企業(yè)廣告宣傳策劃書（通用3篇）

企業(yè)廣告宣傳策劃書 篇1

　　一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

　　1、前言;

　　2、市場(chǎng)分析;

　　3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

　　4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

　　5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

　　6、廣告策略;

　　7、廣告預(yù)算及分配;

　　8、廣告效果預(yù)測(cè)。

　　前言

　　前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的綱要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

　　市場(chǎng)分析

　　市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

　　(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;

　　(2)產(chǎn)品分析;

　　(3)市場(chǎng)分析;

　　(4)消費(fèi)者研究;

　　撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

　　產(chǎn)品定位

　　廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分

　　市場(chǎng)研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

　　廣告對(duì)象或廣告訴求

　　廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

　　廣告地區(qū)或訴求地區(qū)

　　廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

　　廣告策略

　　廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊�使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

　　廣告預(yù)算及分配

　　廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

　　廣告效果預(yù)測(cè)

　　廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

　　在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃(公關(guān)策劃)、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

　　寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。

　　在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。

企業(yè)廣告宣傳策劃書 篇2

　　一、宣傳目的：

　　“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、娛樂、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對(duì)于“盛世康顏”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏”的命運(yùn)。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。“盛世康顏”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“盛世康顏”來講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“盛世康顏”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī)，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

　　因此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

　　1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。

　　2、完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

　　3、適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

　　4、做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

　　5、提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

　　二、宣傳策略：

　　1、開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

　　A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

　　B、初期階段：9月中旬至9月下旬對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

　　C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。

　　D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。

　　E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

　　2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

　　3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。

　　4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

　　三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

　　1、以"綿綿盛世情，濃濃康顏意"為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

　　2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋�(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

　　3、經(jīng)過系列宣傳攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

　　4、通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

　　5、通過宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

　　6、著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

　　7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

　　8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

　　9、做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。

　　四、特別宣傳活動(dòng)：

　　1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

　　2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。

　　3、“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。

　　4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊（四開單頁(yè)彩報(bào)），舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

　　五、新聞發(fā)布會(huì)：

　　1、第一次：-

　　時(shí)間：擬于10月下旬舉行

　　內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

　　目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

　　2、第二次：

　　時(shí)間：擬于11月中旬舉行

　　內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

　　目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

　　六、宣傳與媒介形式：

　　鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以?shī)湫菂^(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

　　1、報(bào)紙：

　　可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；

　　2、電視臺(tái)

　　制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。

　　3、廣播電臺(tái)

　　充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

　　4、DM郵政專遞

　　由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩印），發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長(zhǎng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

　　5、宣傳車及公交車車身廣告

　　由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交警隊(duì)，城管局同意“盛世康顏宣傳車”，組織3—4輛車在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng)，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“盛世康顏”的車身形象廣告。

　　6、廣告禮品

　　設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

　　7、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）

　　邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

　　效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報(bào)。

　　8、網(wǎng)絡(luò)廣告

　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

　　9、手機(jī)和小靈通短信廣告：

　　可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。

　　內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話咨詢：0738—

　　七、廣告投放區(qū)域

　　——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）

　　——戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；

　　——電視廣告：目前以?shī)湫菂^(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

　　——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)公開發(fā)行的婁底報(bào)紙；

　　八、資金預(yù)算

　　1.3臺(tái)宣傳車租用費(fèi)：5000元（200元/臺(tái)/天）

　　2.3臺(tái)宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元（寫真噴繪，1000元/臺(tái)）

　　3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：20xx元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）

　　4.通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）

　　5.“盛世康顏”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）

　　6.“盛世康顏”宣傳冊(cè)：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

　　7.電視臺(tái)：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

　　8.報(bào)紙：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

　　9.廣播電臺(tái)：3000元（中期階段以后開始逐步投入）

　　10.戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

　　11.公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）

　　12.廣告小禮品：10000元（中期階段開始購(gòu)買制作）

　　13.其他：1萬元（不可預(yù)見費(fèi)用）

　　總計(jì)：70000元

　　一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)，“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營(yíng)理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

企業(yè)廣告宣傳策劃書 篇3

　　　　一、前言

　　中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游將是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。近年來，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當(dāng)今世界的旅游熱點(diǎn)，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，可很多城市動(dòng)物園搬遷后，效益都出現(xiàn)大面積滑坡，我個(gè)人認(rèn)為是因?yàn)閯?dòng)物園的觀光項(xiàng)目單一不夠多元化。

　　xx市新動(dòng)物園展現(xiàn)在眾人面前的還是一塊全新地域，雖然其資源有待開發(fā)，設(shè)施有待建設(shè)，但導(dǎo)入景區(qū)策劃，我們可以擁有全新的構(gòu)思打造別樣的動(dòng)物公園。本策劃書針對(duì)xx市動(dòng)物園較為廣闊的土地資源，豐富的動(dòng)物種群,從策劃者角度提出規(guī)劃項(xiàng)目建議及策劃，整合包裝、打造動(dòng)物亮點(diǎn)，加入市場(chǎng)營(yíng)銷策略，供決策者參考。

　　　　二、市場(chǎng)背景分析

　　1、動(dòng)物園的趨勢(shì)

　　旅游與環(huán)境是當(dāng)今一個(gè)新的國(guó)際熱點(diǎn)。目前有兩大重要因素把它推向環(huán)境與發(fā)展領(lǐng)域的前沿：一是旅游已成為一個(gè)發(fā)展迅速的重要產(chǎn)業(yè)，目前約占世界商品出口的10%，尤其是對(duì)許多發(fā)展中國(guó)家，旅游業(yè)收入占據(jù)了GNP很大的比例，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，有力地促進(jìn)了國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　隨著生活節(jié)奏的日益加快和生活方式的日益多樣化，觀光式的旅游模式將無法適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的旅游需求，到了周末或假期，帶著家人到周邊一些農(nóng)家樂或是自然景區(qū)去休閑，已經(jīng)逐漸成為城市居民走出鋼筋水泥、融入自然的時(shí)尚之選。

　　2、動(dòng)物園在江西省內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r

　　江西是中國(guó)的森林旅游資源大省，動(dòng)植物資源豐富.

　　但目前江西省動(dòng)物園旅游資源的開發(fā)比較滯后。據(jù)有關(guān)資料證實(shí)，在江西有近十個(gè)可供觀賞、研究的動(dòng)物園中，規(guī)模都偏小,大部分都是園中園,簡(jiǎn)單而低檔，高檔次的生態(tài)旅游、動(dòng)物科學(xué)、等項(xiàng)目旅游僅局部開展，大部分屬尚待開發(fā)的處女地。

　　3、xx市新動(dòng)物園的發(fā)展及前景

　　隨著我國(guó)旅游業(yè)的日益發(fā)展，過去被人們低估的環(huán)境問題正受到重視。生態(tài)旅游的發(fā)展是一種向上趨勢(shì)。使得人們向往的自然，渴望走進(jìn)自然。城市邊緣或位于城外距城較遠(yuǎn)的郊區(qū)的自然環(huán)境為城市居民提供較長(zhǎng)時(shí)間游覽休息，同時(shí)可開展多種親近自然,接觸動(dòng)物游憩活動(dòng)，動(dòng)物園作為一種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品迎合了都市人們的需求，并受到人們的親睞。

　　xx市新公園地處xx市朝陽(yáng)洲，目前朝陽(yáng)洲交通相對(duì)便利，本項(xiàng)目的建設(shè)，能提高xx市青山湖區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)的綠地面積，增加xx市居民的休閑娛樂場(chǎng)所，同時(shí)本項(xiàng)目帶來的消費(fèi)還能增加旅游產(chǎn)值，壯大xx市及江西省旅游產(chǎn)業(yè)，從而提升xx市現(xiàn)代旅游城市形象大力發(fā)展生態(tài)休閑觀光旅游型經(jīng)濟(jì)，充分利用靠近城市的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展生態(tài)觀光旅游。

　　xx市新動(dòng)物園具有獨(dú)特生態(tài)資源作為競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但其周邊基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，真正形成熱度還需時(shí)日。制約動(dòng)物園綠色旅游的瓶頸，不僅僅是周邊的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，市場(chǎng)推廣、宣傳推介方面也是關(guān)鍵原因之一。

　　三、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析

　　xx市新動(dòng)物園客源市場(chǎng)定向xx市民，同時(shí)輻射周邊縣城及鄰近城市，爭(zhēng)取部分客源。象湖公園，對(duì)新動(dòng)物園造成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，是動(dòng)物園直接面對(duì)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣的客源市場(chǎng)使得動(dòng)物園與象湖不得不展開較量，用自身的優(yōu)勢(shì)吸引客人，占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　象湖公園位于xx市將軍渡，公園內(nèi)巳建成風(fēng)景點(diǎn)己初具規(guī)模。融地貌景觀、水城景觀和人文景觀于一體，是我們開展新動(dòng)物園策劃不可忽視的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以需要我們對(duì)其景區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。通過調(diào)查分析，我們從收集的資料中得到象湖景區(qū)存在的一些優(yōu)劣勢(shì)：

　　優(yōu)勢(shì)：

　　1、 旅游資源類型豐富且濕地生態(tài)旅游資源特色突出。

　　湖水面積廣闊，湖中有島，飛禽候鳥時(shí)有出沒。景區(qū)除了湖水景觀，還擁有濕地景觀、道觀景觀、江南水鄉(xiāng)景觀，還有許多引人入勝的人文景觀。這些都讓象湖增添了許多資源魅力。

　　2、 知名度較高

　　象湖公園自開發(fā)成立公園以來，以擁有較為健全的旅游設(shè)施及水系旅游環(huán)境占據(jù)xx市旅游市場(chǎng)，在xx地區(qū)具有較高的知名度

　　3、 地理位置優(yōu)越，交通便捷

　　象湖公園距市中心比較近，擁有到達(dá)門口的公交車，道路設(shè)施完備,人們乘車或自駕車都很方便到達(dá)。交通可進(jìn)入性較強(qiáng)。

　　4、 公園內(nèi)娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施較為完善

　　象湖景區(qū)雖然可參與性的娛樂設(shè)施較少,但其基礎(chǔ)設(shè)施,基本的配套硬件還是比較完善的,林間道路、路標(biāo)、警示牌、湖心亭、休憩處、公廁都比較完善。

　　5、 舉辦過活動(dòng)較有影響的主題活動(dòng)

　　在之前的'經(jīng)營(yíng)中，象湖還是針對(duì)游客做過些比較有影響力的主題活動(dòng)，以此來吸引游客，如端午龍舟賽、菊花展等，都取得比較好的效果，為景區(qū)帶來了一定經(jīng)濟(jì)效益。

　　6、 水系發(fā)達(dá),適合垂釣游。

　　劣勢(shì)：

　　1、資金缺乏

　　資金短缺在旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)中差不多都是制約因素之一，需要開發(fā)者尋找多種融資渠道才可以進(jìn)行景區(qū)的開發(fā)及運(yùn)營(yíng)，同時(shí)資金問題也關(guān)乎景區(qū)的經(jīng)營(yíng)命脈。

　　2、市場(chǎng)組織薄弱，缺乏營(yíng)銷力度

　　象湖景區(qū)的經(jīng)營(yíng)是沿用老一套的經(jīng)營(yíng)手法，沒有跟隨時(shí)代變化而在營(yíng)銷思想上進(jìn)行很大的改變，使得景區(qū)經(jīng)營(yíng)落后于符合現(xiàn)實(shí)階段的經(jīng)營(yíng)觀念，從而造成景區(qū)的經(jīng)營(yíng)滯后。這都表現(xiàn)在其廣告宣傳力度不夠，促銷活動(dòng)較少，客源組織渠道少，景區(qū)形象不鮮明，品牌意識(shí)不夠，宣傳推廣、市場(chǎng)策略上都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，甚至是景區(qū)的薄弱之處。

　　3、公園娛樂項(xiàng)目少，游客的參與性少

　　生態(tài)旅游的逐漸興起，并不是說游客馬上能從以往的觀光、休閑、游樂性旅游意識(shí)直接轉(zhuǎn)變成單純的融入自然的出游意識(shí)，單調(diào)的旅游產(chǎn)品并不能讓游客感到滿足。游客在放松的同時(shí)也有需要參與其中的意望，參與性少有時(shí)候會(huì)讓人覺得“物不所值”.

　　4、公園文化開發(fā)不足

　　一個(gè)旅游景點(diǎn)依靠單純的自然風(fēng)貌很難吸引更多的游客或爭(zhēng)取回頭客，文化的氣質(zhì)是最能吸引游客回頭的重要原因。象湖公園的文化價(jià)值因缺少開發(fā)力度而導(dǎo)致這一塊的缺陷，無法體現(xiàn)出象湖的文化價(jià)值。

　　5、缺乏大眾化消費(fèi)（餐飲）及旅游紀(jì)念品

　　6、體制不靈活，公園自主性不強(qiáng)

　　由于園林局把濕地公園分離出去導(dǎo)致不能做大做強(qiáng)。公園自主性相對(duì)較弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，體制不夠靈活，制約景區(qū)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

　　同區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀況：

　　梅嶺景區(qū)充分利用靠近城市的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)利用山地資源、發(fā)展"周末型"生態(tài)觀光旅游。生態(tài)休閑觀光旅游的開發(fā)，吸引不少城市居民前來觀光旅游，他們接近大自然，感受大自然帶來的無限樂趣。已初具規(guī)模的休閑旅游景區(qū)有：長(zhǎng)春湖休閑觀光區(qū)，紫金山休閑觀光區(qū),洪崖丹井風(fēng)景區(qū)。

　　這些景區(qū)的發(fā)展與存在壯大了灣里的旅游經(jīng)濟(jì)及規(guī)模，同時(shí)對(duì)xx市新動(dòng)物園景區(qū)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，是動(dòng)物園不可忽視乃至是加以重視的客源競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)槎纪瑢傩蓍e娛樂的旅游產(chǎn)品，各景區(qū)又是各有特色，引起了一定的影響，且吸引了一定的目標(biāo)消費(fèi)者。動(dòng)物園要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須突現(xiàn)自身的資源特色，在開發(fā)建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)前期的營(yíng)銷工作，打開客源市場(chǎng)，以亮點(diǎn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)同類景區(qū)狀況：

　　近年，在我國(guó)許多大城市的動(dòng)物園都搬到郊外,動(dòng)物園景區(qū)主要目標(biāo)客源一般都定向本地區(qū)的市民，特別是知名度較低，資源低級(jí)較底的小型景區(qū)，應(yīng)避免與那些知名度、資源等級(jí)較高的大型野生公園把客源定位到全國(guó)的大范圍圈，因?yàn)樾⌒途皡^(qū)因自身的狀況和條件也無法和這些景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這些發(fā)展規(guī)模較大的景區(qū)，動(dòng)物園可以借鑒和學(xué)習(xí)的態(tài)度留意和觀察，取其成功之處，避免其失敗或失策之處。

　　xx市新動(dòng)物園也因積極探索具有地方特色、多渠道的生態(tài)旅游宣傳推介活動(dòng),促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)推進(jìn)生態(tài)旅游的升級(jí)轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)擁有自身特色的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，發(fā)展生態(tài)旅游，基本原則就是力求個(gè)性的凸現(xiàn)。理由很簡(jiǎn)單，還是市場(chǎng)問題，沒有個(gè)性的東西，不可能對(duì)旅游者構(gòu)成足夠的吸引力。