誕節(jié)活動策劃 元旦活動策劃方案

　　春節(jié)活動策劃方案 圖奇秀用創(chuàng)意勾引媒體炒作的十三個方法 

　　一、最好的廣告宣傳是新聞

　　廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。

　　1997年，美國人托馬斯 戴文波特（thomas h.davenport）和約翰 貝克（john beck）出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》（the attention economy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、報紙、雜志等等），一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域----注意力經(jīng)濟(jì)。

　　眾所周知，今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數(shù)與個人相關(guān)或無關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價值來。

　　普通消費(fèi)者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費(fèi)者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。

　　平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認(rèn)為最好的廣告宣傳是新聞。

　　因此，利用新聞事件（輿論熱點(diǎn)），人為制造新聞、事件和輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢兵力，進(jìn)而單點(diǎn)突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。

　　隨著報業(yè)、電視臺的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關(guān)鍵是人為制造興奮點(diǎn)，只要勾引成功，記者上鉤，他就會語不驚人死不休了。永遠(yuǎn)記住：平靜不屬于策劃人和媒體記者。

　　因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關(guān)鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。

　　二、勾引媒體進(jìn)行炒作的十三個方法

　　1、 懸念式材料勾引炒作

　　懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。2、根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。

　　案例：

　　（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張sim/uim卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機(jī)sim卡或uim卡座中，通過一個簡單的電路開關(guān)實(shí)現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個物理的方法實(shí)現(xiàn)和中國移動一卡雙號的功能。于是XX年8月上旬就以懸念式炒作下刀.

　　XX年8月13日《成都商報》a1版《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升南路》，8月13日a18版整版新聞《改裝手機(jī)卡，改裝后的“二合一”手機(jī)卡可實(shí)現(xiàn)g網(wǎng)c網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》，8月14日《成都商報》a19版1/3版面新聞《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升路 追蹤，運(yùn)營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》，8月15日《成都商報》a17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網(wǎng)卡”的市場價值超過20億元》，該新聞由于懸念十足，當(dāng)時全國共可以有1200個媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。

　　（舒國華）手機(jī)黑客王系列：XX年8月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識，給當(dāng)時的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報道此事，我建議采用懸念報道，于是提供幾分相當(dāng)份量事實(shí)，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片。

　　《成都商報》XX年9月12日a1版配圖《直面成都手機(jī)黑客》，9月12日b3版整版《成都手機(jī)黑客神秘現(xiàn)身》，該報道一出，成都商報新聞部電話被打爆，要求破案者絡(luò)繹不絕，電話延續(xù)至今。破案跟蹤報道繼續(xù)，9月17日《成都商報》a9版新聞《黑客王，短信害我》將懸念提制頂峰，XX年12月31日《成都商報》十周年紀(jì)念100金版a59版半版配圖報道《手機(jī)丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業(yè)、培訓(xùn)業(yè)“終端之王”稱號基礎(chǔ)上，再通訊業(yè)增加上“手機(jī)黑客王”稱號。