啤酒節策劃方案（精選7篇）

啤酒節策劃方案 篇1

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底啤酒狂歡節

　　二、活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、促銷活動地點：

　　臨沂青島多彩扎啤美食廣場

　　四、活動方案

　　1、活動期間以廣場內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、主題：啤酒狂歡夜

　　3、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽到底

　　4、買得多，實惠多

　　5、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20__年X月X日-X月X日六.海報DM

　　1、海報時間：活動之前（10天）

　　2、海報商品：食品，啤酒，設背景為啤酒。設計：責任跟進：

　　五、場景設計A、外場景布置：

　　1、舞臺背景燈布——文案：參考廣告語

　　2、彩虹拱門

　　——文案：青島多彩扎啤啤酒狂歡節B、場內景布置：

　　1、燈光

　　2、鮮花

　　六、工作安排

　　1、雙龍拱門——數量：1座——規格：跨度15m ——文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡節——布置：大門口之間夸放——到位時間：----責任人：

　　2、舞臺搭成——數量：1座——規格：

　　——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡夜——位置：——到位時間：----責任人：

　　3、音響——數量：1套

　　——規格：兩主音箱、兩后備中音箱——配套：無線話咪——安置：供舞臺使用——到位時間：----責任人：

　　4、采購部事宜

　　---供應商大型現場促銷活動邀請洽談---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談---場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　七、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月×日至7月×日活動主要內容：

　　（1）7月×日-×日“啤酒大賽、文藝演出、互動游戲”（2）7月×日“啤酒節”閉幕式活動內容：

　　第一個主題內容

　　A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、本次“啤酒節”的時間

　　2、活動期間的優惠政策及活動內容

　　3、“啤酒之夜”中賣場活動

　　B、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、游戲表演藝術要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

　　負責事項：

　　1、聯系、組織演出人員及主持人

　　2、整個活動現場導演。

　　食品負責事項：

　　1、安排、確定場內廣告促銷宣傳

　　2、提供現場供應的酒水飲料

　　3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料（企劃部配合完成）

啤酒節策劃方案 篇2

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底啤酒狂歡節

　　二、活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　(4)活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽

　　5、買得多，實惠多

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20年x月x日-x月x日

　　六、海報dm

　　1、海報時間：活動之前(10天)

　　2、海報規格：4p，80g銅版紙(出一期)

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設計：

　　責任跟進：

　　七、場景設計

　　a、外場景布置：

　　1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　3、拱門字體：(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

　　布置：拱門上

　　文案：煌族啤酒狂歡節

　　共須金額：

　　b、內場景布置：

　　1、吊期：(長1.2m×高0.5m=0.6平方)kt板雙面

　　文案：參考廣告語

　　布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　到位時間：月12日

　　共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　布置：空中吊掛吊期

　　到位時間：月16日

　　任人：

　　八、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　數量：1座

　　規格：跨度15m

　　文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　布置：大門口之間夸放

　　到位時間：7月16日

　　責任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　數量：1座

　　規格：跨度18m-10m

　　背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　位置：大門口fa發郎商鋪外

　　到位時間：7月24日16：30時

　　責任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　數量：1套

　　規格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　配套：無線話咪

　　安置：供舞臺使用

　　到位時間：7月26日17：30時

　　任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　供應商大型現場促銷活動邀請洽談

　　特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

　　場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　九、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：月11日至月18日

　　活動主要內容：

　　(1)月17日-25日“啤酒大買賣”

　　(2)月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動內容：

　　第一個主題內容

　　a、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、本次“啤酒節”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的.優惠政策世紀

　　4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　b、啤酒傳說，介紹如下內容

　　1、啤酒的釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　c、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　d、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

　　x負責事項：

　　1、聯系、組織演出人員及主持人須金額：400元

　　2、整個活動現場導演。

　　食品部負責事項：

　　安排、確定場內廣告促銷宣傳

啤酒節策劃方案 篇3

　　一、組織安排：

　　活動時間：20xx年7月25日8：30－10：30開幕式

　　活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

　　二、場景布置：

　　1、主席臺；

　　2、充氣拱門；

　　3、簽到臺：

　　4、氣球

　　三、準備工作：

　　1.禮儀小姐：名(暫定)。負責迎賓、引導、剪彩。

　　2.軍樂隊：名，排列在主席臺左前側。

　　3.胸花：朵，供來賓佩戴。

　　4.花籃：個，置于大門進出口處。

　　5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本簽字筆）

　　6.剪彩系列：供來賓剪彩。

　　7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。

　　8.音響：開幕式專用音響。

　　9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

　　四、開幕式程序：

　　1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

　　2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準備完畢。

　　3、開幕式當天：

　　08:30所有慶典人員到位

　　08:50各表演隊按指定位置站好

　　08:55樂隊開始奏樂

　　09:45引領出席開幕式的領導及嘉賓就位

　　09:50主持人宣布儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。

　　10:00奏樂

　　10:02請甘肅省商貿委致開幕詞

　　10:07組委會請致歡迎詞

　　10:12請(甘肅省人民政府領導)宣布本屆大會開幕

　　同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球

　　10:20剪彩儀式

　　10:30儀式結束

　　●活動內容

　　各分會場同時進行

　　1、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

　　2、拳壇爭霸大賽

　　3、壘啤酒瓶大賽

　　4、評選啤酒先生（女士）

　　5、啤酒小姐服裝SHOW

　　6、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會

　　7、招商洽談供貨會

　　8、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

　　七、招商計劃

　　項目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節獨家冠名

　　招商報價：10萬

　　市場回報：

　　1、甘肅電視臺專題；

　　2、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持；

　　3、電臺專題報廠商、產品；

　　4、贊助商產品促銷活動演出；

　　5、開幕式及相關活動場地廣告支持；

　　6、其他相關活動等

　　項目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節產品制造商招商

　　1、招商條件：

　　有一定規模經濟實力的機構

　　有良好的售后服務及市場潛力企業

　　由CI型向品牌戰略計劃的企業

　　2、招商報價：20000元或實物贊助

　　3、市場回報：

　　相關媒體軟性廣告支持

　　報刊電臺等媒體人物專訪活動等

　　現場促銷活動

　　場地廣告支持

　　項目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節場地招商

　　1、招商報價：2萬元

　　2、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所

　　3、市場回報：

　　相關媒體軟性廣告支持

　　報刊電臺等媒體人物專訪活動等

　　電視現場錄播

　　現場促銷活動

　　場地廣告支持

　　場地內60％廣告發布權

啤酒節策劃方案 篇4

　　一、 活動主題

　　酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

　　二、 活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、 促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　(2) 以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買_啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　(4) 活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、 活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、 閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、 主題：啤酒狂歡夜

　　4、 主體廣告語： 酷熱盛夏 冰爽煌族

　　5、 買得多，實惠多

　　6、 啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年X月X日-X月X日

　　六.海報DM

　　1、海報時間：活動之前(天)

　　2、海報規格：4P，80G銅版紙(出一期)

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部xx個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　七、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要內容：

　　(1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　(2)7月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動內容：

　　第一個主題內容

　　A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、 本次“啤酒節”的時間

　　2、 參展的啤酒品牌

　　3、 活動期間的優惠政策世紀

　　4、 “啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　B、啤酒傳說，介紹如下內容

　　1、 啤酒的釀制工藝

　　2、 啤酒的起源

　　3、 幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　D、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、 幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、 表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

啤酒節策劃方案 篇5

　　一、 活動主題

　　酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

　　二、 活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、 促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　(2) 以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　(4) 活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、 活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、 閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、 主題：啤酒狂歡夜

　　4、 主體廣告語： 酷熱盛夏 冰爽煌族

　　5、 買得多，實惠多

　　6、 啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年X月X日-X月X日

　　六.海報DM

　　1、海報時間：活動之前(10天)

　　2、海報規格：4P，80G銅版紙(出一期)

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設計：

　　責任跟進：

　　五、場景設計

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景(長5.5m高2.38m=14平方)燈布

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　2、水牌背景(長2m高1.5cm=3平方)背膠

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　3、拱門字體：(長0.6m高0.6m=3.4平方)燈布

　　——布置：拱門上

　　——文案：煌族啤酒狂歡節

　　---共須金額：

　　B、內場景布置：

　　1、吊期：(長1.2m高0.5m=0.6平方)KT板雙面

　　——文案：參考廣告語

　　——布置：一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛

　　——到位時間：7月12日

　　---共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　——布置：空中吊掛吊期

　　——到位時間：7月16日

　　----責任人：

　　六、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　——數量：1座

　　——規格：跨度15m

　　——文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

　　——布置：大門口之間夸放

　　——到位時間：7月16日

　　----責任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　——數量：1座

　　——規格：跨度18m-10m

　　——背景文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜

　　——位置：大門口FA發郎商鋪外

　　——到位時間：7月24日16：30時

　　----責任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　——數量：1套

　　——規格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　——配套：無線話咪

　　——安置：供舞臺使用

　　——到位時間：7月26日17：30時

　　----責任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　---供應商大型現場促銷活動邀請洽談

　　---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

　　---場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　七、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要內容：

　　(1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　(2)7月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動內容：

　　第一個主題內容

　　A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、 本次“啤酒節”的時間

　　2、 參展的啤酒品牌

　　3、 活動期間的優惠政策世紀

　　4、 “啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　B、啤酒傳說，介紹如下內容

　　1、 啤酒的釀制工藝

　　2、 啤酒的起源

　　3、 幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　D、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、 幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、 表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

　　劉經理負責事項：

　　1、 聯系、組織演出人員及主持人---須金額：400元

　　2、 整個活動現場導演。

　　食品部負責事項：

　　1、 安排、確定場內廣告促銷宣傳

　　2、 提供現場供應的酒水飲料

　　3、 收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料(企劃部配合完成)

　　收銀部負責事項：

　　1、 賣場內廣播宣傳

　　防損部負責事項：維持現場秩序

　　策劃部負責事項：會場效果布置

　　采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配

　　啤酒大買賣：

　　第二個主題內容

　　活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

　　活動時間：20xx年7月11日至7月18日

　　活動內容：買贈、試飲、

　　“啤酒節”閉幕式

　　第三個主題內容

　　活動主題：由一家啤酒公司冠名

　　活動時間：7月18日晚7：00……8：30

　　活動形式：晚會

　　總指揮：李經理

　　活動內容：

　　一、開獎

　　二、啤酒傳說

　　三、啤酒表演

　　四、啤酒知識搶答

　　五、各種飲啤酒競技

　　六、啤酒品評

　　七、趣味游戲

　　活動1：開獎

　　活動2：啤酒傳說(以下兩種形式)

　　1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

　　2、 舞劇的形式

　　活動3：啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

　　活動4：現場釀酒表演

　　活動5：斟酒表演……

　　(由廠方提供節目)

　　活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。

　　活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。

　　比賽規則：

　　1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

　　2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

　　3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

　　設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

　　參與獎10名，各獎啤酒3瓶

　　活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。

　　比賽規則：

　　1)請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人)

　　2)每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多

　　3)最快者為當晚的酒王

　　設獎：酒王：獎啤酒3箱

　　優勝獎：獎啤酒1箱

　　參與獎：設8名，獎啤酒半箱

　　活動9：啤酒品評(請現場顧客參與活動)

　　規則：1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評

　　活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

　　游戲規則：1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

　　2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

　　3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

　　4)擊鼓十次后，比賽結束

　　5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

　　設獎：優勝獎：獎啤酒一箱

　　鼓勵獎：獎啤酒半箱

　　參與獎：獎啤酒兩瓶

　　活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動

　　游戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動

　　2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠

　　3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯

　　4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者

　　設獎：優勝獎：獎啤酒2件(每人1件)

　　參與獎：獎啤酒1件(每人半件)

　　活動說明：

　　1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

　　2、 由行銷課進行各場次次序安排。

　　3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。

　　4、 賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。

　　九、節后工作

　　1、 現場衛生清理

　　2、 活動經費結算

　　3、 活動工作匯報與評估

　　十、以上費用

　　海 報：共須金額：2300元

　　舞臺背景燈布：共須金額：126元

　　水牌背景背膠：共須金額：54元

　　拱門字體燈布：共須金額：31元

　　吊期(雙成KT板)：共須金額：456元

　　主持人 ： 共須金額：400元

　　總 計：3367元

　　(本文素材來源于網絡，侵權，請聯系刪除。)

啤酒節策劃方案 篇6

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　二、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　（4）活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族

　　5、買得多，實惠多

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年x月x日-x月x日

　　六、海報DM

　　1、海報時間：活動之前（10天）

　　2、海報規格：4P，80G銅版紙（出一期）

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設計：

　　責任跟進：

　　七、場景設計

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景（長5.5m×高2.38m=14平方）燈布

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　2、水牌背景（長2m×高1.5cm=3平方）背膠

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　3、拱門字體：（長0.6m×高0.6m=3.4平方）燈布

　　——布置：拱門上

　　——文案：煌族啤酒狂歡節

　　---共須金額：

　　B、內場景布置：

　　1、吊期：（長1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板雙面

　　——文案：參考廣告語

　　——布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　——到位時間：7月12日

　　---共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　——布置：空中吊掛吊期

　　——到位時間：7月16日

　　----責任人：

　　八、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　——數量：1座

　　——規格：跨度15m

　　——文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　——布置：大門口之間夸放

　　——到位時間：7月16日

　　----責任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　——數量：1座

　　——規格：跨度18m-10m

　　——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　——位置：大門口FA發郎商鋪外

　　——到位時間：7月24日16：30時

　　----責任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　——數量：1套

　　——規格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　——配套：無線話咪

　　——安置：供舞臺使用

　　——到位時間：7月26日17：30時

　　----責任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　---供應商大型現場促銷活動邀請洽談

　　---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

　　---場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　九、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要內容：

　　（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　（2）7月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動內容：

　　第一個主題內容

　　A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

　　1、本次“啤酒節”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的優惠政策世紀

　　4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　B、啤酒傳說，介紹如下內容

　　1、啤酒的釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　D、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

啤酒節策劃方案 篇7

　　一、策劃背景分析

　　中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有“金城天府”之稱，是全國第一產金大市（縣），XX年1月被中國黃金協會命名為“中國金都”。改革開放以來，招遠黃金生產蓬勃發展，為國家黃金事業和地方經濟發展做出了突出貢獻。招遠作為中國產金第一大市，黃金年總產量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。

　　招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。

　　本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

　　“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

　　二、策劃宗旨

　　迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動北部大開發戰略實施。

　　為“金都洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

　　進一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。

　　同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展

　　為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。

　　為建立市場良性競爭創造環境。

　　三、策劃案執行周期

　　執行周期：20xx年六月二十日—20xx年八月十日

　　第一階段：20xx年六月二十日—20xx年七月十日

　　第二階段：20xx年七月十日—20xx年七月二十日

　　第三階段：20xx年七月二十日—20xx年八月十日

　　四、策劃執行階段的媒體選擇

　　報紙

　　《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》

　　電臺電視

　　1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。

　　2、流動字幕：30字以內重復2遍。

　　招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半。

　　pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

　　媒體設置

　　媒體規格價格套色標準

　　煙臺晚報

　　煙臺日報

　　今日招遠甘

　　山東衛視

　　煙臺有線電視臺

　　招遠有線電視臺

　　招遠廣播電臺交通廣播都市調頻

　　五、策劃第一執行階段的媒體策劃

　　媒體對象

　　招遠市全體市民覆蓋周邊城市

　　指導思想及活動主題：

　　堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。

　　通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

　　廣告宣傳策略：

　　第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。

　　廣告宣傳時段劃分：

　　一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

　　1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

　　2、商業性廣告由企事業單位認購。

　　二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的`的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

　　1、第一階段前期宣傳：

　　這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，并前來參加“會節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

　　2、第二階段后期宣傳：

　　這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。

　　3、第三階段會期宣傳：

　　該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。