范文：新聞專(zhuān)業(yè)本科生畢業(yè)論文

　　可以預(yù)見(jiàn)到，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會(huì)讓人覺(jué)得厭倦，大同小異的文字信息已無(wú)法吸引消費(fèi)者的目光。而富媒體廣告能使消費(fèi)者享受網(wǎng)絡(luò)廣告的新奇樂(lè)趣，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶(hù)可以從更高的水平上與廣告主進(jìn)行互動(dòng)，適應(yīng)于新媒體廣告“個(gè)性化”“互動(dòng)性”的趨勢(shì)要求。

　　窄告

　　窄告是相對(duì)于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語(yǔ)意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新變革。自xx年天下互聯(lián)集團(tuán)推出“窄告網(wǎng)”以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò)廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進(jìn)行自我適應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、高針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛(ài)好、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息結(jié)合起來(lái)，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類(lèi)，把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過(guò)窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對(duì)應(yīng)人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時(shí)代。

　　google的adsense其實(shí)也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過(guò)程序來(lái)分析用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的廣告。

　　當(dāng)窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營(yíng)銷(xiāo)溝通效果?答案是無(wú)與倫比的“分眾”、“精準(zhǔn)”、“個(gè)性”、“互動(dòng)”效果。窄告恰恰補(bǔ)充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來(lái)新媒體廣告發(fā)展大勢(shì)所趨，兼具二者優(yōu)勢(shì)“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”的特點(diǎn)完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。

　　2.4實(shí)效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測(cè)與按效果付費(fèi)

　　只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)還不足以保證營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效性，有了效果監(jiān)測(cè)與合理付費(fèi)模式做保障的網(wǎng)絡(luò)廣告才能做到更透明、更合理、更高性?xún)r(jià)比的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)。

　　眾所周之，廣告效果的監(jiān)測(cè)一直是個(gè)困擾廣告界的難題。而效果無(wú)法監(jiān)測(cè)也導(dǎo)致了付費(fèi)模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿(mǎn)意。廣告主迫切希望能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告的效果，明白錢(qián)是怎么花的，什么媒體與時(shí)段分別帶來(lái)了多少顧客。

　　對(duì)缺點(diǎn)改進(jìn)的需求促進(jìn)了技術(shù)與理念的進(jìn)步，在如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，按效果付費(fèi)(p4p)已經(jīng)漸漸成為了趨勢(shì)。廣告主不再按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果——用如點(diǎn)擊量、瀏覽鏈接頁(yè)面數(shù)、停留時(shí)間、注冊(cè)量、留言數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這也是最貼近為實(shí)際的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的方法。

　　目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站都在力推按點(diǎn)擊付費(fèi)(cpc)、按行動(dòng)付費(fèi)(cpa)的付費(fèi)模式。此舉也吸引了大量看重實(shí)效的廣告客戶(hù)。

　　此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶(hù)行為分析和流量監(jiān)測(cè)，也可以幫助廣告主評(píng)估廣告的效果，它們可以站在中立立場(chǎng)上提供準(zhǔn)確可信的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，保障實(shí)效傳播的順利進(jìn)行。

　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖

　　現(xiàn)在我們來(lái)看這張“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò)廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢(shì)”即“分眾”“精準(zhǔn)”“個(gè)性”“互動(dòng)”;而這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”;此外，筆者認(rèn)為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測(cè)”。可以說(shuō)，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。

　　在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢(shì)解釋了網(wǎng)絡(luò)廣告為什么能有實(shí)效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò)廣告全程策劃實(shí)施的支撐點(diǎn)。其中，技術(shù)為分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng)提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測(cè)成為了可能;對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的洞察保障了分眾與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的切合性，同時(shí)又作為個(gè)性化創(chuàng)意與良性互動(dòng)的前提;絕佳的創(chuàng)意則迎合了個(gè)性化的受眾，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)可使各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果得以增強(qiáng)。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實(shí)效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種發(fā)展趨勢(shì)，而不斷進(jìn)步的效果監(jiān)測(cè)手段讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加可控，效果更加明晰，為實(shí)效傳播提供了客觀保障。