誕節活動策劃 元旦活動策劃方案

　　奧克斯拋出空調技術白皮書

　　（舒國華）特價手機黑幕事件：XX年下半年，通訊業連鎖大鱷中域通訊入川，開業幾個月均不理想，因為成都通訊業基本由迅捷通訊、泰立通訊、國美、蘇寧等大腕所把持，他們擅長手段就是低價賣部分“特價機”，這種赤裸裸的價格戰對于剛入川的中域通訊來說是承受不起的。8月底應成都朋友之邀策劃如何扭轉乾坤的事情，通過分析考慮，決定偷換概念，在“特價機”上下文章，將成都太升路翻新的二手機同特價手機劃上等號。　　XX年9月9日成都15頻道強勢欄目今晚8：00播出我與記者我底拍攝的手機翻新全過程《特價手機有貓膩》，并接受采訪。XX年9月22日《成都商報》a11版1/3版面配圖《歪特價手機，兩元錢能買證兒齊全》，消費者一片嘩然，。該報道引起央視注意，并到成都電視臺拷貝了相關播出帶。

　　成都中域通訊相應在報上、橫幅、宣傳單上在四川所有手機賣場首家打出中“到中域買放心，中域通訊城不賣特價機”口號，效果斐然，到XX年11月份，不僅在硝煙彌漫的成都太升路站穩腳跟，還一鼓作氣在四川省內開拓了多家連鎖加盟店。

　　b揭自己黑幕：主動揭示自身的缺陷，勇于承認錯誤，避免對手攻其弱點，在消費者心理樹造較好的誠信。

　　案例：

　　海爾張瑞敏的砸次品事件

　　9.借勢勾引炒作

　　借人們關注的焦點，順勢搭車，讓更多的人認識，關注自己，以此提高自己（產品）的知名度。借自己某一點讓消費者注意自己，知道自己。

　　借勢：

　　案例：

　　蒙牛借神五上天推出航天員奶

　　成都政府嚴查公務員在不在工作狀態，一茶館打出杜絕公款麻將

　　企業大打奧運牌

　　非典率先捐款（蒙牛、古井貢）

　　10、借事勾引炒作：

　　案例：

　　（中國移動全球通宣傳片）中國公民越南海上遇難，中國移動全球通用戶憑借gsm網絡海上覆蓋通話大使館獲救。

　　（中國移動軟文宣傳）大學生井岡山森林迷路，借覆蓋優良的神州行通話獲救

　　11.欺騙式（虛實）勾引炒作

　　這種炒作先拋出一個看似不存在、不合理的、違反常規的事情，先去“誤導”媒體，吸引媒體上鉤、注意，然后當媒體發現上當后，開始有爭議。但要注意美譽度的損害，要以圓滿的形勢結束。

　　案例：

　　（華潤啤酒）雪花啤酒進入成都，打出：1月1日成都下雪花。引起市民高度關注。

　　12.叫板式勾引炒作

　　叫板某知名人士、名企業或產品，設下擂臺，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關注、報道結果，讓自己變成可讀性新聞。

　　案例：

　　（成都德先科技）XX年淳牌手機電池70元行動，70元宣言，公開向飛毛腿、tcl德賽等當時高價手機電池廠家叫板，極短的時間內成為中國西南地區國產手機電池的第一品牌

　　（tcl電腦）tcl電腦剛進入電腦業時因率先拿到p4芯片，楊偉強公開向聯想叫板，tcl電腦知名度一下飆升，2年后迅速成為繼聯想、方正之后銷量第三國產電腦。

　　13.擴大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作：

　　將自己的失敗（成功）以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關注。讓人們記住這一現象，達到炒作目的。

　　以上方法在一個炒作案例里面，一般是復合用的，隨著炒作節奏的推進，方法會不斷變化。（關于產生天馬行空的勾引創意，可以通過一些方法來實現：和田12法，信息交合法等）。

　　勾引媒體炒作只是一種提法，它的核心概念就是——先吸引媒體記者的眼球，才能吸引大眾或者分眾的眼球，花最少的費用，將消費者的注意力轉化為記憶點，讓知名度得到最大化的擴展。

　　同時需請注意的就是：每次勾引炒作應有中心點，正如我在《五糧神品牌憲法》一文中提出的五糧神的公關及炒作應遵循的規則：a以樹立品牌理念為出發點；開展的活動與炒作，應增強與目標消費群的情感溝通，吸引消費者關注；b強化品牌dna，增加品牌親和力；c與品牌的內涵相呼應等 d以推品牌文化發展為宗旨，樹立品牌對社會、人文的關懷的良好形象；e體現相應的品牌形象。

　　三、炒作之外需要落地，需要將注意力需要及時轉化為銷售力

　　勾引媒體炒作的本質是“賣貨”，那么，什么樣的炒作可以賣貨，什么樣的炒作才是有效的、有意義的？我認為“豆腐干”式的新聞肯定沒有多少人記住，如果要炒作就必須要有大版面來報道和關注才是最起碼的成功。

　　我總結了以上13條方法，或許并不全面，但肯定十分重要。在自己及周圍人多次實踐中，它們被反復應用，而且在確實行之有效的前提下，也在不斷地進步和完善。應該說，它們構成了勾引媒體進行炒作的核心內容。 沒有人規定勾引媒體新聞炒作是應該是什么樣的，不應該是什么樣的。