策劃公司策劃報告

　　前       言

　　數(shù)次大項目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來源。二十一世紀(jì)的第四個年頭，中國西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場嚴(yán)峻的考驗。

　　一、重慶策劃界的競爭形勢                        　　　　

　　1、         渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機(jī)構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

　　2、         多數(shù)策劃機(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

　　二、目前重慶策劃機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍                     

　　縱觀重慶策劃機(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機(jī)構(gòu)操作的，所以本土策劃機(jī)構(gòu)在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

　　第一部分　業(yè)務(wù)市場分析

　　一、策劃項目細(xì)分                        　　　　　　　　　　

　　如上所述，重慶策劃機(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在企業(yè)形象策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、營銷策劃、旅游策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃業(yè)務(wù)，因此對主要業(yè)務(wù)所針對客戶進(jìn)行如下細(xì)分：

　　1、    企業(yè)形象策劃：

　　l       經(jīng)濟(jì)效益較好的上規(guī)模大、中型企業(yè)，包括國有大型企業(yè)、外資企業(yè)及其它大中型私營企業(yè)

　　l       非常注重企業(yè)文化、迫切希望借此提升形象的企業(yè)，如連鎖經(jīng)營企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)、廣告企業(yè)等

　　l       其它有意完善企業(yè)形象的企業(yè)

　　2、    商務(wù)策劃：

　　l       計劃開拓市場的企業(yè)，包括個人商務(wù)行為

　　l       已著手發(fā)展市場，需要協(xié)助策劃的企業(yè)，如超市、連鎖商場等

　　l       其它需要商務(wù)策劃的企業(yè)和個人

　　3、    廣告策劃：

　　l       生產(chǎn)商品的企業(yè)和個人

　　l       提供服務(wù)的企業(yè)和個人

　　l       有其它需要廣而告之的企業(yè)和個人