強化媒體優勢 服務經濟建設
隨著社會主義市場經濟的深入發展，新聞媒體也日益面臨著新的挑戰和考驗。新聞媒體既是喉舌和工具，卻又不能全部依靠政府的財政補貼生存運轉；既要保證其政治導向的正確，又要計算其經營的成本和利潤。因此，廣告作為新聞媒體必須具備的一種宣傳形式，同時又成為我們新聞媒體不可缺少的經營項目。在縣工商行政管理局的指導下，我們云夢廣播電視臺遵循《廣告法》相關法規，努力探討廣告工作規律，做了一些工作，很愿意在這里拋磚引玉，以求教于各位。
注重政治意識 強化導向性
我們云夢廣播電視臺是全縣唯一的新聞媒體，其指導性、權威性、綜合性是顯而易見的。講政治的要求貫穿于我們廣播電視臺廣告工作的全過程，而不只是僅僅視為一種單純的經營活動。因此，我們在做廣告工作的時候，一直堅持“先看證件后談廣告，先予查證后擬合同，先審文字后拍樣片”的廣告工作操作原則。
廣告樣片出來后，依據“編輯初審，主任覆審，臺長終審”的審查程序，層層把關，把涉及政治，涉及大局，涉及最廣大人民根本利益的字詞句和聲樂影反復斟酌，尤其是廣告詞中的一些絕對化用語、比較性用語，我們都予以嚴格剔除，并做好解釋和說服工作，敲定到既堅持政治傾向，又滿足客戶需求的那么一種定位。近年來，我們的廣告沒有出現任何政治差錯或主觀性宣傳。
新聞的生命在于真實，廣告的生命同樣在于真實。廣告宣傳不是一項單純的經濟活動，還肩負著引導縣內外消費者健康消費心理的責任。因此對每一項廣告業務，我們都認認真真地做好一個“真”字。我們近段制作某種藥品廣告時，采用了真實地址、真實人物和真實療效的實地拍攝手段，讓本地患者用本地語言敘說本人的醫療感受，達到了方方面面滿意的效果。
在實際的工作過程中，我們也會經常遇到一些麻煩。有的客戶為了自身的經濟利益，不惜提供虛假的廣告內容，甚至采用不正當的手段，以達到通過刊登廣告而贏利的目的。對一些醫療廣告、藥品廣告、郵購廣告，以及一些格調和質量不高的廣告，我們都本著對消費者負責，對廣播電視臺聲譽負責的態度，寧缺勿錯，寧肯不掙這個廣告費，也都堅決抵制。在非典猖獗時期，鄰近某縣市藥店要做板藍根沖劑廣告，因拿不出藥品檢驗紀錄，我們當即拒絕，藥店老板便拿著紅包到臺長家來，說是做生意要的是趕時間，希望先做廣告，后補檢驗單。為著全縣以及周邊地區民眾的用藥安全，我們堅持了原則，沒有做這筆廣告。