中國美容化妝品業發展報告

　　通過上述調查顯示，中國美容業現在正處于市場發展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業。僅最近五年的新開店數就占了總數的78%。美容業無論是在gdp中所占比重，還是在第三產業中所占比重以及就業人數在第三產業中所占比重均呈增長態勢。美容業的這種快速發展態勢表明：該產業屬于朝陽產業。美容業是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優勢的新興服務產業，也是典型的青春產業，是吸納新生勞動力就業和失業人員再就業的最有力的就業門路。

　　2、美容業企業經營現狀

　　我們按行業經營特色，從生產、銷售、服務三種經營態勢出發，將行業經營分為上、中、下三個層次。每一個層次均包含了各自的經營特色與專長。

　　a、上游企業現狀

　　根據國家工商局的統計數據表明，目前我國在冊的美容化妝品生產制造型企業共為4000余家(XX年)，而以生產、銷售、服務于一體的品牌企業則有6000余家，冠以外資之名進入中國市場經營的化妝品企業則有1000余家。在目前中國美容專業線中，以oem方式經營品牌的企業約占50%，以生產、銷售、服務為一體的企業約占30%，以專業生產為主導的企業僅占20%。

　　以銷售額而論，年銷售額在5000萬元以上的企業為一線品牌，約占行業規模總數的5%;年銷售額3000-5000萬元的企業為二線品牌，約占行業規模總數的10%，年銷售額1000-3000萬元的企業為三線品牌，約占行業規模總數的30%，年銷售額1000萬元以內的企業約占行業規模總數的55%;而年銷售額在1000萬元以內的企業90%以上均為oem模式經營自有品牌。

　　以經營規模而論，一線品牌已形成較具規模的營銷體系，內部管理大部分引入了iso9002-國際質量標準，產品研發體系、生產體系與營銷管理體系較為成熟，企業員工總數達100人左右，企業品牌有較強的知名度，品牌形成時間在五年左右。相當一部分一線品牌已達六、七年甚至十年左右，如創美時、雅蘭碧斯、超飛斯、廣東琪雅等;在二線品牌中，大部分企業正在形成一定規模的營銷體系，內部管理逐步引入iso9002國際質量管理體系，已具備一定的產品研發能力、生產能力與較強的營銷管理能力，企業員工總數在50人以內，企業品牌有一定的知名度，品牌形成時間在五年以內，大部分品牌形成時間在三、四年左右，如白大夫、賽萊拉等。而三線品牌中，80%以上的企業以夫妻型企業為主，即丈夫負責銷售管理，妻子負責內部管理及財務管理，企業員工構成在20人以內，中高層管理干部較少，企業無成熟的營銷管理體系、產品研發體系、生產管理體系，企業品牌的發展與銷售具有較強的隨意性，這一類品牌大部分抗風險能力較弱，在部分區域市場具有知名度，品牌形成時間一般在一至二年以內，年銷售額在500-800萬元這一區間的約占80%左右。

　　以資本構成型態而論，一線品牌大都以民營內資為主，如美素、柔婷、琪雅、超飛斯等;二線品牌大都以民營內資、港資與臺資為主，如肽能、植麗素、白大夫、安婕?等;而三線品牌中則基本以民營內資為主，約占總比例的60%，港資臺資占比約為30%左右，其他地區外資占比約為10%左右。

　　以上游企業結構模塊而論，按經營模式分為三種狀態，第一種為直接生產經銷型，如廣州肽能、艾麗素、雅蘭碧斯、北京邦定、上海超飛斯等;第二種為直接(間接)生產特許加盟經銷型，如上海美素、安婕?、嬌雪貝兒、湖北永康等;第三種為直接生產直營連鎖銷售型，如西安柔婷、詩婷、圣夢等。