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產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文

發(fā)布時(shí)間:2023-09-12

產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文(精選4篇)

產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文 篇1

  大多數(shù)企業(yè)都會(huì)花不少的財(cái)力、人力、物力在促銷活動(dòng)上,超市是直接接觸最終顧客的最重要的場所,也是企業(yè)短兵相接的戰(zhàn)場第一線。如何讓促銷有計(jì)劃的發(fā)展并能起到真正的作用需要有一份周密的市場促銷計(jì)劃,以下是一個(gè)周密的促銷活動(dòng)所應(yīng)具備的程序;

  一、明確本次活動(dòng)的目的與宗旨,并以活動(dòng)的目的與宗旨作為促銷的行動(dòng)準(zhǔn)則。

  活動(dòng)的目的是活動(dòng)的靈魂和意義所在,因而它是促銷的基礎(chǔ)與 制定活動(dòng)準(zhǔn)則的依據(jù)。

  企業(yè)的每一次促銷活動(dòng)都有其目的。如讓消費(fèi)者更快得接受新產(chǎn)品;發(fā)布企業(yè)調(diào)整信息;樹立企業(yè)形象,擴(kuò)大市場影響力等。如寶潔公司20xx年8月19日到9月21日的碧浪洗衣粉的促銷的目的是讓消費(fèi)者知道碧浪降價(jià)不將質(zhì),全面65折的企業(yè)重大的價(jià)格調(diào)整。

  二、選擇合適的超市

  1.人流量大,形象好,貨架位置好的場地。

  促銷產(chǎn)品應(yīng)放置在人流量大、形象好的位置。若促銷產(chǎn)品沒有專柜,則應(yīng)把促銷產(chǎn)品放置在貨架的較顯眼且易于顧客購買的位置,一般為貨架的第二層或第三層應(yīng)是超市的貨架而定。

  2.與超市進(jìn)行有效的溝通,爭取超市的最大支持。現(xiàn)在超市做促銷一般都會(huì)有一定的限制,如交納場地費(fèi)、服裝與商場統(tǒng)一、贈(zèng)品不能帶入場內(nèi)等,會(huì)給促銷活動(dòng)造成許多不便,因而必須與超市進(jìn)行有效地溝通,以取得超市對(duì)活動(dòng)的最大支持。在與超市的有關(guān)人員進(jìn)行溝通時(shí),最重要的是強(qiáng)調(diào)雙贏,做促銷雖然廠家有一定的目的,但同時(shí)有利與超市增加銷售,應(yīng)盡量取得商場的支持如人員、廣播、按排堆頭、貨品擺放的有利位置、及海報(bào)的張貼的位置等的支持。

  3.定位一致原則,即超市的選擇應(yīng)與超市的定位、促銷產(chǎn)品的定位、超市商圈顧客群的定位及本次活動(dòng)的目的保持一致。如賽尼可的促銷超市的選擇通常是超市定位較高,商圈的顧客群可為中高收入的超市或像好又多、物美等大型的連鎖超市。而一般的洗衣粉的促銷則可以在一般的居民區(qū)較多的超市。

  三、促銷活動(dòng)必須師出有名。

  任何一次促銷活動(dòng)必須有正當(dāng)?shù)睦碛桑蝗粫?huì)給消費(fèi)者留下低價(jià)甩賣、公司產(chǎn)品銷售不暢等,因?yàn)樵谠S多消費(fèi)者的心目中存在便宜沒好貨等觀念,若促銷沒有正當(dāng)?shù)睦碛蓜t僅不能取得應(yīng)有的效果而且會(huì)影響產(chǎn)品的形象及公司的形象。利用節(jié)假日、紀(jì)念日新品上市作為活動(dòng)的理由是常用方法,如新品上市、迎新春周年店慶等

  四、設(shè)計(jì)合理的廣宣品,選擇合適的贈(zèng)品。

  1.廣宣品的設(shè)計(jì)原則:

  (1)廣宣品的設(shè)計(jì)總體風(fēng)格要與產(chǎn)品在顧客心目中的形象和廠家的形象相一致,或直接采用產(chǎn)品的電視廣告中消費(fèi)者所熟悉的形象。如潤妍、飄柔的廣宣品大多為消費(fèi)者所熟悉的電視廣告中的秀發(fā)美女的宣傳畫,這樣有利與消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的印象。沙宣的.廣宣品則會(huì)以時(shí)尚為形象;體育用品以健康、運(yùn)動(dòng)為基調(diào)。

  (2)POP的設(shè)計(jì)要簡單、醒目、活潑。應(yīng)減少過多的文字?jǐn)⑹觯攸c(diǎn)詞語用醒目的顏色寫,字體要活潑、生動(dòng),切忌用草字,能讓顧客在三秒中內(nèi)看完全部內(nèi)容并對(duì)活動(dòng)留下較深的印象。

  (3)因在促銷活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)贈(zèng)品斷貨的情況,在POP的末尾務(wù)必寫入贈(zèng)品有限,贈(zèng)完為止。

  2.贈(zèng)品的選擇。

  贈(zèng)品的選擇原則有實(shí)惠的原則與時(shí)尚的原則。但在選擇贈(zèng)品時(shí)必須使贈(zèng)品與所促銷的產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)或有一定的宣傳作用。具體方法有:

  (1)贈(zèng)送試用裝。用公司新產(chǎn)品的試用裝或同品牌的其它同檔次產(chǎn)品試用裝作為贈(zèng)品,采用這種方法一方面可以讓消費(fèi)者覺得實(shí)惠,另一方面可以促進(jìn)新產(chǎn)品的推廣。是一箭雙雕的促銷策略。

  (2)贈(zèng)品應(yīng)與品牌形象及目標(biāo)消費(fèi)群的心理特點(diǎn)相一致。如在國際上沙宣的品牌形象是時(shí)尚、專業(yè)因而沙宣促銷時(shí)的贈(zèng)品往往會(huì)體現(xiàn)沙宣專業(yè)、時(shí)尚的特點(diǎn)。如送時(shí)尚手提包、時(shí)尚鑰匙扣、時(shí)尚腕表、時(shí)尚錢包、直發(fā)梳等女性較喜歡的時(shí)尚用品。

  (3)贈(zèng)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)應(yīng)體現(xiàn)形象高成本低的原則,這樣有利于減少促銷成本。如沙宣的贈(zèng)品看起來都較時(shí)尚精美,但其成本并不高,玉蘭油的贈(zèng)品選擇有品牌知名度的依泰蓮娜項(xiàng)鏈,但是作為贈(zèng)品的依泰蓮娜由于采用成本低的原料,因而價(jià)格低廉,體現(xiàn)了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的高形象、低成本的原則。

  (4)直接用具有宣傳作用的贈(zèng)品,如印有產(chǎn)品及企業(yè)鳥標(biāo)志的雨傘、圍裙等。

  五、招收有經(jīng)驗(yàn)或較適合超市促銷的人員。

  在招收促銷人員是要對(duì)前來應(yīng)聘人員進(jìn)行考核,可以問一些如你覺得在做促銷時(shí)哪幾方面較重要、您對(duì)以前你所做促銷產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)等,以考核該促銷員是否適合該工作。

  六、對(duì)促銷人員與促銷主管進(jìn)行培訓(xùn)。

  對(duì)促銷人員的培訓(xùn)時(shí)活動(dòng)的最重要的一步。促銷員是促銷活動(dòng)的主角,促銷員的培訓(xùn)是竦轎患胺?裉?鵲鵲暮沒抵苯庸叵檔醬儐?疃?某曬敕瘛6源儐?嗽鋇吶嘌低ǔ0?ㄒ韻履諶藎?

  1.明確促銷人員的舉止行為必須維護(hù)企業(yè)的形象與超市的形象,并遵守超市的規(guī)章制度的培訓(xùn):如在寶潔公司的玉蘭油促銷中,因?yàn)橛裉m油是國際著名品牌寶潔的產(chǎn)品,在超市里屬于中高檔的產(chǎn)品,因而要求其促銷小姐必須是皮膚好、聲音甜美、態(tài)度熱情、畫淡妝的女性,且對(duì)這些促銷小姐進(jìn)行培訓(xùn),要求遵守超市的規(guī)章制度,積極幫助超市的理貨、盤貨等活動(dòng)。

  2.明確工作的程序,如報(bào)銷量等;

  3.明確贈(zèng)送贈(zèng)品的條件,以防贈(zèng)品誤送、濫送、多送、少送;

  4.促銷員崗位職責(zé)的培訓(xùn),包括促銷員的銷售講解、活動(dòng)的講解、定期報(bào)銷量,及時(shí)預(yù)先補(bǔ)貨及等;

  5.服務(wù)態(tài)度與銷售技巧的培訓(xùn);

  6.明確獎(jiǎng)罰制與獎(jiǎng)罰措施,以避免贈(zèng)品的不送和促銷員的失職等行為;

  七、促銷主管對(duì)促銷活動(dòng)的日常工作進(jìn)行檢查、監(jiān)督。

  對(duì)活動(dòng)的檢查監(jiān)督主要是對(duì)促銷人員的服務(wù)態(tài)度、方法和備貨等進(jìn)行檢查。如促銷人員有無遲到、早退的現(xiàn)象;是否對(duì)顧客熱情;有無按規(guī)定的原則送贈(zèng)品,貨架上的備貨是否充足;有無及時(shí)補(bǔ)貨等,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決,不能解決的問題有無及時(shí)上報(bào)等,對(duì)日常活動(dòng)的開展的有效監(jiān)督是使促銷活動(dòng)健康有序地進(jìn)行的必要條件。

  八、做好活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)把握活動(dòng)的進(jìn)程。

  銷售人員必須每天對(duì)銷量及存在的他所不能解決的問題進(jìn)行報(bào)告。可以采用日?qǐng)?bào)表、周報(bào)表等形式。每周召開一次例會(huì),解決促銷中存在的問題。

  九、促銷效果評(píng)估。

  促銷活動(dòng)結(jié)束后,采用科學(xué)的方法對(duì)促銷活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估促銷的重要一環(huán)。促銷的負(fù)責(zé)人員應(yīng)對(duì)此次促銷活動(dòng)的效果進(jìn)行調(diào)查、測定。如讓超市有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià),包括對(duì)本次或動(dòng)的方法、贈(zèng)品的選擇、促銷人員的總體評(píng)價(jià)及活動(dòng)的成功與不足之處。并對(duì)照目標(biāo)檢查完成了哪些,分析實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與未達(dá)成目標(biāo)的原因,為以后的促銷活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。

  一個(gè)周密的促銷活動(dòng)除了上述程序以外還應(yīng)有周密的計(jì)劃,但關(guān)鍵是計(jì)劃的落實(shí)與清晰的工作條理。

產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文 篇2

  一、活動(dòng)主題:

  雙贏戰(zhàn)略聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨“產(chǎn)品”全國招商大會(huì)

  二、活動(dòng)目的:

  2、促使觀望中的經(jīng)銷商簽約;

  3、吸引更多的潛在經(jīng)銷商關(guān)注、簽約;

  4、打造公司在行業(yè)的形象;

  5、為布局全國打好基礎(chǔ)

  三、活動(dòng)方案

  1、活動(dòng)時(shí)間:

  2、活動(dòng)地點(diǎn):

  3、主辦單位:

  4、媒體支持:

  《報(bào)》《報(bào)》《報(bào)》《報(bào)》《報(bào)》

  5、嘉賓

  專家資源組主要成員

  重點(diǎn)媒體記者 特邀經(jīng)銷商 四、會(huì)議準(zhǔn)備 1、易拉寶x個(gè)、氫氣球x個(gè)、條幅x條、拱門x個(gè)、氣球柱x個(gè)、接待桌x張,其他;

  2、會(huì)議背板內(nèi)容:

  (1)大標(biāo)題:雙贏戰(zhàn)略聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)儀式

  (2)小標(biāo)題:暨“某產(chǎn)品”全國招商大會(huì)

  主辦單位:

  x有限公司

  3、會(huì)場向?qū)?

  內(nèi)容:雙贏戰(zhàn)略聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)儀式層XX廳

  4、獨(dú)家經(jīng)銷銅牌;

  5、拍照和攝像;

  6、手提袋(內(nèi)裝:招商手冊(cè)、產(chǎn)品包裝盒、《報(bào)》、《報(bào)》、《報(bào)》、會(huì)議手冊(cè)、禮品、胸卡、住房卡、餐券);

  7、招商手冊(cè)、會(huì)議手冊(cè);

  8、《報(bào)》、《報(bào)》、《報(bào)》,其它媒體;

  9、產(chǎn)品宣傳手冊(cè);

  10、本次招商會(huì)的企業(yè)宣傳片光盤

  11、簽名板;

  12、主席臺(tái)姓名臺(tái)卡;

  13、經(jīng)銷商胸卡;

  14、主持臺(tái)上企業(yè)標(biāo)志

  15、會(huì)務(wù)后勤人員配置;

  男性職業(yè)裝(統(tǒng)一顏色的西裝、領(lǐng)帶) 女性職業(yè)裝(套裙) 16、禮品贈(zèng)送; 17、墻面形象展示牌;

  18、主持人確定;

  19、政府人員、醫(yī)學(xué)專家邀請(qǐng);

  20、接站車輛(都要用好車)、人員;

  21、x名禮儀小姐。

  五、會(huì)場布置

  1、主席臺(tái)區(qū)

  (1)主席臺(tái)背板

  (2)主席臺(tái)會(huì)議桌

  (3)、投影儀、投影幕

  (4)、筆記本電腦

  (5)、主持臺(tái)、麥克風(fēng)、音響設(shè)備。

  2、經(jīng)銷商區(qū)

  (1)、經(jīng)銷商第一排離主席臺(tái)保持約3米的距離;

  (2)、經(jīng)銷商區(qū)的兩側(cè)留出約米的距離;

  (3)、會(huì)場內(nèi)四周易拉寶的環(huán)型擺放;

  (4)、會(huì)議桌、筆、飲用水

  (5)、會(huì)場內(nèi)墻面形象展示牌。

  3、會(huì)場入口大廳區(qū)

  (1)、會(huì)場臺(tái)階處,層遞擺放易拉寶;

  (2)、會(huì)場10-15米的入口處,層遞擺放易拉寶;

  (3)、會(huì)場入口處工作區(qū)進(jìn)入手續(xù)登記、會(huì)議資料發(fā)放、咨詢、解答、推薦、引導(dǎo)。

  (4)、專柜實(shí)景展示;

  (5)、實(shí)景兩側(cè)不同角度的易拉寶擺放。

  六、人員分組設(shè)置:

  A總指揮:一般有公司老總或者副總擔(dān)任,主要是會(huì)議前期的組織、后期服務(wù)和總協(xié)調(diào); B副總指揮:這個(gè)崗位是最重要的,是執(zhí)行總指揮,負(fù)責(zé)左右細(xì)節(jié)的安排和處理,同時(shí)注重會(huì)議議程科目和時(shí)間安排,市場業(yè)務(wù)處理;

  C會(huì)務(wù)組組長:一般有行政部經(jīng)理擔(dān)任或者市場部經(jīng)理擔(dān)任,要求心態(tài)平和,熟悉各個(gè)經(jīng)銷商的情況。負(fù)責(zé)會(huì)議接待、登記、會(huì)議資料的發(fā)放、各個(gè)住宿房間的安排及會(huì)場的整理、各個(gè)成員的分組、突發(fā)事件的處理和協(xié)調(diào)。用餐協(xié)調(diào)、與酒店的事務(wù)性安排,參會(huì)人員的往返接送等;若人員充足可在會(huì)務(wù)組中再設(shè)登記、接站兩組;

  D會(huì)場組:會(huì)場秩序的調(diào)節(jié)、攝影、攝像、講課進(jìn)程的安排、會(huì)場現(xiàn)場的業(yè)務(wù)處理、會(huì)場氣氛的營造;

  E后勤組:票務(wù)安排、會(huì)議各種費(fèi)用結(jié)算、支付等;

  F溝通組:這個(gè)組責(zé)任最重,一般有分管副總或者市場總監(jiān)擔(dān)任,成員是熟悉市場和具有談判能力的人,負(fù)責(zé)參會(huì)人員的名單整理、分組、就餐安排、合同資料、與會(huì)人員的事務(wù)協(xié)調(diào)、意向經(jīng)銷商的溝通促進(jìn)、配合會(huì)務(wù)組進(jìn)行業(yè)務(wù)安排等。

  G登記組

  H 接站組(需要配合完成)

  各崗位分工固定但所設(shè)人員可以穿插調(diào)整,做到人人有事做,事事有人做。盡量做到包干到人,科學(xué)分配,避免一件事幾次換人等重復(fù)用工現(xiàn)象。如:會(huì)場組人員在沒有時(shí)可協(xié)助溝通組談判或會(huì)務(wù)組工作。

  七、會(huì)議架構(gòu):

  會(huì)前宣傳

  會(huì)場布展

  現(xiàn)場展示

  現(xiàn)場會(huì)議

  解答疑問

  會(huì)上競標(biāo)

  會(huì)后簽約

  宴會(huì)

  后期造勢

  八、會(huì)議步驟

  1、活動(dòng)籌備

  (1)、某公司負(fù)責(zé)落實(shí)包括租場地、會(huì)場布置、邀請(qǐng)函、胸卡、樣品、招商手冊(cè)、電子光碟、向?qū)啤OP招貼、投影儀、手提袋、禮品、形象展示牌、實(shí)景堆頭等物料準(zhǔn)備。

  2、會(huì)前事項(xiàng):

  1、專家邀約,人員確定;

  2、會(huì)議場地(容納150人左右);

  3、專家、嘉賓住宿安排預(yù)定;

  4、場地布置及會(huì)議所需物料;

  5、已聯(lián)絡(luò)的經(jīng)銷商邀約;

  6、全國經(jīng)銷商及特邀嘉賓。

  3、宣傳

  (1)、對(duì)中國某病市場,從高度上、權(quán)威上、觀念上進(jìn)行引導(dǎo)。

  (2)、借助媒體的聲音,傳播公司規(guī)模、實(shí)力及優(yōu)勢所在,增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)經(jīng)銷商及目標(biāo)客戶群的說服力和影響力,消除代理疑慮,增強(qiáng)信心。

  九、會(huì)議流程:

  十、會(huì)議預(yù)算:

  1.會(huì)務(wù)費(fèi)用

  (1)場地費(fèi)用 (2)食宿費(fèi)用 (3)物料費(fèi)用(4)交通費(fèi)用 (5)其他費(fèi)用

  2.會(huì)議宣傳推廣費(fèi)用

  (1)新聞費(fèi)用

  (2)嘉賓費(fèi)用

  (3)營銷支持費(fèi)用

  (4)主持人費(fèi)用

  (5)其他費(fèi)用

產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文 篇3

  一、快訊檔期

  12月21日—元月3日《華麗圣誕狂響曲,喜迎新春獻(xiàn)賀禮》:

  二、促銷主題

  《華麗圣誕狂響曲,喜迎新春獻(xiàn)賀禮》:

  第一曲:《您許愿,我送禮》

  第二曲:《圣誕節(jié),送歡喜》

  第三曲:《迎新春,獻(xiàn)賀禮》

  三、營銷目的

  1、圣誕、元旦商機(jī)加強(qiáng)門店氣氛布置,大力提倡創(chuàng)意氣氛布置及關(guān)聯(lián)性商品陳列。并以氣氛評(píng)比的形式,激發(fā)門店布置的積極性。

  2、各連鎖分店全力執(zhí)行"華麗圣誕狂響曲,喜迎新春獻(xiàn)賀禮"促銷活動(dòng)計(jì)劃,發(fā)揮促銷的真正作用,創(chuàng)造氣氛、吸引人流、提升銷售。

  四、商品促銷

  1、冬至(12月22日)當(dāng)天推出較多火鍋料、湯料、水餃、湯圓等特價(jià)銷售,可關(guān)聯(lián)性陳列,并快訊推介相關(guān)的調(diào)味系列商品及火鍋用品。

  2、圣誕節(jié)前期推出圣誕賀卡、圣誕禮品、圣誕裝飾品、圣誕帽、散裝糖果、朱古力等應(yīng)季商品。

  3、元旦促銷期建議加強(qiáng)會(huì)員價(jià)的覆蓋面及特價(jià)幅度。在新的一年里,給會(huì)員顧客留下一個(gè)良好的印象;(元旦節(jié)日銷售,建議各大分類銷售排名前幾位的商品不妨拉大零售價(jià)與會(huì)員價(jià)的距離,做超低會(huì)員價(jià)銷售,并做快訊主題推介。)

  4、元旦快訊促銷品干貨以清潔用品為主,煙、酒、禮品、保健品等開始推介。

  5、元旦檔期推出10-20個(gè)品種做優(yōu)惠券印花價(jià)。制作"省錢優(yōu)惠券",圣誕節(jié)當(dāng)天購物滿100元送一張。亦可郵遞黃金顧客。

  6、生鮮商品建議做1-2個(gè)超低價(jià),上快訊的水果、蔬菜需要全部訂出價(jià)格。

  五、活動(dòng)促銷

  《華麗圣誕狂響曲,喜迎新春獻(xiàn)賀禮》:

  第一曲:《您許愿,我送禮》

  時(shí)間:12月21日—12月24日

  地點(diǎn):各連鎖分店

產(chǎn)品活動(dòng)招商策劃方案范文 篇4

  一、活動(dòng)背景

  在此情況下,隨著宜昌市通信業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,努力在移動(dòng)通信領(lǐng)域的校園市場占據(jù)較大市場份額,并由此輻射全社會(huì),為夷陵通業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  二、前期準(zhǔn)備

  1、活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人聯(lián)系宜昌電信,向電信的主要負(fù)責(zé)人說明活動(dòng)策劃方案。

  4、在學(xué)校里招一批學(xué)生參加此次活動(dòng),要求口才好,溝通能力強(qiáng),能吃苦。

  三、小靈通的優(yōu)勢

  1、輻射比遙控器還低

  我國政府在有關(guān)電磁輻射環(huán)境保護(hù)方面是極其負(fù)責(zé)的,我國現(xiàn)行的電磁輻射防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)比歐美各工業(yè)化國家要嚴(yán)格的多。根據(jù)相關(guān)檢測報(bào)告的顯示,小靈通手機(jī)的輻射頻率最大值為10毫瓦,比電視機(jī)遙控器的使用功率(25毫瓦)還小很多,完全可以忽略不記。

  此外,小靈通在待機(jī)時(shí)處于休眠狀態(tài)不發(fā)射功率,也就是說此時(shí)小靈通手機(jī)沒有輻射,只有在發(fā)生呼叫從休眠狀態(tài)到呼叫狀態(tài)的處理時(shí)才進(jìn)行交互式的發(fā)射。小靈通手機(jī)的發(fā)射功率,按小靈通使用時(shí)距人體1厘米計(jì)算,小靈通手機(jī)僅有微瓦/平方厘米的電磁輻射被人體吸收。小靈通手機(jī)的電磁輻射功率僅僅是我國的微波衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的1/150。

  2、話費(fèi)低

  由于小靈通的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和固定電話基本相同,所以在本市多用小靈通則可大幅降低話費(fèi);另外小靈通不但可以打國內(nèi)國際長途,還可撥ip電話,讓用戶在市內(nèi)隨時(shí)隨地享用便宜的長途電話。

  3、多姿多彩,酷炫生活

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