范文：新聞專業本科生畢業論文
以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網上購物類網站的廣告業務可說是實效傳播的典范，它們與“網絡廣告實效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉化率與傳播效果。
4.對未來的展望：實效傳播前途光明
眾所周知，如今全球面臨相當嚴重的金融風暴與接踵而至的實體經濟下滑導致的經濟危機，相當多的行業發展形勢看衰，“這個冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業廣告主削減營銷預算，于是廣告業同樣面臨了危機。在嚴峻的形勢下，網絡廣告的前途到底如何?會一蹶不振，還是逆勢繼續保持增長勢頭?
照現有情況看來，我們完全不必擔心網絡廣告的過冬能力。在互聯網一片“過冬論”籠罩的當下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅。“企業不僅沒有壓縮預算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。
正是由于以網絡廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優勢，將促使更多的企業更愿意把廣告預算投向互聯網，而不是傳統媒體。有專家認為，經濟減速甚至會進一步推動網絡營銷市場的增長。由于經濟環境惡劣，手頭拮據的企業開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準、可控制的網絡營銷，更適合中小企業進行推廣。
明確的觀點是，在經濟危機的影響下網絡廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因為網絡廣告更符合實效傳播的發展方向。在危機到來之時，在與傳統媒體的“想辦法過冬還是借機發展”的競爭中，有著更為實效與明顯性價比優勢的新媒體勝算占盡。
可以說，實效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發展、與傳統媒體形成競爭并占盡優勢的獨門絕技，它從新媒體出現之時就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發展而不斷進行著飛速的革新、進步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應該可以預見，新媒體的實效傳播終將在當下這個競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時代寫下自己濃墨重彩的篇章。
相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實效至上”的天下!