誕節(jié)活動策劃 元旦活動策劃方案
我們還應(yīng)該注意到：勾引媒體做炒作，如果片面盲目追求轟動效應(yīng)，而忽視最本質(zhì)的東西，是很難成功的。
1、炒作要動其他營銷動作匹配：企業(yè)經(jīng)營中避免出現(xiàn)“頭重腳輕”，重視高空熱炒“品牌”，忽視通路建設(shè)，品牌成為無源之水，如果只有炒作雷聲響，不見市場動銷的雨點下來。沒有踏踏實實的通路建設(shè)，沒有真情實意的消費者溝通，渠道不清晰，終端看不見，消費者既不能“沖動消費”從而誘惑購買，也沒有促銷活動逐步培養(yǎng)忠誠，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一陣熱鬧之后，終歸于曲終人散！每一個成功的企業(yè)，從市場布局、通路建設(shè)、廣告表現(xiàn)、入市節(jié)奏、促銷安排等等，統(tǒng)一謀定而后動，但是一旦啟動，千均之勢無人能夠撼動，所以勾引媒體進行炒作的拉力必須與市場動銷的推力要協(xié)調(diào)，適應(yīng)。
2、將注意力及時轉(zhuǎn)化為銷售力 ：風(fēng)風(fēng)火火，熱熱鬧鬧的炒作是很吸引人的眼球。但是，消費者憑什么要買你的產(chǎn)品？如果炒作這些都沒有搔到消費者的癢處，正如我在實戰(zhàn)營銷培訓(xùn)上講的：如果產(chǎn)品的知名度不能與目標消費者建立正面連接，目標消費者對產(chǎn)品將用腳投票，說不，那么這種無策略的炒作結(jié)果，除了使默默無聞的品牌有了一點知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒有轉(zhuǎn)換成為銷售力。片面的、一廂情愿的從廠家角度來進行炒作而不是從消費者角度來進行，雖然一時間鬧得有風(fēng)有雨的，但看鬧熱的多，動真格的少，大多數(shù)經(jīng)銷商、消費者是不會買單的。
3.炒作完成大眾廣度傳播后，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度并重。（分眾：源于托夫勒《第三代消費潮》，與大眾相對）所以如果一個企業(yè)只有炒作，肯定只有死路一條，最后成都坐沙發(fā)網(wǎng)真誠地希望，這篇拋磚引玉的文章能夠給那些策劃同行們一些啟示，并且非常樂于與大家共同探討、共同完善。因為，策劃業(yè)目前太需要走出一條“大、實、全、震、多、快、好、省”的勾引媒體記者進行炒作的獨特之路了。者不拒，予人危害之機
例如坐沙發(fā)網(wǎng)創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，史上最牛的婚紗照使廣西一家婚紗店在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓搲l(fā)帖當(dāng)天就被推薦到廣西最大的時空網(wǎng)首頁，吸引了近3600多名網(wǎng)友關(guān)注，短時期電話不斷，業(yè)務(wù)倍增。借用XX年網(wǎng)絡(luò)流行語“躲貓貓”創(chuàng)意“想吃香鍋年代就不要躲貓貓”這句廣告語不僅成為XX年最幽默廣告語，而且使香鍋年代在短時間內(nèi)傳遍大江南北，81家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報道，新浪、搜狐、網(wǎng)易引起近10萬人關(guān)注，又接著吃100返50活動，極大的促進了銷售。