洗發(fā)水廣告文案

　　前言：

　　第一部：初登殿門

　　第二部：匠心獨運

　　第三部：笑傲江湖

　　第一部 初登殿門 、

　　廣告思路：

　　通過柔性、美感的帶操表演為依托，運用鏡頭著力表現頭發(fā)的各種特性，達到完美的視覺效果，配以美妙的音樂為引導，組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產品的品質與形象。

　　廣告背景：一面鄰街的室內舞蹈場，鄰街面為透明玻璃墻。

　　廣告主角：女

　　主要表現形式：藝術體操——帶操舞蹈

　　廣告主要分為四個場景：

　　場景1：前奏

　　長發(fā)年輕少女在舞蹈場內練習帶操舞蹈，音樂起——甩頭、舞帶，簡單的旋轉等動作，表現頭發(fā)的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個看客。

　　場景2：高潮

　　音樂進入高潮，同時騰越，翻轉等難度動作，體現做動作時頭發(fā)的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。

　　場景3. 尾聲

　　結束動作--發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖，體現頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。

　　場景4. 推出產品

　　樂止，少女發(fā)現玻璃墻外人多即跑進里間，畫外音：散發(fā)無限魅力；隨其跑動時飄發(fā)背影推出產品（以背影為背景于產品疊現與畫面一側），畫外音：產品名稱；同時于產品旁打出無聲字幕——發(fā)現美麗。

　　實際電視廣告時，可根據廣告時間要求在進行過完整的廣告播發(fā)后，可進行各場景剪切廣告，剪切時每個場景都可加入畫外音及無聲字幕。

　　同時可以發(fā)展制作平面廣告

　　1. 甩頭、舞帶，簡單的旋轉等動作，表現頭發(fā)的柔軟、飄逸。

　　2. 騰越，翻轉等難度動作，體現做動作時頭發(fā)的舒展性，彈性，力感。

　　3. 結束動作--發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖。

　　第二部 匠心獨運

　　廣告思路：

　　這則廣告為產品加載了愛情的感性，為產品添加了更具感染力的附加值。同時通過逆季節(jié)的反向表現形式，貼切的體現了感情由淺到深的發(fā)展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現力。完美的視覺效果；美妙的音樂引導，恰到好處的畫外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產品的品質與形象。

　　廣告背景：冬——滑雪場，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。

　　廣告主角：一男(a)，一女(b)

　　主要廣告形式：通過每一次對發(fā)的感受方式表現感情的發(fā)展歷程。

　　廣告1：冬——相遇

　　a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長發(fā)掠過a 的臉頰， a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標桿（2-3個），此時鏡頭著力表現b在繞標桿時自由舞動的長發(fā)，b過標桿后減速停滑，a被秀發(fā)吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發(fā)，兩人一起倒于雪地。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相遇你我。

　　廣告2.秋——相知

　　兩人于楓林漫步或長椅細語，a右手輕撫b長發(fā)。著力表現手與發(fā)，及畫面美感。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相知你我。

　　廣告3.夏——相戀

　　兩人坐在沙灘休息，a坐與b身后環(huán)抱b用臉頰愛撫a的發(fā)，感受發(fā)的氣息。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相戀你我。

　　廣告4.春——相守

　　婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過b的發(fā)將其拉近并親吻新娘，禮成。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相守你我。