國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

　　（4）年輕人最愛買期刊。《中國書報刊博覽》雜志在2001年10月20日至11月20日期間搞了一次2001年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎調(diào)查活動，此次調(diào)查表明，最愛買期刊的人以年輕人（21歲至40歲）居多，占了75％。在此次調(diào)查中，最愛買期刊的是21歲至30歲的年輕人（54％），其次是31歲至40歲的（21％），41歲至50歲的占了9％，50歲以上的也占了9％，而20歲以下的僅占了7％。

　　21歲至40歲的這部分人群占了絕大部分（75％），這個數(shù)字對期刊界來說至少說明了消費人群的成熟性。21歲至40歲的這群人有一定的消費能力和消費欲望，他們對事物的關(guān)注比其他人都強。他們關(guān)注的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、生活休閑，而老年人關(guān)注更多的是健康、法制等，低齡人群關(guān)注更多的是與學習有關(guān)的。

　　該調(diào)查還顯示，愛看雜志的讀者，97％的人是自費訂閱。其中在報刊亭零買的占了38％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要動一番腦筋的。調(diào)查顯示，購買期刊的人當中男性占了一大半，達到了71％，女性僅占29％。從這個比例當中可以看出男性對精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時尚、服裝服飾、休閑娛樂等。

　　（5）“文學類”難以聚眾。　曾經(jīng)被認為是高不可攀的文學期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數(shù)滑坡，生存艱難。為了生存，也為了文學的繁榮，文學期刊紛紛想方設(shè)法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此舉說順應時代與社會時尚也罷，說面向大眾讀者也罷，說拓寬文學外延、擴充文學內(nèi)涵也罷，總之，文學期刊紛紛穿上了“流行時裝”，而且這似乎也成為文學期刊在新世紀里發(fā)展的一個趨勢。

　　《中國書報刊博覽》在2001年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文學期刊在“最喜愛的期刊”調(diào)查中排到了第20名以后，《小小說選刊》排在了第20位，《十月》排在了第24位，《小說選刊》排在了第32位，《散文》和《中篇小說選刊》分別排在了第38位、39位，《當代》排在了第72位。專家分析，文學類雜志人氣不旺，與其“陽春白雪”的定位有關(guān)。畢竟中國擁有大專文憑的人員不超過10%，難以與其閱讀者習慣接軌。相反，“低俗”的故事會、知音、家庭成績不俗。家庭雜志社還建立了中國第一個期刊集團。

　　（6）情感類雜志飽賺眼淚和贏得市場。比如家庭和知音。家庭類期刊和人們的生活息息相關(guān)，所以人們對它們給予了極大的關(guān)注。《中國書報刊博覽》雜志調(diào)查顯示，家庭類期刊在讀者“最喜愛的期刊”調(diào)查中占了相當大的比例，排在前幾位的有《家庭》（5％）、《家庭醫(yī)生》（4％）、《知音》（3％）、《女友》（2％）、《上海服飾》（1％）、《人之初》等。在“每期必讀期刊”調(diào)查中，排在前幾位的有《家庭》（5％）、《知音》（4％）、《家庭醫(yī)生》（4％）、等。

　　家庭類期刊之所以這么受關(guān)注，筆者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相關(guān)，二是它的內(nèi)容品位一直隨著讀者的口味在變。為了更好地適應市場，家庭類期刊都在琢磨著把刊期縮短，以贏得更有效的市場。而知音在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，還拓展了發(fā)展空間，知音其它子刊載的文章也是以感性敘述為主，聽說發(fā)行效果不錯。相反，我們認為比較好的中國新聞周刊等時政刊物難以發(fā)展起來，主要原因可能是脫離了老百姓生活，走了只有教授和研究人員才看得懂的上層路線。通俗刊物辦得好不好，我認為大學以上的讀者沒有發(fā)言權(quán)。高中文化水平左右的讀者最有發(fā)言權(quán)。因為他們代表中國的“大多數(shù)”，代表中國的市場空間。