2015新聞本科生畢業(yè)論文范文
以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說是實效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò)廣告實效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務(wù)吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準(zhǔn)性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉(zhuǎn)化率與傳播效果。
4.對未來的展望：實效傳播前途光明
眾所周知，如今全球面臨相當(dāng)嚴(yán)重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實體經(jīng)濟下滑導(dǎo)致的經(jīng)濟危機，相當(dāng)多的行業(yè)發(fā)展形勢看衰，“這個冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業(yè)廣告主削減營銷預(yù)算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機。在嚴(yán)峻的形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的前途到底如何?會一蹶不振，還是逆勢繼續(xù)保持增長勢頭?
照現(xiàn)有情況看來，我們完全不必擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告的過冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過冬論”籠罩的當(dāng)下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅。“企業(yè)不僅沒有壓縮預(yù)算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。
正是由于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優(yōu)勢，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認(rèn)為，經(jīng)濟減速甚至?xí)M一步推動網(wǎng)絡(luò)營銷市場的增長。由于經(jīng)濟環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的網(wǎng)絡(luò)營銷，更適合中小企業(yè)進行推廣。
明確的觀點是，在經(jīng)濟危機的影響下網(wǎng)絡(luò)廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因為網(wǎng)絡(luò)廣告更符合實效傳播的發(fā)展方向。在危機到來之時，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過冬還是借機發(fā)展”的競爭中，有著更為實效與明顯性價比優(yōu)勢的新媒體勝算占盡。
可以說，實效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競爭并占盡優(yōu)勢的獨門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進行著飛速的革新、進步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應(yīng)該可以預(yù)見，新媒體的實效傳播終將在當(dāng)下這個競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時代寫下自己濃墨重彩的篇章。
相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實效至上”的天下!