大型主題活動電視動員會上的發言
三個機制：即“聯合推介、捆綁營銷”機制；企業互利互惠、整合產品機制”；“賀年會”活動、產品創新機制。
“聯合推介、捆綁營銷”機制：采取集中采購節約一點，企業出資籌集一點，政府財政補貼一點的融資機制籌措資金，聯袂在30多家主流媒體宣傳推介，共同營銷市場，建立多方共贏機制，有效解決企業各自為戰、單打獨斗的問題。比如，我們在元旦舉辦“好客山東賀年會”大型文藝演出。這個演出整合了全省的城市品牌和旅游資源，通過山東衛視面向世界華人市場進行宣傳，影響會非常大。我們建立了“好客山東賀年會”專業網站 把“賀年會”期間全省各地所有的有特色的旅游產品和活動，包括吃什么、住什么、玩什么、具體價格等，統一在網上發布，以利于大旅行商采購。我們在營銷方面還要建立有國內外20多家著名大旅行商參與的銷售聯盟，將包裝的重點旅游產品交他們營銷。還有，通過“賀年會一卡通”，推動景區、交通、商貿、餐飲、娛樂等各類資源融合發展，豐富旅游的文化內涵。
企業互利互惠，整合產品機制：堅持以市場為導向，優勢互補，強強聯合，將各個涉旅企業的資源優勢進行優化配置，整合包裝，形成最佳組合和有競爭力的產品。今年，我們將在國內外包裝推出四個有特色、有競爭力的產品：一是會獎產品。利用年底企業總結、表彰、營銷會議多的時機，組織酒店、景區、高爾夫球場、溫泉、旅游演藝等企業，推出優惠組合會獎產品，吸引國內外企業到山東舉辦獎勵會議、會展和聚會。二是迎新年、觀日出產品。在元旦晚上舉辦一系列大型活動。例如，在德州太陽城、泰山和中國海岸最東方的威海西霞口開展“點火炬、迎接新年第一縷曙光”活動，配套推出其他產品，形成一批2—3天的“迎新年、觀日出”主題旅游活動，重點向內陸城市推介。三是“到山東過大年”產品，充分發揮山東文化底蘊深厚、民風淳樸、熱情好客、民俗活動豐富多彩的優勢，以突出“年味”為核心，讓大家到山東真正體驗、品味過大年文化。四是創新推出“成年禮”和“祝壽禮”兩個賀歲產品，使之成為家庭聚會的旅游品牌產品。
“賀年會”活動、產品創新機制：創新是旅游產品的競爭力和魅力所在。這一機制的核心是開展創紀錄、破紀錄活動。即通過不斷創造紀錄、不斷打破紀錄，鼓勵創新活動、創新產品，形成“好客山東賀年會”品牌的永續發展動力。這次“賀年會”，我們設計了評選“賀年會之最紀錄”活動。將“賀年會”期間，規模大、品質好、有特色、有競爭力的活動和產品，比如，規模最大的山會、廟會，規模空前盛大的民俗活動；規模最大的家庭聚會、同學會、同鄉會；再比如最大的山東大饅頭等，都可以申報“賀年會之最紀錄”。我們將對各類紀錄實行動態管理，在今后每年的“賀年會”活動中，組織開展破記錄活動。為鼓勵產品創新、活動創新，我帶頭和全省17市旅游局長，共同在搜虎和新浪網站開通了全國首個“省市旅游局長博客群”，希望與社會各界就好的創新活動、創新產品、好的策劃方案等在網上交流。
一個標準：就是我們制定了參與活動準入的標準。主要有四條：一是認真執行《好客山東旅游服務標準》，有較高的服務水準；二是企業規模要大，有較好的服務設施；三是有明確的惠民政策，有較強的市場開拓能力；四是統一使用省旅游局制作的賀年會標識、形象、吉祥物等。我們還制定了三項支持政策：一是凡是參加賀年會的單位優先參加省里統一組織的“聯合推介，捆綁營銷”，支持開拓市場；二是可以享受省市扶持開展賀年會活動的資金支持；三是作為省旅游局向各大旅行商、游客推薦的定點旅游消費單位，扶持發展。
同志們，明年是實施“十一五”規劃的最后一年，也是鞏固經濟企穩回升的基礎，保持平穩較快發展關鍵的一年。讓我們在省委、省政府的正確領導下，緊緊圍繞中央和省確定的全年經濟工作的目標任務，抓住機遇，迅速行動，立即掀起“好客山東賀年會”的高潮，為全省經濟又好又快發展做出應有的貢獻。