漫談服裝企業(yè)的VI

　　以下為論文的一部分，鉆石會(huì)員可獲取全部?jī)?nèi)容。 查看如何成為

　　摘  要：通過(guò)對(duì)vi定義的了解，對(duì)服裝公司使用vi的敘訴，展現(xiàn)了vi對(duì)宣傳服裝品牌的作用和意義，重點(diǎn)描述了一些知名服裝公司在選擇、設(shè)計(jì)和使用標(biāo)志時(shí)的不同思維方式，同時(shí)也說(shuō)明了現(xiàn)在消費(fèi)者并不是只看衣服的質(zhì)量和美觀，還要看是否能夠給他們帶來(lái)心理上的滿足，所以產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接受與vi的宣傳是分不開(kāi)的。從而體現(xiàn)了vi在服裝企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性。

　　關(guān)鍵詞：品牌；服裝企業(yè)；視覺(jué)；設(shè)計(jì)；文化

　　abstract: pass to the vi definition of understanding，tell the xu of clothing company usage vi，display vi to publicity clothing brand of function and meaning， point description some well-known clothing company at choice、design and usage marking of dissimilarity mode of thinking，also in the meantime elucidation now the consumer isn＇t a the quality which see clothes and beauty，also need to see whether can bring them mentally of satisfy， so the product can be accept by the consumer with vi of publicity is an inseparable。thus body now the vi is in the importance in the growth process of the clothing business enterprise。

　　key words： brand；clothing business enterprise；sense of vision；design；culture

　　目  錄

　　摘  要

　　abstract

　　一、vi的定義……………………………………………………………………（3）

　　二、服裝公司制作vi的特殊內(nèi)容……………………………………（3）

　　(1)標(biāo)志……………………………………………………………………………………（3）

　　(2)吊牌與麥頭……………………………………………………………………………（5）

　　三、服裝公司的vi文化………………………………………………（6）

　　四、結(jié)尾………………………………………………………………（7）

　　致謝……………………………………………………………………（8）

　　參考文獻(xiàn)………………………………………………………………（8）

　　隨著現(xiàn)今社會(huì)的飛速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，服裝品牌要想提升消費(fèi)者的地位，必須提高自身品牌的知名度。尤其是當(dāng)今在人們生活水平大幅度提高以后，服飾已經(jīng)不光是用來(lái)遮體的符號(hào)，而是人們?cè)谏鐣?huì)地位和能力的象征。而vi（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）對(duì)于服裝企業(yè)在提高知名度上有著舉足輕重的作用。

　　一、vi的定義

　　vi即（visual identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 

　　人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將ci的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 

　　設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　二、服裝公司制作vi的特殊內(nèi)容

　　（一）標(biāo)志

　　在vi的設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最為重要的部分，也是首先要考慮到的設(shè)計(jì)內(nèi)容，因?yàn)椴粌H是服裝企業(yè)，在所有企業(yè)的vi設(shè)計(jì)中，企業(yè)的標(biāo)志就像一個(gè)國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)徽一樣，是最重要的識(shí)別標(biāo)志，它的制定需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程，一經(jīng)確定就要應(yīng)用在企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)和文化活動(dòng)中，深入貫徹到每一個(gè)受眾。

　　“衣食住行”，衣為先，然后為食。

　　服裝本身是一件美的藝術(shù)品，它的制作、設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造美的活動(dòng)。每一個(gè)服裝品牌也都會(huì)有自己的風(fēng)格特點(diǎn)，當(dāng)然她的vi，她的標(biāo)志也要展現(xiàn)她的個(gè)性。

　　eotvos（阿她琪）是意大利的一個(gè)女裝品牌，她的服裝設(shè)計(jì)

　　圖1-1阿她琪標(biāo)志  靈感、對(duì)時(shí)尚的把握都源于特有的都市氣息，設(shè)計(jì)哲學(xué)是柔和、隱晦、儉約、嚴(yán)謹(jǐn)與現(xiàn)代精致感的綜合體。她著力使每一個(gè)eotvos服飾的穿著者看上去優(yōu)美自然、不事宣揚(yáng)，同時(shí)完美無(wú)缺。標(biāo)志也就是秉承這樣的理念設(shè)計(jì)而成。

　　“七匹狼”是我們很熟悉的男裝品牌 ，它在尋找自己的價(jià)值觀過(guò)程當(dāng)中，選擇了“狼”，選擇了它的團(tuán)隊(duì)精神，選擇了它的

　　圖1-2七匹狼標(biāo)志　敢沖敢闖，選擇了它的冷靜，它的vi設(shè)計(jì)師肯定考慮到要把七匹狼的這種精神融入到它的標(biāo)志中，從而產(chǎn)生了現(xiàn)在展現(xiàn)在人們眼前的七匹狼標(biāo)志。

　　“七匹狼”圖象設(shè)計(jì)為奔狼，充滿動(dòng)感，寓意不斷開(kāi)拓，勇往直前，圖案底為綠色，既顯示出與奮斗相關(guān)的勃勃生機(jī)，也讓人聯(lián)想到與休閑相關(guān)的大自然，英文專用詞“septwolves”與中文“七匹狼”象征著公司以一個(gè)團(tuán)結(jié)的整體來(lái)面向未來(lái)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)及企業(yè)凝聚力，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色墨綠色象征青春、活力，孕育著勃勃生機(jī)。

　　七匹狼標(biāo)志：代表“奮斗”、“進(jìn)取”、“渴求勝利”的圖騰文化和品牌形象。現(xiàn)在七匹狼品牌已成為現(xiàn)代男士時(shí)尚代言人，體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況，為他們?cè)O(shè)計(jì)全新的生活方式，vi的宣傳是功不可沒(méi)的。

　　據(jù)了解，在1992年的時(shí)候，七匹狼就開(kāi)始了ci策劃，它是我們中國(guó)服裝企業(yè)當(dāng)中最早進(jìn)行ci策劃的企業(yè)之一。

　　柒牌男裝的商標(biāo)圖案抽象于一面迎風(fēng)飄動(dòng)的旗幟。表現(xiàn)一

　　種“迎風(fēng)而立”的品牌形象。

　　以上為論文的一部分，鉆石會(huì)員可獲取全部?jī)?nèi)容。點(diǎn)擊查看如何成為