《戰(zhàn)略管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀書筆記

　　這三十年的發(fā)展中在社會(huì)學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科(特別是經(jīng)濟(jì)學(xué))和企業(yè)管理的實(shí)際問(wèn)題開始發(fā)生聯(lián)系對(duì)這種復(fù)雜現(xiàn)象的理論解釋也正是這期特刊的主要目的之一.

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)引入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的原因

　　作者認(rèn)為主要有五個(gè)方面的原因使經(jīng)濟(jì)學(xué)和戰(zhàn)略管理產(chǎn)生融合:(1)解釋績(jī)效數(shù)據(jù)的需要;(2)經(jīng)驗(yàn)曲線;(3)持久利潤(rùn)的問(wèn)題;(4)經(jīng)濟(jì)學(xué)不斷變化的研究領(lǐng)域;(5)商學(xué)院中變化的研究氛圍.

　　(1)解釋績(jī)效數(shù)據(jù)的需要

　　七十年代戰(zhàn)略研究者開始系統(tǒng)的關(guān)注組織績(jī)效(特別是投資回報(bào))試圖將它們和管理行動(dòng)聯(lián)系起來(lái)為這一問(wèn)題尋找充分的答案是引發(fā)戰(zhàn)略研究引入經(jīng)濟(jì)學(xué)思考的一個(gè)主要力量.市場(chǎng)份額的影響為這一問(wèn)題提供了很好的解釋市場(chǎng)份額和收益率之間聯(lián)系的研究首先開始與產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)(io economics)這種關(guān)系被認(rèn)為是"市場(chǎng)力量"存在的證據(jù).在戰(zhàn)略管理領(lǐng)域市場(chǎng)份額由bcg提出并由pims(profit impact of market strategy)研究大力推動(dòng)他們將市場(chǎng)份額視為一種出于戰(zhàn)略目的可以進(jìn)行買賣的資產(chǎn).1979年rumelt和wensley開始pims數(shù)據(jù)庫(kù)估算獲取市場(chǎng)份額的成本但卻發(fā)現(xiàn)幾乎不存在這樣的成本市場(chǎng)份額和收益率的變化是正相關(guān)的.最后他們認(rèn)為市場(chǎng)份額的變化是有價(jià)值的但是由許多隨機(jī)因素(如運(yùn)氣良好的管理)對(duì)份額和收益的關(guān)系產(chǎn)生影響.市場(chǎng)份額方面的研究激發(fā)了對(duì)有關(guān)份額和收益聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)均衡的更多研究工作.

　　競(jìng)爭(zhēng)均衡假設(shè)排除了各企業(yè)間財(cái)富的不同是由于各自自由戰(zhàn)略選擇的結(jié)果而將之歸因于不可控制和預(yù)測(cè)的現(xiàn)象的影響這種假設(shè)經(jīng)常不考慮革新變化和差異性的存在.新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡意味著利潤(rùn)是處處為零的.而納什均衡的基本思想是參與者因各自面對(duì)的不確定性不對(duì)稱信息和不均等資源而各自采取行動(dòng)這就產(chǎn)生了廣闊的利潤(rùn)空間.

　　(2)經(jīng)驗(yàn)曲線

　　七十年代bcg發(fā)展了長(zhǎng)期以來(lái)被忽視的經(jīng)驗(yàn)曲線.經(jīng)驗(yàn)曲線的觀點(diǎn)認(rèn)為累計(jì)產(chǎn)量而非生產(chǎn)規(guī)模是生產(chǎn)成本的重要推動(dòng)力量.這一思想推動(dòng)著眾多管理者以當(dāng)前利潤(rùn)的代價(jià)換取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng).經(jīng)驗(yàn)曲線首次出現(xiàn)在戰(zhàn)略過(guò)程和競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)及市場(chǎng)產(chǎn)出之間考量范圍之內(nèi)在傳統(tǒng)的企業(yè)受環(huán)境影響的觀點(diǎn)下經(jīng)驗(yàn)曲線將注意力集中于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng).這種以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯方式不是來(lái)自于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域而是在戰(zhàn)略管理領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)后再推向經(jīng)濟(jì)學(xué).

　　(3)持久利潤(rùn)的問(wèn)題

　　在標(biāo)準(zhǔn)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中競(jìng)爭(zhēng)會(huì)侵蝕成功公司的額外利潤(rùn)使每一家企業(yè)只能維持成本.而實(shí)踐研究顯示今天能做得很好良好的效益是可以持續(xù)的.為尋找企業(yè)持久的成功的理論解釋自然會(huì)考慮到經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中尋求.最顯見的理論就是產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)中各種有關(guān)非正常回報(bào)的理論.傳統(tǒng)進(jìn)入壁壘理論產(chǎn)生出規(guī)模經(jīng)濟(jì)和沉沒(méi)成本的概念;靈活性壁壘理論強(qiáng)調(diào)了在產(chǎn)業(yè)中專業(yè)化投資的學(xué)習(xí)和首先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)的重要形.芝加哥學(xué)派的觀點(diǎn)支持高額利潤(rùn)是特殊高質(zhì)量資源的回報(bào)的觀點(diǎn).創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注schumpeterian競(jìng)爭(zhēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)轉(zhuǎn)移成本等.

　　戰(zhàn)略管理中出現(xiàn)了大量的工作試圖將這些觀點(diǎn)綜合到一個(gè)一致的框架之內(nèi)最顯著的成果無(wú)疑來(lái)自于porter.他在mason和bain的"結(jié)構(gòu)-績(jī)效"觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上將視角從產(chǎn)業(yè)層面移向企業(yè)層面分析了企業(yè)如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在行業(yè)內(nèi)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).第二種努力是戰(zhàn)略的資源觀點(diǎn).這種觀點(diǎn)將注意力從制造市場(chǎng)壁壘轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)從要素市場(chǎng)障礙轉(zhuǎn)向資源流動(dòng)將非正常的回報(bào)定義為與獨(dú)特資源結(jié)合產(chǎn)生的租金而不是市場(chǎng)的力量.戰(zhàn)略管理的內(nèi)容包括識(shí)別資源的存在和質(zhì)量并建立市場(chǎng)位置和契約安排以最有效的利用維持和擴(kuò)展這些資源.ghemawat提出了一種圍繞"委托"的新的解釋認(rèn)為戰(zhàn)略和績(jī)效的持續(xù)都來(lái)源于長(zhǎng)期的與行動(dòng)相聯(lián)系的機(jī)制安排.

　　(4)經(jīng)濟(jì)學(xué)不斷變化的研究領(lǐng)域

　　企業(yè)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)模型如一架在沒(méi)有秘密沒(méi)有摩擦和不確定性的世界中平穩(wěn)運(yùn)行的機(jī)器而近三十年(特別是近二十年)來(lái)至少有五種力量在破壞這種平穩(wěn)他們是不確定性信息不對(duì)稱有限理性機(jī)會(huì)主義和資產(chǎn)專用性.這些現(xiàn)象不同方式的結(jié)合促生了經(jīng)濟(jì)學(xué)一些新的內(nèi)容.

　　① 交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合了有限理性資產(chǎn)專用性和機(jī)會(huì)主義這一經(jīng)濟(jì)學(xué)分支對(duì)戰(zhàn)略管理具有最大的吸引力.這一領(lǐng)域建立在科斯關(guān)于企業(yè)邊界和內(nèi)部組織的探討之上以williamson為主的經(jīng)濟(jì)學(xué)家建立了分析作為指導(dǎo)市場(chǎng)活動(dòng)的制度安排的市場(chǎng)和商業(yè)企業(yè)邊界的框架.這一框架比較了市場(chǎng)和企業(yè)的相對(duì)效率讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家可以比較不同組織形式的有效性(之前都只關(guān)注于尋找對(duì)于復(fù)雜商業(yè)組織的壟斷解釋).除了這一比較它還開始考察促使特別決定和行動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和規(guī)則.在戰(zhàn)略管理之中交易成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)思考戰(zhàn)略與組織理論的交界點(diǎn).因其關(guān)注制度細(xì)節(jié)而非精確計(jì)算而比其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分支引起更多非經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注.八十年代有大量的研究工作運(yùn)用交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)考察組織結(jié)構(gòu).

　　② 代理理論

　　代理理論綜合了機(jī)會(huì)主義和信息不對(duì)稱的思考關(guān)注激勵(lì)協(xié)議和決定權(quán)的分配.它與交易成本理論的不同之處在于后者表明沒(méi)有統(tǒng)一的合約能涵蓋所有的可能性代理理論不做出假設(shè)而是尋求每一種組織形式最佳的合約形式.代理理論發(fā)展出兩個(gè)分支委托-代理理論主要關(guān)注委托人和其雇員或代理間最優(yōu)激勵(lì)和約的設(shè)計(jì)問(wèn)題;公司控制理論則較少技術(shù)性更多關(guān)注于整體企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì).