誕節(jié)活動策劃 元旦活動策劃方案

　　2、 落差式勾引炒作

　　用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

　　案例：

　　（劉學海）選趴耳朵案例：

　　（劉學海）選孕婦美人案例：

　　3、 傍名人勾引炒作

　　名人效應是人物炒作的首選，名人是人們較關注的焦點，所謂效應，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個很實際也很物質(zhì)的詞。名人效應的關鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個人的社會認知程度，名人效應之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

　　案例：

　　（周璇）周璇與張鐵林：“皇阿瑪鬧出性交易”

　　成都農(nóng)家樂擬請張藝謀出任“川菜大使”拍廣告

　　4、 最（第一）系列勾引炒作

　　人們的記憶只記住第一，（比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此第一炒作法是也有“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。

　　案例：

　　（郝彤、楊飛）1999年五糧液長城世紀跳

　　四川老中醫(yī)絕食60天（世界第一）（萬貫集團炒作碧峰峽系列活動之一）

　　（水井坊）中國白酒第一坊

　　（國窖.1573）華夏第一窖

　　重慶德莊第一大火鍋

　　5、反向式勾引炒作

　　古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把讀者從一個概念引入到另一個概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

　　案例：

　　（劉學海）方舟鋁業(yè)民招官案例。

　　（舒國華）小靈通不掉線芯片。

　　（求諸子）利用山西朔州假酒大案成功地策劃了王效金董事長致全國消費者一封公開信。

　　6、 簧式勾引炒作

　　在現(xiàn)實生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強烈則關注得越熱烈。而差異化的心理感應就讓讀者在不知不覺中對事件有一個完整的認識。結(jié)果不置可否，而炒作的意識已達到。

　　其次當新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀點“媒子”向報社打電話，以此人為達到輿論高溫，讓媒體關注此事，讓社會公眾注意，從而達到炒作目的。

　　案例：

　　（天津榮城鋼鐵集團董事長張祥清）50萬拍走6XX年窖池五糧液酒

　　7、 爭議式勾引炒作：

　　中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發(fā)爭論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。記者對有爭議（甚至是負面）的新聞報道率往往超過正面新聞，并且越是有爭議（甚至是負面）的新聞報道傳播面越廣。

　　案例：

　　（昆明曉憶娛樂有限公司）昆明和風村懷石料理餐廳首“演” “美女人體盛宴” ，女大學生玉體盛菜事件，使所在度假村一時人山人海。

　　（湖南長沙某餐廳）大陸第一桌人奶宴事件

　　（舒國華）千僖星手機休息套：受千僖星成都經(jīng)銷商的邀請，策劃手機休息套產(chǎn)品市場推廣活動。該產(chǎn)品就是手機套上該皮套后因為屏蔽作用無信號，語音提示：該用戶無法接通。通過分析，決定從該產(chǎn)品該項功能的爭議性下手：對人是否禮貌及對人的是否忠誠上的道德范疇上。XX年10月22日《華西都市報》21版1/3版新聞《使用手機休息套合適嗎》并開通熱線討論此事。

　　（秦全耀、蔣和平）北京富亞公司董事長喝涂料事件

　　8.揭黑幕勾引炒作

　　a揭他人黑幕：為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點突出自身的優(yōu)點，實質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認可。

　　案例：

　　新天葡萄酒揭露中國葡萄酒業(yè)洋垃圾事件

　　奧克斯拋出空調(diào)成本白皮書