2015新聞本科生畢業(yè)論文范文
可以預見到，未來的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網(wǎng)絡廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現(xiàn)效果，先進的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應于新媒體廣告“個性化”“互動性”的趨勢要求。
窄告
窄告是相對于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動下，網(wǎng)絡廣告有了全新變革。自xx年天下互聯(lián)集團推出“窄告網(wǎng)”以來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準營銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進行自我適應，從而真正實現(xiàn)一對一、高針對性的精準營銷。
窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結(jié)合起來，將上網(wǎng)者進行分類，把相應的商業(yè)廣告有目的地通過窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網(wǎng)絡廣告定向投放的新時代。
google的adsense其實也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網(wǎng)頁的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告。
當窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營銷溝通效果?答案是無與倫比的“分眾”、“精準”、“個性”、“互動”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來新媒體廣告發(fā)展大勢所趨，兼具二者優(yōu)勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”的特點完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
2.4實效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測與按效果付費
只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實現(xiàn)還不足以保證營銷的實效性，有了效果監(jiān)測與合理付費模式做保障的網(wǎng)絡廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。
眾所周之，廣告效果的監(jiān)測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監(jiān)測也導致了付費模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。
對缺點改進的需求促進了技術(shù)與理念的進步，在如今的網(wǎng)絡營銷中，按效果付費(p4p)已經(jīng)漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果——用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數(shù)、停留時間、注冊量、留言數(shù)等指標進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數(shù)量來付費的方法。
目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營銷網(wǎng)站都在力推按點擊付費(cpc)、按行動付費(cpa)的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。
此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準確可信的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保障實效傳播的順利進行。
3.網(wǎng)絡廣告實效營銷模式圖
現(xiàn)在我們來看這張“網(wǎng)絡廣告實效營銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢”即“分眾”“精準”“個性”“互動”;而這四個優(yōu)點實現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”;此外，筆者認為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告實效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測”。可以說，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膶嵭浴?/p>
在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢解釋了網(wǎng)絡廣告為什么能有實效。三前提可看作網(wǎng)絡廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術(shù)為分眾、精準、互動提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測成為了可能;對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準營銷的切合性，同時又作為個性化創(chuàng)意與良性互動的前提;絕佳的創(chuàng)意則迎合了個性化的受眾，促進了企業(yè)與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實效的廣告形式代表了網(wǎng)絡廣告的兩種發(fā)展趨勢，而不斷進步的效果監(jiān)測手段讓網(wǎng)絡廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。