畢業論文范文：公益廣告對社會的影響

　　三、公益廣告的宣傳、塑造作用

　　公益廣告除具備以上兩大作用以外，還對宣傳塑造良好的國家、地區、社會群體形象， 維護國家地區的穩定和發展起著至關重要的作用。其主要表現在反腐倡廉，反對戰爭呼喚和平，重視人權反對霸權等等主題之上。如1997年國家工商局倡導的“自強創輝煌” 公益廣告月活動，通過香港順利回歸， 國民經濟快速增長，人民生活明顯好轉等一系列不爭的事實塑造了我們國家自尊自強， 勵精圖治的良好形象， 增強

　　了我們中華民族空前的團結，贏得了國際社會的廣泛關注。又如北京的“新北京， 新奧運” 系公益廣告，將北京悠久的歷史文化， 現代化的城市建設， 便捷的交通設施等真實具體地展現在世界人民的面前，對宣傳首都北京乃至中國社會都起到了非常重要的作用。

　　四、公益廣告的其他社會作用

　　一件好的公益廣告作品無論是它的創意還是創作手法都具有很強的藝術審美能力和欣賞價值。在不經意間都可能引發人們對生命， 對社會乃至宇宙萬物產生新的感悟和認識。比如中央電視臺曾播出的一則叫<守株待兔)的公益廣告就讓入耳目一新。一位農夫在山上勞動時發現一只奔跑的兔子撞死在他身旁的樹上，農夫上前看了究竟然后沉思。畫面切換到第二天。又一只兔子奔跑過來撞在農夫身旁的樹上。但這次兔子并沒有倒下。而是轉身飛快的跑了。農夫也欣慰的笑了，原來他在樹上綁了一層軟軟的枯草。這則公益廣告巧借了家喻戶曉的古典寓言， 標新立異地向我們講述了生命的道理。這類廣告對我們的影響是顯而易見的，它顯然有助于我們樹立正確的社會觀和人生觀。

　　公益廣告在生活中的影響

　　公益廣告的影響是生動而且深刻的。它不是干巴巴的說教，而是利用各種藝術手段，運用準確而生動的藝術語言，將深刻的思想內涵融入生動感人的視覺形象之中，從而打動觀眾，影響觀眾。有關人士認為，公益廣告的影響主要體現在以下幾個方面：

　　一、制作精良、富有創意的幽默公益廣告能輕松氣氛、愉悅受眾，是創造社會效益很好的方式。例如，xx年9月，在北大食堂的餐桌上，出現了“為您提供美味，這一點我們非常自信;但真的好吃到連餐具都要帶走回味的程度嗎?——不至于吧!”及“你完全可以吸引在座諸位的目光，但是請注意，不是在轉身之后——餐后請收拾餐具”等幽默的廣告帖。據記者報道,北大食堂的桌貼文化共分7個主題，包括“平衡飲食”、“節水”、“節糧”、“拒絕一次性筷子”、“自覺排隊”、“自覺收拾餐盤”、“不帶餐具出食堂”等。這300多張公益廣告的桌帖創造的經濟價值和社會效益是綜合的，桌貼不僅對桌面有保護作用，而且易于擦洗，能減輕食堂工作人員工作量。而對于同學們來說，每次進餐的時候看到“節約糧食”的桌帖，不自覺的也就改變了自己的浪費行為。

　　二、近年來，公益廣告已成為都市文明的一道亮麗的風景，也成為城市品味和文明的象征。xx年以來，我國的戶外公益廣告的有很大的發展，果皮箱公益廣告、燈飾、閱報欄、公益廣告長廊，以及公益廣告站牌、路牌、候車亭等紛紛走上街頭。多姿多彩的戶外公益廣告以其新穎獨到的構思、簡單明快的構圖、色彩繽紛的海報、清新別致的藝術形式，既迎合了廣大群眾的審美趣味，又配合樹立了整個城市的精神文明形象。試想，在一個商業化氣氛極其濃厚的城市里面，戶外公益廣告路牌與燈箱隨處可見，就會給人一陣陣清新的感覺，這些戶外工公益廣告在給人以潤物細無聲的潛移默化的教育的同時，還在默默之中美化了我們的城市生活環境，這是公益廣告在無形具有的社會與實用功利性的功能。

　　我來舉兩個比較成功創意獨特的戶外公益廣告。3月22日世界水日，比利時舉辦了一個公共廣告活動，500個“green belgium stickers”在世界水日這一天，貼到市內公共場合的盥洗室中。“green belgium stickers”是一張繪有一個黑人小孩兒的淺黃色的膠紙，其頭部貼著”非洲的孩子非常渴望潔凈的水,請您節約用水”的標語，孩子嘴部正好對著水柱流入的地方，讓你沒有辦法忍心拒絕。這樣一個大眼睛的孩子無辜地看著你，張著嘴渴望著水的樣子，樸素的畫面,簡單的語言，但就是讓你不能忍心不關閉浪費水龍頭。成功的戶外公益廣告就是一件藝術作品，讓你感動，讓你為之怦然心動，讓你沒有辦法拒絕這種感覺。