有關開業(yè)慶典的設計策劃書(精選3篇)
有關開業(yè)慶典的設計策劃書 篇1
一、市場分析
1、優(yōu)越的地理環(huán)境
時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領,金領儷人,其消費能力強,消費水平高,潛在無限的商機.。
2、準確的商業(yè)地位
時代商場目前定位為「女性魅力之都」,是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點,突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市
場份額。
3、優(yōu)雅的購物環(huán)境
根據(jù)時代目前樓層的分布及商鋪的設計規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高
檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。
4、齊全的商業(yè)配套設施
時代商場外圍的商業(yè)配套設施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲
食、休閑等一應俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢,加上深圳地鐵華
強北站的設置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強勁的競爭對手
世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實力
1、專業(yè)的市場調(diào)研
我們堅信事實是一切活動的依據(jù)
因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍,在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡,媒體及實地調(diào)查等渠道收集資料,然后進行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作,力
求做每一件事之前都了解全部,做就要達到效果。
2、專業(yè)的策劃隊伍及獨特的營銷手法
我們有專業(yè)的策劃隊伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場調(diào)研的基礎上能夠根據(jù)商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運用最少的資金達到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方
案的基礎,力求更為貼切。
3、專業(yè)的電視,平面廣告制作人員
我們有專業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的
想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強勁支持
我們自身有自己的媒體因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方
面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。
5﹑全方位的經(jīng)營服務范
我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括:樓盤銷售﹑招商的整體策劃;企業(yè)形象VI﹑CI整體設計及推廣;企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施;各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設計規(guī)劃與場務布置;各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與
實施。
三、主題活動--「形象代言人選舉活動」
1、活動的時間及地點
20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日,時代商場;
2、活動的目的
(1)為了有效地宣傳時代的企業(yè)形象,樹立其在社會人群中的公眾
形象及知名度;
(2)為了突出時代商場是具個性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應,專訪報
道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過此活動的開展,達到轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。
3、活動概況
(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包括參賽的時間,地點,條件,資格,報名細則等);
(2)設計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;
(4)開幕前一周進行簡單的初賽,引起世人的關注和重視,為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊,同時造成受眾人群意念上的言認可:「時代」推廣活動多而有新意;
(5)組織評審團對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學歷,才藝表演等多項考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復賽和決賽三個階段進行;
(7)決賽定在開幕日期,現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點)。
四、主題活動──「時代商場開幕儀式」
1、活動時間及地點
20xx年xx月xx日,時代商場
2、活動目的
a)提升時代的品牌形象,塑造時代的品牌特點,突出時代商場的品牌特色,發(fā)掘和競爭品牌的服務差異性,體現(xiàn)時代的
時尚,誠信,視信譽為中心的經(jīng)營理念。
b)通過本次活動,加強與消費群的良性溝通,互動,以爭取受眾商城開業(yè)策劃方案)的生活群體及潛在消費力。
c)通過本次活動,加強與目標消費群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強目標消費群及生活群體對時代品牌的忠誠度,并對潛在市場進一步施加品牌影響。
d)增強時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升時代在業(yè)界的地位,并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。
e)展現(xiàn)時代多功能的服務特性。
f)最終創(chuàng)建時代特有的營銷模式和商業(yè)主題。
g)預先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發(fā)媒體回響,爭相報道的軟性廣告炒作效應。
有關開業(yè)慶典的設計策劃書 篇2
前 言:
家具是生活的必需品,同時也是人們提升生活檔次與追求高品位的表現(xiàn),隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平提高,越來越多的人開始追求高檔次、高品位的生活,家俱城發(fā)展前景可觀,尤其是向大規(guī)模、高檔次方向發(fā)展。作為遵義市內(nèi)一家大型的家俱城,擁有中高低各種檔次的家具,且品類齊全,適合各種層次的消費人群;其地處于內(nèi)環(huán)與外環(huán)之間,交通便利,市民購物方便,占盡了天時地利。目前裝修已近完工,開業(yè)在即。通過此次隆重的開業(yè)慶典及優(yōu)惠活動,可以更好、更全面地向遵義社會各階層展示自己,吸納更多的家俱品牌代理商入駐家俱城,廣蓄消費客源,樹立良好的企業(yè)形象,為家俱城 “打造成遵義市規(guī)模最大、品類最全、影響力最大的家俱城” 的長遠目標做好鋪墊。并將其優(yōu)勢、賣點、優(yōu)惠措施等信息公開發(fā)布。最大化地吸引市場及消費者關注,造成市場轟動效應。
一、活動主題:
“家俱城開業(yè)大酬賓,各種好禮送不停”
二、活動時間:
xx年xx月xx日
三、活動地點:
建材市場家俱城
四、主辦單位:
家具城
五、協(xié)辦單位:
慶典禮儀策劃有限公司
六、活動目的:
家俱城是xx市內(nèi)的一家大型家俱城,具有優(yōu)越的地理位置,開業(yè)儀式是家俱城推向市場的一個重要切入點,適當?shù)腵開業(yè)優(yōu)惠活動更是培養(yǎng)顧客信任度與忠誠度的良好渠道,通過本次盛大的開業(yè)慶典儀式及其優(yōu)惠活動,將達到以下目的:
1.讓社會各界人士對“家具城”有個初步認識。
2.通過本次開業(yè)慶典活動將開業(yè)信息傳達到家具城核心商業(yè)圈范圍,廣泛地引起遵義社會各界、各家具品牌代理商關注。
3.提升“家具城”市場美譽度及知名度,建立和培養(yǎng)消費者的信任度與忠誠度。
4.展示家具城的企業(yè)形象和企業(yè)實力,突出各大優(yōu)勢。
5.通過本次活動宣傳推廣家具城的投資環(huán)境,向正在及將要前來在這里投資置業(yè)的各方朋友表示熱烈的歡迎。
6.引起遵義及周邊消費者的廣泛關注,樹立良好的企業(yè)形象。
七、活動方式:
1,開業(yè)慶典儀式(舞臺)
2,開業(yè)大聯(lián)歡,好禮送不停(賣場)
活動當日,在家俱城購物的顧客,凡購物滿x元均可免費獲得精美禮品一份。先到先得,送完即止。
3,折扣成交價后滿x元再返_元現(xiàn)金(賣場)
活動期間,凡在家俱城購物的顧客,在享受各專賣店折扣優(yōu)惠基礎上,每滿x元商場再返_元現(xiàn)金,折后返現(xiàn),多買多返。
4,底價拍賣會(舞臺)
最低的底價拍賣,拍賣品具有一定價值,超低底價吸引目標引消費者,震撼全場,先下手為強。
5,幸運大抽獎,_現(xiàn)金,_物品等您拿,中獎率100%,個個不落空!(舞臺)
凡活動當日當場購買物品消費滿_元即可憑消費單據(jù)參加現(xiàn)場抽獎,獎項設定雙方商議再定。
6,文藝演出酬賓(舞臺)
演出內(nèi)容有小提琴、薩克斯、武術表演、唱歌、舞蹈等多種。
八、廣告配合方式:
媒體選擇主要參照效果和價格兩指標,根據(jù)對各媒體的評估,我方建議宣傳方式如下:
1,電視臺《經(jīng)濟縱橫》欄目
在電視臺《經(jīng)濟縱橫》欄目做一個月的專題宣傳,專題片可設置為兩分鐘,內(nèi)容為家俱城情況簡介、開業(yè)信息、開業(yè)相關優(yōu)惠活動等。
欄目簡介:《經(jīng)濟縱橫》欄目是遵義電視臺廣告經(jīng)濟中心創(chuàng)收性經(jīng)濟欄目,節(jié)目通過有線網(wǎng)絡向十四個縣、市、區(qū)。運用電視的手法,更直觀更生動更快捷地推出餐飲、家居、通訊、汽車等經(jīng)濟信息;《經(jīng)濟縱橫》“關注遵義經(jīng)濟發(fā)展,引導時尚消費潮流”, 主要播報企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推薦、開業(yè)信息、消費指南等信息;《經(jīng)濟縱橫》欄目開設:“12315維權在線”、 “百業(yè)信息榜”、“車時尚”、 “飲食大看臺”、“家居新時尚”、“名酒展臺”、 “尋醫(yī)問藥”等。欄目收費標準:專題片播出350元/天·分鐘:播出少于十天收取專題片制作費。
2,印制DM發(fā)放,內(nèi)置開業(yè)慶典宣傳與相關優(yōu)惠活動信息,一般提前一星期開始發(fā)放。
3,彩車宣傳,路線為:外環(huán)路→馬家灣→南白→東聯(lián)縣→ ;威風鑼鼓全城巡回宣傳。全范圍、近距離告知目標受眾開業(yè)信息及相關活動。
4,活動前2日,在遵義市區(qū),紅花崗,丁字口,市民廣場,北京路口等地施放空飄,加強活動信息的宣傳
九、前期準備:
1,廣告宣傳:如上“廣告配合方式”所述按時落實。確保宣傳效果。
2,物料準備:我方主要準備活動現(xiàn)場所需物品,如舞臺等;活動主辦方主要準備贈品,拍賣品等物品。以上物品必須在活動前一天準備就緒,確保活動當日順利進行。
3,人員安排:賣場工作人員,如贈品發(fā)放人員、保潔員等由主辦方安排就緒,室外如主持人(促銷活動對主持人要求很高)等由我方安排就緒。安保人員:控制現(xiàn)場,防止意外事件的發(fā)生。
十、中期操作:
1)活動現(xiàn)場布置:
1,在家俱城廣場設置大型舞臺一座,供慶典、抽獎、拍賣、文藝演出使用。舞臺鋪設紅色地毯,以紅色襯托慶典時的喜慶氣氛。在舞臺周圍適當鋪設紅色地毯,舞臺下方擺椅子若干。
2,在主會場入口處放置雙龍拱門一個,拱門兩端各放置金獅子一只,建匯中心門口放置金獅子一對,達到提示、顯眼、宏大場面的宣傳效果。外環(huán)路到門口鋪設紅地毯,以示隆重。
3,在外環(huán)路中央隔離帶插放彩旗,盡量插放到建匯中心勢力影響范圍,達到宣傳造勢的效果,更好的傳播活動信息。
4,在主會場周圍合理布置紅色華裱柱,達到喜慶、莊重、傳播立體效果。
5,建匯中心主體墻上面拉滿紅色祝賀布幅更能給活動帶來整體效果,紅色寓意喜慶、幸運。
6,紅地毯兩側(cè)鮮花路引,充滿溫馨,吉祥喜慶;舞臺四周擺放鮮花及綠色植物,親和自然,時尚溫馨。在活動現(xiàn)場設置設茶水臺供來賓飲水。
2)活動流程(時間待定):
1,家俱城開業(yè)儀式于xx年xx月xx日_午:時在家具城外環(huán)路門口舉行,活動邀請領導,嘉賓和各企業(yè)集團領導,以及客戶代表出席。
2,威風鑼鼓、舞獅隊、軍樂隊、演出活動,客人陸續(xù)抵達現(xiàn)場,主禮嘉賓由禮儀小姐引領進入接待室。
3,典禮開始,出席典禮的嘉賓在禮儀小姐的引領下進入主席臺
4,典禮主持人一一介紹出席典禮的領導和嘉賓,然后宣布儀式開始,此時獅鼓齊鳴秒。主持人開始宣布正式程序。
5,家具城領導致歡迎詞
6,市領導致辭
7,區(qū)領導致辭
8,客戶代表致辭
9,醒獅采青
10,剪彩。家俱城主要領導人及特邀嘉賓在禮儀的引領下走上舞臺,準備好剪彩用具,主持人倒數(shù)8秒,領導及嘉賓一起剪彩(綢花剪彩或啟動水晶球),剪彩同時鑼鼓齊鳴,醒獅起舞,禮炮響起,禮花滿天,焰火通明,彩球騰飛(象征企業(yè)興旺發(fā)達,蒸蒸日上)。
11,嘉賓進入賣場觀光
12,底價拍賣會開始
13,拍賣會結束,幸運大抽獎活動開始
14,文藝演出在以上程序中穿插進行,可以更好地營造互動環(huán)節(jié)。
15,活動結束
十一、后期延續(xù):
后期延續(xù)主要有兩點,
一是家俱城繼續(xù)優(yōu)惠部分商品;
二是通過媒體進行宣傳,如我方建議在《經(jīng)濟縱橫》欄目播放專題宣傳片等,進行宣傳炒作,提高知名度,持續(xù)增加銷售額,這一點很重要。
十二、意外防范:
1,天氣情況,如下雨等不可抗拒的自然因素,提前做好防范措施。
2,政府干預等政策性干預,提前與有關部門溝通。
3,現(xiàn)場安全及人流控制等,提前做好安保工作的人員安排,有效防止突發(fā)意外事件的發(fā)生,確保活動安全有序地進行。
十三、準備工作(細化):
為保證開業(yè)儀式的有序開展,在開業(yè)儀式前,準備工作必須完備,各種因素考慮周全,(下雨、停電)以期達到最佳效果。
1、宣傳工作:
1.1 開業(yè)前3天準備條幅,在樓體上懸掛,傳達開業(yè)信息。
1.2 在電視臺《經(jīng)濟縱橫》欄目提前2天播出開業(yè)信息
1.3 宣傳花車準備就緒
1.3 在外環(huán)路中央隔離帶插放刀旗1000面。
1.4DM海報宣傳資料準備就序。
1.5 開業(yè)前,威風鑼鼓、舞獅隊、音響、禮炮、文藝匯演人員,全部到位。
2、開業(yè)儀式的當天主要工作:
2.1認真做好與會領導的接待工作
2.2 到會記者的接待工作
2.3 嚴格檢查并落實現(xiàn)場業(yè)務管理工作
2.4維持現(xiàn)場秩序。
3、辦公室工作:
3.1邀請領導和嘉賓、特邀嘉賓。
3.2 市區(qū)各級有關部門領導(提前5天發(fā)放請柬)
3.3邀請相關新聞記者。
4、其他準備工作:
4.1 做好開業(yè)前的活動造勢工作,要達到全市都知道的目的。
4.2 公司領導發(fā)言稿,提前2天準備妥當并確認。
4.3 準備開業(yè)儀式所用剪彩綢花或水晶啟動球。(人數(shù)定)
4.4 準備好所用道具由策劃公司擬清單。
4.5 準備開業(yè)儀式現(xiàn)場當天的拍照工作。
4.6 邀請電視臺節(jié)目主持人主持開業(yè)儀式活動
4.7 宣布開業(yè)儀式所需用的相關物品。
十四、現(xiàn)場活動細節(jié):
人氣烘托:除在開業(yè)典禮前期做宣傳工作之外,各單位邀請員工參加儀式。
貴賓接待程序
禮花綻放時機把握:
開業(yè)典禮儀式開始,主要領導人剪彩后開始
現(xiàn)場鳴炮時機把握:
鳴炮為最后一個環(huán)節(jié),在開業(yè)剪彩儀式開始時鳴炮
樂隊表演時機把握:
主持人宣布開業(yè)儀式正式開始 剪彩儀式
書畫表演
十五、物料明細:
文 藝 演 出:
脫口秀 800元/人 天上芭蕾 2500元/場 2人(7分鐘,出國表演節(jié)目)
小提琴 600元/人 頂 技 2500元/場 6人(8分鐘,出國表演獲獎節(jié)目)
變 臉 800元/人 壇 技 2500元/場 9人(6分鐘,出國表演獲獎節(jié)目)
雙 簧 800元/人 武術表演 300元/人 8人(香港武術表演獲獎團隊)
歌 手 400元/人 街舞表演 500元/人
卓別林模仿秀 800元/人
有關開業(yè)慶典的設計策劃書 篇3
一、前言
1、行業(yè)前景
休閑行業(yè)所屬于服務行業(yè),是國民經(jīng)濟發(fā)展過程中衍生的第三產(chǎn)業(yè),是生產(chǎn)力發(fā)展和社會進步的必然結果。居民消費水平的提高和消費結構的變化為第三產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場。隨著知識經(jīng)濟時代的來臨,新技術和其他一些趨勢可以讓人們生命中50%甚至更多的時間用于休閑,大眾休閑時代即將來臨。國內(nèi)外不少專家學者認為,在20xx后的約一百年時間之內(nèi),休閑經(jīng)濟將居主導地位。可見,休閑業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的,預期效益是可觀的。“沐足”本是一個最傳統(tǒng)、最自我的日常生活行為,但卻形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在市場供需兩方面的作用下,沐足休閑產(chǎn)業(yè)正快速崛起。
2、行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題
(1)、作為一個新興的行業(yè),缺乏正確的理論指導與市場規(guī)范。
(2)、觀念落后,對規(guī)范的沐足休閑沒有正確理解,沒有意識到腳部保健的重要性。
(3)、專業(yè)品牌經(jīng)營得不到正常發(fā)展。
(4)、缺乏行業(yè)管理約束機制和培訓機構。
如此大的發(fā)展空間,品牌的誕生是必然的,行業(yè)的規(guī)范,更需要我們改變觀念,正確地看待新生產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。
3、目標市場:高端受眾路線,差異化至尊享受。
二、活動目的
1、確立的公眾形象,引起各方媒體的關注。
2、通過開業(yè)慶典聚集人氣,展現(xiàn)的高雅時尚形象。
3、透過開業(yè)活動加強在本地的影響,推動銷售工作。
4、以獨特的活動形式,吸引公眾與媒體的視線,提高傳播效果。
三、活動主題
嬉如“沐”陽光,微不“足”道
四、活動亮點
1、活動風格高雅時尚,符合目標市場的高端受眾路線。
2、活動內(nèi)容新穎,以長腿競猜、花式調(diào)酒表演、啤酒擂臺大賽、歌舞表演、互動游戲及現(xiàn)場抽獎為主。
3、舞臺設計別具風格,以大木盆為基本臺型,反映出的經(jīng)營業(yè)務。
五、活動時間
10月15日
六、活動地點
沐足休閑會所門前(即車城東區(qū)二座1—5號)
七、前期廣告宣傳
1、傳單
2、橫幅
3、電臺
4、微博宣傳(轉(zhuǎn)發(fā)微博有機會獲得小禮品)
5、商場門口led大屏幕
八、場地布置
1、主席臺以長形方臺為主
2、舞臺設計以一個大木盆為基本臺型
3、燈光
4、音響
九、活動流程
1、開業(yè)慶典第一部分
上午10:00播放迎賓曲
10:10嘉賓就坐
10:15司儀開場,介紹來賓
10:20領導致辭(掌聲)
10:25剪彩儀式
10:30燃放爆竹,醒獅助慶,鼓樂齊鳴
10:40開業(yè)慶典第一部分圓滿結束
2、開業(yè)慶典第二部分
晚上8:00播放迎賓曲
8:10嘉賓就坐
8:15司儀開場,介紹來賓
8:20領導致辭(掌聲)
8:25司儀宣布晚會正式開始
8:25—8:30勁歌表演part1(歌手演唱《花花世界》(原唱:陳慧琳))
8:30—8:35現(xiàn)場抽獎part1
8:35—8:50長腿競猜
8:50—8:55拉丁舞表演
8:55—9:00現(xiàn)場抽獎part2
9:00—9:20啤酒擂臺大賽
9:20—9:25花式調(diào)酒表演
9:25—9:35互動游戲(腳底按摩唱只歌、漫步石子路)
9:35—9:40現(xiàn)場抽獎part3
9:40—9:45勁歌表演part2(歌手演唱《化蝶飛》(原唱:花兒樂隊))
9:45司儀宣布晚會圓滿結束
十、競賽細則
1、長腿競猜的游戲規(guī)則
舞臺上擺放一堵模版墻,墻上有四個小洞,四個女模特分別把美腿伸出小洞外,然后讓現(xiàn)場觀眾猜一下,哪條美腿最長。(猜中者可獲一份小禮品)最后由工作人員用軟尺測量美腿揭曉結果。
2、啤酒擂臺比賽規(guī)則
參賽者憑傳單填表參賽,之后到現(xiàn)場參加比賽。在規(guī)定的時間內(nèi)喝啤酒的數(shù)量最多者獲勝,并獲獎。
3、互動游戲(參加游戲者可獲小禮品)
(1)腳底按摩唱只歌
現(xiàn)場觀眾上臺享受腳底按摩,并要在享受腳底按摩時唱歌。
(2)漫步石子路
現(xiàn)場觀眾背上一人走石子路。
4、獎項設定
(1)一等獎18k足金小金桶+金卡會員卡一張
(現(xiàn)場抽獎設一等獎2名,啤酒擂臺設一等獎1名)
(2)二等獎精美小水晶桶+銀卡會員卡一張
(現(xiàn)場抽獎設二等獎3名,啤酒擂臺設二等獎4名)
(3)三等獎價值100元的現(xiàn)金抵用劵一張+會員卡一張
(現(xiàn)場抽獎設三等獎5名,啤酒擂臺設三等獎5名)
(4)小禮