應(yīng)屆畢業(yè)生畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告（營銷策劃專業(yè)）
學(xué)生姓名 唐
學(xué)號(hào) XX10
專業(yè)及班級(jí) 12級(jí)營策班
指導(dǎo)教師 左
職稱 商務(wù)代表
工作單位 信息科技有限公司
畢業(yè)設(shè)計(jì)題目 平安“慧擇—暢享戶外”戶外運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)推廣策劃方案
選題背景和意義
背景：慧擇聯(lián)合平安專門針對(duì)驢友設(shè)計(jì)的戶外運(yùn)動(dòng)專屬保障產(chǎn)品，也是目前熱銷戶外保險(xiǎn)之一。承保滑雪、滑水、潛水、登山等高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。保障精煉，保額適中。非常適合戶外組團(tuán)出行購買。21世紀(jì)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為非常熱門的運(yùn)動(dòng)之一，隨之戶外運(yùn)動(dòng)造成的風(fēng)險(xiǎn)事故也就多了，所以戶外運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)是必要發(fā)展的險(xiǎn)種。
意義：對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)者而言，追求的是精神的滿足，那我們的這項(xiàng)策劃是讓他們的人身安全有了必要的保障。我們?cè)谧鍪碌臅r(shí)候，最害怕有后顧之憂，保險(xiǎn)能滿足我們的就是少一份顧慮，多一份安心。在當(dāng)代社會(huì)中，各種壓力包圍著我們，難以喘息，一直處在壓抑生活中的我們，其實(shí)心中都藏著一個(gè)遠(yuǎn)行的沖動(dòng)，為自己行走一次，我的方案和出發(fā)點(diǎn)就像是他們心中的火焰，一旦燃燒，便是燎原之勢。這份策劃是完完全全與時(shí)代并行的，雖然中國還是發(fā)展中國家，沒有像美國等國家一樣出現(xiàn)逆城市化現(xiàn)象。但這就是時(shí)代的一個(gè)方向，逆城市化也是必然，中國的人口就是最大的一個(gè)優(yōu)勢，未來，將會(huì)保障更多有夢想，想出發(fā)的年輕人。
目標(biāo)客戶分析：3-65周歲，戶外愛好人群。
設(shè)計(jì)主要內(nèi)容
一：市場現(xiàn)狀分析：
1、前景分析
2、競爭分析
二：swot分析
1、優(yōu)勢
2、劣勢
3、機(jī)會(huì)
4、威脅
三：推廣方案
1、pc端以及客戶端推廣
2、社交文化推廣
3、內(nèi)部分組方案競爭
四：財(cái)務(wù)預(yù)算
主要設(shè)計(jì)方法
1.市場調(diào)查法：經(jīng)市場調(diào)查，平安現(xiàn)在幾乎成為家喻戶曉保險(xiǎn)公司，具有相應(yīng)推廣優(yōu)勢。
2.對(duì)照法：搜集各家保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品，進(jìn)行優(yōu)劣勢對(duì)比