保險(xiǎn)企業(yè)形象推廣畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書
---人壽保險(xiǎn)企業(yè)形象推廣策劃方案
一、選題背景及意義
背景：
招商是第一家在中國(guó)加入wto后成立的中外合資壽險(xiǎn)企業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)第一家做保險(xiǎn)電話銷售的保險(xiǎn)公司，是由兩家信譽(yù)卓著的百年名企共同出資創(chuàng)立的中美合資壽險(xiǎn)公司，投資雙方股東分別為北美人壽保險(xiǎn)公司和招商局集團(tuán)下屬子公司。經(jīng)過十年發(fā)展，其業(yè)務(wù)已覆蓋廣東、北京、上海、浙江、江蘇、四川、湖北、山東、遼寧和陜西等地區(qū)，在國(guó)內(nèi)擁有超過300家公立及私立直付醫(yī)療機(jī)構(gòu)，與全球110萬間國(guó)際醫(yī)護(hù)中心緊密合作。
招商致力成為客戶真正的朋友，秉承“誠(chéng)信百年，一諾千金”的企業(yè)精神，幫助每一位客戶擁有更加健康，更加幸福，更加有保障的美好人生。
但是，招商xx人壽在發(fā)展過程中最主要的問題是公眾對(duì)企業(yè)認(rèn)知度非常低，公司知名度很低,而且其公司一直采用電話銷售方式導(dǎo)致在二線城市的接受能力還是比較低；企業(yè)以前的推廣活動(dòng)無特色，廣告定位模糊，以至公眾對(duì)其認(rèn)知度一直沒有明顯提高。這些問題在二線城市表現(xiàn)得尤為突出。
意義：
為配合招商xx人壽公司提高企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，本人特進(jìn)行本次品牌形象策劃案，旨在為招商xx人壽公司塑造“誠(chéng)信百年，一諾千金”的市場(chǎng)形象，樹立其人文關(guān)懷、提升生命價(jià)值和人生價(jià)值的企業(yè)形象。通過本次策劃，預(yù)計(jì)促使招商xx人壽公司的公眾接觸率在二線城市有所提高，并促成購(gòu)買率的提高。
設(shè)計(jì)目標(biāo)
為提高招商xx人壽公司提高企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象，旨在為招商xx人壽公司塑造“誠(chéng)信百年，一諾千金”的市場(chǎng)形象，樹立其人文關(guān)懷、提升生命價(jià)值和人生價(jià)值的企業(yè)形象。通過本次策劃，預(yù)計(jì)促使招商xx人壽公司的公眾接觸率在二線城市有所提高，并促成購(gòu)買率的提高。
設(shè)計(jì)擬解決的問題
招商xx人壽保險(xiǎn)公司在二線城市知名度低
電話銷售難度大
設(shè)計(jì)主要內(nèi)容
本策劃書主要內(nèi)容如下：
市場(chǎng)分析——通過分析全國(guó)及二線城市保險(xiǎn)市場(chǎng)整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)，招商xx人壽的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)，二線城市消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，招商xx人壽及對(duì)手的廣告與銷售分析等市場(chǎng)信息，達(dá)到全面了解保險(xiǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及招商xx人壽的發(fā)展空間的目的。
廣告策略——針對(duì)招商xx人壽的品牌形象的問題點(diǎn)，提出我們的廣告創(chuàng)意策略，整個(gè)廣告策略以感性訴求為主，通過短期媒體與長(zhǎng)期媒體、大眾媒體與流動(dòng)媒體的組合，投放影視廣告等共同傳達(dá)出活動(dòng)的主題“心心相應(yīng)，承諾為您”和企業(yè)理念“誠(chéng)信百年，一諾千金”的目的。以蘋果刮獎(jiǎng)為營(yíng)銷活動(dòng)來提高消費(fèi)者的參與度，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，從而提高企業(yè)形象與認(rèn)知度，以進(jìn)一步提高其“誠(chéng)信百年，一諾千金”的企業(yè)形象，
廣告計(jì)劃——發(fā)布的媒介，廣告腳本，廣告規(guī)格，媒介發(fā)布排期及整個(gè)推廣活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
效果評(píng)估——廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估及實(shí)施策略。
設(shè)計(jì)成果
提高招商xx人壽保險(xiǎn)公司知名度
建立“誠(chéng)信百年，一諾千金”的企業(yè)形象
提高招商在二線城市購(gòu)買率