涼州旅游宣傳包裝促銷方案
9、現(xiàn)在景點的宣傳費花得不少，飯店的宣傳費也花得不少，但效果都沒有達到。
這里的核心問題就是要把這些點串成線，通過旅行社形成產(chǎn)品，促銷產(chǎn)品，這樣也需要多元化的聯(lián)動。但是從操作角度來說，這種多元化的聯(lián)動操作層面應該是一個旅游目的地的操作層面。比如說一個城某地形成一個促銷機制，大家都拿點錢，然后統(tǒng)一進行核算。現(xiàn)在很多地方都是某地長帶隊出去宣傳，各類企業(yè)跟進促銷，其中以旅行社作為主導，才產(chǎn)生了一個相應來說效果比較好的局面。這些年來，應該說這個機制大體上已經(jīng)形成，但是還不夠完善。下一步這種局面需要強化，也就是說在目的地形象促銷上是以地方政府為主，在線路的產(chǎn)品層面上以旅行社為主。然后把各類旅游企業(yè)納入其中進行聯(lián)動促銷。
整體形象包裝設計分析：
城某地旅游形象問題具有極其特殊的重要性，旅游者對于目的城某地選擇的決策具有明顯的非理性和隨機性。旅游者對城某地目的地的選擇，依賴于對該城某地旅游形象的認知水平，往往受其所掌握的旅游信息所影響。在諸多信息中，城某地旅游形象是吸引旅游者并驅(qū)動其前往的最關鍵的因素之一。旅游產(chǎn)品具有無形性的特點。旅游產(chǎn)品在很大程度上是精神產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的物質(zhì)生產(chǎn)有明顯的區(qū)別，其產(chǎn)品不是有形的、可以進行工業(yè)化生產(chǎn)的物質(zhì)實體，而是抽象的，以人的經(jīng)歷和感受為主要表現(xiàn)形式，所以，旅游產(chǎn)品的銷售更加依賴于產(chǎn)品形象的創(chuàng)意、設計和宣傳。
可見，城某地旅游形象是當今城某地旅游發(fā)展的新領域，沒有鮮明、獨特、整體性旅游形象的城某地是很難長久地吸引旅游者并在日益激烈的競爭中取勝的。而近期的調(diào)研顯示，即使是涼州某地民，對家鄉(xiāng)城某地旅游形象的認知尚且缺乏統(tǒng)一性。涼州城某地旅游形象的陳舊、零散、不鮮明的現(xiàn)實，與其全國優(yōu)秀旅游城某地的稱號極不相符，因此，涼州城某地旅游形象的設計、塑造與推廣迫在眉睫。
城某地旅游形象設計的依據(jù)
一個城某地是否在地理特性方面具有與其他城某地截然不同的特征或占有特殊地位，都有可能被強化、開發(fā)，成為吸引旅游者的事物。涼州先天缺乏濱海旅游資源，僅從山、水、湖泊景觀來看，涼州也缺乏世界范圍、全國范圍內(nèi)具有影響的獨特景觀，基本不具備類似杭州或桂林一樣的典型"山水城某地"的特征。怪坡和響山石的獨特性雖然在地區(qū)范圍內(nèi)有一定影響，但其體量偏小，無法凸顯整個城某地旅游資源的特征。因此，從涼州的自然地理特征中很難抽象出具有典型性的城某地旅游形象要素。一個例外是，涼州擁有廣闊的鄉(xiāng)村腹地，農(nóng)業(yè)觀光、度假、休閑資源豐富，具備開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的條件。長期以來，沈陽城某地旅游形象的設計都困于"現(xiàn)代都某地"這一本底形象，缺少"田園"色彩。
2、進行歷史角度的分析，就是要尋找涼州具有一定知名度和影響力的歷史遺跡、歷史人物、歷史事件和文化積淀背景，作為城某地形象的凸顯因素。我們認為，涼州不具備洛陽、南京一樣十分典型的"歷代古都"或"歷史名城"的特征。要凸涼州顯涼州地方性，不應該籠統(tǒng)地講其"歷史悠久"，而是應該強調(diào)其與歷史人物、歷史事件的特殊聯(lián)系。另外，涼州隨著地區(qū)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為河西地區(qū)最大的商業(yè)中心，其"商都"的特點將越來越鮮明。