大型主題活動電視動員會上的發言
同志們：
最近一個時期，省旅游局圍繞學習貫徹視察山東時的重要講話和省委九屆九次會議精神，就如何發揮旅游業在擴大消費中的產業優勢，培育旅游消費熱點，結合啟動淡季旅游消費市場，進行了一些調研和深入思考。經過多方論證，策劃了“好客山東賀年會”活動。因為時間較短，我先把為什么策劃創意這一活動、這一活動的主要內容是什么，作一個簡要介紹。關于如何搞好這一活動，還有四個單位要作會議發言，特別是王旭副秘書長將代表省政府提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實。
一、為什么策劃創意“好客山東賀年會”
首先是這一活動的名稱問題。過年祈祥祝福，是中華民族有別于世界其他民族的文化心理和傳統文化，是不斷發展和充實的地道的中國民俗。本著“傳承文化、創新民俗、帶動消費”的理念，開展具有突出的文化標志性、廣泛的社會參與性、持續的經濟消費性的年節旅游活動，既是對傳統文化的保護和繼承，又是對傳統文化的創新和利用。
“年”是中國最古老的傳統文化。從元旦到春節的年節期間，人們相互問候、互致平安，表達親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領導最真誠、最鄭重的祝福。“賀年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統又時尚的“賀年文化”。“會”是中國傳統文化最古老的元素，是人們在集中的時段內，以突出的文化目的和一定的文化主題而進行的系列活動，體現著和諧思想。“會”具有極為廣泛的民眾性。傳統的民間大型聚會，如山會、廟會；現代大型聚會，如企業團體內部的總結表彰會、團拜會、產品營銷會，企業團體之間的聯歡會、答謝會；家族聚會、同鄉聚會、同學聚會等，一般集中在過年期間舉行。賀年會的“會”，即利用中國特有的“會” 文化，借勢組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統節日期間民眾的狂歡會、消費會、祝福會。綜合考慮上述因素，故將這一活動定名為“賀年會”。
為什么策劃創意“賀年會”，主要基于以下考慮：
第一，圍繞打好“轉方式、調結構”這場硬仗，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，我省服務業發展水平偏低，最終消費率偏低。這“兩低”成為制約全省經濟又好又快發展的主要障礙。從旅游產業的特征看：旅游業是服務業的龍頭；旅游業關聯度高、涉及面廣，涉及到29部門108個行業。國務院剛剛出臺的《關于加快發展旅游業的意見》明確提出，“要大力推進旅游與文化、體育、農業、工業、林業、商業、水利、地質、海洋、環保、氣象等相關產業和行業的融合發展”，旅游業對相關產業具有顯著的帶動作用。旅游消費是最終消費和綜合性消費，是可持續消費和多層次的消費，在社會總需求特別是居民消費需求中占有重要地位。為此，省旅游局決定抓住元旦春節期間，國民祈祥納福、團圓平安、喜慶過年的濃厚氛圍和民間走親訪友團聚集中采購消費、企業團體獎勵員工、答謝客戶、謀劃新一年工作的機遇，從2010年元旦至 2月28日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀年會”。以“賀年會”為平臺，整合資源，營造氛圍，膨脹規模，擴大消費，為解決我省服務業發展水平業偏低，最終消費率偏低的突出矛盾，打好“轉方式、調結構”這場硬仗作貢獻。
第二，圍繞深化“山東人游山東”、“到山東過大年”活動，策劃創意“好客山東賀年會”。今年，我們在全國率先推出了“山東人游山東”、“到山過大年”活動。這項工作緊緊圍繞全省保增長的首要任務展開，成為全省旅游工作的亮點，為旅游業應對國際金融危機和擴大內需作出了積極貢獻。明年，如何將這一活動持續深入地開展下去，進一步放大效應，培植消費熱點，也是策劃創意“賀年會”的重要原因之一。明年，“到山東過大年”活動主要是通過“賀年會”這個品牌，在全省營造更為濃厚的過年氛圍。將“山東人游山東”活動和與省郵電公司共同開展的“旅游下鄉，生態優質農產品進城”結合起來，搭建城鄉旅游互動的新平臺，通過郵政部門遍布城鄉、方便快捷、功能完善的流通網絡，實現城鄉旅游的互動。
第三，圍繞解決冬天旅游淡季這個世界性難題，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，北方冬天旅游淡季是個世界性難題。如果把這個問題解決好了，不僅是對旅游的貢獻，也是對經濟增長的貢獻。為此，我們策劃、創意在元旦、春節這個為期近兩個月的旅游淡季，舉辦“賀年會”大型主題活動，抓住年節期間企業會多，民間聚會多，山會、廟會等民俗活動多和集中購物多的機遇，把淡季旅游做熱做火。一年之季在于春。對于山東來講，第一季度旅游熱起來了，全年旅游工作就有了良好開端和希望。
二、舉辦“好客山東賀年會”活動的主要思路
總體上講，就是打造一個品牌、建立三個機制、制定一個標準。
一個品牌：就是“好客山東賀會年”這個“好客山東”的節慶品牌。旅游是產品。同其他產品品牌一樣，旅游品牌是擴大和引導旅游消費的旗幟。有了品牌，就有了市場。按照品牌要素的要求，我們正在委托專門機構設計“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等，并報工商部門注冊。我們將利用這個品牌，整合山東豐富多彩的年節文化、民俗資源、旅游產品等，包裝推出一批現有產品，創新開發一批新的產品，形成“好客山東賀年會”品牌的產品支撐，著力打造國內外有影響力、競爭力的年節旅游品牌，參與越來越激烈的國際、國內旅游市場競爭。