國內期刊現狀及文摘類刊物前景分析

　　> 據該刊副主編李君介紹：《雜文選刊》多年來一直采取低價位政策，每冊定價僅三元，目的是讓讀者花最少的錢、最少的時間讀到最精彩的雜文。從包裝上來看，《雜文選刊》傾向于簡約、清新的風格，也許不如許多花花綠綠的雜志搶眼，但她會以含金量很高的內容取勝，許多讀者翻開雜志讀上幾篇就會愛不釋手。北京的讀者文化層次較高、視野開闊、思維敏銳，更適宜閱讀《雜文選刊》這樣的期刊。由于對雜志質量的充分自信，我們提出了“不好看就退款”的措施，此舉或可讓更多讀者讀到他們喜愛的刊物，讓《雜文選刊》更快地走近北京市民。

　　雜文選刊在北京的承諾是，《雜文選刊》目前已覆蓋北京四環以內的多數報刊零售點，凡在上述攤點購買《雜文選刊》讀后不滿意的讀者可在一周內退刊并公布了退刊電話。

　　李君對此舉的認為是，期刊界能夠持續發展的萬年青式單位屈指可數，而曇花一現的期刊社不在少數。恒久不變的不是誰家的市場態勢，恒久不變的是機遇與挑戰并存。小富即安、固步自封一定好景不長，惟有不斷創新、方可能強者愈強、后來居上。當今的文學期刊之所以鮮有讀者是因為他們與讀者、與社會還有著相當遙遠的距離，一本雜志她擁有多種功能：認識功能、教化功能、啟迪、調侃、欣賞、愉悅功能…… 《雜文選刊》將致力于用新的理念、新的標準、新的眼光全力開發這些功能，不滿意就退款便是經營新理念之一。筆者認為，雜文選刊此舉正是說明雜志要靠內在質量即內容取勝。

　　廣告的經營，我更不太了解，在此不發言，以免混淆視聽。

　　在該文快要結束時，我對中國傳媒包括雜志市場有這樣一個不太成熟的預測，在21世紀的這個10年，有兩件事情對中國社會將具有歷史意義：中國傳媒（實質意義）的民營化，和按照國際化標準經營的中國傳媒。前者更具有社會變革的價值，雖然可能是漸進的；后者則具有全面的產業飛躍意義。

　　當然，在實際操作中，中國雜志的市場化、產業化還將遭受許多困難和波折。比如，跨地區辦刊的眾多協調問題；比如，很多有意投入雜志的投資公司很難取得廣告經營許可證（廣州目前就凍結審批）和發行牌照；比如，資本由于意識不到雜志作為“內容工業”的特殊性、建立顧客忠誠度所需的長期性，出現盲動投入、進而失望退出或轉手倒賣的行為；最緊要的是，政府的審批和管理政策還不夠明晰，刊號作為最重要的發展資源沒有放開的跡象，使真正的投資者不可能大舉進入。這樣，中國要崛起眾多雜志集團，還很不現實。

　　這種預測，既是一種悲觀也是一種樂觀的預測，悲觀的是中國新聞市場放開需假以時日。樂觀的是雜志不成氣候，也正是雜志發展的契機。

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