“同心圓”商函廣告策劃方案
一、“同心圓”商函廣告特點
（一）整合效應
“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體,具有極強的整合效應,包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應,形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,通過不同內(nèi)容對目標受眾施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動效果最大化?
同時,經(jīng)比較,單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,目標受眾的開拆率越高?
（二）降低成本
“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本,成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關線性關系,也就是說,通過多個客戶的參與,有效降低了單個客戶的成本,與單個客戶使用商函相比,成本可降低4到10倍?
3千元即可投放廣告。
（三）數(shù)據(jù)庫商函簡介
郵政
名址
廣告
創(chuàng)意
廣告
誘因
回復
設計
回復
處理
結束
企業(yè)
執(zhí)行
目標受眾
吸引客戶
用戶接觸和流程設計
刺激客戶
對用戶反饋回復
的跟進和分析
活動的實施完成
圍繞商圈周邊2-3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習慣。
我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點放置取閱
（四）目標明確
1、以市區(qū)（清河、清浦、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)
（五）親近性強
家門口的“衣食住行，休閑娛樂”。
（六）操作靈活
客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。
（七）信任度高
署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過。
二、發(fā)布形式
（一）范圍
1?以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標客戶共同合作；
2?以目標區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點，形成目標受眾群效應。
（二）載體
采用郵簡信函形式，更莊重高檔
（三）品牌
堅持使用統(tǒng)一標識和“郵政局”的落款
三、價格
詳見報價單（附后）?
四、幾種表現(xiàn)形式
1、打開有禮------以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免費體驗券等
2、美食娛樂------餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業(yè)
3、購物咨詢------商場、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購物有關的商家
4、流行前線------服飾、禮品、飾品、新玩意
5、家居速遞------中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內(nèi)裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家
6、車行天下----汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護中心、汽車配件
7、休閑生活------咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)
8、麗人心情------美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲
9、健康人生------醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)
10、旅游咨詢------酒店、旅行社、旅游景點、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品
11、教育傳情------各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓機構、各類技能培訓機構、咨詢管理機構舉辦的各類培訓
附件 1、報價單
2、“同心圓”營銷主題
（1）一開四（雙面）、共7個廣告位