“創(chuàng)意最大”廣告大賽活動策劃書
主辦方： 中央民族大學(xué)教務(wù)處
中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 承辦方： 中央民族大學(xué)廣告社合作高校北京大學(xué) 中國傳媒大學(xué) 中國人民大學(xué) 對外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 北京服裝學(xué)院 中央財經(jīng)大學(xué)等全國各大高校評審團文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)范小青 中央民族大學(xué)廣告學(xué)教研室主任郭梅雨 中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師劉衛(wèi)華 中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師王 斌 中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師楊 超 中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師外校廣告學(xué)專業(yè)老師郭 嘉 首都師范大學(xué)文學(xué)院教師廣告業(yè)界資深人士雷少東 180China北京壹捌零整合營銷傳播集團總裁、曾擔任戛納國際創(chuàng)意節(jié)評委沈 虹 廣告業(yè)資深人士 中央民族大學(xué)、北京大學(xué)廣告專業(yè)講師活動簡介一、活動名稱中央民族大學(xué)第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽二、活動時間XX年10月初至XX年3月三、活動地點中央民族大學(xué)及參與此次活動的各個高校四、活動對象中央民族大學(xué)全校學(xué)生全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)相關(guān)學(xué)生愛好創(chuàng)意的非廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生五、主辦方中央民族大學(xué)教務(wù)處 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院六、策劃承辦方中央民族大學(xué)廣告社七、協(xié)辦方參與活動的各個高校廣告及設(shè)計專業(yè)社團、我愛競賽網(wǎng)、第一范文網(wǎng)八、活動簡介“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，早期的參賽學(xué)生僅限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)學(xué)生。經(jīng)過幾屆的努力，如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學(xué)，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)的大型學(xué)生活動。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等。“創(chuàng)意最大”活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造力、熱愛廣告的學(xué)生提供表現(xiàn)機會的平臺。九、活動主題闡釋“創(chuàng)意最大”已經(jīng)走過了十一屆，第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎(chǔ)上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經(jīng)歷過這樣一種過程，在無數(shù)次的提出新點子，然后又被否決，再提出新點子，再被否決這樣的反復(fù)后，腦海中忽然浮現(xiàn)出最想要的那個Idea，當要的那個創(chuàng)意出來的一瞬間，Bingo！就是它了，無數(shù)的痛苦與糾結(jié)都終結(jié)在這一刻，創(chuàng)意迸發(fā)的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領(lǐng)所有熱愛創(chuàng)意的人共同體驗激爽的那一刻。十、第十二屆“創(chuàng)意最大”目標第十二屆 “創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎(chǔ)之上，“創(chuàng)意最大”已經(jīng)成為中央民族大學(xué)和其他部分高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的實踐平臺，并成為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的一個優(yōu)秀品牌活動。而作為新的開始，第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開拓出更新的領(lǐng)域，因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎(chǔ)，拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群，能擴大活動規(guī)模，將“創(chuàng)意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的高校學(xué)生也能參與其中，從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長成為創(chuàng)意愛好者的年度“創(chuàng)意聚會”，提高活動在民大內(nèi)，高校圈內(nèi)甚至是廣告行內(nèi)的影響力，并且打造出優(yōu)秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力，多接觸社會商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動，提高活動的影響力和知名度，為學(xué)院和學(xué)校做一次成功的品牌推廣，同時也為廣告社成員和中央民族大學(xué)的學(xué)生提供一次鍛煉機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪回，第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結(jié)之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個開始。本屆“創(chuàng)意最大”，我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與進來，為大家提供一個優(yōu)秀的廣告平臺，供大家交流與學(xué)習，點亮idea。我們希望從本屆“創(chuàng)意最大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創(chuàng)意的專業(yè)和非專業(yè)學(xué)生提供揮灑創(chuàng)意的舞臺。在這里，匯聚來自各方的創(chuàng)意碎片，讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學(xué)校創(chuàng)新系列活動中新的閃光點！活動排期1）初期策劃： XX年9月15日——XX年10月7日2）宣傳推廣及公關(guān)活動： XX年10月1日—XX年11月27日3）啟動儀式： XX年11月27日（周四）4）作品征集： XX年11月27日——XX年2月25日5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日7）頒獎晚會及作品講評： XX年3月26日（周四）二、初期策劃（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。1、獨家冠名贊助2、選題命題贊助3、獎勵物資贊助 我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會相應(yīng)的提供資金或物資，具體請見招商策劃書。（二）確定選題1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型2、通過聯(lián)系贊助商進一步明確選題3、最終確定選題及作品類型（三）高校聯(lián)盟 有專人負責聯(lián)系其他高校，主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團，促使更多學(xué)校參與我們的比賽，并向這些高校發(fā)出邀請函，找到該校的主要推廣人。（四）評委聯(lián)系由專人負責邀請校內(nèi)及外校廣告專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。（五）宣傳材料準備 著重進行線上宣傳，例如微信公眾平臺、微博等，同時在校內(nèi)張貼少量海報。三、宣傳推廣及公關(guān)活動宣傳推廣目的在于擴大 “創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。? 面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。? 校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。? 校內(nèi)公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內(nèi)可利用資源。四、啟動儀式（一）活動地點及時間活動地點：未定活動時間：XX年11月27日19:00（二）活動流程1、18時 廣告社成員集體到會場進行準備工作。 項目組：會場布置，主持人串詞 宣傳組：投影設(shè)備檢查，ppt、視頻準備 外聯(lián)組：蒞臨啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。 辦公室：啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現(xiàn)場簽到，禮儀就位安排2、18:30 暖場音樂播放。3、19:00 啟動儀式正式開始。 啟動儀式開幕視頻 暖場節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環(huán)節(jié)——你畫我猜大賽策略單發(fā)布、獎項介紹并現(xiàn)場答疑互動環(huán)節(jié)——猜廣告系列講座 儀式結(jié)束。4. 儀式結(jié)束后廣告社成員留下收拾會場。五、報名方式 采用中央民族大學(xué)教務(wù)處報名系統(tǒng)六、作品征集所有作品線上提交，工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。七、作品評審本校評委與外校評委以及業(yè)內(nèi)受邀人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。八、頒獎晚會宣傳制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書九、頒獎晚會及作品講評聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)老師、學(xué)生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時盡可能邀請外校學(xué)生參加十、成果展示? 將優(yōu)秀作品上傳學(xué)院網(wǎng)站以及教務(wù)處實驗教研中心網(wǎng)站? 同時將優(yōu)秀作品刻成光盤? 將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞參賽事項一、參賽對象 中央民族大學(xué)學(xué)生北京及其他地方高校廣告專業(yè)相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生 愛好創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學(xué)生二、參賽作品 統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單三、參賽作品類別（1）平面類（2）影視作品類（3）微電影類（4）廣播廣告類（5）廣告策劃類（6）文案創(chuàng)意類（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）四、參賽辦法 個人參賽或以小組為單位參賽五、作品提交時間 XX年11月27日——2月25日六、作品提交方法 統(tǒng)一將作品打包發(fā)至七、大賽評委中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師外校廣告學(xué)專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。 八、獎項設(shè)置（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干;（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎若干；（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（6）從所有文案創(chuàng)意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。（8）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復(fù)。（9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。九、獎品設(shè)置（1）所有獎項均有獎金。（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200