旅游宣傳包裝促銷方案
點,通過非典的肆虐,上上下下,從政府到行業到企業都形成了共識,這種共識是下一步開展聯動宣傳促銷的一個基礎。原來要做這些事情,人家可能就得算,這個事我吃虧了,他占便宜了,算這些小賬會算得比較多,下一步,大家算大賬就會算得比較多,小賬少算一點,聯動機制才能真正形成。 一、把握中心工作,做好整體宣傳 緊緊圍繞區委、區政府關于做大做強旅游產業的中心工作,發揮政府主導作用,鼓勵社會參與,開展調查研究,加強組織管理,建立健全管理法規,加大招商引資力度,保持促銷勢頭,開展旅游科普,發揮旅游業推動社會經濟發展的綜合效應。 3.實現旅游產業信息化。要適應世界網絡經濟發展的新潮流,加快利用科技創新成果的步伐,積極推進旅游產業信息化,尤其要建立寬帶網,開展網上促銷,發展旅游電子商務。要把南岳旅游網站建成一個高水準、高效能的專業旅游網和政府網,并與全國知名綜合網站、精品旅游網站鏈接,實現旅游網絡化。 二、深層次地挖掘旅游資源深厚的文化內涵。 如百塔寺、天梯山、海藏寺、蓮花山、亥母洞、雷臺等為代表的宗教文化、古建文化;以皇娘娘臺、高溝堡古城、張清大槐樹為代表的根祖文化;牛鑒、李銘漢、賈壇等幾個大院為代表的儒商文化;以東關烈士陵園、四十里西路軍戰斗遺址為代表的革命文化,以及各個景區(點)的個性文化內涵。這是不同于一般自然風光景區的涼州旅游的最大特點。但是如果我們不很好地挖掘研究整理,多數游人是不會透徹了解的,就失去它本來的魅力。文化是文物景點的靈魂,是發展旅游最具吸引力的內容,而我們往往重視建筑等有形的硬件,輕視文化這無形的軟件,至今,各景區出版的介紹涼州文化的書籍、光盤、宣傳品很少,層次高的作品就更少。優秀的文化功底深的解說詞、解說員也很少。挖掘景區的文化內涵,把涼州文化的魅力通過通俗易懂的形式展現出來,是當前的一個繁重的任務。 三、重視歷史、社會文化和民俗文化的配套利用。 涼州民樂歷史悠久,品種繁多,有中國賢孝之鄉美稱。涼州的民間藝術更是豐富多彩,也有民歌海洋的美譽。還有剪紙、絹人、皮影、面塑、泥塑、磚雕等備受推崇。涼州民風淳樸,婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節都有很多傳統的講究,有濃厚的文化色彩。這些都可為旅游所用。增加游客的觀賞性和參與性,使靜態的景點中加入動態的表演,鮮活起來。云南、海南、內蒙古等地在這方面做得很好。涼州也作了嘗試,比較成功。我們應該在這方面作更多的研究,花更大的氣力。 四、搞好自然景觀與文化的結合。 涼州區的旅游資源結構比較完善,既有作為中華民族搖籃的豐富人文資源,更兼有雄厚獨特的自然資源。但是,多年來忽視了對自然資源的開發,缺乏休閑觀光的旅游項目。適量地開發一些自然風光的景區,與人文景區(點)結合起來,滿足多數休閑觀光度假型游客的需要是十分必要的。 五、走出重資源產品開發、輕人才開發的誤區。 涼州區旅游從業人員的整體文化素質差,專業技能不高是普遍問題。初步統計,涼州區導游人員學歷在大專以上的不足20%,中文導游占了95%以上。在人才培育速度不能滿足旅游發展需要時,招聘不啻是一個好辦法。但從根本上說,要營造好的環境,留住并吸收各級旅游人才,破格使用優秀人才,強化崗位培訓工作,大力發展大中專院校的旅游專業教育,為旅游產業的發展提供健全的人才梯隊。 六、宣傳方式多樣化,努力營造大宣傳氛圍 報刊雜志、廣播電視,網上是幾種常用的手段,在做好常規工作的前提下,采取“引入模式”,加快國內外友誼城市的合傷口,通過招商、觀光等多渠道引入外來旅游資源人才。加大對旅游從為從業人員的培訓力度,采取“輸出模式”,建立培訓基地,設置專職教師,向外輸出旅游服務服務人員,實施人才宣傳戰略。西安市在這方面做的特別好,已向全國輸送了四千多人,既減輕了就業壓力,又宣傳了自己。利用豐富的人文資源,制作一批反映涼州的音像制品《月圓涼州》的拍攝就是一個反映涼州歷史地位的良好開端。真正形成人人能宣傳,處處是機遇的大宣傳氛圍。 七、加強對自然景觀的宣傳 人文資源的宣傳已取得了很大的成效,“四大品牌”的推出,使涼州旅游更上一層樓,根據旅游發展的潮流,今后要加強自然景觀的宣傳,以奇麗、自然、神秘來迎合現代人對大自然的神往。上海旅游主要依靠其現有的自然景觀,已取得了很大的成效,何不借鑒?人文資源的宣傳應從保護的角度出發,以學術性宣傳為主,保持與自然景觀宣傳的平衡性。 八、樹立宣傳意識,實施名牌戰略 名牌戰略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設計及其實施得以實現,旨在突出特色,造就名品精品,樹立美好形象。我市推出的“四大品牌”,已取得了較好的社會效應,但是與這相配套的旅游系列產品的開發力度不夠,這就要求我們樹立宣傳意識,以資源為依托,以市場為導向,以產品為基礎,以效益為中心,以設施和促銷為媒介,從產品到服務全面參與國際、國內競 4.加大對會展旅游的宣傳力度,消除人們的認識誤區。 經過多年的發展,旅游業在國民經濟中的作用已得到政府和公眾的認可,會展經濟的魅力也逐漸為人們所熟知。但是對會展旅游這一新事物,大多數人還是知之甚少,甚至存在觀念誤區。因此,政府和從事會展、旅游的相關人士要大力宣傳會展旅游的特點、優勢和國外會展旅游的發展狀況,引導大眾特別是旅游企業的領導全面科學地認識會展旅游的作用,并提高普通群眾的會展旅游意識和參與度。 5.充分發揮政府在發展會展旅游中的重要作用,加強政府對會展旅游發展的宏觀調控和政策方面的支持力度。 一方面,政府應將發展會展旅游作為促進城市經濟發展的重要環節,重視其發展并提供相應的政策扶持;另一方面,要建立健全管理機構,加強會展的招徠、管理、接待和售后服務工作。據悉,日本、新加坡和香港等國家和地區都在其旅游管理機構下設會展局,專門負責發展會展旅游。我們也可參照這種做法,在旅游局下設會展處或類似機構。 6.加強會展旅游促銷力度。 由于會展旅游的綜合性強、牽涉面廣,單靠會展企業的實力往往難以在激烈的市場競爭中取勝,這時特別需要政府方面的支持。因此,政府部門應致力于城市整體形象的宣傳和推廣,有關領導要充分重視并身體力行,宣傳、促銷城市會展