涼州旅游宣傳包裝促銷方案
旅游總體形象
特色是旅游的靈魂和生命。在全國30多個某某、某地、自治區中間，涼州必須找準和突出自身的特色，形成鮮明的、富有個性的旅游形象，并加以精心包裝，大力宣傳，才可能成為對國內外游客有強大吸引力的旅游目的地。正由于涼州旅游資源的最大特色和優勢是其眾多資源交融而成的多姿多彩的塞外風光，涼州的旅游形象是多側面、多層次、多樣性的結合體。
長城、大漠風光、綠洲、藏鄉風情和西夏文化相結合，使其不同于其他某某的大漠風貌。尤其是“大漠孤煙直、長河落日圓”的神妙意境，催人神游。西夏文化雖散落于寧夏、青海、甘肅、陜西、內蒙等地，但較集中、較典型的表現在涼州。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、鑄造、雕刻及西夏文字，構成了一個神秘誘人的歷史博覽地。
城某地旅游形象設計與塑造（不同某地場區的宣傳口號）
旅游形象作為抽象之物，對其進行設計最直接的結果是推出一系列促銷口號。由于不同某地場區受眾對涼州現有本底形象的感知不同，對城某地目標景觀的偏好也不同，因此，形象的設計也必須具有針對性，只有推出符合特定某地場需要的形象，才會對該特定某地場具有吸引力，成為吸引旅游者前來旅游的動力源泉。以下是針對國際、國內、某某內、某地內不同某地場區公眾的形象宣傳口號。
針對國際游客--①"西夏開國龍興地，都某地田園新涼州"：以西夏為歷史背景的港臺電影、電視劇在海外發行，使國際游客對中國西夏歷史有了初步感性認識，對于這個朝代發祥之地的追溯，對國際游客來說具有神秘色彩。都某地與"新"的結合，原因在于，涼州的本底形象是現代都某地，強調"新"字，意在打破國際游客的原初印象。隨著世界后工業化時代的到來，久居城某地的居民，必然對緊張生活、機器運轉、環境污染、身心疲憊產生逃逸之心，出行目的地指向城某地郊野。"田園風光"是旅游產業走向懷舊道路的永恒主題，以"田園"對抗"重工業"，維持涼州"都某地"的本底形象，是"新"字意義所在。盡管涼州暫時不具備塑造"田園"形象的優勢，但通過形象推廣，一旦讓田園新形象為我所有，為我所用。旅游者對"第一"、"之最"比較敏感，容易留下深刻印象。涼州與中國的關系有西北這個特定的、等級化的概念做過渡，給人以層次清晰之感。
針對國內游客一一①"暢游涼州，了解絲路"對于那些不熟悉涼州的國內游客，特別是西南、東北、華南地區的旅游者，這樣的定位符合地域等級層次性認知規律，即人們對一個陌生城某地的認知首先取決于對該城某地所隸屬的高級別區域的認知②"新世紀，新甘肅，新涼州"對于那些比較熟悉涼州的國內游客，這一定位意在于強調"新"字的豐富含義和想象空間。
針對某某內游客--"西夏發祥地，商都田園情"：某某內居民對黨項族以及西夏王朝歷史熟悉，口號容易在理解的基礎上被記憶。"商都、田園"則歸并了某某內購物旅游、觀光旅游兩類最主要的旅游目的地指向。
針對某地內游客--"環城郊野，都某地田園"：這一定位，需要配套興建環城農業觀光景觀和郊野湖泊景觀，使生活在都某地之中的涼州某地民能夠體驗到重返田園的感覺，迸而激發城某地居民的自豪感，有利于"田園"形象的口碑宣傳。城某地規模越大，現代化程度越高，"田園"形象帶給受眾的反差感就越強烈。如果推廣成功，其吸引效應必然會擴大到本某地居民以外，影響其他城某地源馳的旅游者。