畢業論文范文：公益廣告對社會的影響

　　一、公益廣告的教育引導作用

　　教育和引導是提高社會普遍素質最有效的手段之一，公益廣告的教育引導作用主要表現在它對人類行為規范和道德

　　準則的教化。它通過極具典型的事例用圖像、聲音、文字等載體從側面引起公眾的共鳴，從而起到教育引導的作用。仔細品閱時下的公益廣告作品可以看出，社會公德， 家庭倫理道德， 職業道德，民族傳統美德， 樂于奉獻不怕犧牲的優良品格等等題材占了相當大的比重。這顯然不是偶然，在全球經濟飛速發展的同時人類物欲橫流的精神饑餓狀態便開始泛濫，而公益廣告

　　對行為規范和道德準則的訴求無疑是彌合經濟發展帶來人類精神意識裂痕的一劑良方，它教育引導人類精神意識去適應社會的發展，進而提高社會的整體素質。如優秀的公益廣告<心聲要用心去聆聽(老人篇、學生篇)>、<榜樣的力量>、<賭博之風刮干了親人的淚> 等等作品，通過真實感人的事例教育了廣大的社會民眾， 對我國改革開放以來民眾意識的提高起到了至關重要的作用。

　　二、公益廣告的警示和維護作用

　　二十世紀以來， 隨著大機器生產的進一步發展，人類的物質生活水平不斷提高，創造出來的社會財富空前增加，但在從生產到消費到再生產的這么一個過程中我們的生存環境遭到了相當嚴重的破壞，比如水源污染、大氣污染、食品污染、綠色破壞、水土流失、動物滅絕、地球升溫等等一系列現象的出現無疑是給我們現實的物欲社會當頭一棒。如何在開發資源刨造財富的同時合理有效地保護我們的生存環境成為我們時代的主要話題。

　　調查表明， 警示和維護是提高大眾生態意識的有效手段之一。公益廣告的警示作用主要表現在它對社會主流意識的定位。首先，它作為廣告的一種獨特形 ，式較商業廣告有著明顯的差別，商業廣告的目的在于推銷商品贏得利潤，而公益廣告的目的則在于訴求當前或超前的意識狀態。其次，它的作用表現為客觀、準確、超前定位社會群體觀念，從而形成社會主流意識形態。比如黃、賭、毒三大困繞社會的問題，如果不以社會觀念為出發點，單靠國家法律強制手段能從根本上解決嗎?雖然人類從誕生以來就具備了維護自。身健康和安全的本能，但在自身意識出現偏差時便無法分辨是非曲直，所以建立健康完整的社會主流意識形態是維護人類自身健康和安全的最有效手段。看看愛滋病對人類的危害吧，目前全世界艾滋病患者中大約有一半人的年齡低于25歲，并且艾滋病病毒感染者的年齡有越來越小的趨勢，如果任憑這種情況發展下去，艾滋病必將對人類的生產、生活造成毀滅性的影響。而愛滋病的傳染與毒品的泛濫， 人性的墮落有著密不可分的聯系，充分認識艾滋病的危害性已成為越來越多國家的共同呼聲。xx年l2月1日世界艾滋病日，我國媒體破除歷來禁忌， 首次播放以安全套為主題的電視公益廣告，宣傳安全的性行為和倫理道德觀念， 全國上下還同時進行<珍愛生命， 遠離毒品> 系列公益廣告活動，全國各地民眾對毒品的危害有了較為清楚的認識，拒絕毒品拒絕愛滋的呼聲空前高漲，可以說公益廣告起到了非常好的警示教育作用。

　　公益廣告的維護作用主要表現在它對社會舊觀念的改造和更新。社會在發展， 人類文明在不斷進步，不同的時期存在著不同的意識形態。公益廣告不僅建立、傳播了新的社會觀念意識， 還對不適應社會發展的舊觀念、舊傳統進行合理的改造和更新， 它的這種作用在上世紀70年代末80年代初起到了至關重要的作用。二戰以來，全球經濟開始全面復蘇， 在毀林造田、開荒建廠、獸皮制衣等等經濟活動的驅使下，社會財富在短短不到30年的時間內空)前增加， 人類在物質上得到了前所未有的滿足。然而當我們吃飽喝足之時才突然發現盲目的經濟大躍進不只是帶來了物質上的富足， 還有對現實抹不去的恐懼和災難。綠色植被的破壞導致水土嚴重流失，廢水廢氣的超標排放導致了臭氧層的破壞，亂捕亂殺導致了許多稀有物種的滅絕等等無不預示著人類悲慘的未來。到20世紀50年代， 經濟高速發展的美國率先警告世界“不遵循客觀自然規律的經濟建設方式必將導致人類走向毀滅!” 更新觀念已是刻不容緩，社會主流意識必須告訴社會民眾——人類繼續繁衍的唯一選擇只有面對自然， 認識自然， 融入自然。當然，社會主流意識的形成需要合理有效的方式，公益廣告以其特殊的傳播方式肩負了這一使命。如“保持水土， 珍惜資源”， “拯救地球， 關愛生命”等一系列新觀念的廣泛傳播后，社會民眾意識變化很大， 亂吃亂砍亂挖現象明顯減少， 為保護生態環境創造了較好的群眾意識條件。