大力實施名牌戰略 推動地區經濟跨越式發展

　　二、目前我區品牌發展的現狀和問題

　　近年來，我區商標事業有了長足進步。截至目前，累計注冊商標700多件，并擁有2件馳名商標和12件**省著名商標，雖然在全市范圍居領先地位，但同全國經濟發達地區比起來還有待提高。企業有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。

　　（一）注冊商標總數和馳名商標數量少。**區注冊商標總數和注冊商標增長速度，都大大落后于沿海、南方經濟相對發達地區。有些企業投產幾年了，其產品既無牌子，更談不上注冊；還有些企業長期使用未注冊商標，許多企業還停留在靠產品開發市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市場。

　　（二）企業商標權流失現象嚴重。 不及時辦理商標續展和注冊事項變更，都可能造成商標權的喪失。企業改制中的商標權喪失現象是比較嚴重的。有些企業主管部門不將商標這一無形資產作價與有形資產一同改制，在不辦理商標轉讓手續的情況下，擅自允許改制后的企業無償使用原商標，導致商標權的實際喪失和國有無形資產的流失。

　　（三）企業商標自我保護能力薄弱。商標一經注冊，即受到法律保護。但目前為數不少的企業面對商標被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方。如中山區的一個企業的產品被假冒后，該廠卻無動于衷，結果在工商局主動找上門來，才協助調查。

　　（四）創名牌信心不足。我們通常講的商標戰略、名牌戰略、說到底就是爭創著名商標、馳名商標。有的企業自己有商標，但不精心培養，甚至長期擱置不用，卻熱衷于使用他人商標。有償使用他人注冊商標的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標信譽，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業商標工作中存在的這些問題，集中反映了企業商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。

　　三、認清形勢，樹立強烈的爭創意識，進一步加大名牌戰略實施力度

　　名牌戰略是一項龐大的系統工程，包括名牌的創造、宣傳、保護和發展，需要政府、企業和社會各界的共同努力。名牌創造，企業是主體，廣大民營企業家首先要樹立強烈的名牌意識，樹立讓自身產品和企業響遍全省、全國乃至全世界的雄心壯志，堅強決心和自信心。

　　（一）從實際出發，制定明確的戰略規劃。企業是實施名牌戰略的主體，是名牌產品的設計者、生產者和推廣者。實施名牌戰略，是企業整個發展戰略的重要組成部分，各企業應根據自身的規模、資金、設備、技術力量、管理水平、產品特點、市場狀況和競爭對象等特點，制定一個適合本企業發展的切實可行的商標戰略。對一般企業來講，在搞好商標注冊的基礎上，首先要確定爭創著名商標的發展戰略，并以此為基礎制定出相應的商標運用策略。而已經創立出著名商標的企業則應根據自身的條件制定爭創馳名商標的發展戰略，并為此而努力奮斗。要善于引進外來智力，加強與策劃公司、專家的交流合作，找準定位，科學策劃，擴大宣傳，打造強勢品牌。

　　（二）精心組織，通過資本運作和規模經營，實現名牌的低成本擴張。規模經營是名牌長盛不衰的要素之一，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業發展壯大的必需。一是以名牌企業、名牌產品為核心和龍頭，以資產為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關企業組建企業集團，壯大名牌產品企業實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發展壯大自己。三是發揮名牌企業的品牌、技術管理優勢，利用無形資產實施重組擴張。四是實行強強聯合，把規模相對較小，生產同類名優產品的企業聯合起來，選擇其中品牌實力最強，發展潛力最大的一個品牌產品進行培育和發展。創出大產品，大名牌。五是把老牌發展成名牌。通過資產重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業經營，讓老牌重現輝煌。六是利用外資創名牌。途徑各異而目的相同，都有利于企業發展壯大，塑造并保持自己的強勢品牌。