廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì)（通用5篇）

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 篇1

　　“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈煜げ贿^的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著。現(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實(shí)際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。

　　現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的，不過改革開放的推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。

　　第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有想過更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。

　　第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來(lái);做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。

　　而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。不同國(guó)家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)•沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)心頭發(fā)問題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調(diào)。

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 篇2

　　有句話說的好，“不怕狼一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”這句話在我實(shí)訓(xùn)的過程中是深有體會(huì)，我們小組中有個(gè)別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們根本不參與進(jìn)來(lái)，但是幸虧我們組的其他成員還是很團(tuán)結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。

　　經(jīng)過這一周的實(shí)訓(xùn)，讓我學(xué)到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當(dāng)我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有這么多的學(xué)問在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場(chǎng)背景及其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要制作調(diào)查問卷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對(duì)企業(yè)有利的廣告策劃案。

　　這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺(tái)大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對(duì)該店的經(jīng)營(yíng)狀況及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營(yíng)狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費(fèi)者沒有被發(fā)掘出來(lái)。所以我們就針對(duì)這種情況制訂了一系列的廣告方案。

　　起初，在進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候，我根本毫無(wú)頭緒，但是我們組長(zhǎng)召集我們組的成員在一起進(jìn)行廣告方案的討論，最后，我終于可以開始寫市場(chǎng)分析了(所以說，人多力量大啊!)。我們?cè)趯憦V告的時(shí)候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯(cuò)的方案。

　　經(jīng)過這次的實(shí)訓(xùn)，讓我懂得了“團(tuán)結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對(duì)廣告充滿了熱情，我現(xiàn)在有一個(gè)理想，就是以后可以踏足廣告業(yè)，為更多的企業(yè)做出更多、更好的廣告!

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 篇3

　　陳教授通過《如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們?cè)谧拿恳粋€(gè)教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對(duì)我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。

　　我們學(xué)校是一所大中專綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專業(yè)。通過教授這門功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。學(xué)生應(yīng)該系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識(shí)的理論基礎(chǔ)部分。作為教師也深知，這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育,就是為了培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的廣告運(yùn)作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

　　經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求：

　　1. 正確認(rèn)識(shí)廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系結(jié)構(gòu),對(duì)廣告活動(dòng)的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí),掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律;

　　2. 準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;

　　3. 理論聯(lián)系實(shí)際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析,全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力.

　　4. 了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。

　　在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實(shí)踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì)神觀看的過程中，達(dá)到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊(yùn)含的文化“營(yíng)養(yǎng)”，進(jìn)而喜歡上這門學(xué)科。作為這門學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索!

　　總之，通過這次集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我開闊了眼界，活躍了思路，認(rèn)識(shí)了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會(huì)受益匪淺。在此，特感謝全國(guó)培訓(xùn)中心，為我們提供這樣的機(jī)會(huì)。

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 篇4

　　其實(shí)，在我還沒接觸廣告鑒賞這門科目時(shí)，我對(duì)廣告一直是抱有厭惡的態(tài)度。大家都知道，當(dāng)你坐在電視機(jī)前，滿心歡喜的看著電視節(jié)目，這時(shí)突然插播幾則廣告，那么這對(duì)于你來(lái)說肯定是比較煎熬的事。

　　但是，接觸這門選修課課程以后，我對(duì)廣告也不再那么反感，反而覺得從某種意義上說廣告本身就是一種藝術(shù)，是一種如何去表達(dá)商品用途特點(diǎn)以及通過什么樣的方式來(lái)表達(dá)的藝術(shù)。比如你要向人們推薦一輛車，那么你就得在有限的時(shí)間內(nèi)像人們充分的傳達(dá)這輛車的優(yōu)點(diǎn)亮點(diǎn)，那么如何在特定的時(shí)間內(nèi)像人們傳達(dá)以及以什么方式傳達(dá)就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺(tái)本又是如何設(shè)計(jì)。毫無(wú)疑問，這些問題都需要智慧，因?yàn)橹挥袕V告做的吸引人，人們才會(huì)投入更多的關(guān)注，那么這則廣告毫無(wú)疑問將會(huì)是一則成功的廣告。

　　現(xiàn)在，每看到一則廣告時(shí)我并沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當(dāng)然，在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中也有深深讓我折服的。比如說本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應(yīng)。這則汽車廣告一共用了倆臺(tái)車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環(huán)環(huán)相撞，最后出現(xiàn)在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個(gè)廣告的表達(dá)形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應(yīng)，其次，各個(gè)汽車部分的零件展示也向觀眾傳達(dá)了車輛本身零件的質(zhì)量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

　　學(xué)習(xí)了這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識(shí)。我也很高興能夠成為楊老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)楊老師社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時(shí)他的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個(gè)人喜歡。很多學(xué)生都喜歡，這點(diǎn)可以從教室里坐著滿滿的人就可以知道了。還有值得一說的是，楊老師和學(xué)生之間的關(guān)系已經(jīng)超出了僅僅的師生之間，他能和學(xué)生打成一片成為彼此的好朋友，這點(diǎn)從楊老師展示給我們的關(guān)于他的學(xué)生的故事就能體現(xiàn)。我相信在我們這屆學(xué)生中很多人都會(huì)在課程結(jié)束后繼續(xù)和楊老師保持聯(lián)系成為好朋友。

　　簡(jiǎn)而言之，這個(gè)選修課我們選對(duì)了，我們都受益匪淺。

廣告學(xué)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 篇5

　　廣告無(wú)處不在，每天每個(gè)電視臺(tái)都會(huì)播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會(huì)插播廣告這對(duì)我們來(lái)說已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時(shí)候就很討厭廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來(lái)了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會(huì)很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會(huì)不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對(duì)我們的影響還是很大的。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會(huì)對(duì)我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對(duì)我們生活、對(duì)我們的社會(huì)更有積極意義的廣告，為我們的社會(huì)進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。在上這門課之前我對(duì)廣告藝術(shù)也是一無(wú)所知。在我眼中它們只不過是投資商用來(lái)推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會(huì)真正欣賞呢? 我懷著對(duì)廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。

　　通過這門課，我知道了廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買。每一個(gè)廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個(gè)亮點(diǎn)。產(chǎn)品打入市場(chǎng)最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認(rèn)，盡管老百姓在提起廣告的時(shí)候，總會(huì)說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對(duì)這樣的產(chǎn)品時(shí)，大概不會(huì)考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧?廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動(dòng)他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡(jiǎn)潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足;有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會(huì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來(lái) 自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。

　　在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個(gè)不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個(gè)廣告，讓我們開始對(duì)廣告有了一定的認(rèn)識(shí)。老師還會(huì)通過展現(xiàn)出一個(gè)平面廣告，請(qǐng)同學(xué)們思考這會(huì)是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時(shí)老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來(lái)都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國(guó)外的,可見中國(guó)的廣告水平和西方以及日本等國(guó)家的差距是很大的。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國(guó)卻略遜一籌。中國(guó)廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。