京東618電商大戰

　　618本來只是京東商城的店慶日，剛開始是由京東、國美等電商為推出電器促銷而發起，為了不讓京東一家盈利，各大電商紛紛拿出優惠促銷政策，如今已經成為中國電商的狂歡節。下面更加深入地去了解一下618吧，希望大家喜歡!

　　什么是“618”

　　6月18日是京東的店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。而國內的其他眾電商為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網購狂歡節。用一些媒體的話來說，6月以來電商價格戰的主題就是“圍剿京東”。今后，“618”將與“雙11”一樣，成為電商行業一年一度的節日。“雙11”由淘寶搭臺，“618”則由京東商城發起，形成電商領域半年一慶的局面。

　　一、618電商大戰 奇葩招式盤點

　　在京東迎來周年慶之際，布局更完整的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂“Party”。 與以往各大購物節不同，這一次的618不管是天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺，還是聚美、酒仙等垂直電商，他們不再局限于價格戰，而是涉及到品牌、服務、物流等全方位的競爭。

　　天貓：天貓此次年中大促期間，將聯合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時以“X計劃”鋪開產業鏈大網，聯手西門子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級品牌日項目。此外還比較有意思的是，在6月16日天貓推出次日達快遞，與京東較量。

　　京東：京東方面，將會通過京東手機客戶端互動游戲將發送高達10億元的紅包，同時微信購物、手Q購物等平臺同期也將投放紅包、禮包及禮券。而針對天貓推出的超級品牌日，京東將在“6·18”前夕密集釋放出與品牌商達成戰略合作的消息，并集合全球購、智能生活、網絡金融、移動社交幾大板塊力推全品類平臺。

　　蘇寧易購：至于蘇寧易購，這次在服務上面可謂是下足了功夫，蘇寧易購將在618推出母乳速遞、急速達、送裝一體、包裝回收、夜間送、免費果汁、體育眾籌、畢業生免費寄包裹等特色服務。

　　國美在線：與天貓、京東、蘇寧主打物流、品牌、服務不同，國美在線則仍然堅持打價格戰。線上線下聯合打造618最強低價盛宴，甚至還推出了“比價京東貴就賠300”的標語。此外，此次國美在線也暗暗推出了互聯網家裝、互聯網金融、在線旅游等業務，意圖借此機會殺出一片新的天地。

　　聚美優品：聚美優品作為垂直電商中的新貴，在此次年中大促中推出了“神價格爆款”、“官方推薦區”、“精選熱銷區”、“超值特惠區”四個板塊，同時也推出了滿減疊加不封頂等活動。

　　酒仙網：酒仙網作為酒類垂直電商的老大，此次活動也是十分拼爹，聯合茅臺、汾酒、郎酒等大牌酒類供應商推出各類618相關秒殺活動，包括6.18元、61.8元、618元、6180元四檔特價商品。

　　二、618電商大戰拼物流：電商之戰“拼”在“路上”

　　天貓推出“次日達”

　　為了迎接“6·18大促”，天貓從16日起正式啟用“次日達”快遞服務。根據《天貓次日達服務規范》，對帶有“次日達”標識或字樣的商品，商家將在次日23:59:59前為用戶送達。也就是說，用戶在天貓上買東西第二天就能收到貨。并且，如果商家出現違約情況，未能及時將包裹送到買家手中，那么商家需要每單向買家支付10元違約金，該違約金以天貓積分形式支付。

　　除此之外，天貓還提供針對生鮮商品的各種“承諾”服務，“冰淇淋化了包賠”“加拿大龍蝦不活包賠”“車厘子不甜包賠”等服務赫然在列。

　　蘇寧“急速達”+“綠色物流”

　　近年來，蘇寧在物流建設上可謂下足苦功，并開通了“急速達”服務，客戶下單后1小時左右即可收到貨物，滿足了客戶對時效的極限要求。“急速達”作為蘇寧O2O重點產品，將在今年“6·18”中發揮重要作用。據悉，該服務已經覆蓋全國1104家門店、57個大區、195個城市。

　　蘇寧的物流理念不僅體現在“快”上，更體現出了其對物流發展趨勢新的理解。據悉，在此次6·18期間，為倡導“綠色環保”，蘇寧綠色物流將進一步加碼服務，推出推出“包裝回收”業務，快遞員送貨上門，留下貨品、帶走包裝盒。參加活動的消費者可以獲得云鉆權益、電子書免費閱讀等超值體驗。

　　國美啟動“達人送貨團”

　　在6·18期間，國美不僅仍向用戶提供“計時達”和“限時達”等體驗良好的快遞服務，還將別出心裁的推出“達人送貨團”，劍指京東“明星送貨”。

　　據悉，國美在線官方微博在5月底發起“6·18達人送貨團”有獎征集活動，網友只要是某一領域達人皆可報名參加，在6·18期間為國美在線用戶送貨，最終入選者可獲得10000元獎勵。經過層層選拔，最終有50余名3C數碼、攝影、美食、育兒等不同領域達人成功入選。

　　屆時，“達人送貨團”中的家電3C、時尚服飾搭配、美食等多領域達人將利用其多年工作經驗，為消費者提供專業的配送服務與咨詢指導，從而打造出“物流+客服”的電商新模式。

　　三、618電商大戰 價格仍最敏感的要素

　　曾經，“全網最低價”是電商平臺們爭流量拼銷量的慣用手法，無論“雙11”還是“618”，更多是一次規模集中的打折促銷而已。業內普遍認為，到如今單純的價格戰難以奏效，平臺必須想辦法擴展更豐富的品類，提供更多的服務，開拓更多元的渠道尋找和沉淀流量

　　那么，“618”作為電商購物節點，其天然自帶的“價格戰”屬性變了嗎?

　　盡管天貓市場部總經理應宏接受采訪時曾表示：“品牌能不能保持活力，能不能對消費者有吸引力，價格只是臨門一腳的一個要素而已。”

　　但在國美在線618戰略發布會上，其董事長牟貴先的發言則顯得更加“簡單直接接地氣”—“今年618，如果消費者要買家電，首先選擇來國美在線看看，或者拿國美在線和京東全面地比一比，保證不會吃虧上當。”

　　電商從業者都不得不承認，價格仍然是刺激消費的最敏感的要素。

　　代金券是電商慣用的價格戰手段。國美在線宣布618期間為用戶發放32億元現金券;天貓那邊廂也宣布啟動“天貓X”戰略，在未來一個月時間內陸續舉辦“超級品牌日”活動，其間消費者可以獲得單品牌每日500萬元的現金紅包;京東也不例外“扔”出了40億元福利券。

　　四、618電商大戰 有人一夜刷脫6千有網友不買賬

　　現在，有不少“剁手黨”們堅守在電腦前不停點擊鼠標，購買心儀的物品。據了解，也有一些網友認為目前各種“節日”太多，加上目標性購買欲望不強，故并不買賬。

　　打折遇“剛需” 網友一晚刷脫6000多元

　　蘇寧易購、淘寶、京東等電商網站幾乎同時針對6·18推出了大力度的優惠促銷活動，促銷活動中大多設置了電器城、家裝、家紡、母嬰、汽車用品等主要會場，不同的會場也給出了不同的折扣，例如天貓國際推出進口尖貨低至1折搶，家裝主會場推出爆款買一贈一，母嬰會場推出9元瘋搶……超低的折扣無法不勾起廣大剁手黨的購物欲。

　　這不，準備搬新家的蘇先生家里還缺不少小家電，在6.18開始前幾天，就開始刷各大網站，進行價格對比。蘇先生發現部分產品不用等到活動當天，活動價格已經提前放出，于是近幾日蘇先生在網上下了不少單。吸塵器、榨汁機、微波爐……“某款剛上市的手機，市場價799元，這次活動價619元，便宜了很多。”蘇先生說，在對比好價格后，今日他又下單了一款指紋密碼鎖和手機，省下了不少錢。據蘇先生計算，目前已經買了6000多元，他仍在時刻刷網頁，尋找合適的商品準備下手。蘇先生建議，如果沒需求，就當不知道“618”是啥。如果恰好有需求，那就現在趕緊把價格記錄下來，到時候哪怕沒撿到便宜至少也不會被忽悠。

　　“節日”太多　有網友不買賬

　　秒殺、打白條、現金紅包，各大電商為了促銷使出各種花招，不過仍有不少市民不買賬。“雷聲大，雨點小。”平日里喜愛在網上購物劉女士覺得促銷活動只是聲勢浩大，實際的優惠內容并不多。由于各種廣告宣傳，在6.18之前，劉女士已經開始關注各大購物網站商品價格，她今天瀏覽完之后，她發現在推出的特價促銷產品中，可供選擇的范圍少，許多自己想購買的商品價格并沒優惠。““特價要么被拍完，要么就沒貨。”經過價格對比，劉女士本次并沒有下手購買。劉女士表示，現在電商推出的促銷活動太多，如雙十一、雙十二，再加上各種商品促銷打折，幾乎每個月都有活動，所以吸引力和關注度被削弱不少。

　　五、618電商大戰 如何才能網購不上當

　　小編提醒：大家在網購的時候，要把握這么幾點

　　1、其他客戶的口碑。如果其他客戶有過成功的交易記錄，則風險大大降低;

　　2、有固定的聯絡電話;有準確地詳細的地名通訊地址和姓名;電子郵箱地址不是免費郵局提供的;

　　3、有齊全的銀行賬號和姓名;

　　4、購物前用戶協議仔細看;

　　5、察看有無退換貨的條款;

　　6、保持原始證據，以防網站日后修改證據，收藏網上說明及用戶協議書;

　　7、保存好匯款憑證和訂單;

　　8、和商城聯系最好用電子郵件，以便保留證據;

　　9、發覺受騙后第一時間報告公安局，現在公安局都設立了網絡安全部門，這類案件完全可以受理;

　　10、公安局根據網址就可以查到服務器，可以短時間查封網站，保證其他人不會受騙;

　　11、公安局根據服務器申請紀錄、銀行賬號和電子郵件等騙子必須提供的聯絡資料，會很快找到當事人(假如身份證是真的話)。