中國美容化妝品業發展報告

　　序言

　　從上個世紀80年代初中期起步，中國美容化妝品業走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業美容產品研發、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業鏈。XX年，美容化妝品業上游企業銷售額達到300余億元人民幣;XX年，美容化妝品業再次發力，至12月底相關權威機構數據統計表明，美容化妝品業上游企業的銷售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業全行業總體服務產值早在XX年就已達到1600余億元人民幣。行業年發展速度平均呈30%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。

　　中國美容化妝品業因其經營、銷售與服務特色的不同而分為專業線與日化線這兩大類。專業線俗稱美容院線，是指產品專走美容院、美發店、浴足及美容保健店銷售渠道為特色，這一類的企業產品涵蓋面寬而廣、大而全，通常有美容、美發、美體、浴足及保健類產品系列，一個品牌通常有上百個品種，上游企業提供從銷售、技術指導及全面的售后服務，如廣州肽能、艾麗素、廣東琪雅等。而日化線則是指產品專走商場、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業，產品結構與體系比較單一，缺乏售后服務，但銷售量大。如深圳小護士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。

　　在本報告中，由于美容專業線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業線的發展作重點分析、論證與提議。

　　中國美容業現狀

　　1、美容業市場發展現狀

　　美容業起步于80年初中期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高速發展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數美容院只是開在小區家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業美容院的面目出現。從90年代初中期起步至今，根據產品與專業美容護理項目的逐步延伸，專業

　　美容共經歷了這樣六個階段：

　　第一階段(80年代中期至90年代初期)，美容基礎保養期

　　第二階段(90年代中期至90年代末期)，美白去斑期

　　第三階段(90年代末期至XX年代初期)，減肥豐胸期

　　第四階段(XX年代初中期)，spa休閑期

　　第五階段(-XX年)，光子嫩膚期(美容儀器時代)

　　第六階段(XX年至今)，男士美容期

　　XX年，以《中國美容時尚報》為首的專業權威調查機構協同中國美容美發協會、全國工商聯美容化妝品業商會及業內同行對中國美容業的一組調查數據更能反映這個行業目前的現狀。具體摘錄如下：

　　a、中國美容業基礎數據

　　●中國美容業是第三產業中新生的民營經濟形態。全國城鎮美容業創造的總營業收入XX年為1680.4億元，全國城鎮平均每個美容就業者創造的營業收入為2.14萬元。(注：此處的營業收入指在店內的所有收入，即占絕大部分的勞務加少量美容品銷售收入。)

　　●全國美容業就業人員總數約為1120萬人，全國城鎮美容機構總數約為154.2萬家。

　　●中國每萬城鎮居民中擁有美容店32家，平均每家美容店的就業人員為5.1人。