ)。
2.小組討論項(xiàng)目的具體資料和分工安排，撰寫(xiě)研究方案，明確研究方向，宣傳課題研究的意義，創(chuàng)設(shè)良好的科研環(huán)境。
3.健全課題研究小組，與指導(dǎo)教師討論交流，以加強(qiáng)對(duì)課題研究的領(lǐng)導(dǎo)和管理。
4.做好必要的物質(zhì)準(zhǔn)備，落實(shí)研究資金等。
第二階段：中期調(diào)查階段(20__年7月至20__年11月)
1.經(jīng)過(guò)調(diào)查訪問(wèn)和問(wèn)卷的形式對(duì)武漢市高校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，了解我們需要調(diào)查的問(wèn)題。
2.訪談某行業(yè)相關(guān)管理層人員
3.整合并分析調(diào)查結(jié)果，結(jié)合前期發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行比較評(píng)估
4.結(jié)合調(diào)查資料，加強(qiáng)師生交流，組員討論，做好中期調(diào)查總結(jié)報(bào)告。
第三階段：系統(tǒng)分析階段(20__年12月至20__年2月)
1.查閱書(shū)籍文獻(xiàn)，找出客觀原因
2.擬定報(bào)告框架，分模塊步驟撰寫(xiě)綜合調(diào)查報(bào)告。
3.結(jié)合綜合調(diào)查報(bào)告，跟蹤調(diào)查;擬定論文框架。
4.得出綜合結(jié)論，撰寫(xiě)論文，提出研究成果。
第四階段：咨詢論證階段(20__年3月至20__年4月)
1.請(qǐng)指導(dǎo)教師對(duì)調(diào)查報(bào)告和論文進(jìn)行評(píng)審論證。
2.結(jié)合指導(dǎo)教師的提議完善論文。
3.按照規(guī)定結(jié)束課題。
預(yù)期成果
1、經(jīng)過(guò)這次科研立項(xiàng)，提高團(tuán)隊(duì)成員的理論素養(yǎng)、協(xié)作精神、溝通本事、創(chuàng)新本事和實(shí)踐本事。
2、經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)研后，我們將會(huì)依據(jù)實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)和調(diào)查經(jīng)歷，寫(xiě)出一篇較為有質(zhì)量的調(diào)查報(bào)告。
3、經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)和理論分析，我們能夠認(rèn)識(shí)不一樣時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的不一樣，進(jìn)而寫(xiě)出一至兩份科研論文。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算
(申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)金額及開(kāi)支預(yù)算)
申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)金額：1000元
預(yù)算：1.材料費(fèi)230元
2.資料費(fèi)170元
3.復(fù)印費(fèi)100元
4.差旅費(fèi)350元
5.版面費(fèi)500元
預(yù)算合計(jì)：1350元
推薦意見(jiàn)
本項(xiàng)研究從新媒體的發(fā)展背景入手，提出了新媒體環(huán)境就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所構(gòu)成的新的大眾傳播的環(huán)境，針對(duì)新媒體環(huán)境下消費(fèi)者更注重體驗(yàn)的狀況，提出新時(shí)代的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就表現(xiàn)為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是基于輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景和瀏覽場(chǎng)景這三大場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)新理論。
研究小組在收集和分析了很多的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)于比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論做了比較分析，提出了新媒體時(shí)代下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者行為的影響更加深遠(yuǎn)和個(gè)性化，場(chǎng)景自定義模式、故事與場(chǎng)景重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與“線下實(shí)景”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合、企業(yè)終端店鋪的拓展升級(jí)、“直播+”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式這五種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新模式的發(fā)展，將更有利于樹(shù)立品牌，擴(kuò)大知名度，從而傳遞企業(yè)文化與價(jià)值觀、抓住消費(fèi)者者，培養(yǎng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本研究既有理論意義又有現(xiàn)實(shí)意義。同意推薦。